設(shè)計篇14-廣告宣傳規(guī)范

1、項目二：完整企業(yè)形象設(shè)計任務(wù)3：應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 廣告宣傳規(guī)范設(shè)計 企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)是為多數(shù)人接受的傳播企業(yè)形象的手段，一般人是通過廣告這種形式認(rèn)識、了解其企業(yè)或商品的，廣告是VI設(shè)計中不可缺少的組成部分。 企業(yè)選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠(yuǎn)、整體、宣傳性極強(qiáng)的傳播方式，可在短期內(nèi)以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業(yè)信息傳達(dá)出去，是現(xiàn)代企業(yè)傳達(dá)信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 一、企業(yè)形象廣告及廣告識別系統(tǒng)的內(nèi)容：1）企業(yè)形象廣告定位：它依據(jù)不同民族文化、文化心理和消費(fèi)群體的性質(zhì)、接受、認(rèn)知的心理和企業(yè)發(fā)展方向來定位企業(yè)形象的策略

2、2）.企業(yè)廣告策劃書：根據(jù)形象定位來確定企業(yè)的策略，并且系統(tǒng)化。3）.大眾傳播媒體廣告:電視廣告、報紙雜志廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告4）.企業(yè)戶外廣告：招貼海報、大型路牌、燈相廣告、霓虹燈廣告、公共交通車體廣告5）企業(yè)室內(nèi)廣告： POP廣告（立體、平面）、企業(yè)廣告掛旗（懸掛式POP）。6）.其它廣告： DM廣告（郵遞廣告）企業(yè)宣傳樣本、畫冊、掛歷廣告、贈品廣告、大型氫氣球廣告、橫豎條幅廣告、菜譜、餐巾廣告、 T恤衫廣告。 廣告設(shè)計要求1.設(shè)計創(chuàng)作要求：獨(dú)特性：區(qū)別與同行業(yè)的廣告、具有獨(dú)創(chuàng)性，實效性：廣告能很好地傳播企業(yè)形象，并且讓消費(fèi)者接受。加深消費(fèi)者的印象，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)的影響。真實性：廣告真實地反映、傳播企業(yè)的文化、形象。藝術(shù)性：廣告是一種勸導(dǎo)和說服，不能搞簡單化，應(yīng)有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。合理性；廣告需要超現(xiàn)實的想象，但要遵循人類思維的普遍規(guī)律。2.設(shè)計創(chuàng)作基本要素要求：廣告選擇色彩應(yīng)在企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色及變體之內(nèi)，廣告的要素統(tǒng)一于企業(yè)基本的要素。3、廣告宣傳規(guī)范： 海報版式規(guī)范，大型路牌版式規(guī)范， 燈相廣告規(guī)范，公共車體廣