西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(微觀)(第七章)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1、 第七章第七章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第七章第七章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第一節(jié)第一節(jié) 壟斷壟斷第二節(jié)第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)第三節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)第一節(jié)第一節(jié) 壟斷壟斷一、壟斷市場(chǎng)的條件一、壟斷市場(chǎng)的條件壟斷市場(chǎng)壟斷市場(chǎng): :指整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商指整個(gè)行業(yè)中只有唯一的一個(gè)廠商的市場(chǎng)組織。的市場(chǎng)組織。 壟斷市場(chǎng)的壟斷市場(chǎng)的條件條件第一，第一，市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn)市場(chǎng)上只有唯一的一個(gè)廠商生產(chǎn) 和銷售商品；和銷售商品；第二，第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任 何相近的替代品；何相近的替代品；第三，第三，其它任何廠商進(jìn)

2、入該行業(yè)都極為其它任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為 困難或不可能。困難或不可能。 如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦，也許這臺(tái)電腦用如果你有自己的一臺(tái)個(gè)人電腦，也許這臺(tái)電腦用了微軟公司在許多年前第一次設(shè)計(jì)視窗軟件時(shí)，它了微軟公司在許多年前第一次設(shè)計(jì)視窗軟件時(shí)，它申請(qǐng)并得到了政策給予的版權(quán)。因此，如果一個(gè)人申請(qǐng)并得到了政策給予的版權(quán)。因此，如果一個(gè)人要想購(gòu)買視窗軟件，他除了給微軟決定對(duì)這種產(chǎn)品要想購(gòu)買視窗軟件，他除了給微軟決定對(duì)這種產(chǎn)品收取的將近收取的將近100100美元之外別無選擇?？梢哉f在視窗美元之外別無選擇?？梢哉f在視窗軟件市場(chǎng)有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有接軟件市場(chǎng)有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有

3、接近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。近的競(jìng)爭(zhēng)者，因此可以影響它的產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，而壟斷企業(yè)是價(jià)格制定者。德比爾的鉆石壟斷德比爾的鉆石壟斷 南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生南非的鉆石公司德比爾控制了世界鉆石生產(chǎn)的產(chǎn)的80%80%左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不左右。雖然這家企業(yè)的市場(chǎng)份額并不是是100%100%，但它也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生，但它也大到足以對(duì)世界鉆石價(jià)格產(chǎn)生重大影響的程度。重大影響的程度。減價(jià)與提價(jià)減價(jià)與提價(jià) 保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn)。他們各自擁有一個(gè)航運(yùn)保羅和彼得在同一條河上經(jīng)營(yíng)航運(yùn)。他

4、們各自擁有一個(gè)航運(yùn)公司，整日在河上運(yùn)送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有公司，整日在河上運(yùn)送貨物和旅客。保羅想，如果河上只有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有2020條大船，彼條大船，彼得只有得只有1010條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價(jià)，打起了價(jià)格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價(jià)。保羅再次降價(jià)，彼得再次跟彼得沒有辦法，只得跟著降價(jià)。保羅再次降價(jià)，彼得再次跟上。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重

5、大上。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運(yùn)公司。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥咨衔ㄒ坏暮竭\(yùn)公司。保羅逐步提高了票價(jià)，很快成為當(dāng)?shù)厥赘?。來往的乘客一面抱怨著票價(jià)太貴，一面卻只得坐他的船，富。來往的乘客一面抱怨著票價(jià)太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。形成壟斷的原因形成壟斷的原因第一，獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的

6、第一，獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的 全部資源或基本資源的供給。全部資源或基本資源的供給。第二，獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專第二，獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專 利權(quán)。利權(quán)。第三，政府的特許。第三，政府的特許。 ( (如：鐵路運(yùn)輸部門、郵電部門等如：鐵路運(yùn)輸部門、郵電部門等 ) )第四，自然壟斷。第四，自然壟斷。 ( (例如：電力供應(yīng)，自來水等公用事業(yè)就是典型的自然壟例如：電力供應(yīng)，自來水等公用事業(yè)就是典型的自然壟斷行業(yè)。斷行業(yè)。) ) 二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1、壟斷廠商的需求曲線、壟斷廠商的需求曲線n壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格制定者。壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格制定者。n

