湖南衛(wèi)視招商贊助PPT定稿PPT34頁

1、 電視市場的競爭必將超越收視競爭層面，進(jìn)入影響力、行銷力的競爭時(shí)代！ 我們要走的，是一條媒體品牌與企業(yè)品牌共同融合、共同探索的創(chuàng)新營銷之路!湖南衛(wèi)視的發(fā)展路徑選擇 資源媒體 價(jià)值媒體 資源營銷 品牌營銷 強(qiáng)勢平臺(tái) 稀缺平臺(tái)湖南衛(wèi)視憑借獨(dú)有特質(zhì)，成為客戶不可替代的稀缺傳播平臺(tái)！在品牌制勝、營銷制勝的競爭時(shí)代2011頂級投標(biāo)資源投標(biāo)重要資源投標(biāo)重要資源快樂大本營天天向上周間730擋周間830檔金鷹獨(dú)播劇場稀缺平臺(tái)中的頂級資源！價(jià)值媒體中的越級之作！品牌媒體中的不二選擇！投標(biāo)重要資源投標(biāo)重要資源快樂大本營快樂大本營中國綜藝節(jié)目13年巔峰不敗超高穩(wěn)定收視 超高規(guī)模受眾獨(dú)有的年輕群體號召力響應(yīng)度超高的跨

2、媒體跨平臺(tái)傳播效應(yīng)2011年，再度升級創(chuàng)新，開辟新資源，制造新賣點(diǎn)，拓展新族群!投標(biāo)重要資源投標(biāo)重要資源天天向上天天向上傳統(tǒng)禮儀公德與時(shí)尚潮流完美融合傳統(tǒng)禮儀公德與時(shí)尚潮流完美融合大眾文化資源與行業(yè)特色充分展示大眾文化資源與行業(yè)特色充分展示“男人幫男人幫”主持陣容與獨(dú)有加工能力主持陣容與獨(dú)有加工能力輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格受網(wǎng)民追捧輕松幽默的節(jié)目風(fēng)格受網(wǎng)民追捧2011年再度升級創(chuàng)新，國際化路線，特色明星資源，主流影響力!自制劇漸成風(fēng)潮，但傳播效果不一，唯有湖南衛(wèi)視能主導(dǎo)風(fēng)向自制劇漸成風(fēng)潮，但傳播效果不一，唯有湖南衛(wèi)視能主導(dǎo)風(fēng)向投標(biāo)重要資源投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場金鷹獨(dú)播劇場國產(chǎn)劇價(jià)格高漲，獨(dú)播難以符

3、實(shí)，湖南衛(wèi)視前端介入，先發(fā)稱霸國產(chǎn)劇價(jià)格高漲，獨(dú)播難以符實(shí)，湖南衛(wèi)視前端介入，先發(fā)稱霸引進(jìn)劇資源稀缺，難成規(guī)模，湖南衛(wèi)視儲(chǔ)備豐富，強(qiáng)勢掌控資源引進(jìn)劇資源稀缺，難成規(guī)模，湖南衛(wèi)視儲(chǔ)備豐富，強(qiáng)勢掌控資源中國電視劇發(fā)展走向中國電視劇發(fā)展走向話題自制劇話題自制劇投標(biāo)重要資源投標(biāo)重要資源金鷹獨(dú)播劇場金鷹獨(dú)播劇場品質(zhì)國產(chǎn)劇品質(zhì)國產(chǎn)劇稀缺引進(jìn)劇稀缺引進(jìn)劇+ 強(qiáng)勢整合三大資源板塊！強(qiáng)勢整合三大資源板塊！ 打造觀眾面更廣，收視表現(xiàn)更穩(wěn)，打造觀眾面更廣，收視表現(xiàn)更穩(wěn)，傳播效果更強(qiáng)的獨(dú)有金鷹劇場品牌！傳播效果更強(qiáng)的獨(dú)有金鷹劇場品牌！自制劇自制劇新還珠格格新還珠格格湖南衛(wèi)視最經(jīng)典劇集再現(xiàn)，有望再現(xiàn)當(dāng)年萬人空巷的播出盛

