工業(yè)設計課程復習

1、工業(yè)設計課程復習提綱第一章 設計與工業(yè)設計1.、“設計”詞義辨析現(xiàn)代漢語詞典：在正式做某項工作之前，根據(jù)一定的目的和要求，預先制定方法、圖樣等。日本辭典：在進行某項制造工程時，根據(jù)其目的，制定出有關(guān)費用、占地面積、材料，以及構(gòu)造等方面的計劃，并用圖紙或其他方式明確表示出來。1）與計劃有關(guān)，將計劃看成是一個整體，如何將整體中的各個部分有效地連貫起來；2）與表現(xiàn)有關(guān)，如用工程圖、平面圖、效果圖、模型等將產(chǎn)品或建筑物的特征表現(xiàn)出來。不同時代賦予設計以時代的意義：工業(yè)革命前：設計主要表現(xiàn)藝術(shù)家、工匠心中的創(chuàng)作意念；工業(yè)革命后，特別是19世紀：對產(chǎn)品的外邊進行美化修飾，用于與藝術(shù)領域或美術(shù)有關(guān)的事物。2

2、0世紀，尤其是20世紀2030年代：（1）設計要反映出工業(yè)化大生產(chǎn)（批量生產(chǎn)）和市場經(jīng)濟前提下的各種要求（2）設計要反映出消費者（使用者）與生產(chǎn)者雙方的利益和生理、心理上的要求，是一項綜合性的計劃。2、人與設計一、人造物質(zhì)形態(tài) “人造自然”、“第二自然”二、設計是人的本質(zhì)力量的體現(xiàn) 人造物總是為了滿足某種特定的需要，對滿足人類生存和發(fā)展需要的功能追求。這種追求是人類造物活動的原始出發(fā)點和動力，通過人們長期的生活和生產(chǎn)實踐推動著社會的進步和人類文明的發(fā)展。3、設計的領域 人自然社會視覺傳達設計產(chǎn)品設計空間設計視覺傳達設計（Visual Communication Design）是對人與人之間實現(xiàn)

3、信息傳播的信號、符號的設計，是一種以平面為主的造型活動。產(chǎn)品設計（Product Design）是人為了生存發(fā)展而對以立體工業(yè)品為主要對象的造型活動，是追求功能和使用價值的重要領域，是人與自然的媒介。環(huán)境設計（Environment Design）是以整個社會和人類為基礎的、以大自然空間為中心的設計，也稱空間設計，是自然與社會間的物質(zhì)媒介。4、工業(yè)設計的基本概念工業(yè)設計不同于藝術(shù)設計· 工業(yè)設計是工業(yè)化背景下的批量生產(chǎn)；而藝術(shù)設計為單件或小批量生產(chǎn)；· 工業(yè)設計考慮社會群體的審美情趣；而藝術(shù)設計是藝術(shù)家自我個性的表現(xiàn)。工業(yè)設計不同于工程設計· 工業(yè)設計包含美的因素

4、，是以機械技術(shù)為手段的造型活動；· 工業(yè)設計解決“人物”之間的矛盾；而工程設計解決“物物”之間的矛盾。工業(yè)設計的領域· 廣義的工業(yè)設計包括產(chǎn)品設計、視覺傳達設計和環(huán)境設計三個領域。· 狹義的工業(yè)設計主要是指器具、機械和設備等工業(yè)品的設計。5、工業(yè)設計的若干定義國際工業(yè)設計協(xié)會理事會就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工以及裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格，叫工業(yè)設計。6、工業(yè)設計的特征(1) 將生產(chǎn)、使用雙方的需求具體化，對成為最終產(chǎn)品時的功能，而且對包括人類一切環(huán)境在內(nèi)的全盤進行恰當設計的一種創(chuàng)造性活動。(2

5、) 以批量生產(chǎn)為前提，能為廣大用戶所接受，一般水準的價格和合理的利潤。(3) 追求公眾審美意識，追求精神功能和物質(zhì)功能并存的實用美的產(chǎn)品。(4) 不同于單純的工程技術(shù)設計，工業(yè)設計是處理人與產(chǎn)品、社會、環(huán)境的關(guān)系，探求產(chǎn)品對人的適應形式、集中表現(xiàn)人們的新生活方式的需求，更多地反映在產(chǎn)品的外觀質(zhì)量和視覺上的藝術(shù)感受。7、工業(yè)設計程序第二章 工業(yè)設計簡史1、人類設計活動的三個階段設計萌芽階段舊石器時代；手工藝設計階段新石器時代；工業(yè)設計階段工業(yè)革命2、工藝美術(shù)運動2-1工業(yè)革命背景18世紀末19世紀中葉，從英國擴大到歐洲各國。工業(yè)革命帶來的的變革：1. 生產(chǎn)方式的變化 手工業(yè)生產(chǎn) 標準化、批量化、

6、機械化 功能、裝飾的隨意 標準2. 傳統(tǒng)設計無法滿足新形勢： 新材料的出現(xiàn)使設計者不能從傳統(tǒng)手工業(yè)品的設計制作中得到借鑒。3. 設計地位的獨立：設計從制造中脫離出來，成為獨立的行業(yè)。 4. 設計消費的大眾化、全球化：產(chǎn)品設計的適應性要求提高5. 先進的生產(chǎn)方式對設計提出新要求：設計者對新技術(shù)的適應困難，觀念無法轉(zhuǎn)變。2-2 “水晶宮”工業(yè)博覽會“導火索”“水晶宮”國際工業(yè)博覽會在設計中的重要意義v 一方面，較全面地展示了歐洲和美國工業(yè)發(fā)展的成就；v 另一方面，暴露了工業(yè)設計中各種問題，從反面刺激了設計的改革。2-3 現(xiàn)代設計藝術(shù)的萌芽工藝美術(shù)運動工藝美術(shù)運動產(chǎn)生于所謂的“良心危機”。在設計上，

7、工藝美術(shù)運動從手工藝品的“忠實于材料”、“合適于目的性”等價值觀中獲取靈感，并把愿與自然的簡潔和忠實的裝飾作為其活動的基礎。2-4工藝美術(shù)運動的代表人物約翰拉斯金 英國作家和批評家。設計準則： 師承自然，從大自然中吸取營養(yǎng)，而不是盲目地抄襲舊有的樣式。 使用傳統(tǒng)的自然材料，反對使用鋼鐵、玻璃等工業(yè)材料。 忠實于材料本身的特點，反映材料的真實感。威廉莫里斯工藝美術(shù)家拉斯金思想的直接傳承者。首先提出了“美與技術(shù)結(jié)合”的原則，主張美術(shù)家從事設計，反對“純藝術(shù)”。身體力行地用自己的作品來宣傳設計改革。2-5工藝美術(shù)運動的主要成就阿什比（Charles R. Ashbee,1863-1942）一位有天分

