民俗文化節(jié)策劃案

1、襄陽(yáng)第二屆（中國(guó)）民俗文化節(jié)策劃案前言襄陽(yáng)是中國(guó)歷史文化名城、漢水流域核心城市、三國(guó)文化、荊楚文化之鄉(xiāng)。襄陽(yáng)歷史文化悠久、底蘊(yùn)深厚，民俗文化資源豐富、特殊鮮明、影響廣泛，通過(guò)豐富群眾娛樂(lè)文化生活，提升群眾自身文化涵養(yǎng)，為傳承創(chuàng)新襄陽(yáng)文化起到積極的推進(jìn)、帶頭作用。爭(zhēng)取把此活動(dòng)做到最大化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。成為襄陽(yáng)新名片。也為襄陽(yáng)公共文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。作為襄陽(yáng)本土文化傳媒企業(yè)，湖北佳星韻文化傳媒公司通過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研，總結(jié)國(guó)內(nèi)多個(gè)大中型城市百姓文化娛樂(lè)項(xiàng)目種類，吸納各地方組織舉辦經(jīng)驗(yàn)，特向襄陽(yáng)相關(guān)政府部門建議春節(jié)期間在諸葛亮體育場(chǎng)舉辦“襄陽(yáng)第二屆民俗文化節(jié)”，并主動(dòng)請(qǐng)纓為本屆文化節(jié)執(zhí)行承辦單位。襄陽(yáng)第

2、二屆民俗文化節(jié)將薈萃全國(guó)文化精華，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，不僅會(huì)展示全國(guó)民間民俗文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特神韻，而且此次博大精深的傳統(tǒng)民間民俗文化與現(xiàn)代開放的文明時(shí)代精神緊密融匯，將為襄陽(yáng)百萬(wàn)兒女營(yíng)造出全民同樂(lè)，共享成果的文化氛圍，同時(shí)也為襄陽(yáng)打造出一例民間民俗展示基地及旅游品牌。一、活動(dòng)背景春節(jié)是中華民族最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民思想的逐步轉(zhuǎn)變，老百姓已經(jīng)厭倦了春節(jié)期間無(wú)休止的飲酒、打牌，也不僅僅滿足于常規(guī)的親友團(tuán)圓、聚會(huì)。如何滿足春節(jié)期間百姓新的物質(zhì)文化需求，是政府部門和相關(guān)企業(yè)應(yīng)該面對(duì)和解決的問(wèn)題。在北方和國(guó)內(nèi)很多大型城市，傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相結(jié)合的廟會(huì)，正以其強(qiáng)大的影響力越來(lái)越

3、多的受到人們的歡迎。熙熙攘攘的人流、琳瑯滿目的商品、喜慶的現(xiàn)場(chǎng)布局氛圍、特色迥異的各地小吃、豐富多彩的文化活動(dòng)及文藝匯演，這些市井元素，形成了一幅絕無(wú)僅有的現(xiàn)代民俗畫卷。在北方過(guò)大年，逛廟會(huì)，已經(jīng)成為當(dāng)今百姓不可或缺的首選娛樂(lè)休閑活動(dòng)，并且正在向全國(guó)各地發(fā)展蔓延。近年，以千年廟會(huì)文化演變的民間民俗文化節(jié)在全國(guó)各地也發(fā)展迅速，有其重要的原因，一是它豐富了百姓春節(jié)期間的物質(zhì)文化生活，是營(yíng)造歡樂(lè)祥和、健康文明、和諧發(fā)展的一種最重要的節(jié)日文化娛樂(lè)活動(dòng)；二是通過(guò)民間民俗文化節(jié)的舉辦也為舉辦地的文化創(chuàng)新、文明建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游推廣、品牌樹立農(nóng)產(chǎn)品展示與推廣等多方面做出了巨大貢獻(xiàn)；三是通過(guò)文化節(jié)的舉辦將大

