一起賞析JuicyCouture店鋪陳列設計

1、Juicy Couture 店鋪陳列設計賞析對于 1997年開始品牌化運作的 Juicy Couture 品牌來說，短短10 年的發(fā)展還談不上歷史?？v橫世界時裝市場的品牌似乎都有歷史來撐腰，即使是仍然充滿朝氣的D&G和CK也擁有著“幾十年”的“歷史”。除了美國的幾百家專柜和店鋪， Juicy Couture 的觸角早就伸向了歐洲和反美洲地區(qū)市場； 在亞洲， Juicy Couture 則主要通過百貨公司代理的模式進入市場。Juicy Couture 得以在短短數(shù)年時間躋身世界時尚品牌的行列，一方面得益于設計師兼創(chuàng)始人 Pamela Skaist-Levy 及 Gela Taylor 出

2、色的設計能力，以及她們對顧客喜好與流行時尚的準確把握；而在經(jīng)歷了暢銷倫敦Harvey Nichols 百貨公司和米蘭時裝發(fā)布會后，新東家 Liz Claiborne Inc. 為 Juicy Couture 提供進一步拓展市場、樹立品牌形象必不可少的財政支持。如今， 充滿少女童話世界般個性風格的店鋪形象已經(jīng)成為了 Juicy Couture 另一件有力的拓展武器， 即使沒有悠久的歷史和足夠出名的設計師， 依然可以讓顧客深深牢記這個品牌的鮮明形象，甚至已經(jīng)征服了世界各國的演藝界名人。2007年4月，著名的新光百貨公司在中國北京的新光天地購物中心正在進行最后的收尾裝修，一些品牌已經(jīng)完成工裝與店鋪陳

3、列，900多家入駐的世界級時尚品牌中，有一家品牌的櫥窗模特手里的巨大棉花糖格外惹人注目，鮮艷的色彩成為整個樓層的亮點，這就是Juicy Couture中國大陸首家直營專賣店雖然很多已經(jīng)長大的女孩子開始懂得掩飾自己對棉花糖的喜愛，但是夸大數(shù)倍、五顏六色的棉花糖還是攻破了 Juicy Couture定位顧客群一一那些充滿幻想與活潑精神的女孩子的矜持防線，在開始的一段時間，Juicy Couture在新光天地的銷售業(yè)績相當喜人，繁榮時段客流不息。今天已經(jīng)到了北京的夏日，棉花糖已經(jīng)伴隨著火熱的驕陽融化掉了，海灘沖浪的清涼主題成為新的故事。新光天地店鋪是兩面面臨通道的中島式邊廳，擁有兩個較大面積的櫥窗外

4、立面，這為品 牌贏得了足夠的展示機會，一半的外墻成為了廣告推廣的良好媒介。正面右側的Juicy Couture櫥窗為半封閉式，一半空間被背景海報遮擋，色彩絢爛；另一半空間一直通透到店鋪內(nèi)場。模特出樣的時裝產(chǎn)品是當季主推的清涼夏裝，以粉色為主調(diào)點亮顧客視線，同時引率店鋪產(chǎn)品的色系主題。櫥窗地臺上布滿各種Juicy Couture箱包配飾，使得櫥窗整體看起來極為豐富，對于目標女性顧客而言，如同一幅藏寶圖的索引目錄， 吸引顧客一探究竟。豐富的Juicy Couture箱包配飾是女孩子們隨時可能購買的走俏產(chǎn)品，在櫥窗里擁有足夠的亮相機會必不可少。因為配飾相對服裝產(chǎn)品來說價位較低，搭配性靈活多變，其目標

5、顧客群像對于時裝來說，要寬泛很多，這就為店鋪爭取了更多的進店顧客，一件為IPOD設計的Juicy Couture 包包，很可能招致一群女孩子瘋狂的連帶消費。左側的櫥窗產(chǎn)品系列仍然延續(xù)海灘夏裝的主題，并增加了Juicy泳裝的展示。包含粉色和綠色元素的產(chǎn)品與整個店鋪產(chǎn)品想象保持系列感，與右側櫥窗呼應。游泳圈的高飽和度粉色成為這個櫥窗的亮點，并提示顧客關于海灘與戲水的主題聯(lián)想，活躍的櫥窗氛圍。地臺上的挎包與模特手中的涼帽， 則增加了產(chǎn)品系列的完整度，色彩設計上下呼應增加美感，并連帶推銷。另一外面的櫥窗是巨大的亞克力通光燈箱，相當于一個廣告牌，醒目的大字“你自己的時裝”提示顧客 Juicy Coutu

