企業(yè)形象經(jīng)典案例分析

1、“Coca-Cola” “Cock-cold” “阿登計(jì)劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標(biāo)如下： （1）對(duì)消費(fèi)大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要 使其認(rèn)識(shí)飲用可口可樂的文化價(jià)值； （2）要使成人們認(rèn)識(shí)到飲料市場(chǎng)上由于可口 可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料； （3）對(duì)于新形象的主要受眾年輕人要有強(qiáng)烈的 訴求力； （4）迅速將可口可樂的新形象在消費(fèi)市場(chǎng)中建立 起來。 n 太陽(yáng)是生物有機(jī)體的終極能源，萬物生長(zhǎng)離不開太陽(yáng)。以“太陽(yáng)神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當(dāng)中又有升華。 n “太陽(yáng)神”作為語義指稱符號(hào)，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費(fèi)者及社會(huì)公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、

2、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。 n “太陽(yáng)神”名稱簡(jiǎn)潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國(guó)際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個(gè)非常容易為中外消費(fèi)者接受、感知、辯識(shí)和認(rèn)定的品牌。 在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強(qiáng)健的三角形呈上升趨勢(shì)，是在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強(qiáng)健的三角形呈上升趨勢(shì)，是APOLLO APOLLO 的首寫字母的首寫字母“A”A”又具有又具有“人人”的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新 進(jìn)取的理念；飽滿的圓形寓示太陽(yáng)，傳達(dá)出企業(yè)升騰的意境和關(guān)進(jìn)取的理念；飽滿的圓形寓示太陽(yáng)，傳達(dá)出企業(yè)升騰的意境和關(guān)

3、 懷幫助懷幫助“人人”的精神，紅黑白三種強(qiáng)烈鮮明的色彩，具有很強(qiáng)的視的精神，紅黑白三種強(qiáng)烈鮮明的色彩，具有很強(qiáng)的視 覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受。黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形 英語簡(jiǎn)稱字體英語簡(jiǎn)稱字體APOLLOAPOLLO和紅色和紅色的漢語簡(jiǎn)稱太的漢語簡(jiǎn)稱太陽(yáng)神陽(yáng)神 解釋一： 一顆星是物質(zhì)文明， 一顆星是精神文明 解釋二： 圓是地球，兩顆星的意思識(shí)說東半球一顆星， 西半球一顆星?，F(xiàn)在，我們東半球這顆星已 經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起 來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體

4、的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，一組回旋錯(cuò)落的線條組成了一個(gè)平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)， 象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中象征著移動(dòng)通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯(cuò)，首尾相連，其中 包含了包含了“CHINA MOBILE”CHINA MOBILE”的縮寫的縮寫C C和和M M兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通兩個(gè)字母，寓意中國(guó)移動(dòng)通 信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象 征著中國(guó)移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；征著中國(guó)移動(dòng)通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離； 線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為線條組

5、成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通全球通”。 仿佛一個(gè)向仿佛一個(gè)向上的箭頭上的箭頭 “C”“C”代代表表CMCC 右邊的右邊的“O”O(jiān)”隱喻隱喻“溝通從心開始溝通從心開始” “GOTONE”“GOTONE”的的縮寫，表達(dá)漢縮寫，表達(dá)漢語的語的“溝通溝通” 藍(lán)色，藍(lán)色，象征大象征大海海 英文“FUDAN UNIVERSITY”表明國(guó)際化的意向。 標(biāo)志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精 深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標(biāo)志，表示悠悠歷史，世世傳乘， 又給復(fù)旦人以親切感；標(biāo)志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。 紅色渲染“100”字樣 特殊含義、喜慶。 這枚郵票以“日月光華旦復(fù)旦兮”的

6、金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標(biāo)及百年校慶標(biāo)志兩個(gè)圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計(jì)者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標(biāo)志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動(dòng)旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標(biāo)志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。 傳統(tǒng)標(biāo)志的波紋狀設(shè)計(jì)象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標(biāo)志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)與影響不斷擴(kuò)大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時(shí)代科技發(fā)展的特征。 會(huì)徽理念闡釋：會(huì)徽理念闡釋： 1.1.里程碑里程碑(THE JOURNEY

7、)(THE JOURNEY) 2.2.承諾承諾(THE PROMISE)(THE PROMISE) 3.3.形象形象(THE IMAGE)(THE IMAGE) 4.4.美麗美麗(THE BEAUTY)(THE BEAUTY) 5.5.英雄英雄(THE HERO)(THE HERO) 6.6.精神精神(THE SPIRIT)(THE SPIRIT) 7.7.邀請(qǐng)邀請(qǐng)(THE INVITATION)(THE INVITATION) 會(huì)徽含義：會(huì)徽含義： 1.1.中國(guó)特色、北京特色與奧中國(guó)特色、北京特色與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合 2.2.城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)城市加年份的

8、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟 3.3.總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào) 4.4.有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā) 第一，整個(gè)標(biāo)志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國(guó)銀行的實(shí)力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個(gè)性和內(nèi)涵。 第二，以中文標(biāo)準(zhǔn)字體為中介，把中國(guó)風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)形象圖形與國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)英文字體有機(jī)地組合。 第三，融合中國(guó)文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營(yíng)銷的市場(chǎng)戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國(guó)銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。 美國(guó)明尼蘇達(dá)州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設(shè)備制造公司 ，在1938年公司創(chuàng)立5周年時(shí)，公司開始使用3M標(biāo)志 ?！胺秸庇小鞍朔街敝猓砻鞅贝蠓秸娮映霭嫦到y(tǒng)在世界中文電子排版領(lǐng)域居于國(guó)際領(lǐng)先地位;表現(xiàn)方正集團(tuán)包容各方優(yōu)勢(shì)，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規(guī)矩”之意，體現(xiàn)方正集團(tuán)的誠(chéng)實(shí)經(jīng)商的經(jīng)營(yíng)之道。 “FOUNDER”為“奠基者、創(chuàng)立者”之意，詞語含義豐富，表現(xiàn)方正不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神與中文電子出版系統(tǒng)締造者的地位。發(fā)音與中文“方正”發(fā)音比較吻合，易讀易記。 該企業(yè)標(biāo)志