7、通過減少銷量來提高價(jià)格通過減少銷量來提高價(jià)格;n產(chǎn)量較高，價(jià)格也隨之下降。產(chǎn)量較高，價(jià)格也隨之下降。ddPQl向右下方傾斜向右下方傾斜l斜率為負(fù)斜率為負(fù)l銷量與價(jià)格成反比銷量與價(jià)格成反比圖：完全壟斷廠商的需求曲線圖：完全壟斷廠商的需求曲線由于壟斷由于壟斷行業(yè)行業(yè)中中只有只有一個(gè)廠商，一個(gè)廠商，所以，壟斷所以，壟斷廠商廠商所面所面臨的臨的需求曲線需求曲線就就是市場(chǎng)是市場(chǎng)的需求曲線，的需求曲線，2、完全壟斷廠商的收益曲線、完全壟斷廠商的收益曲線P = abQTR=PQ=aQ-bQ2MR=dTR/dQ=a-2bQ dP / dQ = -b dMR / dQ = -2b當(dāng)壟斷廠商的需求曲線當(dāng)壟斷廠商的

8、需求曲線d為直線型時(shí)，為直線型時(shí)，d曲線曲線和和MR曲線曲線的的縱軸截距相等縱軸截距相等；MR曲線曲線的的橫軸截距橫軸截距是是d曲線橫軸截距的一半曲線橫軸截距的一半。3 3、邊際收益（、邊際收益（MR）、價(jià)格（、價(jià)格（P）與需求彈性與需求彈性(ed)的關(guān)系的關(guān)系P = P(Q) , TR(Q) = P(Q) QM R = P ( 1 )1I ed I當(dāng)當(dāng)| ed | 1 1時(shí)，則時(shí)，則MR0MR0，TRTR斜率斜率0 0 ，TRTR與與Q Q 同向同向變化。變化。當(dāng)當(dāng)| ed | 1 1時(shí)，則時(shí)，則MR0MR0， TRTR斜率斜率0 0 ，TRTR與與Q Q 反向反向變化。變化。當(dāng)當(dāng)| ed

9、| = 1= 1時(shí)，則時(shí)，則MR=0MR=0， TRTR斜率斜率=0=0 ， TRTR有極大值。有極大值。結(jié)論：結(jié)論：壟斷者決不會(huì)在需求曲線上價(jià)格彈性不足（即壟斷者決不會(huì)在需求曲線上價(jià)格彈性不足（即| ed | 0 SMCSMCSACAR(d)MRQ 00P0PCPacbQ0PSACAR(d)P0=PCMRQ 0Q0PSMCSACAR(d)QMRQ0P0PCabcab.c 2. 只有正常利潤(rùn)的均衡（只有正常利潤(rùn)的均衡（MR=SMC） = 0 3. 虧損最小的均衡（虧損最小的均衡（MR=SMC） d需求曲線需求曲線（2）彈性：）彈性：d需求曲線需求曲線 D需求曲線需求曲線（3）當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中整

10、個(gè)市場(chǎng)的當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中整個(gè)市場(chǎng)的 價(jià)格變化時(shí)會(huì)使單個(gè)廠商的價(jià)格變化時(shí)會(huì)使單個(gè)廠商的d需需 求曲線沿求曲線沿D需求曲線平移需求曲線平移。（4）d需求曲線和需求曲線和D需求曲線相交意需求曲線相交意 味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等。味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等。d1 DQOPAP0Q0CBP1Q1Q2圖：圖：d需求曲線和需求曲線和D需求曲線圖形分析需求曲線圖形分析d2三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡最初最初在在A點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)，為了達(dá)到進(jìn)行生產(chǎn)，為了達(dá)到MR=MC的均衡點(diǎn)的均衡點(diǎn)E1，把價(jià)，把價(jià)格降為格降為P1，將產(chǎn)量增至，將產(chǎn)量增至Q1，集團(tuán)內(nèi)每一個(gè)集團(tuán)內(nèi)每一個(gè)企業(yè)所面臨的情企業(yè)所面

