第二單元市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

1、2021/11/2912021/11/2922021/11/2932021/11/294一九七九年那是一個(gè)春一九七九年那是一個(gè)春天天有一位老人在中國的南有一位老人在中國的南海邊畫了一個(gè)圈海邊畫了一個(gè)圈神話般地崛起座座城神話般地崛起座座城奇跡般聚起座座金山奇跡般聚起座座金山春雷啊喚醒了長(zhǎng)城內(nèi)外春雷啊喚醒了長(zhǎng)城內(nèi)外春輝啊暖透了大江兩岸春輝啊暖透了大江兩岸啊啊,中國中國,中國中國你邁開了氣壯山河的新你邁開了氣壯山河的新步伐步伐你邁開了氣壯山河的新你邁開了氣壯山河的新步伐步伐走進(jìn)萬象更新的春天走進(jìn)萬象更新的春天 一九九二年又是一個(gè)春一九九二年又是一個(gè)春天天有一位老人在中國的南有一位老人在中國的南海邊寫

2、下詩篇海邊寫下詩篇天地間蕩起滾滾春潮天地間蕩起滾滾春潮征途上揚(yáng)起浩浩風(fēng)帆征途上揚(yáng)起浩浩風(fēng)帆春風(fēng)啊吹綠了東方神州春風(fēng)啊吹綠了東方神州春雨啊滋潤了華夏故園春雨啊滋潤了華夏故園啊啊,中國中國,中國中國你展開了一幅百年的新你展開了一幅百年的新畫卷畫卷你展開了一幅百年的新你展開了一幅百年的新畫卷畫卷捧出萬紫千紅的春天捧出萬紫千紅的春天 2021/11/295年廣九：年廣九：創(chuàng)辦創(chuàng)辦“安徽蕪湖傻子瓜安徽蕪湖傻子瓜子技術(shù)開發(fā)有限公司子技術(shù)開發(fā)有限公司” 上世紀(jì)上世紀(jì)6060年代，年廣年代，年廣九被稱為投機(jī)倒把的典九被稱為投機(jī)倒把的典型；型；9090年代，年廣九被稱為年代，年廣九被稱為發(fā)家致富的楷模；發(fā)家致富

3、的楷模； 現(xiàn)在人們談起年廣九，現(xiàn)在人們談起年廣九，他被稱為中國私營業(yè)主他被稱為中國私營業(yè)主的活標(biāo)本。的活標(biāo)本。2021/11/2962021/11/2971.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境2.購買者行為3.供應(yīng)商4.營銷中介5.競(jìng)爭(zhēng)者6.公眾1.政治環(huán)境2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.文化環(huán)境4.科技環(huán)境5.法律環(huán)境6.自然環(huán)境2021/11/2982021/11/2992021/11/29102021/11/2911宏宏觀觀市市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境人口環(huán)境人口環(huán)境:主要變量有人口的規(guī)模、密度、地理位置、年齡、性別、種族、職業(yè)等 經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境:主要包括收入、支出模式、儲(chǔ)蓄和信貸等變量自然環(huán)境自然環(huán)境:自然資源逐漸枯竭、自然環(huán)境受到

4、嚴(yán)重污染技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境:新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用促成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)生新的行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用賦予了企業(yè)改善管理的能力新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用改變零售業(yè)的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購物習(xí)慣政治法律政治法律:與企業(yè)營銷有關(guān)的法律日趨完善公眾利益團(tuán)體健康發(fā)展:消協(xié)社會(huì)文化社會(huì)文化：包括教育水平、語言文字、價(jià)值觀念、宗教信仰、審美觀、風(fēng)俗習(xí)慣2021/11/29122021/11/2913營銷視野2021/11/2914經(jīng)濟(jì)發(fā)展收入變化消費(fèi)方式的變化營銷者關(guān)注的主要經(jīng)濟(jì)因素2021/11/2915營銷視野2021/11/2916營銷視野2021/11/2917營銷視野2021/11/2918影響自然環(huán)境的因素原材料短缺

5、污染增加政府干預(yù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略2021/11/29192021/11/2920營銷視野2021/11/2921增加立法執(zhí)行法規(guī)政府部門的變化包括法律、政府機(jī)構(gòu)和壓力群體，在一個(gè)確定的社會(huì)里，他們影響和制約著各類組織和個(gè)人 更加強(qiáng)調(diào)道德倫理和社會(huì)責(zé)任2021/11/2922營銷視野2021/11/2923營銷視野2021/11/29242021/11/2925 人們對(duì)組織的看法人們對(duì)自然的看法人們對(duì)自己的看法人們對(duì)社會(huì)的看法人們對(duì)宇宙的看法人們對(duì)他人的看法一個(gè)社會(huì)的文化價(jià)值觀2021/11/2926營銷視野2021/11/29272021/11/29282021/11/2929供應(yīng)商企業(yè)中間

6、商顧客2021/11/2930生產(chǎn)者市場(chǎng)中間商市場(chǎng)營利組織市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)政府采購市場(chǎng)非營利組織市場(chǎng)國內(nèi)市場(chǎng)國際市場(chǎng)顧客（市場(chǎng)）2021/11/29312021/11/2932公司市民行動(dòng)公眾地方公眾一般公眾內(nèi)部公眾政府公眾媒體公眾金融公眾2021/11/29332021/11/29342021/11/29352021/11/2936大小機(jī) 會(huì) 水 平威脅水平大小揚(yáng)長(zhǎng)避短抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)移/減少作為常規(guī)2021/11/2937出現(xiàn)概率大小大小 影 響 程 度2021/11/2938成功概率大小大小 吸引力2021/11/29392021/11/2940 美國人越來越關(guān)心自然環(huán)境。請(qǐng)解釋美國人越來越關(guān)心自然環(huán)境。請(qǐng)解釋一下這種趨