4、況。老戲骨+新生代+精心打造2011年中國電視市場最值得期待的古裝大戲！自制劇自制劇宮宮 8090向前沖向前沖古裝青春偶像穿越大戲。云集三地明星，星光熠熠照清宮。新生代人氣偶像楊冪，號召力勢不可擋。湖南衛(wèi)視聯(lián)手著名導(dǎo)演尤小剛又一力作。真實(shí)再現(xiàn)80后命運(yùn)軌跡，涉及有關(guān)80后各類熱點(diǎn)時(shí)尚話題，客觀真實(shí)的反映了80后的內(nèi)心世界與情感追求。自制劇自制劇我和春天有個(gè)約會(huì)我和春天有個(gè)約會(huì)懷舊經(jīng)典再現(xiàn)，舊年代上海灘四個(gè)女子的沉浮命運(yùn)Selina（人氣組合SHE）首度出演內(nèi)地電視劇，挑戰(zhàn)年代戲全新爆點(diǎn)湖南衛(wèi)視青春偶像+經(jīng)典年代戲芒果版藍(lán)色生死戀，十年經(jīng)典、新鮮巨獻(xiàn)。老戲骨+新生代偶像=年度最強(qiáng)情感偶像大戲。張

5、翰PK韓國混血偶像丹尼斯.吳自制劇自制劇一不小心愛上你一不小心愛上你國產(chǎn)劇國產(chǎn)劇回家的誘惑回家的誘惑武則天武則天韓劇最高收視妻子的誘惑中國版。內(nèi)地、香港、韓國三地明星強(qiáng)強(qiáng)打造。演繹最具爭議和話題的家庭倫理情感大戲，涵蓋出軌、報(bào)復(fù)、離婚、道德底線等眾多敏感話題。 豪華陣容、影視套拍，總投資2億元。擬請湯唯、鞏俐、歸亞蕾分飾一代女皇青中老三個(gè)年代 。 史詩巨制：在橫店重建大明宮，展示大唐盛世景象，讓視覺沖擊力更為震撼。引進(jìn)劇引進(jìn)劇臺(tái)劇臺(tái)劇華麗的挑戰(zhàn)華麗的挑戰(zhàn)絕對達(dá)令絕對達(dá)令匯聚亞洲超高人氣偶像：浪漫愛情、勵(lì)志青春引進(jìn)劇引進(jìn)劇韓劇韓劇面包大王金卓求面包大王金卓求可疑的三兄弟可疑的三兄弟匯聚韓劇超高人

6、氣?。簞?lì)志成長、家庭情感，媲美七公主我的愛金枝玉葉我的愛金枝玉葉六個(gè)孩子六個(gè)孩子引進(jìn)劇引進(jìn)劇韓劇、日劇韓劇、日劇螢之光螢之光六個(gè)孩子：單親媽媽在困境中撫育六個(gè)孩子成才， 劇情感人肺腑，在韓國創(chuàng)下高收視率。螢之光：日劇女王綾瀨遙職場劇經(jīng)典之作。日本收視第一！2011占領(lǐng)創(chuàng)新制高點(diǎn)占領(lǐng)創(chuàng)新制高點(diǎn)2011 湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的三個(gè)層次：湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的三個(gè)層次： 理念創(chuàng)新理念創(chuàng)新 編排創(chuàng)新編排創(chuàng)新 打造引領(lǐng)市場，完備多元的節(jié)目體系打造引領(lǐng)市場，完備多元的節(jié)目體系完善價(jià)值媒體、品牌媒體的內(nèi)在要素完善價(jià)值媒體、品牌媒體的內(nèi)在要素構(gòu)筑穩(wěn)中有變，攻防兼?zhèn)涞木幣沤Y(jié)構(gòu)構(gòu)筑穩(wěn)中有變，攻防兼?zhèn)涞木幣沤Y(jié)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新媒體