11、臨的情況都相同，況都相同，都希望把價(jià)格降為都希望把價(jià)格降為P1，將，將產(chǎn)量增至產(chǎn)量增至Q1。于是，。于是，整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降為整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格降為P1，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量均為，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量均為Q2（而不是（而不是Q1），每個(gè)企業(yè)的），每個(gè)企業(yè)的d1曲線曲線沿沿D曲線運(yùn)動(dòng)曲線運(yùn)動(dòng) d2，首次降價(jià)，首次降價(jià)由由A點(diǎn)點(diǎn)沿沿D曲線曲線C點(diǎn)，點(diǎn)，在在C點(diǎn)，價(jià)格點(diǎn)，價(jià)格P1和和產(chǎn)量產(chǎn)量Q2仍仍不符不符合在合在新的市場(chǎng)價(jià)格水平新的市場(chǎng)價(jià)格水平下下MR2=MC的均的均衡點(diǎn)衡點(diǎn)E2的要求，的要求，企業(yè)會(huì)再次企業(yè)會(huì)再次降價(jià)降價(jià)，重復(fù)第一次降價(jià)的重復(fù)第一次降價(jià)的過程，持續(xù)到企業(yè)過程，持續(xù)到企業(yè)的的MR=SMC的均的均衡條

12、件為止，衡條件為止，此時(shí)，此時(shí)，D與與d的交點(diǎn)的交點(diǎn)H與與MR=MC的交的交點(diǎn)點(diǎn)E，在，在同一產(chǎn)量同一產(chǎn)量水平線上水平線上為止為止 。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期短期均衡均衡（MR=SMC） 1） 0 , AR AC . PPP(1)(2)(3)SMCSACAR(d)MR0Q0P0PCacbDQ 0MRQ 0SMCSACAR(d)MRSMCSACAR(d)QDD- Q0Q0P0PC3） O , AR AC . 2） 0 , AR = AC .AVC四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期長(zhǎng)期均衡均衡 MRSMCSACAR(d)DLMCLACabP00PQminQ0Q1在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長(zhǎng)期

13、中廠商調(diào)整自己的產(chǎn)量，其他廠商也在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，長(zhǎng)期中廠商調(diào)整自己的產(chǎn)量，其他廠商也可加入或退出某一行業(yè)。通過這些變動(dòng)會(huì)最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡?？杉尤牖蛲顺瞿骋恍袠I(yè)。通過這些變動(dòng)會(huì)最終實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡。MR=LMC 決定決定Q0 與與 P0LAC與與d需求曲線相切于需求曲線相切于b長(zhǎng)期均衡條件為長(zhǎng)期均衡條件為MR=LMC ，AR=LAC 長(zhǎng)期均衡時(shí)長(zhǎng)期均衡時(shí) =01 理想的產(chǎn)量理想的產(chǎn)量: 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般把完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家一般把完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在 LAC曲線曲線 最低最低 點(diǎn)上的產(chǎn)量稱作為點(diǎn)上的產(chǎn)量稱作為理想的產(chǎn)量理想的產(chǎn)量.2 多余的生產(chǎn)能力多余的生產(chǎn)能力: 把實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱

14、作為把實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作為多余的生產(chǎn)能力多余的生產(chǎn)能力。 SACmSACPLACQA QB QC0PQA C(AR) dm(AR) dp 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想的產(chǎn)量OQA 實(shí)際產(chǎn)量實(shí)際產(chǎn)量OQC 理想理想 的產(chǎn)量的產(chǎn)量QAQC 多余的生產(chǎn)能力多余的生產(chǎn)能力B六、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的方式六、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的方式價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：也即數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)也即數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù) MR=MC MR=MC 的原則，通的原則，通過調(diào)整價(jià)格從而調(diào)整銷量以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。過調(diào)整價(jià)格從而調(diào)整銷量以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)：品質(zhì)差異是除價(jià)格、數(shù)量、廣告以外的所品質(zhì)差異是除價(jià)格、數(shù)量、廣告以外的所

15、有差異，包括品牌差異、包裝差異、售前售后服務(wù)差有差異，包括品牌差異、包裝差異、售前售后服務(wù)差異等。當(dāng)提高產(chǎn)品品質(zhì)的邊際收益等于提高產(chǎn)品品質(zhì)異等。當(dāng)提高產(chǎn)品品質(zhì)的邊際收益等于提高產(chǎn)品品質(zhì)的邊際成本時(shí)，廠商達(dá)到最佳產(chǎn)品品質(zhì)。的邊際成本時(shí)，廠商達(dá)到最佳產(chǎn)品品質(zhì)。廣告競(jìng)爭(zhēng)廣告競(jìng)爭(zhēng)：通過對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳來促進(jìn)產(chǎn)品銷售，通過對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳來促進(jìn)產(chǎn)品銷售，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。當(dāng)廣告的邊際收益等于廣告的邊以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。當(dāng)廣告的邊際收益等于廣告的邊際成本時(shí)，達(dá)到最適廣告費(fèi)用。際成本時(shí)，達(dá)到最適廣告費(fèi)用。v實(shí)際中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)際中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商同時(shí)采用三種競(jìng)爭(zhēng)方式同時(shí)采用三種競(jìng)爭(zhēng)方式。 案案 例例一天，在澳

