航美傳媒媒體價值與品牌傳播(機場電視)

1、專為專為 定定制制新生代市場監(jiān)測機構(gòu)新生代市場監(jiān)測機構(gòu) http:/SINOMONITOR INTERNATIONAL July 28th 200082航美機場電視價值與品牌傳播研究航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介機場電視簡介受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢3機場電視簡介機場電視簡介媒體形式：媒體形式：機場內(nèi)電視屏幕資源分布：資源分布：全國50余家國際機場內(nèi) 媒體位置：媒體位置：電視分布于候機廳、出發(fā)大廳、行李提取區(qū)、安檢區(qū)、到達大廳等醒目區(qū)域播放形式：播放形式：商業(yè)廣告與特定欄目搭載播放閉路系統(tǒng)節(jié)目播出時間：平均每天15小時廣告時間：廣告時間：每小時20分鐘，全天滾

2、動播出4機場電視簡介機場電視簡介高端航空人士接觸的第二大媒體和高端航空人士接觸的第二大媒體和第三大廣告媒體第三大廣告媒體 新生代將航空主要人群細分為九個類別，其中收入最高的四個類別對機場媒體和機場媒體廣告的接觸非常高。 就媒體接觸而言，機場媒體位居報紙媒體之后與互聯(lián)網(wǎng)并列第二；從媒體廣告而言，機場媒體位居電視、報紙之后的第三位。四類航空人群媒體接觸與廣告接觸四類航空人群收入分布單位：元平均月收入：平均月收入：1300013000元元機場媒體市場份額5航美機場電視價值與品牌傳播研究航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介機場電視簡介受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢6受眾優(yōu)勢受眾

3、優(yōu)勢覆蓋95%的精英飛人，直接觸達航空人群的最高收入人群學歷構(gòu)成年齡構(gòu)成64.7%具有大學以上學歷74.9%在24-40歲之間屬于社會中堅力量性別構(gòu)成以男性為主7受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢覆蓋95%的精英飛人，直接觸達航空人群的最高收入人群收入構(gòu)成平均個人月收入18200元職業(yè)構(gòu)成中高層管理人員近五成8受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢生活狀態(tài)生活狀態(tài) 出行目的以出差為主（82.5%），此外探親訪友的比例略為突出。典型的“空中飛人”平均每月乘機3.8次; 出差機會最多，每月平均出差8.5天。9航美機場電視價值與品牌傳播研究航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介機場電視簡介受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)

4、勢10內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢 根據(jù)航空人群需求定制的節(jié)目內(nèi)容，讓機場電視更具關(guān)注度。 航美傳媒播出的節(jié)目內(nèi)容包含了天氣、資訊以及娛樂節(jié)目，滿足了大多數(shù)航空率的視聽需求，大大提升了機場電視的媒體關(guān)注度； 同時，航美通過與眾多國際知名影視節(jié)目公司合作確保了內(nèi)容的質(zhì)量。希望在機場液晶電視看到的節(jié)目希望在機場液晶電視看到的節(jié)目主要合作機構(gòu)包括：法國Fashion TV、英國Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亞World Wide、中國CCTV等11航美機場電視價值與品牌傳播研究航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介機場電視簡介受眾優(yōu)勢受眾優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢

5、媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢12媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢機場內(nèi)到達率最高的媒體形式機場內(nèi)到達率最高的媒體形式 新生代在研究中發(fā)現(xiàn)：機場內(nèi)液晶電視是機場內(nèi)到達率最高的媒體形式，到達率高達88.5%，是傳統(tǒng)墻體燈箱的兩倍；同時，媒體的記憶度也是機場內(nèi)所有媒體形式中最高的。機場媒體到達率記憶度（印象最深刻的媒體）13媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢機場內(nèi)最適合廣告發(fā)布的媒體機場內(nèi)最適合廣告發(fā)布的媒體 新生代在研究中發(fā)現(xiàn)：機場內(nèi)液晶電視播出的廣告有32.4%的人有深刻的印象，明顯高于機場內(nèi)其他媒體形式，是機場內(nèi)最適合廣告發(fā)布的媒體。廣告印象深刻的媒體14媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢機場內(nèi)市場占有最高的視頻類媒體形式 總體來看機場內(nèi)所有的視頻媒體形式，機場電視系統(tǒng)以近1/4的市場份額占據(jù)榜首，同時，從機場所有媒體形式開看，機場電視的市場份額以8.53%僅次與機場內(nèi)雜志。 就單一媒體品牌來看，由于機場內(nèi)雜志品種繁多，將直接降低單一品牌雜志的市場份額，而機場電視僅航美傳媒一家，由此來看，航美的機載電視是機場內(nèi)市場份額最大的媒體形式。機場視頻媒體市場份額機場媒體市場份額15媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢購買嘗試吸引消費終端影響力最接近消費的航空媒體 從對產(chǎn)品的初次購買嘗試和對產(chǎn)品銷售的直接帶動兩個方面來看