房地產(chǎn)·迪岸機場傳媒投放建議書0110

1、Airport MediaReal Estate（客戶名稱）客戶LOGO航空受眾與房地產(chǎn)行業(yè)航空媒體的優(yōu)勢迪岸傳媒優(yōu)勢迪岸機場媒體推薦投放傳播策略與報價01Part02Part03Part04Part05Part航空受眾與房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)來源： SINOMONITOR 2011擁有率預(yù)購率（未來一年） 奢侈品 私家車 理財投資高檔煙酒奢侈品房地產(chǎn)私家車?yán)碡敭a(chǎn)品航空人群在房地產(chǎn)方面的 擁有率 與 預(yù)購率，均相當(dāng) 領(lǐng)先航空人群消費習(xí)慣 房地產(chǎn) （用于投資） 房地產(chǎn) （用于居?。碛刑讛?shù)住房面積數(shù)據(jù)來源： CTR China 2010航空人群擁有 多套住房（1套占37.6%），且 住房面積寬松 （80

2、占67.9%）擁有率解析一套二套三套四套 150101- 15081- 10060-80 300201- 300151- 200121- 15091- 12060-90120占56.8%）數(shù)據(jù)來源： CTR China 201088% 擁有房地產(chǎn) 37% 擁有兩套及更多房產(chǎn)24% 將房地產(chǎn)作為投資項目航空受眾房地產(chǎn)行業(yè) 人均住房面積航空人群城市居民93m +2120m2擁有率預(yù)購率數(shù)據(jù)來源： CTR China 2010航空受眾 是 房地產(chǎn)行業(yè) 的 VIP，高端價值體現(xiàn)，潛在客戶眾多航空媒體的優(yōu)勢城市機場客流量21座 城市機場 年度客流量超過 一千萬人次 2011年龐大的機場客流量單位：萬人次

3、迪岸覆蓋未覆蓋數(shù)據(jù)來源： 2011機場廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 戶外大牌 電視廣告 地鐵廣告 雜志廣告 報紙廣告 車身廣告 路邊廣告 產(chǎn)品DM 電臺廣告 高效到達率在各類媒體平臺上，投放相同的廣告內(nèi)容，觀察其不同的 有效到達率，機場媒體排名第一機場媒體的高滲透率數(shù)據(jù)來源： SINOMONITOR 2011數(shù)據(jù)來源： AC Nielsen 2011機場廣告樓宇LED廣告地鐵廣告電視廣告雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告報紙廣告機場廣告是 最值得信賴 的媒體，且 極大提升 品牌形象信任程度品牌高端定位受眾對機場媒體的認知客流量到達率認知度21座 城市機場 1千萬 年度客流量 /人次 2011年No.1 機場媒體有效到達率

4、各類媒體平臺 投放相同廣告No.1 最值得信賴的媒體-機場媒體No.1 顯著提升品牌形象的媒體-機場媒體 受眾對媒體的態(tài)度機場媒體的優(yōu)勢航空機場媒體 是 房地產(chǎn)行業(yè)的 優(yōu)質(zhì)媒介，知名度及高端形象UP+迪岸傳媒優(yōu)勢13132006 2012迪岸機場傳媒由 IDG、Intel、AsiaVest、Farallon 共同投資組建中國最強勢的機場媒體供應(yīng)商上海、北京、深圳、重慶、杭州成都、武漢、沈陽、南京、濟南西安、廈門、海口580+580+6 6 yearsyears機場媒體黃金點位 GDP超2000億元多元化的媒體形式戶外大牌 傳統(tǒng)燈箱LED形象墻 展覽展示沖擊力媒體 網(wǎng)絡(luò)化媒體滾動燈箱數(shù)碼海報迪岸

5、媒體優(yōu)勢購買更靈活， 以月為購買單位，適合客戶任意組合投放策略必經(jīng)之路，分布于旅客行進的必經(jīng)之路，100% 覆蓋過往客流 沖擊力媒體 Impact Media網(wǎng)絡(luò)化媒體 覆蓋城市廣泛上海、北京、深圳、重慶、成都、武漢沈陽、濟南、西安、廈門、?？贜etwork Media視覺沖擊力震撼，大幅提升品牌形象聯(lián)排點位布局 強勢吸引關(guān)注，廣告重復(fù)記憶度高迪岸媒體 DAC Media媒體面積巨大六位尊貴客戶確保每天至少640次曝光頻次上海、北京、重慶、杭州成都、南京、西安覆蓋重點城市區(qū)域性套裝組合，100% 覆蓋該區(qū)域客流網(wǎng)絡(luò)化覆蓋黃金視線區(qū)域，設(shè)立于距地高度0.6m2.1m之間，廣告不易被忽視聚集大量客