16、大利亞某城市，突然從天上落下很一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對(duì)，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城一對(duì)，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。案案 例例年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁年月，日本裕仁天皇

17、逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為繼位，改年號(hào)為“平成平成”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出明仁繼位的第二天推出“平成酒平成酒”。日本人一見酒。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購(gòu)瓶多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購(gòu)一空。一空。 其實(shí)，該酒原名其實(shí)，該酒原名“多滿多漫多滿多漫”，是用米釀成，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。廣告的批評(píng)者廣告的批評(píng)者廣告

18、的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。它只業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。它只展現(xiàn)在一個(gè)陽(yáng)光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快展現(xiàn)在一個(gè)陽(yáng)光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。每個(gè)人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)樂的年輕人。每個(gè)人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識(shí)地（如果不明顯的話）傳遞一廣告的

19、目的是要下意識(shí)地（如果不明顯的話）傳遞一個(gè)信息：個(gè)信息：“只有你喝我們的產(chǎn)品，你才能有這么多朋只有你喝我們的產(chǎn)品，你才能有這么多朋友和幸福。友和幸福?！睆V告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造廣告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望。了一種本來不存在的欲望。批評(píng)者還認(rèn)為，廣告擬制了競(jìng)爭(zhēng)。廣告往往批評(píng)者還認(rèn)為，廣告擬制了競(jìng)爭(zhēng)。廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。通過增加產(chǎn)品差別的感覺和促進(jìn)品牌忠誠(chéng)，通過增加產(chǎn)品差別的感覺和促進(jìn)品牌忠誠(chéng)，廣告使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差廣告使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差別。在需求曲線缺乏彈性時(shí)

20、，每個(gè)企業(yè)都要?jiǎng)e。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上平均成本平均成本與與價(jià)格價(jià)格高高，資源有浪費(fèi)資源有浪費(fèi)，但，但消費(fèi)者可以得到有消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品差別的產(chǎn)品，從而滿足不同的需求。，從而滿足不同的需求。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的產(chǎn)量要高于完全壟斷市場(chǎng)，價(jià)格卻要低。壟斷市場(chǎng)，價(jià)格卻要低。 分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)，還分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)時(shí)，還要注意兩點(diǎn)：要注意兩點(diǎn)：第一，第一，壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)有利于鼓勵(lì)進(jìn)行創(chuàng)新新。第二，壟斷競(jìng)爭(zhēng)之下會(huì)使銷售成本，第二，壟斷

21、競(jìng)爭(zhēng)之下會(huì)使銷售成本，主要是主要是廣告成本增加廣告成本增加。各廠商要使。各廠商要使自己的產(chǎn)品成為有特色的產(chǎn)品，必自己的產(chǎn)品成為有特色的產(chǎn)品，必須進(jìn)行廣告宣傳。須進(jìn)行廣告宣傳。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)從總體上看還是從總體上看還是利利大于大于弊弊的。的。七、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)七、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)第三節(jié)第三節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng) 一、寡頭壟斷的含義與特征一、寡頭壟斷的含義與特征寡頭壟斷寡頭壟斷就是指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)就是指少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)，控制了這一行業(yè)的供給。的市場(chǎng)，控制了這一行業(yè)的供給。特征：特征： 廠商極少（廠商極少（至少有兩個(gè)）