8、和創(chuàng)造性的銀匠，主要設計金屬器皿，這些器皿一般用鍛打成形，并飾以寶石，在造型上采用了各種纖細、起伏的線條（圖2-1）德萊賽（Christopher Dresser,1834-1904）德萊賽與英國許多企業(yè)有設計業(yè)務關(guān)系，設計了大量的玻璃制品、生鐵制品、日用陶瓷和金屬器皿。最富創(chuàng)造性的作品是為伯明翰幾家大公司設計的金屬器皿，作品造型簡潔，強調(diào)了一種完整的機和純潔性，并與金屬加工技術(shù)和材料的特點相一致。(圖2-2)2-6工藝美術(shù)運動的進步性與局限性· 工藝美術(shù)運動對于設計改革的貢獻是重要的，他首先提出了“美與技術(shù)結(jié)合”的原則，主張美術(shù)家從事設計，反對“純藝術(shù)”。另外，工藝美術(shù)運動的設計強

9、調(diào)“師承自然”，忠實于材料和適應使用目的，從而創(chuàng)造出了一些樸素而使用的作品。· 他們所提出的“藝術(shù)為大多數(shù)人服務”的思想和所進行的設計實踐打開了現(xiàn)代設計運動的大門。但由于莫里斯思想的局限性，他將手工藝與機械完全對立起來，呈水火不容之勢。其實質(zhì)是復興藝術(shù)的手工藝而不是工業(yè)化的藝術(shù)，這是工藝美術(shù)運動不能持久的原因。3、新藝術(shù)運動3-1背景“新藝術(shù)”是流行于19世紀末和20世紀初的一種建筑、美術(shù)及實用藝術(shù)的風格。q 新藝術(shù)潛在的動機是與先前的歷史風格決裂。q 新藝術(shù)最典型的紋樣都是從自然草木中抽象出來的，多是流動的形態(tài)和蜿蜒交織的線條，充滿了內(nèi)在的活力。q 新藝術(shù)風格的變化是很廣泛的，在不

10、同國家，具有不同特點。3-2新藝術(shù)運動的特征（1）新藝術(shù)運動與工藝美術(shù)運動的區(qū)別 工藝美術(shù)運動注重哥特風格 新藝術(shù)運動放棄任何的傳統(tǒng)風格 自然（2）新藝術(shù)運動的范圍： 主要表現(xiàn)于建筑，涉及家具、工業(yè)產(chǎn)品、平面（3）新藝術(shù)運動派別（按線條裝飾分） A.曲線派 B.直線派3-3代表人物與作品吉馬德（Hector Guimard,1867-1942）法國新藝術(shù)的代表人物，他最有影響的作品是他為巴黎地鐵所作的設計，構(gòu)成了巴黎一道獨特的風景線，所有地鐵入口的欄桿、燈柱和護柱全都采用了起伏卷曲的植物紋樣。吉馬德1908年設計的咖啡幾（圖2-3）也是一件典型的新藝術(shù)設計作品。3-4新藝術(shù)運動總結(jié)新藝術(shù)風格的

11、變化是很廣泛的，在不同國家，不同學派，具有不同的特點。既有非常樸素的直線或方格網(wǎng)的平面構(gòu)圖，也有極富裝飾性的曲線樣式的優(yōu)美造型。新藝術(shù)風格把主要重點放在動、植物的生命形態(tài)上，但設計師常常只是做表面上的裝飾，流于膚淺的“為藝術(shù)而藝術(shù)”。 新藝術(shù)在本質(zhì)上仍是一場裝飾運動，但它用抽象的自然花紋與曲線，脫掉了守舊、折衷的外衣，是現(xiàn)代設計簡化和凈化過程中的重要步驟之一。4、德意志制造聯(lián)盟一、歐洲各國的設計改革運動 英國的工藝美術(shù)運動和歐洲大陸的新藝術(shù)運動，都沒有在實際上擺脫拉斯金等人否定機器生產(chǎn)的思想，更談不上將設計與工業(yè)有機地結(jié)合起來。二、工業(yè)設計理論上和實踐上的突破 來自于1907年成立德意志制造聯(lián)

12、盟4-1最早的工業(yè)設計師貝倫斯彼得貝倫斯（Peter Behrens，1868-1940）設計代表作：德國通用電氣公司（AEG) 。1907年貝倫斯受聘擔任德國通用電氣公司AEG的藝術(shù)顧問，全面負責公司的建筑設計、視覺傳達設計以及產(chǎn)品設計，使龐雜的大公司樹立起了一個統(tǒng)一完整的、鮮明的企業(yè)形象。早期設計：受新藝術(shù)運動影響，設計采用富有節(jié)奏感的裝飾樣式。后期設計：受麥金托希影響，重視以直線為主的功能主義，采用理性的幾何造型來表達設計。5、包豪斯一、什么是包豪斯？ 1.一個新名詞：包豪斯（Bauhaus）：Bau建筑+haus房屋建筑之家 2.一所設計院校：1919年3月魏瑪市立美院與市立工藝學校合

13、并。 3.一種設計理念：現(xiàn)代設計思潮的集大成?？偨Y(jié)了自英國工藝美術(shù)運動以來的各種設計改革運動的精髓，繼承了德意志制造聯(lián)盟的傳統(tǒng)。二、包豪斯學校的設計教學特點： 第一，在設計中提倡自由創(chuàng)造，反對墨守陳規(guī)；第二，將手工藝與機器生產(chǎn)結(jié)合起來，提倡在掌握手工藝的同時，了解現(xiàn)代工業(yè)的特點，用手工藝的技巧創(chuàng)作高質(zhì)量的產(chǎn)品，并能提供給工廠大批量生產(chǎn)；第三，強調(diào)基礎訓練，從現(xiàn)代抽象繪畫和雕塑發(fā)展而來的，以及和形態(tài)為主的平面構(gòu)成、立體構(gòu)成和色彩構(gòu)成等基礎課程成為包豪斯對現(xiàn)代工業(yè)設計的最大貢獻之一；第四，實際動手能力與理論素養(yǎng)并重；第五，把學校教育與社會生產(chǎn)實踐結(jié)合起來。三、包豪斯的設計理論： 1. 藝術(shù)與技術(shù)的

14、新統(tǒng)一；2. 設計的目的是人而不是產(chǎn)品；3. 設計必須遵循自然與客觀的法則來進行。包豪斯的出現(xiàn)，對現(xiàn)代設計藝術(shù)理論、現(xiàn)代主義設計教育和實踐等方面具有重要意義。包豪斯的創(chuàng)始人 瓦爾特格羅佩斯包豪斯校長20世紀最重要的現(xiàn)代主義設計大師、設計理論家和設計教育奠基人。作為現(xiàn)代主義運動最偉大的一名倡導者，格羅佩斯的設計思想具有鮮明的民族色彩和社會主義特征。他希望為廣大勞動人民服務，而不是為少數(shù)權(quán)貴服務，他希望為社會提供大眾化的建筑和產(chǎn)品，提供廉價、環(huán)境良好的住宅空間，從而解決因為居住環(huán)境惡劣造成的種種社會問題。包豪斯的設計成就四、包豪斯的歷史作用及影響1.包豪斯的現(xiàn)代設計藝術(shù)思想（重視功能、技術(shù)、經(jīng)濟因