4、力吸引外地游客資源在襄陽(yáng)匯集，帶動(dòng)襄陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)值穩(wěn)步提升。文化不僅僅是精神力量，也是生產(chǎn)力，襄陽(yáng)正是有了文化大發(fā)展、大繁榮才能積極推進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作，才能體現(xiàn)“千古帝鄉(xiāng)、智慧襄陽(yáng)”的建設(shè)成果。此次民俗文化節(jié)將再現(xiàn)民間過(guò)年的歡騰場(chǎng)面，為襄陽(yáng)市民、游客，奉獻(xiàn)一個(gè)積極向上、文明時(shí)尚、和諧歡樂(lè)、民俗民韻、國(guó)泰民安的節(jié)日盛會(huì)，讓襄陽(yáng)人在喜氣洋洋的過(guò)年氛圍中，在歡樂(lè)、祥和的暢游中，感受新襄陽(yáng)的風(fēng)采和韻味，同時(shí)在襄陽(yáng)既體味、了解漢水流域不同地區(qū)過(guò)年的風(fēng)俗和習(xí)慣，又推動(dòng)了襄陽(yáng)公共文化建設(shè)特色發(fā)展。二、活動(dòng)主題傳承民俗娛樂(lè)民眾三、活動(dòng)時(shí)間農(nóng)歷2015年農(nóng)歷正月初五-正月十八四、活動(dòng)理念尊重傳統(tǒng)親近自

5、然弘揚(yáng)文明構(gòu)建和諧春的開始宣傳吶喊五、活動(dòng)內(nèi)容（一）系列民俗文化活動(dòng)（二）美食文化節(jié)（三）元宵節(jié)燈會(huì)（四）大型馬戲表演（五）明星演唱會(huì)（六）民間商貿(mào)交流六、活動(dòng)板塊1、活動(dòng)開幕式暨民俗表演時(shí)間：正月初五（暫定）地點(diǎn)：襄陽(yáng)體育場(chǎng)內(nèi)容：（1）特邀嘉賓致開幕詞（2）邀請(qǐng)明星及民間藝人才藝表演。2、民間民俗活動(dòng)展以國(guó)內(nèi)具有代表性的民間民俗技能項(xiàng)目展示為重頭戲，以襄陽(yáng)當(dāng)?shù)孛耖g民俗文化傳統(tǒng)技藝展演為亮點(diǎn)，側(cè)重文化技能交流與合作，使襄陽(yáng)成為我國(guó)民間民俗文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流、互動(dòng)的重要集聚地與發(fā)展中心，成為國(guó)內(nèi)乃至世界獨(dú)具特色的旅游目的地之一。3、民間民俗游藝這是一個(gè)百姓與各民族兄弟互動(dòng)板塊，擬邀擬定國(guó)內(nèi)

6、多民族民間民俗互動(dòng)游戲，讓市民及現(xiàn)場(chǎng)游客積極參與，互贈(zèng)民俗禮物，交流民俗文化，張顯民族團(tuán)結(jié)，營(yíng)造社會(huì)和諧氛圍。4、民間民俗風(fēng)情匯展利用現(xiàn)場(chǎng)合理分區(qū)布局，搭建風(fēng)情長(zhǎng)廊，將有400個(gè)攤位及店鋪，分為：民俗工藝品展賣區(qū)、迎春燈會(huì)、名俗風(fēng)味小吃區(qū)、土特產(chǎn)展賣區(qū)，表演區(qū)域。5、襄陽(yáng)文化匯展區(qū)襄陽(yáng)文化匯展區(qū)將設(shè)立400個(gè)攤位或店鋪，是集展示、展覽、展賣，群眾互動(dòng)為一體的多功能多用途展區(qū)，分為：公益文化展區(qū)、企業(yè)文化展區(qū)、美食展區(qū)、游戲區(qū)、燈展長(zhǎng)廊、旅游推介展區(qū)等。6、舞臺(tái)區(qū)本次文化節(jié)將在現(xiàn)場(chǎng)打造百姓不同風(fēng)格主題舞臺(tái)，首先主委會(huì)分類把具有代表性的民間民俗行為、生活、情感真實(shí)而藝術(shù)地還原成為舞臺(tái)表演形式，以便

