《廣告美學(xué)案列分析》

1、.現(xiàn)代廣告的審美因素現(xiàn)代廣告的審美因素廣告學(xué)王礫鵬201320520229.PhaprosPhapros暈車(chē)藥系列暈車(chē)藥系列.f這兩幅廣告一個(gè)是輪船穿過(guò)海洋，駛過(guò)一條平穩(wěn)的通道，另一幅則是客車(chē)在崎嶇的山脈平穩(wěn)地穿馳而過(guò)，兩幅作品上都在輪船、汽車(chē)的前方有一個(gè)產(chǎn)品，寓意著Phapros暈車(chē)能夠讓乘客在經(jīng)歷波濤洶涌的海洋或是道路崎嶇的山路都能夠像在平地一樣舒適。.f以下幾個(gè)方面體現(xiàn)了這列廣告的作用：f1、視覺(jué)獨(dú)特，具有趣味性，引人關(guān)注。f磅礴的大海和延綿的山脈能夠給人們帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在加上夸張的手法，更加加強(qiáng)了廣告的視覺(jué)沖擊力，提高廣告的吸引力。f2、產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)明顯。f這個(gè)系列廣告采用了

2、夸張的手法，輪船通過(guò)海洋，海洋為之讓出平穩(wěn)的通道，客車(chē)通過(guò)山脈，山脈為之讓道路，表達(dá)出了產(chǎn)品的效果之明顯。f3、構(gòu)圖合理，突出主體。f整個(gè)通道呈斜型通過(guò)，使之成為視覺(jué)中心，而產(chǎn)品位于通道右下方，是視線的自然延伸，能夠很好的被注意到。.雷諾雷諾LoganLogan汽車(chē)創(chuàng)意廣告汽車(chē)創(chuàng)意廣告.f這兩幅雷諾Logan汽車(chē)的廣告引入了現(xiàn)代士兵和古代戰(zhàn)士的形象，將雷諾Logan汽車(chē)的車(chē)門(mén)作為盾牌，非常具有趣味性，達(dá)到了廣告吸引受眾和宣傳產(chǎn)品的作用。該廣告文字?jǐn)?shù)量較小，主要依靠圖片的形式展示廣告主題，符合讀圖時(shí)代的需求。.f以下幾個(gè)方面體現(xiàn)了這列廣告的作用：f1、視覺(jué)獨(dú)特，具有趣味性，引人關(guān)注。f以現(xiàn)代士兵

3、和古代戰(zhàn)士拿著車(chē)門(mén)當(dāng)做盾牌的形象，且處于氣勢(shì)磅礴的背景之下，既具有視覺(jué)沖擊力，又具有趣味性，在吸引到受眾的注意的同時(shí)又提高了受眾觀看的樂(lè)趣。f2、產(chǎn)品的特點(diǎn)表現(xiàn)明顯。f廣告用車(chē)門(mén)代替盾牌，表現(xiàn)了車(chē)門(mén)的質(zhì)量能夠和和盾牌一樣牢靠，從而突出雷諾汽車(chē)質(zhì)量之優(yōu)良。f3、構(gòu)圖合理，突出主體。f這兩幅廣告的要表達(dá)的主體在圖片的幾何中心處，是矩形的視覺(jué)中心，能夠很好的突出主體。.鐵達(dá)時(shí)鐵達(dá)時(shí) 天長(zhǎng)地久天長(zhǎng)地久這篇影視廣告的背景是蘭州空戰(zhàn)，男主角原型是蘭州空戰(zhàn)中犧牲的空軍烈士劉福洪。1939年2月5日，時(shí)任中國(guó)空軍第8大隊(duì)第10隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的劉福洪率領(lǐng)4架伏爾梯轟炸機(jī)，各帶14公斤炸彈20枚，轟炸日軍機(jī)場(chǎng)。將日軍機(jī)場(chǎng)

4、炸成一片火海，致使日軍損毀30馀架飛機(jī)，機(jī)場(chǎng)指揮官被撤職。返航時(shí)，劉福洪飛機(jī)發(fā)生故障，首先冒煙。繼之爆炸，劉跳傘降落深山，因傷死亡，失事殉職。其妻陳影凡聞知噩耗，自殺殉夫。這篇廣告既有夫妻之間的摯愛(ài)之情，又飽含國(guó)家情懷，讓人十分感動(dòng)。.f以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，表現(xiàn)家國(guó)情懷和真摯愛(ài)情，能夠提高對(duì)觀眾的吸引力。故事情節(jié)細(xì)膩。故事情節(jié)在前面部分充滿溫馨，后面則顯得有些悲壯，讓人十分感動(dòng)。很多慢鏡頭的特寫(xiě)深化了當(dāng)時(shí)的情景，強(qiáng)化了受眾對(duì)廣告的感受。在廣告的末尾，鐵達(dá)時(shí)被賦予“天長(zhǎng)地久”的形象，則起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?？梢哉f(shuō)，這篇廣告在很大程度上提高了鐵達(dá)時(shí)的美譽(yù)度，是一個(gè)非常成功的廣告。.f背景音樂(lè)細(xì)膩，搭配的非常和諧，起到了很大的烘托氛圍的作用。聲音悅耳、細(xì)膩，很好的表現(xiàn)了剛開(kāi)始的溫馨畫(huà)面。后面的憂傷的音樂(lè)則體現(xiàn)了結(jié)局的悲傷，很好的滿足了國(guó)人的悲壯心理，突出了愛(ài)情的美麗悲壯，有應(yīng)和了家國(guó)情懷，非常適應(yīng)中國(guó)人的心理價(jià)值。.fUSP理論的運(yùn)用f這篇廣告很