15、素）（1）藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一（2）設計的目的是功能，而不是產(chǎn)品；（3）設計必須遵循自然與客觀法則進行。2.包豪斯對設計教育的影響（1）包豪斯建立了一整套的設計藝術(shù)教學方法和教學體系，認清“技術(shù)知識”可以傳授，而“創(chuàng)作能力”只能啟發(fā)的事實。給后來的工業(yè)設計科學體系的建立、發(fā)展奠定了基礎。（2）包豪斯從事的設計實踐真正實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，形成了真正的理性主義設計原則，填補了現(xiàn)代藝術(shù)與技術(shù)、手工業(yè)與工業(yè)間的鴻溝。（3）包豪斯設計教育造就了德國的設計風格：高度的理性化和嚴謹?shù)墓δ芑?.包豪斯設計教育的局限（1）過于重視構(gòu)成主義理論，強調(diào)形式的簡約，忽視了人對產(chǎn)品的心理需求，形式機械、呆板。（2）包

16、豪斯抨擊舊的藝術(shù)形式，排斥各民族的歷史，導致了千篇一律的國際主義風格。（3）產(chǎn)品設計還停步在傳統(tǒng)產(chǎn)品設計上，對富含技術(shù)的現(xiàn)代汽車、家電等相關(guān)設計的產(chǎn)品少有探討。（4）未處理好工業(yè)和傳統(tǒng)工藝直接的關(guān)系，對時代技術(shù)條件、機械化批量生產(chǎn)的方式和經(jīng)濟概念趨向抽象的美學追求，很少從實際生活需要進行考察。盡管包豪斯的思想在20世紀2030年代在設計理論界受到推崇，但就兩次世界大戰(zhàn)之間為大多數(shù)人民所接受的實際產(chǎn)品而言，現(xiàn)代設計理論并沒有多大影響。6、藝術(shù)裝飾風格藝術(shù)裝飾風格法國 藝術(shù)裝飾風格作為20世紀2030年代的主要流行風格，生動地體現(xiàn)了這一時期巴黎的豪華與奢侈。一、藝術(shù)裝飾風格的認識：1. 工藝美術(shù)運

17、動：回到中世紀（哥特式）2. 新藝術(shù)運動：與歷史風格決裂，打破舊有風格的束縛3.藝術(shù)裝飾風格：既要吸收過去的風格，又不落歷史主義的巢穴。二、藝術(shù)裝飾風格的淵源： 對待工業(yè)化的態(tài)度：與其回避，不如適應。 尋求新形式的要求：對工業(yè)化、機械化的適應，并非由于不滿技術(shù)條件下的產(chǎn)品生產(chǎn)外觀的丑陋。三、藝術(shù)裝飾風格的特征：1.造型語言：趨于幾何，不強調(diào)對稱，主要造型語言有幾何扇形、放射狀線條、閃電形、金字塔形等。 2.色彩運用：多用與典雅相背的色彩，如金屬色、純度高的顏色，增強視覺沖擊力。四、藝術(shù)裝飾風格總結(jié)： 盡管藝術(shù)裝飾帶有濃厚的商業(yè)氣息，與先前設計中的矯揉造作之風并無本質(zhì)上的區(qū)別，但市場表明它作為象

18、征現(xiàn)代化生活的風格被消費者接受了。大規(guī)模的生產(chǎn)和新材料的應用使它為百姓力所能及并廣為流行。7、流線型風格美國流線型空氣動力學名詞，用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀。流線型風格流行的原因：q 藝術(shù)上，流線型以象征性的表現(xiàn)手法贊頌了“速度”之類體現(xiàn)工業(yè)時代的精神。q 技術(shù)和材料上，較大的曲率半徑有利于脫?；虺尚?；圓滑的外形更加適合單塊鋼板沖壓整體式外殼技術(shù)。美國的職業(yè)工業(yè)設計師兩次世界大戰(zhàn)之間，工業(yè)設計作為一種正是正式職業(yè)出現(xiàn)并得到了社會的承認。第一代的美國工業(yè)設計師大多是流線型風格的積極倡導者，他們的許多設計都帶有明顯的流線型風格，從而推動了流線型風格廣為傳播。羅維Raymond Loewy

19、萬能設計師 設計主張：MAYA(Most Advanced Yet Acceptable） 極度先進，卻為人所接受。 重視推動自己公司的形象和個人形象。 羅威很少投身于所謂設計觀念上的理論探索，而是一個完全憑借敏銳的直覺進行設計的大師，好的設計能夠促進產(chǎn)品的銷售，體現(xiàn)其商業(yè)價值?？煽诳蓸罚喊咨淖?、深紅底字，變形字體下面是一條既延續(xù)又躍動的白色波狀曲線，消費者擋不住沖擊和震撼，銷售量接連翻了數(shù)百倍?！皩ξ襾碚f，最美麗的曲線是銷售上升的曲線”，設計的目的僅僅是為了促銷，充滿了濃厚的實用主義色彩的商業(yè)氣息。他把設計高度專業(yè)化和商業(yè)化，使他的設計公司成為20世紀世界上最大的設計公司之一。 流線型風格

20、總結(jié)：q 流線型風格作為一種風格是獨特的，它主要源于科學研究和工業(yè)生產(chǎn)的條件而不是美學理論。q 流線型不僅由30年代一直流行到戰(zhàn)后初期，而且在80年代后期又卷土重來，影響至今，使汽車、家用電器乃至高科技的電腦設計都帶有明顯的流線韻味。8、戰(zhàn)后工業(yè)設計的發(fā)展戰(zhàn)后的兩種不同的設計觀理想主義：另一種是著眼于通過涉及改善人們的生活質(zhì)量，強調(diào)設計應適于人們的實際需要，著重于解決人類生活的基本問題，反對使設計淪為浪費資源和能源的媒介。實用主義：一種是著眼于設計的商業(yè)價值，強調(diào)通過設計為產(chǎn)品創(chuàng)造新的附加價值，從而誘導消費，增加生產(chǎn)者的生產(chǎn)效益。8-1美國現(xiàn)代主義的發(fā)展20世紀4050年代，美國的設計主流是現(xiàn)

21、代主義。其核心是功能主義，強調(diào)使用物品的美應由其實用性和對于材料、結(jié)構(gòu)的真實體現(xiàn)來確定。8-2美國的商業(yè)性設計所謂的商業(yè)性設計就是把設計完全看作為一種純商業(yè)競爭的武器，設計改型不考慮產(chǎn)品的功能因素和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，只追求視覺上的新奇與刺激。美國商業(yè)性設計的核心是“有計劃的商品廢止制”20世紀50年代的美國汽車設計是商業(yè)性設計的典型代表。9、戰(zhàn)后歐洲及日本9-1意大利設計戰(zhàn)后意大利設計的發(fā)展被人稱為“現(xiàn)代文藝復興”，對整個設計界產(chǎn)生了巨大沖擊。意大利設計是一種一致性的文化，它融匯于產(chǎn)品、服裝、汽車、辦公用品、家具等諸多設計領域之中。意大利設計的特點是由于形式上的創(chuàng)新而產(chǎn)生的特有的風格與個性。具有雕塑般

