(馳)著名商標的區(qū)別與保護

1、（馳）著名商標的區(qū)別與保護（馳）著名商標的區(qū)別與保護張桔榮目錄一、導(dǎo)語二、與品牌和商標有關(guān)的稱號三、馳名商標四、著名商標五、結(jié)論一、導(dǎo)語 四川在線消息(四川日報記者吳璟)記者12月16日獲悉，由世界品牌實驗室編制的2015年度世界品牌500強排行榜于15日在美國紐約揭曉，而長虹作為我省唯一上榜的企業(yè)，列世界品牌第291位，比去年排名第296位上升了5位。四川長虹品牌價值達1135.18億元。 2015年入選品牌涉及27個國家。其中，美國占據(jù)228席，繼續(xù)保持品牌大國地位；英國以44席位居第二，中國內(nèi)地入選31個品牌，位居第五。其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾、中國移

2、動和騰訊。2015年中國白酒十大品牌企業(yè)排名 從“2015世界品牌500強”和“2015中國白酒十大品牌企業(yè)排名”情況來看，長虹、五糧液、國窖1573、郎酒、劍南春等高價值、高知名度商標都是我省的馳名商標，是工商部門重點保護的對象，也是推進品牌四川建設(shè)的重要抓手。 企業(yè)要做大做強，從“產(chǎn)品企業(yè)”向“品牌企業(yè)”轉(zhuǎn)變，不僅要有商標注冊意識，還必須具備申請馳著名商標的基本知識。 目前，全國有效注冊商標1019.8萬件，擁有馳名商標近6000件（每萬件商標中有6件馳名商標），我省有效商標注冊32萬余件，居全國第八，西部第一，擁有馳名商標總量達272件（每萬件商標中有8.5件馳名商標）。申請馳著名商標保

3、護是努力實現(xiàn)西部“商標大省”向“品牌強省”轉(zhuǎn)變的重要抓手 二、與品牌和商標有關(guān)的稱號 1 1、概念、概念本意：為相關(guān)公眾所熟知的商標提供特殊保護。相關(guān)公眾：消費者與產(chǎn)品銷售密切的經(jīng)營者熟知：證據(jù)支撐（銷售、廣告、使用、榮譽等）特殊保護：跨類保護等三、馳名商標2.2.基本原則：基本原則：1、被動保護 權(quán)利受到侵害時啟動（對比著名商標）2、事實認定 僅為該案的事實狀態(tài)/對它案僅參考作用3、按需認定 其他法律條款不能保護時3 3、特征、特征是指在“中國”馳名的商標；知名度高：馳名商標經(jīng)長期使用，為相關(guān)公眾所熟知，在一定的地域范圍內(nèi)享有較高的知名度；美譽度高：馳名商標代表的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，在市場上

4、享有良好信譽?？梢允亲陨虡耍ㄗ匀暌陨希部梢允欠亲陨虡耍ㄊ褂梦迥暌陨希?。4、認定馳名商標的意義、認定馳名商標的意義5 5、馳名商標認定主體及途徑、馳名商標認定主體及途徑6、馳名商標認定的原則、馳名商標認定的原則“個案認定、被動保護”原則意味著，在商標注冊審查、商標爭議處理，以及工商部門查處商標違法案件中，當事人認為其商標已為相關(guān)公眾所熟知，并依據(jù)商標法第十三條規(guī)定向案件處理的行政機關(guān)主張權(quán)利的，商標局、商標評審委員會根據(jù)審查、處理案件的需要，可以依法對商標馳名情況作出認定，從而給予該商標相應(yīng)的法律保護。這個原則意味著商標的持有人是在其商標的權(quán)益受到損害時，請求主管機關(guān)提供法律保護的，

5、主管機關(guān)不主動對其商標的馳名程度進行認定，而是主要是考慮對其提出的保護請求予以滿足。馳名商標是作為處理涉及商標案件的需要進行的事實認定，是判斷該商標是否能獲得商標法是判斷該商標是否能獲得商標法第十三條規(guī)定的禁止他人第十三條規(guī)定的禁止他人復(fù)制、摹仿、翻譯復(fù)制、摹仿、翻譯等保護的前提。等保護的前提。復(fù)制、摹仿或者翻譯的界定1.復(fù)制是指系爭商標與他人馳名商標相同。2.摹仿是指系爭商標抄襲他人馳名商標，沿襲他人馳名商標的顯著部分或者顯著特征。馳名商標的顯著部分或者顯著特征是指馳名商標賴以起主要識別作用的部分或者特征，包括特定的文字或者其組合方及字體表現(xiàn)形式、特定圖形構(gòu)成方式及表現(xiàn)形式、特定的顏組合等。