7、讓民俗與現(xiàn)實(shí)生活相互交融，互為依托，創(chuàng)造藝術(shù)與生活共舞的獨(dú)特景象，張顯民間民俗文化的天然、質(zhì)樸、厚重。百姓舞臺(tái)主要為襄陽(yáng)當(dāng)?shù)匚幕块T單位組織地方文藝匯演及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)文化展演。七、活動(dòng)運(yùn)作模式本屆文化節(jié)采取“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)化運(yùn)作”的模式運(yùn)營(yíng)。邀請(qǐng)政府相關(guān)單位作為主辦單位，在宣傳、組織、安保等方面給予政策及渠道的支持。邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)作為協(xié)辦單位，在政策把關(guān)和宣傳推廣方面給予指導(dǎo)幫助?；顒?dòng)的主要投資和具體運(yùn)營(yíng)工作由執(zhí)行承辦單位負(fù)責(zé)，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源將通過(guò)政府幫解決一部分、再進(jìn)行企業(yè)贊助、銷售門票的辦法解決。八、活動(dòng)選址布置1、選址：諸葛亮體育場(chǎng)2、布置：緊緊圍繞民間民俗文化與現(xiàn)代傳統(tǒng)文化相結(jié)合的風(fēng)

8、格進(jìn)行布置，大力渲染節(jié)日氣氛，營(yíng)造熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，讓市民及游客感受到紅紅火火、熱熱鬧鬧的“年”味，滿足市民游客“賞”的期待，這也是活動(dòng)能否舉辦成功的重要因素之一?；顒?dòng)場(chǎng)內(nèi)區(qū)域規(guī)劃、分類布局，即有節(jié)日氣氛又有條不紊，圍繞節(jié)日主題布置場(chǎng)地及舞臺(tái)，體現(xiàn)出鬧新春、民俗韻、展風(fēng)采、聚人氣特色。四周及區(qū)域分界擬定用紅燈籠、中國(guó)結(jié)、羊年掛畫等物品裝飾，入口擬定設(shè)計(jì)制作民間民俗文化節(jié)標(biāo)識(shí)性建筑，場(chǎng)內(nèi)搭建多處祈福納祥景觀，多處高調(diào)體現(xiàn)“羊年吉祥！新春快樂(lè)！”等吉祥語(yǔ)內(nèi)容，并成為攝影留念的主要景觀，全面展現(xiàn)襄陽(yáng)市民和諧快樂(lè)的新生活。九、活動(dòng)特色通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研：群眾參加此類活動(dòng)的主要形式是“逛、賞、品、購(gòu)、娛”，

9、這五種形式，這就要求主委會(huì)在活動(dòng)策劃中做到“雜、俗、新、廉、泛”，幾種應(yīng)對(duì)模式，古今中外，包羅萬(wàn)象，參觀文化節(jié)活動(dòng)的既有教授學(xué)者，又不乏民工盲流，既有喜好傳統(tǒng)民俗，也有時(shí)尚新潮達(dá)人，就年齡段而言也是難以固定特定消費(fèi)群體。具體詮釋如下：新-注入現(xiàn)代元素，挖掘開創(chuàng)和諧新風(fēng)氣。以目前廣為流傳的傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的經(jīng)典表演形式導(dǎo)入文化節(jié)，如：迎春燈展、變臉、魔術(shù)等。雜-把握精神內(nèi)涵，勾陳文化精髓，精選國(guó)內(nèi)優(yōu)秀文藝表演團(tuán)體，展現(xiàn)眾多民族文化精華，如：皮影戲、馬戲團(tuán)，二人轉(zhuǎn)、氣功，雜技、中幡、高蹺等等。民俗精品特產(chǎn)、美食展銷也要做到品種多樣，各類娛樂(lè)游戲花樣繁多。俗-通俗、雅俗共賞。弘揚(yáng)中華雅文化，至深至雅