22、優(yōu)美動人的造型，同時又具有卓越性能的法拉利跑車就是意大利現(xiàn)代工業(yè)設計的一個典型代表。意大利設計風格的特征：（1）既有現(xiàn)代主義特征，又有意大利民族特色和文化內(nèi)涵；（2）既有設計的高技術(shù)性，又保存了相當手工藝的優(yōu)良傳統(tǒng)；（3）既有高度理性色彩，又具有強烈的個性風格和人情味。50年代意大利設計的視覺特征是所謂當代“有機”雕塑，這種視覺特征與新的金屬和塑料生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造了一種獨特的美學。著名的設計公司奧利維蒂公司著名的工業(yè)設計師喬治.阿羅（Giorgio Giugiaro）9-2德國設計德意志民族素以理智、嚴謹而著稱。這種民族文化背景與德意志制造聯(lián)盟促進藝術(shù)和工業(yè)結(jié)合的理想以及包豪斯的機器美學影響著戰(zhàn)

23、后的工業(yè)設計。烏爾姆造型學院：1961年生產(chǎn)的臺扇，生動體現(xiàn)了布勞恩機械產(chǎn)品的特色。它把電動機與風扇葉片兩個部分設計為相連的同心圓柱體，強調(diào)了風扇的圓周運動和傳動結(jié)構(gòu)。這種臺扇在1970年獲得了德國“出色造型”獎。9-3斯堪的納維亞設計斯堪的納維亞地處北歐，包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭及冰島五國。設計有著強烈的共性，體現(xiàn)了多樣化的文化、政治、語言和傳統(tǒng)的融合，以及對于形勢和裝飾的克制，對于傳統(tǒng)的尊重，形勢與功能的一致，對于自然材料的欣賞等。丹麥著名設計師漢寧森設計的PH燈具系列具有極高的美學質(zhì)量，但這種美的造型來自于照明的科學原理，而不是由于附加的裝飾，因而使用效果非常好，至今暢銷不衰。阿爾托：

24、以用工業(yè)化生產(chǎn)方法來制造低成本，但設計精良的家具著稱。1928年設計的扶手椅采用膠合板和彎木制成，輕巧而適用，充分體現(xiàn)了材料的特點，既優(yōu)美雅致而又不失其舒適性。B&O公司丹麥的一家視聽設備公司。9-4日本設計傳統(tǒng)的手工藝品；批量生產(chǎn)的高科技產(chǎn)品。高技術(shù)與傳統(tǒng)文化的平衡是日本設計的一個重要特色。10、設計多元化的背景 隨著電子技術(shù)的興起，在6070年代出現(xiàn)了急速的小型化浪潮，使許多產(chǎn)品能以很小的尺寸來完成其先進的功能，這樣設計師在產(chǎn)品外觀造型上就有了更多的變化余地。 市場多元化，要求設計多元化。10-1理性主義與“無名姓”設計在設計的多元化潮流中，以 設計科學 為基礎的理性主義占主導地位

25、。理性主義的認識：理性主義試圖為設計確定一種科學的、系統(tǒng)的理論，即所謂的設計科學來指導設計，從而減少設計中的主觀意識。設計科學： 實際上是幾門學科的綜合，它涉及心理學、生理學、人機工程學、醫(yī)學、工業(yè)工程等。60年代以來，以“無名姓”為特征的理性主義為國際上一些引導潮流的大公司所采用，如荷蘭的飛利浦公司、日本的索尼公司、德國的布勞恩公司等。10-2高技術(shù)風格戰(zhàn)后初期，不少電子產(chǎn)品模仿軍用通信機器風格，即所謂“游擊隊”風格，以圖表現(xiàn)戰(zhàn)爭中發(fā)展起來的電子技術(shù)。在家用電器，特別是電子類電器的設計中，高技術(shù)風格尤為突出。特點：強調(diào)技術(shù)信息的密集，面板上密布繁多的控制鍵和顯示儀表。造型上多采用方塊和直線，

26、色彩僅用黑色和白色。高技術(shù)風格總結(jié)：由于過度重視技術(shù)和時代的體現(xiàn)，把裝飾壓到了最低限度，因而顯得冷漠而缺乏人情味，常常招致非議。因此，一些設計師開始致力于創(chuàng)造出更富有表現(xiàn)力和更有趣味的設計語言來取代純技術(shù)的體現(xiàn)，由高技術(shù)走向高情趣。10-3后現(xiàn)代主義旨在反抗現(xiàn)代主義純而又純的方法論的一場運動，它廣泛地體現(xiàn)于文學、哲學、批評理論、建筑及設計領域中。孟菲斯設計集團v “孟菲斯”成立于1980年12月，由著名設計師索特薩斯和一些年輕設計師組成。v “孟菲斯”對功能有自己全新的解釋，即功能不是絕對的，而是有生命的、發(fā)展的，它是產(chǎn)品與生活之間的一種可能關(guān)系。這樣功能的含義就不只是物質(zhì)上的，也是文化上的、

27、精神上的。產(chǎn)品不僅要有使用價值，更要表達一種文化內(nèi)涵，使設計成為某一文化系統(tǒng)的引喻或符號。“孟菲斯”的設計在很大程度上是實驗性的，多作為博物館的藏品。但它們已對工業(yè)設計和理論界產(chǎn)生了具體的影響，給人們啟迪。11、信息時代的工業(yè)設計20世紀80年代以來，由于計算機技術(shù)的快速發(fā)展和普及以及因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展，人類進入了一個信息爆炸的全新時代。計算機技術(shù)的發(fā)展與工業(yè)設計的關(guān)系是非常廣泛而深刻的。v 一方面，改變了工業(yè)設計的技術(shù)手段。v 另一方面，開辟了工業(yè)設計的嶄新領域。美國的蘋果電腦公司；德國的青蛙設計公司；飛利浦的設計；芬蘭的諾基亞公司；日本消費類電子產(chǎn)品設計第三章 設計與文化 工業(yè)設計的發(fā)展,使

28、得我們更多地在理論層次上思考設計與哲學、設計與文化的關(guān)系。 研究設計與文化的關(guān)系,嚴格的說研究設計的文化性質(zhì)、文化特征、文化構(gòu)成與文化要素，其作用1)將在本質(zhì)上揭示出人類設計活動的動機、目的與原則。2）研究設計文化性質(zhì)在于我們從文化視點的高度觀察設計和分析設計，從而使我們?nèi)娴恼J識設計、理解設計。1、設計的文化性 Culture Characteristic of Design2、設計的文化內(nèi)涵 Culture Characteristic of Design3、設計的文化生成 Culture Creating of Design第四章 工業(yè)設計與市場1、工業(yè)設計在企業(yè)中的地位與作用工業(yè)革命之