6、re 的設計適合追求個性的你。所有字體與品牌LOGO勺字體保持一致，風格統(tǒng)一。燈箱一側的壁掛鹿頭成為另一個焦點，讓人聯(lián)想起充滿神秘的古堡故事， 為店鋪內(nèi)場的陳列裝飾設計埋下了伏筆。從Juicy Couture店鋪側門進入，就可以首先看到鹿頭下的模特。懸掛動物標本是歐洲貴族狩獵后的習慣和傳統(tǒng)，往往代表著地位與權勢。貴族城堡中的女孩兒，自然如同公主的化身一般高貴，暗合很多天性純真喜歡幻想的女性顧客的想象空間。鹿角系掛絲巾，突出產(chǎn)品的主角地位；模特雙手共挎三個包包（實際上，這家店鋪里的模特都盡可能多的佩戴飾品）：似乎有一種可愛的少女貪婪意味。對于商家，Juicy Couture箱包配件具有相當重要的

7、產(chǎn)品配比，并廣受名流顧客的青睞，為 Juicy Couture品牌快速推廣立下了汗馬功勞，如此重要的產(chǎn)品自然要有足夠的展示機會，并會帶動時裝的銷售，以及潛在顧客群的培養(yǎng)模特出樣的粉色花案長裙成為這一區(qū)域的陳列提案，或者說陳列重點展示。 區(qū)域內(nèi)貨杠上的側掛產(chǎn)品雖然缺少更嚴謹?shù)纳适崂?，但是讓然可以明顯地看出以粉色為主線的陳列規(guī)律，很容易幫助顧客發(fā)現(xiàn)主推流行色。側掛中數(shù)量較少的綠色系產(chǎn)品則與后面的區(qū)域形成聯(lián) 系，透過貨杠向后看，那個壁柜里的主題色系正是綠色來到綠色主題的壁柜前，有一種夏日的翠綠感覺，視覺上的色彩變化，使得顧客的主觀 感覺會產(chǎn)生溫度降低、 清爽宜人的錯覺，深綠色的基調(diào)產(chǎn)生冷色的感覺；

8、 但是飽和度高的黃 色形成了對比，調(diào)高了視覺清氛，就如同晴日當空下的幽藍海水延續(xù)上一個畫面，這個區(qū)域大色彩主題的主題并非單一的綠色，與之平等對話的是模特身上的藍色調(diào)。海洋的顏色是海灘系列不可缺少的色彩，海藍色也是今年的流行色之一。模特背后的柜子里，側掛產(chǎn)品中的大部分雖然是白色系和中性色，但是這使有限的藍色被襯托得更加醒目。模特腿上驚艷的紅色絲襪， 帶給顧客不可缺少的激情與性感，與前一個視平面 中的紅色也形成聯(lián)系。鳥籠道具與鹿頭等道具相關聯(lián)，營造整體情景氛圍從店鋪正門觀察全局， 可以明顯地發(fā)現(xiàn)左側明快亮麗，右側略顯低調(diào)冷靜。 甚至中央的飾品臺的木座顏色，也是一分為二的冷暖鮮明。冷和暖只是相對來說

9、的，店鋪的整體色彩感仍然是溫暖的，包括原木色的地板基調(diào)。冷靜的色系恰好為熱情降低了適當?shù)臏囟?，形成最佳的涼爽境界。店鋪側門的另一面仍然是一個廣告燈箱，旁邊是一個中世紀盔甲衛(wèi)士的道具。廣告文字訴說品牌的來歷：“很久很久以前的遙遠地方，兩個美麗少女Pamela和Gela開始創(chuàng)造Juicy Couture的完美品牌旅程”在這樣一個既定情景的店鋪中，品牌介紹需要采用不用的方式進行講述，比如娓娓道來一段故事，雖然就發(fā)生在上個世紀90年代，但是卻讓人真的感覺很久以前、很遙遠這一切無形地增加了品牌的歷史感與美感，為 Juicy Couture品牌 增添了不少魅力附加值。盔甲衛(wèi)士的身上斜挎幾個摩登的皮包，只能

10、用可愛與詼諧來形容，還好這樣的文化沖突來得并不是本質矛盾，反而帶給顧客時空交匯的感覺，產(chǎn)生遙遠浪漫的聯(lián)想，這很符合JuicyCouture歷來的浪漫氣質與理想主義。位于店鋪黃金中心位置的中島模特一手拿起幾件衣服,手提著鳥籠（鳥籠里疊放著牛仔褲），腳下是堆疊成山的產(chǎn)品， 似乎這個少女正在從一座時裝的寶山中為顧客挑選其中適這時包括合的精品，進行推薦。每個進店顧客都會情不自禁地圍繞這個模特組合走上兩圈, 牛仔褲、鞋子和箱包的產(chǎn)品就都被顧客挑揀了一通。這組櫥柜整體上是對稱陳列的方式，以中間陳列包包的柜子為中軸，兩邊分別是粉色系主導的間隔式側掛。對于側掛陳列，Juicy Couture要求當產(chǎn)品款式有長