10、，華夏文化至情至真，再現(xiàn)民萃原生態(tài)，古樸醇厚的民俗風(fēng)情，使市民能輕易走進(jìn)文化，已景觸情，人景共融。廉-門票價(jià)位低，受眾面廣，內(nèi)部消費(fèi)實(shí)行統(tǒng)一核定定價(jià)，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一收費(fèi)。泛-100組文藝及民俗文化技能展演，100種游戲及有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，百種美食，千種商品展賣。以漢水流域?yàn)橹?。十、活?dòng)概要活動(dòng)主辦單位：襄陽(yáng)市政府（擬定）襄陽(yáng)市委宣傳部襄陽(yáng)市文化新聞出版局襄陽(yáng)市旅游局活動(dòng)承辦：襄陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)襄陽(yáng)市體育場(chǎng)漢江雪文化傳媒湖北佳星韻文化傳媒公司絕妙美容有限公司活動(dòng)協(xié)辦：襄陽(yáng)市總工會(huì)襄陽(yáng)市團(tuán)委襄陽(yáng)市商務(wù)局襄陽(yáng)市人力資源和社會(huì)保障局媒體支持：襄陽(yáng)市電視臺(tái)襄陽(yáng)市晚報(bào)漢江網(wǎng)大楚網(wǎng)新華網(wǎng)湖北頻道網(wǎng)易荊楚網(wǎng)第

11、五生活網(wǎng)等各大媒體2、運(yùn)作模式及門票價(jià)格由于本次文化節(jié)以政府搭臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)作為基礎(chǔ)模式，為保證文化節(jié)運(yùn)營(yíng)成本，本次活動(dòng)采取企業(yè)贊助、門票銷售的資金回流形式。（具體詳見招商方案）。銷售的方式。預(yù)計(jì)游客流量可達(dá)到10-20萬(wàn)人次。關(guān)于攤位：計(jì)劃攤位招商400個(gè)左右。其中，小吃100個(gè)，民族精品100個(gè)，公益攤位50個(gè)、企業(yè)文化攤位50個(gè)、民俗美食特色展位30個(gè)，兒童用品、節(jié)慶用品攤位50個(gè)、游戲及有獎(jiǎng)互動(dòng)攤位20個(gè)。3、安全保衛(wèi)文化節(jié)系大型群眾性集會(huì)活動(dòng)，必須確保安全。安保工作的重點(diǎn)是：防火、防搶、防止擁擠踩踏、防止展蓬展位倒塌、防止風(fēng)災(zāi)、預(yù)防食物中毒、預(yù)防盜版侵權(quán)、防止假冒偽劣、防止無(wú)照經(jīng)營(yíng)、預(yù)防治

12、安事故。按照大型社會(huì)活動(dòng)安全管理規(guī)定，當(dāng)觀眾數(shù)量達(dá)到警戒限度時(shí)，暫停售票。（具體詳見安保方案）。4、活動(dòng)承辦單位分設(shè)以下部門：辦公室：外聯(lián)、財(cái)務(wù)、綜合管理、場(chǎng)地劃分、后勤保障等工作。工程部：活動(dòng)整體環(huán)境的策劃、設(shè)計(jì)、布置與美化。文藝部：演出方案的制訂、節(jié)目和演員的邀請(qǐng)、漢水流域各城市民俗節(jié)目收集、舞臺(tái)監(jiān)督和現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。宣傳部：活動(dòng)的宣傳推廣，票證的設(shè)計(jì)、印制、銷售、打假、贈(zèng)票、海報(bào)的發(fā)放和張貼等。招商部：文化攤位的招商及其管理工作，包括：特色美食、節(jié)慶用品、展賣及贊助。安保部：活動(dòng)期間安全保衛(wèi)工作。保潔部：活動(dòng)期間的衛(wèi)生、垃圾處理結(jié)束語(yǔ)此次文化節(jié)即保留北方傳統(tǒng)廟會(huì)形式和內(nèi)容，又增加了改革開放的文化內(nèi)涵，還結(jié)合襄陽(yáng)公共文化建設(shè)發(fā)展的需要，將民俗、民族、傳統(tǒng)、現(xiàn)代、農(nóng)