29、初，萌芽；20世紀30年代經(jīng)濟大蕭條，確立了重要地位；好的設計在今天更為重要 ,我們可以引進國外先進技術(shù)，但是如果沒有自己的設計特色，只有一味模仿，那么生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在國際上是沒有競爭力的。未來使一件產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵在于產(chǎn)品與用戶的使用目的和個性相適應，以及產(chǎn)品所具有的視覺傳達質(zhì)量、產(chǎn)品銷售環(huán)境和產(chǎn)品廠家的形象。開發(fā)設計新產(chǎn)品一方面它是投資于新產(chǎn)品，另外也是投資于企業(yè)在日新月異的科技信息時代的生存能力。不斷出現(xiàn)的新技術(shù)、新材料和新需求，需要工業(yè)設計賦予其適當?shù)男螒B(tài)而推向市場。工業(yè)設計是小型公司成功的依靠。小型公司由于它們在生產(chǎn)和經(jīng)營上的靈活性，更需要設計的指導，設計是它們與大公司競爭的重要手

30、段。1-1設計是企業(yè)與市場的橋梁工業(yè)設計的職業(yè)化 1）設計師有創(chuàng)造才能適應商業(yè)性生產(chǎn) 2）廠家認識到設計的潛力設計師賦予了產(chǎn)品的形象、美學價值以及社會地位象征是把生產(chǎn)和技術(shù)最終與消費者聯(lián)系起來的橋梁。設計一方面將生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為適銷售對路的商品而推向市場，另一方面又把市場信息反饋到企業(yè)、促進生產(chǎn)發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下，工業(yè)設計的商業(yè)特點是非常明顯的。設計成了無聲的銷售員，銷售曲線成了衡量設計成敗的一個度量。利用工業(yè)設計不僅可以為滿足當前的消費需求而進行產(chǎn)品開發(fā)，而且還可以通過嶄新的“概念設計”對潛在的市場或潛在的消費群進行開拓和探索，從而引導新的消費潮流。工業(yè)設計中的“概念設計”并非憑空想象，

31、而是根據(jù)對自然、社會和 人類本身的正確認識和理解，根據(jù)對人類需求和科學文化發(fā)展的把握，并設想未來的新材料、新技術(shù)和新能源的運用，以期所設計的未來產(chǎn)品能夠滿足人類未來的需要。 企業(yè)在決定未來產(chǎn)品的發(fā)展方向時，也常常利用“概念設計”來試探消費者對新產(chǎn)品的反映以決定取舍。 創(chuàng)造市場的過程：一個具有超前發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，當前投入市場的產(chǎn)品應該是幾年前就開始構(gòu)思的，而當前正在設計或研究開發(fā)的產(chǎn)品將在應用于幾年后，保證企業(yè)始終都能在市場上或的主動權(quán)。1-2設計是使產(chǎn)品增值的手段 設計的水平?jīng)Q定產(chǎn)品的價值。設計使產(chǎn)品增值方式：1）通過設計、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、材料、合理安排生產(chǎn)過程，降低產(chǎn)品成本。2）通過設計，在起

32、基本的使用價值之外，為消費者添加額外的價值,同時也提高產(chǎn)品自身的價值.這種額外的價值,既有審美意義上的價值,也有個性和象征意義上的價值；好的設計是質(zhì)量的重要部分。由于相同的技術(shù)能為更多的公司獲得,產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量不能保證市場優(yōu)勢，設計賦予產(chǎn)品的在審美和象征意義上的價值才是使產(chǎn)品暢銷、獲得用戶滿意的保障。1-3設計是企業(yè)的一項重要資源設計是企業(yè)的一項重要資源。1）好的設計能使企業(yè)在消費者中建立良好的信譽。2）好的設計創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，是企業(yè)永遠保持進取精神和青春活力。3）設計還能作為公司發(fā)展的工具，通過設計，企業(yè)能明確地形成它的目標和意圖。1-4設計是建立完整的企業(yè)視覺形象的手段企業(yè)要想在激烈的市場

33、競爭中推出自己，就必須樹立自己與眾不同的形象。設計對于企業(yè)的重要貢獻之一就是控制企業(yè)視覺形象的各個方面。企業(yè)的視覺形象就是以不同的方式（即產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、視覺傳達設計）來體現(xiàn)企業(yè)的風格。沒有設計的控制，企業(yè)的形象是含糊不清的。2、工業(yè)設計與產(chǎn)品附加價值企業(yè)一方面通過工業(yè)設計可以提高企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,從規(guī)模效應中提高企業(yè)的經(jīng)濟效益;另一方面,也可以通過工業(yè)設計來有效地提升產(chǎn)品的附加值,從每一件產(chǎn)品中獲得更多的利益. 什么是產(chǎn)品的附加價值? 附加值是企業(yè)得到勞動者的協(xié)作而創(chuàng)造出來的新價值,它是由從銷售收入中扣除原材料消費,動力費、機械等折舊費、人工費、利息等以后剩余部分所構(gòu)成。2-1產(chǎn)品形

34、象工業(yè)設計是一項綜合性的創(chuàng)造活動，1）必須滿足產(chǎn)品在使用功能、技術(shù)標準、生產(chǎn)工藝的嚴格要求。2）必須滿足消費者在產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、裝飾、肌理、心理感受等社會價值方面的需求。 設計在給人們的生活帶來方便的同時,也給人們帶來了精神上的樂趣和滿足,特別是那些具有感性消費特性的產(chǎn)品。例如汽車，其價值不只在速度、安全、經(jīng)濟等技術(shù)指標，而更對于在品牌、造型、色彩、社會地位象征、個人品味等設計因素。2-2產(chǎn)品的品牌或商標所謂品牌是指產(chǎn)品或勞務的一種名稱、名詞、符號、設計，或者是四種要素的組合運用。品牌或品牌的一部分經(jīng)政府有關(guān)部門注冊后就稱為“注冊商標”，企業(yè)享有專有權(quán)。企業(yè)的品牌或商標）是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)

35、，它體現(xiàn)了企業(yè)對產(chǎn)品的使用功能、技術(shù)要求、售后服務等方面的承諾。）還可以成為一種生活方式的象征，使產(chǎn)品在使用功能之外，還具有某種“榮譽消費”的功能。在創(chuàng)造企業(yè)品牌或商標的過程中，工業(yè)設計起著關(guān)鍵性的作用。通過高品質(zhì)的設計，將企業(yè)的價值與信息，全面、系統(tǒng)地注入商標形象的設計之中，正確地傳達給購買者、經(jīng)銷商、零售商及媒體，并借助廣告等設計工作，將商標全方位地推廣傳達，使商標成為具有高度象征性的標志，提升產(chǎn)品的附加價值。 工業(yè)設計作為企業(yè)中最活躍的因子，是企業(yè)創(chuàng)新的重要部門之一。工業(yè)設計師以設計為手段，在對市場、企業(yè)文化深刻理解的基礎上，利用其正確的前瞻性，大膽運用新技術(shù)、新材料，為企業(yè)創(chuàng)造絕對獨一

36、無二的產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品差異化的非常重要的手段。三星在其發(fā)展的三大戰(zhàn)略（改進企業(yè)管理層、樹立全球化觀念、重視設計的價值）中，把"重視設計的價值"作為其中之一，并且把"重視設計的價值"作為"樹立全球化觀念"的一個重要手段，也把"重視設計的價值"應用于"改進企業(yè)管理層"中，運用世界最先進的設計管理系統(tǒng)，大大增加了工業(yè)設計師在產(chǎn)品開發(fā)、營銷等領域的參與度。在三星中，工業(yè)設計被提高到了一個基于核心的高度2-3產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝的基本功能是保護產(chǎn)品和便于運輸，同時有時傳廣告、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加價值的作