6、3.翻譯是指系爭商標將他人馳名商標以不同的語言文字予以表達，且該語言文字已與他人馳名商標建立對應(yīng)關(guān)系，并為相關(guān)公眾廣為知曉或者習慣使用。是否構(gòu)成復(fù)制、模仿、翻譯的判斷：7、馳名商標認定工作程序、馳名商標認定工作程序 ( (一一) )商標管理程序商標管理程序中認定馳名商標中認定馳名商標1）地方工商行政管理機關(guān)在處理商標權(quán)糾紛時，當事人可以向市（地、州）一級工商行政管理部門提出認定馳名商標的要求，并提交相應(yīng)的證明材料。市（地、州）一級工商行政管理部門經(jīng)過初步審查后，應(yīng)在受理后的30個工作日內(nèi)將相關(guān)材料轉(zhuǎn)給省級工商局省級工商局在收到該申請的30個工作日內(nèi)，應(yīng)將其申請材料報送商標局商標局應(yīng)在收到案件材

7、料的適時作出認定。對經(jīng)省級工商行政管理機關(guān)上報的馳名商標認定申請，由商標局承辦處(監(jiān)管處)處長主持召開處務(wù)會討論，形成符合馳名商標條件或不符合馳名商標條件的初步意見，由處長報分管副局長。分管副局長提交商標局局長辦公會討論通過管理案件推薦認定馳名商標后商標局發(fā)的批復(fù)文件-此文件是馳名商標管理案件處理的重要證據(jù)材料商標局經(jīng)對?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關(guān)材料進行審查，認定構(gòu)成馳名商標的，應(yīng)當向報送請示的省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門作出批復(fù)批復(fù)。立案的工商行政管理部門應(yīng)當自商標局作出認定批復(fù)后六十日內(nèi)依法予以處理，并將行政處罰決

8、定書抄報所在?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門。?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門應(yīng)當自收到抄報的行政處罰決定書之日起三十日內(nèi)將案件處理情況及行政處罰決定書副本報送商標局。-馳名商標認定和保護規(guī)定第十四條案發(fā)地工商機關(guān)收到馳名商標認定批復(fù)文件后，要對案件予以處理，并將行政處罰決定書抄報省工商局商標分局，愈期未報將予以通報，并責令整改。（二）（二）商標異議程序商標異議程序中認定馳名商標中認定馳名商標 當事人認為他人經(jīng)初步審定并公告的商標違反商標法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標局提出異議，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。 商標局異議處承辦人員對馳名商標的證明材料進行整理

9、，經(jīng)合議組討論后報處務(wù)會討論。 經(jīng)處務(wù)會討論，形成證據(jù)材料充足且該異議案件確需依商標法第十三條裁定的意見或證據(jù)不足、該異議案件不需要依商標法第十三條裁定的意見，由處長報分管副局長。分管副局長提交商標局局長辦公會討論。（三）商標評審程序中認定馳名商標（三）商標評審程序中認定馳名商標8、馳名商標對企業(yè)的現(xiàn)實價值、馳名商標對企業(yè)的現(xiàn)實價值1.法律保護價值特殊保護（1）跨類保護 面粉、粥 白酒（2）降低保護門檻（周大生跨類無效宣告，認定眼鏡行與珠寶類似）（3）證明優(yōu)勢（全友2006年有馳名商標保護記錄，2009可降低舉證責任）2.品牌形象提升不能宣傳使用，但可合理傳遞信息“其商標五糧液1991年被評為

10、首屆中國十大馳名商標；子品牌五糧春2008年獲得中國馳名商標保護，五糧醇2009年獲得中國馳名商標保護。”3.無形資產(chǎn)增值品牌質(zhì)押貸款、資產(chǎn)評估入股、幫助上市四、著名商標所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。四川省著名商標目前總量已突破四川省著名商標目前總量已突破1500件件成都市著名商標目前總量成都市著名商標目前總量665件件著名商標對企業(yè)的現(xiàn)實價值著名商標對企業(yè)的現(xiàn)實價值價值1：合法的使用宣傳，促進產(chǎn)品銷售著名商標代表著更高的品質(zhì)信譽，在認牌購物時代，使用著名商標的產(chǎn)品更易使消費者信任，有直接促進銷售和廣告宣傳作用。價值2：提升品牌價值增強企業(yè)競爭力和品牌價值：著名商標代表著企業(yè)品牌影響力的提升和無形資產(chǎn)價值的增長，在商標評估、投標中將明顯增加企業(yè)的競爭力。宜賓紅樓夢酒業(yè)商標評估后質(zhì)押貸款7828萬元簡陽若男食品商標評估后質(zhì)