創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排好PPT學習教案

1、會計學1創(chuàng)意廣告方案腳本創(chuàng)意廣告方案腳本TVC排好排好明確：我們的目的山核桃=姚生記山核桃姚生記山核桃為山核桃第一品牌山核桃文化的傳播者產(chǎn)品品質感一流山核桃送禮的禮品首選第1頁/共44頁山妹子新東林東升頌越林佳昱嶺關綠葉浙林郭氏鼎峰老六桃源深寶恒力我們的對手第2頁/共44頁山核桃產(chǎn)品從說話方式上：幾乎所有的對手都把山核桃當作商品看待對手們怎么樣看待山核桃？或者模糊或者沒有或者錯誤赤裸裸第3頁/共44頁山核桃？用什么聯(lián)結第4頁/共44頁親近 or 冰冷情 or 理伙伴 or 專家信任 or 服從我們想扮演的角色是？我們想留下的印象是？我們想以怎樣的姿態(tài)去和客戶溝通？我們需要客戶對我們的回饋是？姚

2、生記“名片”設問！(傳播定位)第5頁/共44頁名片遞給誰？（目標受眾）第6頁/共44頁政府機關企業(yè)銀行商務人士 白領消費者試問：面對這些高端的群體 簡單的產(chǎn)品訴求能打動他們？訴求必須上升到意識形態(tài)層面第7頁/共44頁親近 or 冰冷情 or 理伙伴 or 專家信任 or 服從姚生記的角色是品牌印象是溝通風格是客戶的回饋是姚生記“名片”第8頁/共44頁我們另外的主角是怎樣一個人？山核桃營養(yǎng)價值不怕困難外表堅強符合一個知己的標準生長漫長文化內(nèi)涵靈秀感情摯友內(nèi)在美并不冰冷豐盈付出爽朗堅韌倔強第9頁/共44頁姚生記山核桃？姚生記與山核桃要成為怎樣的關系？知 己第10頁/共44頁SLOGAN：百年姚生記

3、 知己山核桃廣告語雙關： 知姚生記者 山核桃也 姚生記與山核桃乃知己也解讀：姚生記愿以百年的約定與山核桃成為知己姚生記珍惜與山核桃之間的緣分消費者會看到姚生記的決心愿一路有你姚生記是尊重和愛護山核桃的第11頁/共44頁創(chuàng)意表現(xiàn)講故事啦！第12頁/共44頁百年知己篇第13頁/共44頁創(chuàng)意概述參考片：農(nóng)夫山泉搬運工篇百年知己篇站在姚生記的角度敘事 表述了姚生記的決心 突出姚生記 企業(yè)責任 社會責任高度的聯(lián)結姚生記與山核桃第14頁/共44頁聲音：姚生記百年如一日畫面：卷軸打開，姚生記LOGO沖屏CUT-1第15頁/共44頁品質 20年完美生長聲音：關注每顆山核桃的生長環(huán)境畫面：美麗山核桃林，顆顆飽滿

4、的山核桃字幕：品質 20年完美生長CUT-2第16頁/共44頁聲音：敬仰每顆山核桃的堅韌性格畫面：姚生記的師傅們在甄選每顆核桃字幕：品質 30道嚴謹?shù)纳a(chǎn)工序CUT-3第17頁/共44頁聲音：保證每顆山核桃的營養(yǎng)價值畫面：姚生記的師傅們認真的在加工與烹飪制作字幕：品質 100%的自然滋味CUT-4第18頁/共44頁聲音：尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質畫面：姚生記的師傅們認真的封裝山核桃字幕：品質 創(chuàng)新的封裝工藝CUT-5第19頁/共44頁聲音：堅持與每顆山核桃做百年知己畫面：無數(shù)顆山核桃升格散落在屏幕中字幕：品質 只因一路有你CUT-6第20頁/共44頁聲音：百年姚生記 知己山核桃畫面：姚生記LOG

5、O字幕：百年姚生記 知己山核桃CUT-7百年姚生記 知己山核桃第21頁/共44頁百年知己篇畫面總覽百年姚生記 知己山核桃第22頁/共44頁全片文案百年知己篇姚生記百年如一日關注每顆山核桃的生長環(huán)境敬仰每顆山核桃的堅韌性格保證每顆山核桃的營養(yǎng)價值尊敬每顆山核桃的優(yōu)秀品質堅持與每顆山核桃做百年知己（堅持品質 只因一路有你）百年姚生記 知己山核桃第23頁/共44頁時代篇第24頁/共44頁創(chuàng)意概述時代篇站在消費者的角度敘事 不同人群對山核桃的不同需求在不同人群的不同經(jīng)歷中 姚生記山核桃充當了知己的角色姚生記的品質鑄就了知己的成功第25頁/共44頁聲音：兒時，山核桃是爺爺?shù)闹寒嬅妫籂敔斶叧砸ι浬胶颂?/p>

6、邊給小孫子講故事CUT-1第26頁/共44頁聲音：成長中，山核桃成了我的知己畫面：我在緊張復習時，媽媽給我姚生記山核桃補腦CUT-2第27頁/共44頁聲音：立業(yè)時，山核桃是師長的知己畫面：提著姚生記山核桃去探望老師CUT-3第28頁/共44頁聲音：成功，山核桃是品質的知己畫面：無數(shù)個畫面匯聚成姚生記山核桃包裝的LOGO上CUT-4第29頁/共44頁聲音：堅持品質，只因一路有你畫面：logo拉出，成功男士站在高樓大廈的窗前，山核桃前景CUT-5第30頁/共44頁聲音：百年姚生記 知己山核桃畫面：姚生記LOGO字幕：百年姚生記 知己山核桃CUT-6百年姚生記 知己山核桃第31頁/共44頁時代篇畫面

7、總覽第32頁/共44頁全片文案時代篇兒時，山核桃是爺爺?shù)闹撼砷L中，山核桃成了我的知己立業(yè)時，山核桃是師長的知己成功，山核桃是品質的知己堅持品質，只因一路有你百年姚生記 知己山核桃第33頁/共44頁送禮篇第34頁/共44頁創(chuàng)意概述送禮篇給人生中最重要的人最好的禮物好知己伴一生 姚生記用品質塑造知己形象讓消費者放心 忠誠地購買與贈送雖是送禮篇 但風格不低俗 山核桃的營養(yǎng)價值分別涵蓋了敬仰、關心、摯愛、健康第35頁/共44頁聲音：師友 送敬仰畫面：CUT-1第36頁/共44頁聲音：親朋 送關心畫面：CUT-2第37頁/共44頁聲音：戀人 送摯愛畫面：兩人坐在公園的長椅，吃著山核桃CUT-3第38頁/共44頁聲音：父母 送健康畫面：姚生記包裝前景，一家人坐在沙發(fā)上CUT-4第39頁/共44頁聲音：人生的知己 一路有你畫面：姚生記山核桃特寫CUT-5第40頁/共44頁聲音：百年姚生記 知己山核桃畫面：姚生記LOGO