7、媒體觀眾觀眾客戶客戶將三者的需求融合統(tǒng)一是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方向?qū)⑷叩男枨笕诤辖y(tǒng)一是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新方向絲絲心動(dòng)以客戶為中心定制品牌電視劇 寶潔與湖南衛(wèi)視共同投資、聯(lián)合制作，共享收益。寶潔與湖南衛(wèi)視共同投資、聯(lián)合制作，共享收益。 強(qiáng)勢品牌高位聯(lián)手。由客戶寶潔提出創(chuàng)意與品牌訴強(qiáng)勢品牌高位聯(lián)手。由客戶寶潔提出創(chuàng)意與品牌訴求，由湖南衛(wèi)視從劇本、片名、制作、宣傳、播出求，由湖南衛(wèi)視從劇本、片名、制作、宣傳、播出為寶潔量身定做，保持了電視劇品質(zhì)和寶潔品牌的為寶潔量身定做，保持了電視劇品質(zhì)和寶潔品牌的絕對宣傳。絕對宣傳。 品牌影響的無限推廣。品牌影響的無限推廣。 收視雄據(jù)全國同時(shí)段第一，收視雄據(jù)全國同時(shí)段第一

8、，累積觀眾規(guī)模近累積觀眾規(guī)模近2 2億！網(wǎng)絡(luò)熱力傳播！億！網(wǎng)絡(luò)熱力傳播！創(chuàng)新指向創(chuàng)新指向客戶需求客戶需求 從內(nèi)容創(chuàng)意到節(jié)目執(zhí)行，從資源整合到傳播執(zhí)行，為客戶提供完整的流程，解決企業(yè)對于市場營銷不斷升級的需求三位一體創(chuàng)新方向 收視的穩(wěn)定性影響的轟動(dòng)性話題的拓展性創(chuàng)新的突破性資源的豐富性 構(gòu)建完備多元的節(jié)目體系構(gòu)建完備多元的節(jié)目體系 引領(lǐng)引領(lǐng)2011年電視市場競爭年電視市場競爭 創(chuàng)新指向創(chuàng)新指向創(chuàng)新成為常態(tài)創(chuàng)新成為常態(tài)在收視、編排的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，確保創(chuàng)新的彈性空間在收視、編排的穩(wěn)定預(yù)期基礎(chǔ)上，確保創(chuàng)新的彈性空間 創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)提升提升全時(shí)段全天候競爭力時(shí)間時(shí)間周一周一周二周二周三周三周四周四周

9、五周五周六周六周日周日17:5517:55娛樂資訊帶娛樂資訊帶 創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播18:2018:20新聞專題帶新聞專題帶 18:3018:30湖南新聞聯(lián)播湖南新聞聯(lián)播+CCTV+CCTV新聞聯(lián)播新聞聯(lián)播19:3519:35百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關(guān)百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關(guān)天天天天向上向上升級升級快樂大快樂大本營本營升級升級HAPPY4HAPPY4舞動(dòng)奇跡舞動(dòng)奇跡快樂女聲快樂女聲天籟之聲天籟之聲HIGHHIGH！8090809020:2520:2580908090升級升級我們約會(huì)吧我們約會(huì)吧升級升級天天一號店天天一號店完美新娘完美新娘親親寶貝親親寶貝為她而戰(zhàn)為她而戰(zhàn)

10、真心大冒險(xiǎn)真心大冒險(xiǎn)歡迎笑場歡迎笑場越淘越開心越淘越開心22:22:0 00 0金鷹獨(dú)播劇場金鷹獨(dú)播劇場芒果芒果周播劇場周播劇場24:24:0 00 0零點(diǎn)主流人文帶（七個(gè)點(diǎn)狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）零點(diǎn)主流人文帶（七個(gè)點(diǎn)狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）縱向早、中、黃金檔、后晚間、零點(diǎn)檔呈現(xiàn)各自特質(zhì)，整體連貫形成穩(wěn)固收視鏈條橫向周間點(diǎn)、帶結(jié)合，既有區(qū)隔，又蘊(yùn)含內(nèi)在聯(lián)系，有利觀眾平移；周末強(qiáng)勢稱雄創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)周間周間730、830檔檔 好奇大調(diào)查好奇大調(diào)查中國第一檔奇趣知識娛樂節(jié)目中國第一檔奇趣知識娛樂節(jié)目歡迎笑場歡迎笑場中國第一檔情境化喜劇秀節(jié)目中國第一檔

