企業(yè)品牌推廣

1、編輯課件Public Relations企業(yè)品牌推廣方法之一企業(yè)品牌推廣方法之一系列培訓（一）2001年8月編輯課件內容概要 品牌推廣的意義品牌推廣的意義 品牌價值實例品牌價值實例 品牌主要推廣手段品牌主要推廣手段 PR-品牌推廣方式之一品牌推廣方式之一 媒介關系媒介關系 IT企業(yè)與企業(yè)與PR 企業(yè)內部業(yè)務配合企業(yè)內部業(yè)務配合編輯課件品牌推廣的意義 品牌推廣的客觀需要：品牌推廣的客觀需要： 市場日益國際化、競爭日益激烈復雜化市場日益國際化、競爭日益激烈復雜化 品牌推廣目標：品牌推廣目標： 強勢品牌：對經營環(huán)境有極好的適應性并生存、強勢品牌：對經營環(huán)境有極好的適應性并生存、興旺的品牌興旺的品牌

2、編輯課件品牌推廣的意義強勢品牌價值強勢品牌價值 可作為顧客忠誠度的焦點，并由此發(fā)展為能產生穩(wěn)定可作為顧客忠誠度的焦點，并由此發(fā)展為能產生穩(wěn)定可靠資金流的資產可靠資金流的資產 可建立起與終端客戶的直接溝通，對品牌擁有者具有可建立起與終端客戶的直接溝通，對品牌擁有者具有重要的戰(zhàn)略意義：重要的戰(zhàn)略意義： 具有適應需要變化和保證需要穩(wěn)定的非凡能力具有適應需要變化和保證需要穩(wěn)定的非凡能力 可充分利用為促銷投資，對投資者具有獨一無二的吸可充分利用為促銷投資，對投資者具有獨一無二的吸引力引力編輯課件品牌價值實例（一） 萬寶路：萬寶路：96年世界最有價值品牌中排名第一，年世界最有價值品牌中排名第一，品牌價值：

3、品牌價值：446.14億美元；億美元； 可口可樂：可口可樂：96年世界最有價值品牌中排名第二，年世界最有價值品牌中排名第二，品牌價值：品牌價值：434.27億美元；億美元； IBM ：96年世界最有價值品牌中排名第四，年世界最有價值品牌中排名第四，品牌價值：品牌價值：153.58億美元；億美元； Intel ：96年世界最有價值品牌中排名第年世界最有價值品牌中排名第十，品牌價值：十，品牌價值：104.99億美元；億美元；編輯課件品牌價值實例（二） 紅塔山：紅塔山： 96年中國最有價值品牌中排名第一，年中國最有價值品牌中排名第一，品牌價值：品牌價值：332億人民幣；億人民幣； 長長 虹：虹： 9

4、6年中國最有價值品牌中排名第二，年中國最有價值品牌中排名第二，品牌價值：品牌價值：122.08億人民幣；億人民幣； 聯(lián)聯(lián) 想：想： 96年中國最有價值品牌中排名第十，年中國最有價值品牌中排名第十，品牌價值：品牌價值：35.74億人民幣；億人民幣； 編輯課件品牌主要推廣手段 硬性宣傳硬性宣傳 （廣告宣傳、展示活動）（廣告宣傳、展示活動） 軟性宣傳（通過軟性宣傳（通過PR） （公關活動、媒體炒作）（公關活動、媒體炒作） 輔助手段：市場調研等輔助手段：市場調研等工作內容工作內容市場調研、市場策劃、廣告宣傳、展示活動、公關宣傳市場調研、市場策劃、廣告宣傳、展示活動、公關宣傳編輯課件PR - 品牌推廣方

5、式之一PR：Public Relations (公共關系) 是特定的社會組織與其相關公眾之間的一種雙向傳播是特定的社會組織與其相關公眾之間的一種雙向傳播溝通關系溝通關系 社會組織在其運作發(fā)展過程中，必然置身一種多維的社會組織在其運作發(fā)展過程中，必然置身一種多維的關系網(wǎng)絡中，關系網(wǎng)絡中，PR就是處理企業(yè)與公眾之間的溝通協(xié)調就是處理企業(yè)與公眾之間的溝通協(xié)調問題，使企業(yè)在開展某些具體的政治活動、經濟活動問題，使企業(yè)在開展某些具體的政治活動、經濟活動或文化活動時，爭取公眾輿論的理解和支持，優(yōu)化企或文化活動時，爭取公眾輿論的理解和支持，優(yōu)化企業(yè)的生存環(huán)境；業(yè)的生存環(huán)境； PR與資金、技術和人才并列為經營

6、管理的與資金、技術和人才并列為經營管理的”四大支柱四大支柱“；編輯課件PR - 品牌推廣方式之一PR主要作業(yè)框圖：企業(yè)傳播素材新聞媒介專業(yè)PR公司協(xié)調編輯課件媒介關系2000多種報紙多種報紙6000多種期刊多種期刊/雜志雜志600多家廣播多家廣播/電視臺電視臺黨黨/政機關；政機關；官方或半官方社團；官方或半官方社團；科技、教育機構科技、教育機構編輯課件媒介關系擁有最多的報刊雜志；影響最大的電視臺；素質最好的記者群；全國性新聞發(fā)布的首選之地本地媒介影響力最大；上海、成渝、廣深、地方媒介發(fā)達編輯課件媒介關系綜合最終用戶渠道/分銷IT媒介行業(yè)媒介大眾媒介時政工商業(yè)金融/證券交通/運輸科技/教育經濟生

7、活服務編輯課件媒介關系佳 軟媒 介受 眾編輯課件媒介關系-PR實施目標受眾的有效覆蓋；目標受眾的有效覆蓋；媒介溝通和傳播：媒介溝通和傳播：目標；任務；方式；方法目標；任務；方式；方法媒介作業(yè)能力：媒介作業(yè)能力：行業(yè)地位；媒介資源積累；媒介公關投入行業(yè)地位；媒介資源積累；媒介公關投入確定核心媒介和核心記者；確定核心媒介和核心記者；編定相關媒介作業(yè)清單；編定相關媒介作業(yè)清單；針對不同事件針對不同事件/工作目標調整媒介組合工作目標調整媒介組合編輯課件媒介關系- PR方式專訪：專訪： 編輯課件媒介關系- PR方式合理規(guī)劃內容：合理規(guī)劃內容：新聞發(fā)布；演講新聞發(fā)布；演講/演示；媒介問答等；演示；媒介問答等；了解向媒介開放的目標了解向媒介開放的目標提供對媒介有價值的新聞和資料提供對媒介有價值的新聞和資料編輯課件IT企業(yè)與PRIT企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)更需注重企業(yè)比傳統(tǒng)企業(yè)更需注重PR 殘酷殘酷的的市場現(xiàn)實市場現(xiàn)實 IT企業(yè)更具長遠利益效應企業(yè)更具長遠利益效應 有效的有效的PR策略和執(zhí)行可有效增加在策略和執(zhí)行可有效增加在業(yè)界業(yè)界的品牌效果的品牌效果 投資商更注重品牌價值的