22、至少有兩個(gè)） 相互依存相互依存 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì) 進(jìn)出不易進(jìn)出不易二、寡頭壟斷市場(chǎng)上產(chǎn)量的決定二、寡頭壟斷市場(chǎng)上產(chǎn)量的決定 當(dāng)各寡頭之間存在勾結(jié)時(shí)，產(chǎn)量是由各寡當(dāng)各寡頭之間存在勾結(jié)時(shí)，產(chǎn)量是由各寡 頭之間頭之間協(xié)商確定的。協(xié)商確定的。 而協(xié)商確定的結(jié)果有利而協(xié)商確定的結(jié)果有利 于誰(shuí)，則取決于誰(shuí)，則取決于各寡頭實(shí)力的大小。于各寡頭實(shí)力的大小。 在不存在勾結(jié)的情況下，各寡頭是根據(jù)其他寡頭的在不存在勾結(jié)的情況下，各寡頭是根據(jù)其他寡頭的產(chǎn)量決策來調(diào)整自己的產(chǎn)量、以達(dá)到利潤(rùn)最大化的目產(chǎn)量決策來調(diào)整自己的產(chǎn)量、以達(dá)到利潤(rùn)最大化的目的的。的的。 三、古諾模型三、古諾模型( (雙頭壟斷模型雙頭壟斷

23、模型1838)1838)假設(shè)假設(shè)： 只有兩個(gè)廠商只有兩個(gè)廠商( (寡頭寡頭A A，寡頭，寡頭B)B)； 生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品；生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品； 生產(chǎn)成本為零；生產(chǎn)成本為零； 都準(zhǔn)確知道市場(chǎng)需求曲線；都準(zhǔn)確知道市場(chǎng)需求曲線； 都假定對(duì)方產(chǎn)量不變來確定自己利潤(rùn)都假定對(duì)方產(chǎn)量不變來確定自己利潤(rùn) 最大化的產(chǎn)量；依次行動(dòng)。最大化的產(chǎn)量；依次行動(dòng)。古諾模型古諾模型( (圖示圖示) )QA = OQ（1/2-1/8-1/32-） = 1/3OQQB = OQ （ 1/4+1/16+1/64+） = 1/3OQ行業(yè)行業(yè)的均衡的均衡總產(chǎn)量總產(chǎn)量為：為： Q/3 + Q/3 = 2/3Qp1p2D=f(p)QQ1Q2FGH

24、p一般結(jié)論：一般結(jié)論： 每個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量每個(gè)寡頭廠商的均衡產(chǎn)量= Q 1/（m+1） 行業(yè)的均衡總產(chǎn)量行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=Q m/（m+1） 其中：其中：m為廠商數(shù)量為廠商數(shù)量假定：假定：p寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)；寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)；p寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。原因：原因：p一廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商如果不跟著降價(jià)，其市場(chǎng)份額就會(huì)減一廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商如果不跟著降價(jià)，其市場(chǎng)份額就會(huì)減 少，少，產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；p一廠商提價(jià)時(shí)，如果其它廠商價(jià)格不變，提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額將一廠商提價(jià)時(shí)，如果其它

25、廠商價(jià)格不變，提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額將會(huì)自動(dòng)被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤(rùn)會(huì)增加。會(huì)自動(dòng)被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤(rùn)會(huì)增加。四、斯威齊模型四、斯威齊模型( (斯威齊，斯威齊，1939)1939)n寡頭廠商不愿輕易地變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格能夠維持一種比較穩(wěn)寡頭廠商不愿輕易地變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)，是一種價(jià)格剛性。定的狀態(tài)，是一種價(jià)格剛性。斯威齊模型斯威齊模型( (圖示圖示) )OQPABDdDP0Q0MRDMRdFGMC1MC2MC31. 廠商廠商提價(jià)提價(jià)時(shí)，其它廠商價(jià)格不變，因而時(shí)，其它廠商價(jià)格不變，因而廠商需廠商需求量將會(huì)降很多求量將會(huì)降很多，富有彈性（是，富

26、有彈性（是AB段）。段）。2. 廠商廠商降價(jià)降價(jià)時(shí)，其它廠商的價(jià)格也下降，因而廠時(shí)，其它廠商的價(jià)格也下降，因而廠商商需求量不會(huì)增加很多需求量不會(huì)增加很多，缺乏彈性（是，缺乏彈性（是BD段）。段）。 廠商原來處于廠商原來處于B點(diǎn)（點(diǎn)（ P0 ，Q0）。）。3. 相對(duì)應(yīng)的邊際收益相對(duì)應(yīng)的邊際收益曲線曲線 F 與與 G之間，有之間，有一落差。一落差。4. 廠商成本即使在一廠商成本即使在一個(gè)很大的范圍內(nèi)發(fā)生個(gè)很大的范圍內(nèi)發(fā)生變動(dòng)，只要是在變動(dòng)，只要是在 F 和和 G 之間，廠商的產(chǎn)量之間，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格仍將保持穩(wěn)定。和價(jià)格仍將保持穩(wěn)定。 五、寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定五、寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定1 1