6、流，高額媒體曝光率主干道或出入口印象沖擊力深刻，高效廣告到達率近距離接觸62家 各地樓盤項目 ￥1.4億 投放總金額481個月 投放總時長房地產(chǎn)行業(yè) 迪岸機場渠道 20072011建筑類別投放歷史房地產(chǎn)合作客戶 迪岸機場渠道數(shù)據(jù)來源： 中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會 2011中國房地產(chǎn)他們都選擇了迪岸機場渠道合作伙伴迪岸機場媒體推薦北京首都機場 T1航站樓 2F 國內(nèi)出發(fā)/到達層媒體名稱媒體表示媒體類型媒體規(guī)格（WH）點位數(shù)刊例價（RMB/月）國內(nèi)出發(fā)套裝滾動燈箱1.2m 1.7m10428,000國內(nèi)到達套裝10428,000 北京T1滾動燈箱系列北京T1出發(fā)/到達-滾動燈箱必經(jīng)之路，100% 覆蓋 出發(fā)

7、/到達 雙向客流連續(xù)五點位，視覺沖擊力震撼，確保高效到達率北京首都機場 T1航站樓 2F 東邊指廊緊靠座椅，接觸時長 3060分鐘，達成深度溝通聯(lián)排滾動，炫目視覺焦點，強勢吸引關(guān)注北京T1出發(fā)/到達-滾動燈箱京滬快線北京首都機場 T3航站樓 3F 國內(nèi)出發(fā)層1234套裝名稱媒體表示媒體規(guī)格M（WH）點位數(shù)刊例價（RMB/月）出發(fā)滾動燈箱11.2m 1.7m15750,000 出發(fā)滾動燈箱216800,000 全場套311,380,000 北京T3滾動燈箱系列客流方向頭等艙候機室國際品牌商鋪3412北京T3出發(fā)-滾動燈箱正對安檢出口，待檢時間 815分鐘，達成深度溝通迎面媒體，正面攔截視線，到達

8、率100%北京首都機場 T3航站樓 3F 安檢出口鄰近品牌商鋪，精準(zhǔn)覆蓋潛在消費群，廣告轉(zhuǎn)化率更高北京T3出發(fā)-滾動燈箱北京首都機場 T3航站樓 3F 候機大廳 南通廊近身媒體，印象沖擊力深刻，確保高效到達率網(wǎng)絡(luò)化分布，覆蓋無盲區(qū)，100% 覆蓋T3國內(nèi)出發(fā)客流覆蓋京滬快線，影響更高端的商旅人群北京T3出發(fā)-滾動燈箱西安T2LED系列媒體名稱媒體編號媒體規(guī)格（WH）刊例價（RMB/月）出發(fā)LED形象墻XA-L-111.7m 6.6m198,000西安咸陽機場 T2航站樓 2F 國內(nèi)/國際 出發(fā)層西安T2出發(fā)-LED形象墻 迎面媒體，正面攔截視線，到達率100%正對安檢出口，待檢時間 815分鐘

9、，達成深度溝通巨幅 LED 形象墻 11.7m X 6.6m，視覺沖擊力超強震撼必經(jīng)之路，100% 覆蓋 國內(nèi)出發(fā)客流西安T2出發(fā)-LED形象墻 西安T2數(shù)碼海報系列西安咸陽機場 T2航站樓 1F 國內(nèi)/國際 到達層媒體名稱媒體類型媒體規(guī)格（WH）點位數(shù)刊例價（RMB/月）T2國內(nèi)到達套裝數(shù)碼海報0.78m 1.38m16168,000西安T2到達-數(shù)碼海報迎面媒體，正面攔截視線，到達率100%正對行李轉(zhuǎn)盤，等待時間 1020分鐘，達成深度溝通西安T2到達-數(shù)碼海報網(wǎng)絡(luò)化分布，覆蓋無盲區(qū)，100% 覆蓋T2國內(nèi)到達客流近身媒體，印象沖擊力深刻，確保高效到達率投放傳播策略精選契合房地產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)媒體資源，有效到達高端目標(biāo)人群聚焦 航空受眾提升高端受眾對于樓盤的認知度喚 醒聚 焦航空機場 高端商旅人士聚集地：客流密集，停留時間長，環(huán)境相對封閉投放契機傳播訴求擴大樓盤形象的曝光度喚醒腦海中相關(guān) 房地產(chǎn)記憶殘片機場客流巨大影響更多目標(biāo)人群，廣告效果顯著機場媒體環(huán)境高端更有效的提升品牌整體形象，到達率更高高收入群體 強勁的消費能力是高價奢侈品的基石與保障擁有消費計劃讓廣告投放不再大幅浪費，轉(zhuǎn)化率更高航空媒體是 房地產(chǎn)行業(yè) 提升品牌形象 優(yōu)質(zhì)媒介，且人群特性 高度契合 ，建議長期投放房地產(chǎn)行業(yè) 鎖定何種目標(biāo)人群 鎖定目標(biāo)人群投放策略傳播節(jié)點樓盤整體形象定位排他性