37、用。產(chǎn)品包裝用形態(tài)、色、圖案和材料等綜合因素來創(chuàng)造文化、時尚、高檔和趣味等獨特的藝術(shù)效果，從而使消費者感受到物超所值。特別是一些本身沒有太多外觀形態(tài)特征的產(chǎn)品，如酒類、飲料、化妝品等，它們的價值在很大程度上需要用包裝設計來體現(xiàn)。 包裝必須考慮到產(chǎn)品的內(nèi)容和消費對象。（思考題：以本地著名企業(yè)海爾集團為調(diào)研對象，從產(chǎn)品形象、產(chǎn)品的品牌或商標、產(chǎn)品包裝、市場導向等方面入手，舉例分析海爾是如何運用工業(yè)設計獲取產(chǎn)品附加值的）3、工業(yè)設計與市場導向企業(yè)在推出一種新產(chǎn)品時，決不可一廂情愿地認為，這是我們精心設計的產(chǎn)品，消費者一定會喜歡它。持有這種觀念的人在很大程度上會失敗。 成功的設計在于剔除自己的主觀見解

38、，在消費者的立場（市場細分）來評價產(chǎn)品，這就是開發(fā)設計中的市場導向原則。通常的市場導向方法是進行市場和消費者需求的調(diào)查，并在此基礎上進行市場預測，以確定新產(chǎn)品開發(fā)的方向。但實際上，當你向消費者詢問“如有機會，你會買這種還是那種產(chǎn)品”之類的問題時，答案將是五花八門，很難從中理出頭緒來。另外，市場調(diào)查受到市場上已有產(chǎn)品的影響，并且消費者往往不太清楚自己潛在的需求。因此，想通過問卷調(diào)查的形式正確的預測市場是困難的。索尼公司提出了一種全主動的口號創(chuàng)造市場。要創(chuàng)造市場，就必須讓消費者了解自己還未意識到的需求，這就需要進行“消費者教育”。4、工業(yè)設計與設計管理自IBM公司的總經(jīng)理小托馬斯·華生的

39、名言“好的設計意味著好的企業(yè)”問世以來，企業(yè)的經(jīng)理們已在原則上接受了這一思想，即好的設計是企業(yè)成功的關(guān)鍵之一。企業(yè)的品牌形象在很大程度上也是借由設計來達成的。 但從接受這一觀念到實際應用它，中間有很多工作要做。在企業(yè)中使優(yōu)秀的設計成為現(xiàn)實不僅是一個良好的愿望問題，更重要的是一個技巧問題。 優(yōu)秀的設計不僅是一種直接從設計師或設計單位所購進的商品，也是通過激發(fā)和管理企業(yè)本身的創(chuàng)造性資源而由企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生出來。那么，企業(yè)如何才能產(chǎn)生好的設計？怎樣從設計師手中選購或定購設計？怎樣在實際上使設計獲得成功？答案就是在企業(yè)中進行有效的設計管理，并把設計作為一種管理的手段。 每家企業(yè)都有許多資源，如人事資源、資

40、金資源、物質(zhì)資源等，它們具有對企業(yè)進行集中管理或協(xié)調(diào)的可能性，都可以成為企業(yè)管理的重要手段。設計作為一種企業(yè)的資源，既可以為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，也可以用作為一種管理的手段。在企業(yè)中，好的設計需要好的管理，但好的產(chǎn)品設計、視覺傳達設計和環(huán)境設計并不是好的設計管理的唯一成果，對于好的設計的追求，具有比設計本身更深遠的意義。設計所考慮的是人和他所使用的工具的關(guān)系（這里，工具的概念是廣義的，泛指一切工業(yè)產(chǎn)品）。設計的這一特點，使它成了用戶了解產(chǎn)品和生產(chǎn)這一產(chǎn)品的企業(yè)的中介。因此，設計是評價產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)傳播質(zhì)量的最佳概念。事實上，在產(chǎn)品和傳播中，沒有設計的概念是不可能確定質(zhì)量的。這就使設計以一種實

41、際的形式成了確定和傳達企業(yè)目標的工具，將企業(yè)的目標形象化并傳達出去。就設計的管理的特點而言，由于它跨越了企業(yè)中傳統(tǒng)的部門界線，形成一種新的，更加緊密的結(jié)構(gòu)，有助于建立起一種雜交優(yōu)勢，這對于任何一家企業(yè)都是很重要的。 通過創(chuàng)造一種合適于達到既定目標而進行的活動的環(huán)境，設計成了一種使企業(yè)的創(chuàng)造源泉充滿生機的手段，這是企業(yè)自身發(fā)展的重要前提。4-1設計與管理1）現(xiàn)代經(jīng)理，必須根據(jù)廣泛的市場定位、以確定生產(chǎn)定位。2）技術(shù)發(fā)展必然性和不斷加快的變化速度，需要不斷增加管理思想上的靈活性。3）現(xiàn)代世界，變化實際上是生存的一個條件。4）隨著技術(shù)越來越復雜，設計將不在是個人追求而成為團體的活動。5）在決策上越來

42、越受到社會壓力和公眾參與的影響。必須更多意識自己的社會責任。4-2設計管理概述設計與企業(yè)管理的結(jié)合是設計發(fā)展的必然趨勢，另一方面隨著企業(yè)設計工作的日益系統(tǒng)化和復雜化，設計活動本身也需要進行系統(tǒng)的管理。獲得好的工業(yè)設計不僅是一項設計工作，同時也是一項管理工作。在設計過程中，設計師的專業(yè)技能當然是重要的，但在企業(yè)內(nèi)部進行設計管理的技能同樣重要，通過有效的管理，保證企業(yè)設計資源充分發(fā)揮效益并與企業(yè)的目標相一致。 設計管理是一個過程,在這個過程中,企業(yè)的各種設計活動，包括產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、視覺傳達設計等，被合理化和組織化,以創(chuàng)造出協(xié)調(diào)統(tǒng)一的企業(yè)品牌和形象，形成企業(yè)的核心競爭力。另外，設計管理還要負責

43、處理設計與其它管理功能的關(guān)系，并負責有效地使用設計師。 設計管理的關(guān)鍵是企業(yè)內(nèi)部各層次、各部門間設計的協(xié)調(diào)一致。許多企業(yè)每年都在設計的各個方面花費大量的人力物力。如產(chǎn)品開發(fā)設計、廣告宣傳、展覽、包裝、建筑、企業(yè)識別系統(tǒng)以及企業(yè)經(jīng)營的其它項目等。但是，由于對這些不同的設計方面缺乏協(xié)調(diào)的控制，往往使它們各自傳達出的信息相互矛盾。這樣便失去了用設計手段建立企業(yè)完整的視覺形象，確立企業(yè)在市場中的地位并擴大企業(yè)影響的機會，一項重要的企業(yè)資源被浪費掉了。 另外，不少企業(yè)是以一種隨意性的方式來使用設計，缺乏系統(tǒng)的考慮。當它們認為需要設計某一產(chǎn)品或包裝時，便聘請一位設計師進行設計，以應一時之需。而下一次設計任