27、、不存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法不存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法(1)(1)價(jià)格領(lǐng)先制價(jià)格領(lǐng)先制 （又稱價(jià)格領(lǐng)袖制），（又稱價(jià)格領(lǐng)袖制）， 指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定， 其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。有有三種情況三種情況： 支配型價(jià)格領(lǐng)袖。支配型價(jià)格領(lǐng)袖。 效率型價(jià)格領(lǐng)袖。效率型價(jià)格領(lǐng)袖。 晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖。晴雨表型價(jià)格領(lǐng)袖。 (2)(2)成本加成法成本加成法 在估算的平均成本的基礎(chǔ)上加一個(gè)固定百分率的利在估算的平均成本的基礎(chǔ)上加一個(gè)固定百分率的利潤(rùn)潤(rùn) （例如，某產(chǎn)品的（例如，某產(chǎn)品的 AC 為為 10

28、0元，利潤(rùn)率為元，利潤(rùn)率為10，產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格=100+100 10=110 元元 ）2 2、存在勾結(jié)的情況下、價(jià)格決定的方法是存在勾結(jié)的情況下、價(jià)格決定的方法是卡特爾卡特爾OP0PDMRMCEQ0Q卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量的決定卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量的決定 卡特爾制定統(tǒng)一價(jià)格的原則是使整個(gè)卡卡特爾制定統(tǒng)一價(jià)格的原則是使整個(gè)卡特爾的利潤(rùn)最大化。特爾的利潤(rùn)最大化。 必須使必須使 MR = MC 將各廠商的將各廠商的MC曲線水平加總形成卡曲線水平加總形成卡持爾持爾MC 曲線，曲線， D是卡特爾的需求曲線，是卡特爾的需求曲線，MR，MC 分別是從各個(gè)廠商的邊際收益曲線和分別是從各個(gè)廠商的邊際收益曲線和邊際成

29、本曲線求出的卡特爾的邊際成本曲線求出的卡特爾的 MR 與與 MC 曲線曲線各寡頭之間進(jìn)行公開的勾結(jié)，組成卡特爾，協(xié)調(diào)他們的各寡頭之間進(jìn)行公開的勾結(jié)，組成卡特爾，協(xié)調(diào)他們的行動(dòng)共同確定價(jià)格。（例如，石油輸出國(guó)組織就是這樣行動(dòng)共同確定價(jià)格。（例如，石油輸出國(guó)組織就是這樣一個(gè)國(guó)際卡持爾?？ㄌ貭柟餐贫ńy(tǒng)一的價(jià)格，為了維一個(gè)國(guó)際卡持爾?？ㄌ貭柟餐贫ńy(tǒng)一的價(jià)格，為了維持這一價(jià)格還必須對(duì)產(chǎn)量實(shí)行限制。）持這一價(jià)格還必須對(duì)產(chǎn)量實(shí)行限制。）卡特爾實(shí)例（卡特爾實(shí)例（OPECOPEC）世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱為世界世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱為世界石油輸出國(guó)組織（石油輸出國(guó)組

30、織（OPECOPEC）。在）。在19601960年最初成立時(shí)，歐佩克年最初成立時(shí)，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到19731973年，又有其他八個(gè)國(guó)家加入：卡塔爾、印度尼西亞、年，又有其他八個(gè)國(guó)家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國(guó)家控制了世界石油儲(chǔ)藏量的四分之三。正如任蓬。這些國(guó)家控制了世界石油儲(chǔ)藏量的四分之三。正如任何一個(gè)卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高何一個(gè)卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)

31、品的價(jià)格。歐佩克努力確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。其產(chǎn)品的價(jià)格。歐佩克努力確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。 歐佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員歐佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額的誘惑。歐佩克成都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額的誘惑。歐佩克成員常常就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。員常常就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。 在在19731973年到年到19851985年，歐佩克最成功地維持了合作和高價(jià)年，歐佩克最成功地維持了合作和高價(jià)格。原油價(jià)格從格。原油價(jià)格從19721972年的每桶年的每桶2.642.64美元上升到美元上升到19

