服裝產(chǎn)品與企劃

1、 服裝產(chǎn)品與企劃服裝產(chǎn)品與企劃1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品l（A A） 產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售 l（B B） 品牌品牌l（C C） 風格風格A 服裝的生產(chǎn)和銷售服裝的生產(chǎn)和銷售 1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品. . 服裝企業(yè)的工作流程服裝企業(yè)的工作流程l服裝產(chǎn)品銷售周期服裝產(chǎn)品銷售周期1 1月月 秋冬貨物降價結(jié)束，春季貨物上市秋冬貨物降價結(jié)束，春季貨物上市2 2月月 3 3月月 春季貨物正價銷售春季貨物正價銷售4 4月月 夏季貨物上市夏季貨物上市5 5月月 夏季貨物正價銷售夏季貨物正價銷售6 6月月 春夏貨物降價處理春夏貨物降價處理7 7月月 春夏貨物降價結(jié)束春夏貨物降價結(jié)束8

2、 89 9月月 秋季貨物正價銷售秋季貨物正價銷售1010月月 冬季貨物上市冬季貨物上市1111月月 冬季貨物正價銷售冬季貨物正價銷售1212月月 冬季貨物開始降價處理冬季貨物開始降價處理1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品（B B） 品牌品牌1.價格與產(chǎn)量2.商品的實質(zhì)內(nèi)容1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品1.1.價格與產(chǎn)量價格與產(chǎn)量1.1.關(guān)于服裝產(chǎn)品關(guān)于服裝產(chǎn)品高級時裝高級時裝高級成衣高級成衣中檔成衣中檔成衣一般商場售賣的普通品牌一般商場售賣的普通品牌超市售賣的廉價服裝超市售賣的廉價服裝2.2.產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的實質(zhì)內(nèi)容（1）.該商品所用的面料以及輔料的檔次。（2）.批量生產(chǎn)加工廠的縫制水平（

3、3）.服裝的造型，板師的水平如何（4）.價格是否合適（5）.設(shè)計感覺如何。（6）.是否時代要求2.2.服裝產(chǎn)品企劃服裝產(chǎn)品企劃1.）設(shè)計概念企劃2.）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃1.1.設(shè)計概念企劃設(shè)計概念企劃（1 1）. .設(shè)計主題。表達設(shè)計概念設(shè)計主題。表達設(shè)計概念（2 2）. .色彩。與主題相吻合，且有主打色和點綴色彩。與主題相吻合，且有主打色和點綴 色。色。（3 3）. .面料面料（4 4）. .基本外造型基本外造型2012年春夏女裝的一組設(shè)計概念企劃年春夏女裝的一組設(shè)計概念企劃主主 題題表達主題相關(guān)設(shè)計概念的精美詮釋圖片板，和文字表達主題相關(guān)設(shè)計概念的精美詮釋圖片板，和文字與主題相吻合的色彩信與主題

4、相吻合的色彩信息，且有主打色和點綴息，且有主打色和點綴 色。色。與主題相吻合的面料信與主題相吻合的面料信息，且有色彩，機理和息，且有色彩，機理和印花。印花?；就庠煨突就庠煨停? 1）. .產(chǎn)品類別（全面，豐富）產(chǎn)品類別（全面，豐富）（2 2）. .產(chǎn)品數(shù)量。（總量以及各類別所占比例）產(chǎn)品數(shù)量。（總量以及各類別所占比例）（3 3）. .開發(fā)時間表開發(fā)時間表2.2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)企劃產(chǎn)品研發(fā)把握產(chǎn)品的風格定位和終端客戶的年齡段。產(chǎn)品研發(fā)把握產(chǎn)品的風格定位和終端客戶的年齡段。通過對本公司上一年的暢銷產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（通過對本公司上一年的暢銷產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（15%15%）通過對行業(yè)暢銷

5、產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（通過對行業(yè)暢銷產(chǎn)品進行延續(xù)開發(fā)。（15%15%）通過對流行資訊的分析研究，捕捉時尚進行開發(fā)新穎的款式。（通過對流行資訊的分析研究，捕捉時尚進行開發(fā)新穎的款式。（40%40%）綜合供應(yīng)商，經(jīng)銷商，總段客戶反饋等多方信息進行思考，調(diào)整產(chǎn)品。綜合供應(yīng)商，經(jīng)銷商，總段客戶反饋等多方信息進行思考，調(diào)整產(chǎn)品。（15%15%）為提升品牌形象進行適量開發(fā)。（前沿的個性產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品）為提升品牌形象進行適量開發(fā)。（前沿的個性產(chǎn)品，高附加值的產(chǎn)品）（15%15%）* *根據(jù)終端客戶不同的需求細分產(chǎn)品根據(jù)終端客戶不同的需求細分產(chǎn)品把產(chǎn)品分為把產(chǎn)品分為A,B,CA,B,C三個級別三個級別A

6、A類產(chǎn)品：時尚度較高的產(chǎn)品，單價最高，主要為前沿產(chǎn)品，提升品類產(chǎn)品：時尚度較高的產(chǎn)品，單價最高，主要為前沿產(chǎn)品，提升品牌形象。牌形象。B B類產(chǎn)品：大眾化產(chǎn)品，幾個適中，一滿足大部分終端客戶的需求。類產(chǎn)品：大眾化產(chǎn)品，幾個適中，一滿足大部分終端客戶的需求。C C類產(chǎn)品：促銷商品，價格最低，刺激消費欲望。類產(chǎn)品：促銷商品，價格最低，刺激消費欲望。 A A：B : C B : C 比例通常為比例通常為 3 3：5 5：2 2 某品牌春季產(chǎn)品開發(fā)計劃表某品牌春季產(chǎn)品開發(fā)計劃表產(chǎn)品類別數(shù)量產(chǎn)品類別數(shù)量開發(fā)總量開發(fā)總量60-7060-70款，款，可根據(jù)情可根據(jù)情況增加況增加10%10%外套15襯衣6風衣8連衣裙10毛衫3半截裙5針織6褲子8 春季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例表春季產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例表外套外套風衣風衣毛衫毛衫針織針織襯衣襯衣連衣連衣裙裙半截半截裙裙褲子褲子飾品飾品15%10%5%10%10%15%10%15%5%可根據(jù)季節(jié)情況適當增減某些產(chǎn)品的比例，可根據(jù)季節(jié)情況適當增減某些產(chǎn)品的比例，例如可增加針織產(chǎn)品所占的比列例如可增加針織產(chǎn)品所占的比列第一波 時間 1月15日 共15款風衣風衣外套外套毛衫毛衫褲子褲子半截半截裙裙35322春季產(chǎn)品開發(fā)波段時間表春季產(chǎn)品開發(fā)波段時間表第