44、務，也許會請另一位設計師來進行，在這種情況下，設計既不是系統(tǒng)的，也不是連續(xù)的。因而企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在外觀上和功能上都缺乏有機的聯(lián)系，而不象是同出一門的“兄弟”，這就給消費者識別企業(yè)的產(chǎn)品帶來了麻煩，影響了產(chǎn)品的銷售。 在一些企業(yè)，產(chǎn)品樣本和其它廣告宣傳品是由不同設計公司設計的，而這些設計公司都試圖體現(xiàn)出各自的“創(chuàng)造性”，致使企業(yè)的產(chǎn)品樣本及其它印刷品彼此毫無相似之處，甚至信封、信紙、表格等也是不同印刷廠的產(chǎn)品，由采購員在市場上隨意買來的。這一切造成了一個非常混亂的景象，給人一種質(zhì)量意識極度缺乏的感覺。 從上面的分析中我們可以看出，協(xié)調(diào)的設計管理是充分發(fā)揮企業(yè)設計資源的重要保障。20世紀70

45、年代以來，設計管理作為一門跨學科的新興學科有了較大發(fā)展，受到工商界的日益重視。正如設計本身一樣，設計管理是一個非常復雜而廣泛的概念，具有多重含義。一般來說，設計管理包括兩個層次，即戰(zhàn)略性的設計管理和功能性的設計管理。 企業(yè)設計工作的各個方面相互交織的內(nèi)在關(guān)系是十分復雜的，因為它幾乎涉及到企業(yè)的每一個細胞，必須在企業(yè)內(nèi)部建立一種新的、有力的系統(tǒng)來管理設計。由于企業(yè)的特點千差萬別，設計管理的組織結(jié)構(gòu)也各不相同。但總體而言，設計管理的組織結(jié)構(gòu)應該是至上而下的，如果決策部門有人全權(quán)負責設計管理，統(tǒng)一協(xié)調(diào)企業(yè)各方面的設計活動，混亂的局面就不會發(fā)生。這就意味著在決策部門中至少有一位對設計有濃厚興趣，并有一

46、定水平的人士負責企業(yè)的設計工作，他在企業(yè)的高層代表設計，決定設計如何將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為視覺形象。 為了在實踐中管理設計，企業(yè)還需要在各部門建立起一系列的設計管理工作小組，構(gòu)成日常的設計管理網(wǎng)絡，將設計管理的概念落實到企業(yè)的方方面面。這種網(wǎng)絡必須有一種保證設計各方面最大限度的交流和直截了當聯(lián)系的機制，避免互不通氣帶來的麻煩。 為了控制企業(yè)的統(tǒng)一形象，企業(yè)有必要建立一套完整的企業(yè)設計指導性文件。這種文件通常是一套設計標準手冊，用來控制企業(yè)的設計活動，全面、正確地體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營思想、發(fā)展戰(zhàn)略。這套手冊不僅應包括企業(yè)標志、標準色、標準字體等平面視覺要素及其應用規(guī)范之類企業(yè)識別計劃體系的內(nèi)容，還應包括

47、企業(yè)產(chǎn)品設計、環(huán)境設計的指導原則及形態(tài)特征，以保證設計工作的連續(xù)性。 功能性的設計管理是確保企業(yè)具有一個運轉(zhuǎn)良好的設計部門，作為企業(yè)在設計方面的智囊，并實施具體的設計任務。功能性設計管理的主要內(nèi)容有三個方面，即設計事務管理、設計師管理和設計項目管理。 設計事務管理主要負責實際的設計工作、設計咨詢或公司內(nèi)部設計部門方面的具體事務。設計事務管理通常是由那些被提升為設計經(jīng)理的設計師來負責。因為設計事務管理需要有工業(yè)設計方面的專業(yè)知識。在不少國外企業(yè)中，設計經(jīng)理與財務經(jīng)理、人事經(jīng)理、銷售經(jīng)理一樣，在企業(yè)中起著重要作用。為了做好設計事務管理工作，設計經(jīng)理必須參與其它的設計管理活動。相對而言，設計事務管理

48、還是一些較為簡單的工作，如確定設計任務書、安排設計進度、控制時間及成本等。 設計人員和設計小組的管理是設計管理的重要一環(huán)，因為設計是通過設計師們來完成的。設計師或設計小組管理主要負責設計師的選擇和確定設計師的組織形式，如確定是選用企業(yè)以外的顧問設計師或設計事務所進行委托設計，還是建立自己的設計部門，或者是兩者兼有之。為了保證企業(yè)設計的連續(xù)性，有必要保持設計人員的相對穩(wěn)定，同時又必須為新一代的設計師創(chuàng)造機會，為設計注入新的活力，設計管理必須對此做出長遠的安排。 設計項目管理就是在企業(yè)安排各種實際工作時，考慮設計在項目管理過程中所占的位置。設計在企業(yè)的創(chuàng)造性、革新性活動與企業(yè)經(jīng)營工作如制造、采購、

49、銷售等方面的準備階段的控制之間，起著關(guān)鍵的作用，也就是說設計是新產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)經(jīng)營之間的一種協(xié)調(diào)機制，設計管理也就成了企業(yè)的一項中心的、決定成敗的活動。 好的設計管理將產(chǎn)品以及產(chǎn)品所具有的傳播特征視為一個相同概念的體現(xiàn)。因此，設計項目的各個方面應該以一種“平行”的方式來發(fā)展，而不是前后脫節(jié)。這就需要有一種貫穿設計項目各個方面的總體思想，在項目開始時就應對產(chǎn)品、包裝、用戶說明書、宣傳樣本、廣告等方面的工作通盤考慮，齊頭并進地發(fā)展。為了做到這一點，需要許多互為補充的技巧，使各專業(yè)設計人員相互溝通。 這樣做不僅會使設計項目各方面的目的性達到統(tǒng)一，而且由于以前很少共事的各方面專家的交流，有可能產(chǎn)生出一

50、些新的觀念，成為項目開發(fā)的動力，并且將企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)造性充分發(fā)揮出來。如果達到了這一目標，那么，設計工作就不僅是產(chǎn)生了一種產(chǎn)品的整體意識，也激發(fā)了企業(yè)本身的整體意識，這將是設計管理對企業(yè)的重要貢獻。、 對于以產(chǎn)品為基礎的企業(yè)而言，產(chǎn)品設計是企業(yè)形象的關(guān)鍵因素之一。任何產(chǎn)品都有雙重功能，一個是直接的使用功能；另一是間接的，傳達企業(yè)形象的功能。在現(xiàn)代社會中，產(chǎn)品已成了人們傳達社會、文化、經(jīng)濟等信息的重要載體。不少消費者都是通過具體的產(chǎn)品了解生產(chǎn)廠家甚至生產(chǎn)國的情況的。為了充分利用產(chǎn)品的傳達功能，企業(yè)的設計管理的主要目標之一，就是保證產(chǎn)品設計與企業(yè)的總體戰(zhàn)略（包括企業(yè)的經(jīng)營理念、目標市場、發(fā)展方向等）