32、741974年的年的11.1711.17美元，然后在美元，然后在19811981年又上升到年又上升到35.1035.10美元。但在美元。但在8080年代初，各成員國(guó)開始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，歐佩克在維持合年代初，各成員國(guó)開始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，歐佩克在維持合作方面變得無效率了。到了作方面變得無效率了。到了19861986年，原油價(jià)格回落到每年，原油價(jià)格回落到每桶桶12.5212.52美元。美元。 現(xiàn)在，歐佩克成員繼續(xù)每?jī)赡觊_一次會(huì)，但卡特爾在現(xiàn)在，歐佩克成員繼續(xù)每?jī)赡觊_一次會(huì)，但卡特爾在達(dá)成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互達(dá)成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互獨(dú)立地做出生產(chǎn)決策，世界石

33、油市場(chǎng)是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)性的。獨(dú)立地做出生產(chǎn)決策，世界石油市場(chǎng)是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)性的。案例名稱案例名稱：雷克航空公司的終結(jié)雷克航空公司的終結(jié)案例適用：寡頭壟斷案例適用：寡頭壟斷 19771977年，英國(guó)人弗雷迪年，英國(guó)人弗雷迪雷克開辦了一家名雷克開辦了一家名為為“雷克雷克”的航空公司，經(jīng)營(yíng)從倫敦飛往紐約的的航空公司，經(jīng)營(yíng)從倫敦飛往紐約的航班，票價(jià)是航班，票價(jià)是135135美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)的最低票價(jià)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于當(dāng)時(shí)的最低票價(jià)382382美元。毫無疑問，其票價(jià)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。事美元。毫無疑問，其票價(jià)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，雷克公司成立后，發(fā)展非常迅速，到實(shí)證明，雷克公司成立后，發(fā)展非常迅速，到19811

34、981年年，其年?duì)I業(yè)額達(dá)到，其年?duì)I業(yè)額達(dá)到5 5億美元億美元，連其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些老牌的世界知名航空公司也感受到了威脅。一些老牌的世界知名航空公司也感受到了威脅。但是好景不長(zhǎng)，到了但是好景不長(zhǎng)，到了19821982年年雷克公司雷克公司破產(chǎn)破產(chǎn)，從此，從此銷聲匿跡。銷聲匿跡。 究竟發(fā)生了什么事？原來包括泛美、環(huán)球、英航和其究竟發(fā)生了什么事？原來包括泛美、環(huán)球、英航和其他航空公司在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們采取聯(lián)合行動(dòng)，一致大幅降他航空公司在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們采取聯(lián)合行動(dòng)，一致大幅降低票價(jià)，甚至低于雷克，而且還達(dá)成協(xié)議，運(yùn)用各自的影低票價(jià)，甚至低于雷克，而且還達(dá)成協(xié)議，運(yùn)用各自的影響力阻止各大金融機(jī)構(gòu)

35、向雷克公司貸款，使其難以籌措資響力阻止各大金融機(jī)構(gòu)向雷克公司貸款，使其難以籌措資金，導(dǎo)致了雷克公司的破產(chǎn)。一旦把雷克擠出市場(chǎng)，他們金，導(dǎo)致了雷克公司的破產(chǎn)。一旦把雷克擠出市場(chǎng)，他們的票價(jià)馬上回升到了原來的水平。的票價(jià)馬上回升到了原來的水平。 但弗雷迪并不甘心，他依照美國(guó)反壟斷法提出訴訟，但弗雷迪并不甘心，他依照美國(guó)反壟斷法提出訴訟，指責(zé)上述公司聯(lián)手實(shí)施價(jià)格壟斷，為了驅(qū)逐一個(gè)不愿接受指責(zé)上述公司聯(lián)手實(shí)施價(jià)格壟斷，為了驅(qū)逐一個(gè)不愿接受其其“游戲規(guī)則游戲規(guī)則”的公司，不惜采用毀滅性價(jià)格來達(dá)到目的。的公司，不惜采用毀滅性價(jià)格來達(dá)到目的。19851985年年8 8月，被告各公司以月，被告各公司以800800萬(wàn)美元的代價(jià)同雷克公司達(dá)萬(wàn)美元的代價(jià)同雷克公司達(dá)成庭外和解，雷克隨即撤訴。成庭外和解，雷克隨即撤訴。 賠款達(dá)成和解不等于認(rèn)罪。從技術(shù)上講，沒有官方的賠款達(dá)成和解不等于認(rèn)罪。從技術(shù)