無線媒體社會化陳詩琪學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1無線媒體社會化陳詩琪無線媒體社會化陳詩琪第一頁，共18頁。中國網(wǎng)民呈現(xiàn)成熟(chngsh)化，高收入化，高黏性的特點(diǎn)男女比例分布相差不大，男性略多用戶年齡逐漸成熟(chngsh)化，18-35歲用戶占據(jù)70%，36歲以上用戶比例明顯增多手機(jī)網(wǎng)民的學(xué)歷較高，大專以上占據(jù)70%以上，職業(yè)分布廣泛，企業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員占比達(dá)到43.1%。用戶習(xí)慣每天多次在碎片時間進(jìn)行手機(jī)上網(wǎng)無線互聯(lián)網(wǎng)人群分析第2頁/共18頁第二頁，共18頁。2013年，安卓市場份額持續(xù)增長，IOS持續(xù)萎縮，Windows停滯不前從手機(jī)品牌出貨量來看，萬民追蘋果的熱潮正在逐漸退去，小米手機(jī)勢頭強(qiáng)勁安卓系統(tǒng)(xtng)手

2、機(jī)價格逐漸趨于平民化無線互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)份額分布情況第3頁/共18頁第三頁，共18頁。移動媒體的廣告收入與其實(shí)際價值嚴(yán)重(ynzhng)不匹配63.7%的企業(yè)2013年在無線營銷上的投入相比2012年有所增加，大部分公司已經(jīng)意識到無線營銷的重要性，其在整體營銷中的比例將不斷提升無線營銷前景廣闊數(shù)據(jù)(shj)來源：KPCB 2013互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告數(shù)據(jù)來源(liyun)：2013網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會白皮書項(xiàng)目組專項(xiàng)調(diào)研第4頁/共18頁第四頁，共18頁。無線營銷(yn xio)2014奧迪無線營銷將偏向于結(jié)合產(chǎn)品的深度合作，選擇(xunz)與產(chǎn)品調(diào)性相符的APP，銳化品牌形象，傳播產(chǎn)品亮點(diǎn)。移動(ydn

3、g)支付游戲合作HTML5 V.S. APPAPP品牌聯(lián)合無線互聯(lián)網(wǎng)2014奧迪無線營銷趨勢高球通WeicoZaker有道詞典飛常準(zhǔn)不同種類的APP第5頁/共18頁第五頁，共18頁。無線互聯(lián)網(wǎng)電子錢包帶動移動支付充分利用手機(jī)(shu j)和二維碼，打通傳統(tǒng)媒體，使之成為車主及消費(fèi)者身份驗(yàn)證的平臺奧迪策略第6頁/共18頁第六頁，共18頁。無線互聯(lián)網(wǎng)移動游戲?qū)⒊蔀橄乱粔K營銷“奶酪”數(shù)據(jù)(shj)來源：艾瑞2012-2013中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度研究報告第7頁/共18頁第七頁，共18頁。無線互聯(lián)網(wǎng)HTML5技術(shù)革新帶動與APP的入口之爭拓展(tu zhn)新用戶群即時溝通(gutng)型交互頁面除基

4、本功能外，能開發(fā)更多實(shí)用功能通過各種渠道下載，易于保存穩(wěn)固既有用戶營銷型實(shí)用工具信息查詢、注冊、分享等基本功能齊全無需下載，滿足即時性信息獲取需求HTML5APPVS 推送方式功能互動營銷定位營銷價值第8頁/共18頁第八頁，共18頁。無線互聯(lián)網(wǎng)APP品牌聯(lián)合App定制化合作的優(yōu)勢：定制化程度(chngd)高，干擾小，交互性更強(qiáng)，成本低案例分析：可口可樂與啪啪昵稱(n chn)瓶互動營銷項(xiàng)目簡介：利用移動熱門app啪啪“聲音照片”的特色，24款昵稱瓶重新定義，演繹出時下年輕人眾最潮的生活態(tài)度和故事，同時訂制推出可口可樂專屬水印。效果分析：為期(wiq)兩周的活動中，啪啪站內(nèi)“可口可樂昵稱瓶”話題

5、下，網(wǎng)友上傳有效內(nèi)容21684條，總播放量超過110萬。奧迪策略選擇與產(chǎn)品調(diào)性相符、目標(biāo)人群集中的APP進(jìn)行深度品牌聯(lián)合 高速的發(fā)展趨勢高端人群集中的APP，例如非常準(zhǔn)，適合高端商務(wù)車型，例如A6, A8 PA；小資群體集中的生活類APP，例如大眾點(diǎn)評，適合Q3，A3等車型；地圖類APP，例如高德地圖，可用來推廣線下經(jīng)銷展廳；社交性質(zhì)較強(qiáng)的APP，例如微博，啪啪，適合進(jìn)行活動的推廣與傳播。第9頁/共18頁第九頁，共18頁。第10頁/共18頁第十頁，共18頁。微博輕博客20112012移動應(yīng)用微博2013微信社會化媒體社會化媒體的發(fā)展歷程第11頁/共18頁第十一頁，共18頁。社會化媒體你方唱罷我

6、登場的格局微信5.0發(fā)布，引入了微信支付、表情商店、游戲中心、二維碼掃描(somio)條形碼報價、掃描(somio)英文翻譯、封面、街景等功能新浪微博與淘寶打通，推出新浪微博淘寶版，實(shí)現(xiàn)賬號互通網(wǎng)易和中國電信聯(lián)手推出易信，阿里巴巴正式發(fā)布來往新浪微米1.1.50版正式上線，打造國內(nèi)首個群組閱后即焚 2013社會化媒體新變化(binhu)第12頁/共18頁第十二頁，共18頁。社會化媒體微博 VS 微信深度溝通(gutng)目標(biāo)群眾原創(chuàng)(yun chun)內(nèi)容+推送偏社交屬性廣泛溝通，挖掘潛在用戶高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)造+意見領(lǐng)袖傳播偏媒體屬性開放化的信息發(fā)布平臺封閉化的圈子交流平臺第13頁/共18頁第十三

7、頁，共18頁。社會化媒體微博的總體規(guī)劃官方(gunfng)微博產(chǎn)品(chnpn)及活動微博經(jīng)銷商及其他奧迪微博整合傳播下行點(diǎn)狀內(nèi)容上行橫向平臺打通第14頁/共18頁第十四頁，共18頁。社會化媒體微信的總體規(guī)劃-讓微信成為你的老朋友而非揚(yáng)聲筒多一些(yxi)人性人的語言，少一些(yxi)剛硬的軟文和新聞，拉近與用戶之間的距離，增強(qiáng)親密性。多一些互動性的交流(jioli)、活動，增強(qiáng)趣味性，留住已關(guān)注用戶同時吸引更多用戶關(guān)注。多一些生活化的實(shí)用性功能(gngnng)，加強(qiáng)體驗(yàn)感，增加用戶使用頻率與使用時間。比如將車貸計算器等便民功能(gngnng)植入在微信中。人性化語言互動性交流實(shí)用性功能案例分析：杜蕾斯官方微信1、豐富的的自定義回復(fù)層級2、設(shè)置比較親切的名字杜杜，部分時段會有工作人員在后臺值守和微信用戶互動，并且把每周的經(jīng)典內(nèi)容以群發(fā)消息的形式發(fā)布第15頁/共18頁第十五頁，共18頁。社會化媒體其他特色社會化媒體營銷例如：結(jié)合奧迪A1，在豆瓣上舉辦時尚(shsh