51、同步協(xié)調(diào)。要達到這一目標，首先要讓企業(yè)的高層主管認識到產(chǎn)品設計是傳達企業(yè)戰(zhàn)略的重要手段，從而主動地將產(chǎn)品設計與企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)系起來。通過設計，將企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變成獨特的產(chǎn)品識別。 以汽車工業(yè)為例，歐洲各大汽車公司的企業(yè)戰(zhàn)略都通過它們的產(chǎn)品設計充分地體現(xiàn)出來。德國的寶馬和奔馳雖然都是高級、高速車，但各自具有不同的價值定義和目標市場。寶馬把汽車定位于“賦予駕駛的喜悅”，而奔馳汽車則定位于“快速舒適”，前者的目的是給駕車人以高速的快感享受，而后者則強調(diào)給所有乘員以安全、快適。這里寶馬是訴諸感性選擇，奔馳則訴諸實用性選擇。兩家公司的經(jīng)營哲學的差異在產(chǎn)品中充分顯示了出來，形成了各自鮮明的特色。4-3設計項目的

52、組織與設計師管理企業(yè)為了完成特定的設計項目，就需要建立相應的設計小組。就一些有內(nèi)部專業(yè)設計部門的大型企業(yè)而言，一般是根據(jù)不同的新產(chǎn)品設計項目，成立產(chǎn)品開發(fā)設計小組，該小組與相關(guān)的技術(shù)，工程研究部門以及其它有關(guān)部門保持密切聯(lián)系，形成產(chǎn)品開發(fā)設計矩陣體系。設計項目的組織形式首先取決于企業(yè)產(chǎn)品的類型，即明確企業(yè)未來的產(chǎn)品是一種在銷售過程中具有高度技術(shù)和功能優(yōu)勢的產(chǎn)品,還是一種高度設計定位的產(chǎn)品。前者主要是一些生產(chǎn)性的設備。如機床、工程機械、電動工具等，而后者主要是指家具、家用電器、日常生活用品等耐用消費品，這些產(chǎn)品的設計在很大程度上受到形態(tài)、色彩、時尚或其它重要的心理因素的影響。如果企業(yè)的產(chǎn)品是技術(shù)

53、性的，最好在企業(yè)內(nèi)部指定一位勝任的人員，安排他負責這項設計工作。因為技術(shù)性產(chǎn)品需要較為專業(yè)化的技術(shù)知識與技能，由熟悉本企業(yè)技術(shù)特點的人員來主持設計，將有助于發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢。設計工作首先從描述用戶對未來產(chǎn)品有什么期望著手，然后訂出技術(shù)方案，并制出工作樣機，這種工作樣機能夠很好地完成其技術(shù)功能。這時請一位工業(yè)設計師參與到設計小組中來，重新考慮用戶的需要，并對產(chǎn)品外觀、色彩、人機學關(guān)系進行調(diào)整，改進或重新制作樣機。這一階段后，企業(yè)內(nèi)部的人員便能夠獨立工作了。這類產(chǎn)品的開發(fā)設計工作是由技術(shù)人員主持、在設計師協(xié)助下完成的。如果能預見到在長時間內(nèi)類似的工作較多，并且產(chǎn)品具有相同的特點，那么企業(yè)最好雇用

54、一名自己的工業(yè)設計師，使他對產(chǎn)品的技術(shù)特點有詳盡的了解，從而提高設計的質(zhì)量。 如果企業(yè)的產(chǎn)品是以消費者定位的耐用消費品；消費者主要根據(jù)眼睛的判斷來決定購買與否，那么企業(yè)最好委托企業(yè)以外的設計師或設計事務所進行新產(chǎn)品的設計。因為在這種情況下，企業(yè)需要引入一些企業(yè)本身所不具有的信息。這些企業(yè)以外的設計師必須在所設計的內(nèi)容和最終產(chǎn)品的外觀方面具有權(quán)威。具體地選擇設計師是一個較為復雜的問題。如果企業(yè)在這方面尚無經(jīng)驗，最好去咨詢一位懂行而本人又不涉及企業(yè)設計項目的人，讓他為企業(yè)設想中的設計工作出主意。并介紹一些設計師們已完成工作，看是否有合適的人選。設計是一種富于個性的工作，多數(shù)好的設計師都有自己的特點

55、，如果有合適的人選，他的設計作品或設計方法和風格適合企業(yè)需要，那么就與那位設計師聯(lián)系。在選定設計師時，企業(yè)一定要對設計師為別的廠家或別的目的進行的設計感到滿意。這是很重要的，因為在今后與這位設計師合作的過程中，企業(yè)需要對他的工作滿懷信心。 在產(chǎn)品開發(fā)設計過程中，靈感、敏感、有關(guān)社會發(fā)展趨勢的知識和天分起著重要作用，但也需要來自設計師的專門技能。如果從經(jīng)濟上看，開發(fā)計劃對于企業(yè)來說是花費很大的，那么就應該挑選成熟的設計師。他先前成功地完成過這種類型的工作，有著豐富的經(jīng)驗。當然，也應該給年輕的設計師們一些機會，但應該讓他們從小的工作做起，直到他們不但發(fā)展了自己的天分，而且掌握了設計中的實際工作方法

56、為止。以這種方式，就把企業(yè)的風險降到了最低限度。這樣做也許會受到年輕設計師們的非議，但從企業(yè)的角度來說，確實是必須的。也就是說,選擇設計師不能脫離企業(yè)設計工作的經(jīng)濟的規(guī)模、否則就會冒巨大的經(jīng)濟風險。4-3-1自由設計師的組織和管理所謂自由設計師是指那些自己獨立從事設計工作而不從屬于某一特定企業(yè)的設計人員。對于許多中小企業(yè)來講，建立自己的設計師隊伍在經(jīng)濟上是不合算的。因此利用自由設計師為企業(yè)提供設計服務，就是很自然的事情了。為實現(xiàn)設計的協(xié)調(diào)，編制產(chǎn)品設計項目的任務書是很重要的。企業(yè)有必要制定一套統(tǒng)一的設計原則，作為每一位設計師共同遵守的原則，以保證設計的協(xié)調(diào)一致。為保證設計的連續(xù)性，最好與經(jīng)過選擇的一些自由設計師建立長期的穩(wěn)定關(guān)系。這樣可以使設計師對企業(yè)各方面有較深入的了解，積累經(jīng)驗，使設計更適合企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)的目標，并建立一貫的設計風格。 在國際設計界Bang&Olufsen（簡稱B&O）是一個非常響亮的名字, 在每年的國際設計年鑒和其他設計刊物上, 在世界各地的設計博物館和設計展覽中，B&O公司的設計都以其新穎、獨特而受到人們的關(guān)注。多年來, 該公司把設計視為生命線, 一方面系統(tǒng)地研究新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā), 另一方面瞄準