11、短的區(qū)別時，必須長短間隔陳列，保證造型上的節(jié)奏感。中間柜子的紅色跳出兩側的粉色平衡，再次成為呼之 欲出的熱情象征。右側柜子下層有兩層層板，采取了不同的陳列方式，靈活多變。向里延伸到更衣室附近， 抵達店鋪深處，被一個同為主題色系的模特出樣畫上了 一個暫 時完美的句號。柜子與模特組成了一個完整的區(qū)域，有主推產(chǎn)品提案，同時柜子里陳列備選產(chǎn)品和重復的不同色單品。之所以在這里建造一個獨立的主題空間，是因為這里同時是Juicy Couture少女裝區(qū)域，風格上與店鋪整體統(tǒng)一，產(chǎn)品系列上獨立布置。整體統(tǒng)一體現(xiàn) 在鹿頭等道具與色系連續(xù)上。與少女裝區(qū)域對應的是Juicy Couture男裝休閑系列。雖然 Jui

12、cy Couture男裝系列的 設計與研發(fā)開展的比較晚一些，但是現(xiàn)在已經(jīng)在品牌的銷售平臺上占有越來越重要的位置，并且成為品牌產(chǎn)品線完整化運作的重要組成。手持沖浪浮墊的男模站在流水臺上，鮮明地展示出海灘休閑的主題，背后的陳列由此展開模特的站立位置一般設置鏡子，這不是巧合，而是別有用心的考慮：鏡子一方面增加空 間感，而鏡面里的模特使店鋪內(nèi)的模特數(shù)量增加了一倍，這大大增強了出樣效果的陣勢感, 在空間有限的區(qū)域里，可以虛擬地形成模特群的感覺。男裝區(qū)域全部是側掛形式，按色彩和款式長短間隔陳列，上方仍然以鹿頭裝飾來與其他區(qū)域聯(lián)系起來。目前 Juicy Couture男裝產(chǎn)品還是比較淡薄，系列和款式?jīng)]有女裝

13、豐富，陳 列的手法和道具也相對單一更衣室的花形圖案與店鋪整體的粉色氛圍很和諧，坐椅上的“勝利”字體充滿年輕人的熱情。巨大的鏡子使得更衣室的空間顯得很寬敞，男女時裝兩個區(qū)域割設一個更衣室，方便相應產(chǎn)品區(qū)的客人分別試衣；兩個更衣室卻在收銀臺的背景板后連通，可以在某一區(qū)域顧客 試衣人次較多時，分流到另一間更衣室。上面已經(jīng)提到，箱包是Juicy Couture非常重要的一塊銷售業(yè)務，占有重要的市場份額，所以Juicy Couture店鋪內(nèi)專門設置了包包的展示區(qū)域。粉色的流行色設計也體現(xiàn)在這些皮包上，旁邊的沙發(fā)也一并設計成粉色。休息沙發(fā)設在皮包柜子前面，目的明確：顧客在休息的時候，或者在等待試衣或伙伴的

14、時候，都有可能考慮購買一件可以任意搭配的皮包，甚至 用來搭配在別的店鋪買來的產(chǎn)品，當然，與時裝一起銷售是最根本的皮包的陳列注重數(shù)量組合與排列秩序，在這個面柜子前，可以看到不同數(shù)量的皮包被組合在格子里，有的是兩個對稱，有的是3個形成三角狀，或者增加配飾道具增加活潑感。除了粉色系皮包產(chǎn)品， 濃重的黑褐色系與部分同樣冷色調(diào)的時裝陳列在一個區(qū)域。黑色 的皮包中間特意安放了幾個鮮艷的暖色系產(chǎn)品，用來緩和色彩的溫度感。鏡子被偷偷地置放在包包中間，是女孩子的秘密習慣，很難不與顧客產(chǎn)生共鳴。涼拖也放在一起，形成搭配提示，無論搭配什么樣的日裝，只要手里和腳上穿戴粉色系的JuicyCouture產(chǎn)品，就可以上下呼應起來。產(chǎn)品后面放一支裝滿秘密和夢想的瓶子，使得平淡無奇的產(chǎn)品多了幾許背后的故事，甚至與顧客的情感聯(lián)系在一起，賦予產(chǎn)品生命感和歷史感。貴族夫人的雕塑、精心雕刻的燭臺、 紋絡古樸的陶雕這些道具的設計運用，無不是契合Juicy Couture 同一個主題，營造同一種情景與氛圍，甚至增加同一段歷史的厚重感。采用這類道具的時候，要特別注意道具與歷史、與品牌文化的關系。 以及道具材質的品質感與產(chǎn)品價位及定位的統(tǒng)一。Juicy Couture 為I P O D定做皮套為品牌在時尚圈擴大影響力發(fā)揮了很重要的作用，做工精美、用料考究的飾品是另一大賣點。這些