11、情境化喜劇秀節(jié)目天天一號店天天一號店中國第一檔綜藝原創(chuàng)劇中國第一檔綜藝原創(chuàng)劇親親寶貝親親寶貝中國第一檔家庭默契心理檢測互動(dòng)節(jié)目中國第一檔家庭默契心理檢測互動(dòng)節(jié)目完美新娘完美新娘婚戀約會(huì)節(jié)目全新升級婚戀約會(huì)節(jié)目全新升級真心大冒險(xiǎn)真心大冒險(xiǎn)中國第一檔人際關(guān)系溝通寶典中國第一檔人際關(guān)系溝通寶典譜天下譜天下中國第一檔家譜人文節(jié)目中國第一檔家譜人文節(jié)目為她而戰(zhàn)為她而戰(zhàn)全新家庭婚姻拯救節(jié)目全新家庭婚姻拯救節(jié)目創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)周間周間730、830檔檔創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)周日黃金檔周日黃金檔周日黃金檔主打歌舞青春選秀！相繼推出綜藝互動(dòng)真人秀、明星公益慈善舞蹈秀、音樂團(tuán)體綜藝秀等眾多季播大型節(jié)目，引爆周末綜藝熱潮

12、！Happy4中國第一檔偶像粉絲深度互動(dòng)秀中國第一檔偶像粉絲深度互動(dòng)秀舞動(dòng)奇跡舞動(dòng)奇跡3延續(xù)明星舞蹈熱力，融入公益元素快樂女聲快樂女聲7年經(jīng)典選秀，釋放造星魔力年經(jīng)典選秀，釋放造星魔力嗨嗨8090快男組合量身定制綜藝互動(dòng)秀快男組合量身定制綜藝互動(dòng)秀2828 繼“超級、快樂系列”之后，湖南衛(wèi)視推出又一具有品牌標(biāo)桿的大型活動(dòng)，打造具有湖南衛(wèi)視特色的主流音樂選秀。 2011廣告營銷空間的新引擎天籟之聲天籟之聲創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)新活動(dòng)新活動(dòng)我們的生活充滿陽光我們的生活充滿陽光 中國第一檔玩轉(zhuǎn)“年代”元素的大型綜藝活動(dòng)秀展現(xiàn)中國不同年代美好群體記憶，從而引發(fā)觀眾熱切的關(guān)注和內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新重點(diǎn)全

13、新全新“周播周播劇場劇場” 周末十點(diǎn)檔全新出擊“芒果周播劇場”！釋放周末年輕觀眾收視互動(dòng)熱情打造長跨度、高熱度的強(qiáng)勢營銷資源放大芒果自制劇能力與獨(dú)有氣質(zhì)滿足碎片化、非均衡化的收視趨勢流星雨流星雨3 3周播劇周播劇流星雨流星雨3流星雨1、2部所取得的巨大成功和反響，打造中國本土青春偶像劇標(biāo)桿，原班人馬打造，熱力繼續(xù)蔓延！本季首次采用電影與電視劇套拍的方式，更多沖擊，更多話題，更多賣點(diǎn)，更多精彩！全新角色、反轉(zhuǎn)劇情續(xù)寫唯美校園青春傳奇周播劇周播劇落跑甜心、陽光天使、小時(shí)代落跑甜心、陽光天使、小時(shí)代落跑甜心：快男人氣選手首度出演，緋聞風(fēng)潮，即將來襲！落跑甜心：快男人氣選手首度出演，緋聞風(fēng)潮，即將來襲！小時(shí)代：人氣小時(shí)代：人氣80后作家郭敬明小說首度搬上