2021-2022年寧波大學(xué)市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案及教學(xué)計劃

1、寧波大學(xué)市場營銷專業(yè)培養(yǎng)方案及教學(xué)計劃一、培養(yǎng)目標(biāo) 本專業(yè)培養(yǎng)具有管理、經(jīng)濟、法律和市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的高級專門人才。二、培養(yǎng)基本規(guī)格與要求學(xué)習(xí)管理、經(jīng)濟、法律和市場營銷方面的基本理論和基本知識，接受營銷方面與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決營銷問題的基本能力。通過本專業(yè)的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：1. 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；2. 掌握市場營銷的定性、定量的分析方法；3. 具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力；4. 熟悉我

2、國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；5. 了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動態(tài)；6. 掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究和實際工作能力。三、核心課程1、學(xué)位課程 市場營銷學(xué) 消費心理學(xué) 管理學(xué)原理 人力資源管理2、主要課程 市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、管理學(xué)原理、營銷策劃、經(jīng)濟法、公共關(guān)系學(xué)、市場調(diào)研和預(yù)測、廣告學(xué)、客戶關(guān)系管理、人力資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際貿(mào)易與實務(wù)、國際市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)、談判與推銷技巧、商務(wù)禮儀、企業(yè)戰(zhàn)略管理、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng)等。四、學(xué)制與畢業(yè)要求1、學(xué)制：4年制2、畢業(yè)最低學(xué)分：164學(xué)分 ，其中4個創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)分為

3、免費學(xué)分。實行彈性學(xué)年制，四年制本科專業(yè)學(xué)生的最長學(xué)習(xí)年限為6年，特殊原因者，在校學(xué)習(xí)時間一般不超過規(guī)定學(xué)制3年。五、授予學(xué)位及要求管理學(xué)學(xué)士符合寧波大學(xué)普通全日制本科生學(xué)士學(xué)位授予工作細則規(guī)定，學(xué)位課程必須達到75分以上（含75分）。六、各類課程設(shè)置及學(xué)分分配要求1、各類課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置說明 通識教育課程42學(xué)分，學(xué)科大類課程33學(xué)分，專業(yè)教育平臺課程和專業(yè)方向模塊課程包含經(jīng)濟大類課程6學(xué)分，管理大類課程10學(xué)分，本專業(yè)主干課程47學(xué)分。2、學(xué)分分配匯總表課程分類必修課選修課合計通識教育平臺學(xué)科大類教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊小計通識教育平臺學(xué)科大類教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊任意選修

4、課程創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃小計學(xué)分數(shù)3227291910710614158457164占總學(xué)分%19.516.517.711.665.36.13.78.59.14.92.434.71003.實踐性教學(xué)學(xué)分分配一覽課程分類其中實踐教學(xué)環(huán)節(jié)通識教育平臺學(xué)科大類教育平臺專業(yè)教育平臺專業(yè)方向模塊小計學(xué)分數(shù)81.551428.5占總學(xué)分%4.90.938.517.3七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表課程類別課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)時分配建議修讀學(xué)期修讀說明講課自主學(xué)習(xí)實驗上機實習(xí)實訓(xùn)通識教育課程必修必修32學(xué)分，具體見通識教育課程設(shè)置方案：思想政治課程16學(xué)分，大學(xué)體育4學(xué)分，軍事理論與軍事技能訓(xùn)練2學(xué)分，大

5、學(xué)英語8學(xué)分，計算機應(yīng)用基礎(chǔ)2學(xué)分。選修選修10學(xué)分，具體要求為： 07級人文科學(xué)板塊 2 學(xué)分 07級社會科學(xué)板塊 2 學(xué)分 07級自然科學(xué)板塊 2 學(xué)分 07級工程技術(shù)板塊 2 學(xué)分 07級綜合板塊 2 學(xué)分 學(xué)科大類教育平臺本學(xué)科大類必修課程011B04B經(jīng)濟與管理類學(xué)科導(dǎo)論Introduction of economics and Management 117171011R01C政治經(jīng)濟學(xué)Political Economics 234341011R02A微觀經(jīng)濟學(xué)Microeconomics 351512011R07E管理信息系統(tǒng) Management Information Syst

6、ems 2.55134172011R08Z管理學(xué)原理 Principles of Management 2.54326171021X02D公共管理學(xué)Public Management234342022J13A政治學(xué)原理Principles of Political Science351512修讀要求見“注”080J06F高等數(shù)學(xué)C1Advanced Mathematics (C1)351511080J07K高等數(shù)學(xué)C2Advanced Mathematics (C2)351512修讀要求見“注”080J12A線性代數(shù)C Linear Algebra (C)234342080J17B概率統(tǒng)計Pr

7、obability Statistics (C)351512100J02A高級語言程序設(shè)計(VB) visual basic36834342注：本學(xué)科大類學(xué)生“高等數(shù)學(xué)C2”和“政治學(xué)原理”2門課程可任選1門，有意分流到行政管理和公共事業(yè)管理2個專業(yè)的學(xué)生必須修“政治學(xué)原理”課，有意分流到國際經(jīng)濟與貿(mào)易、金融學(xué)、會計學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、工商管理、經(jīng)濟學(xué)、市場營銷、旅游管理、物流管理9個專業(yè)的學(xué)生必須修“高等數(shù)學(xué)C2” ?？鐚W(xué)科大類選修課程，共6學(xué)分(要求學(xué)生在除商學(xué)院所有專業(yè)、法學(xué)院行政管理和公共事業(yè)管理兩專業(yè)、文學(xué)院旅游管理專業(yè)、海運學(xué)院物流管理專業(yè)、通識教育課程以外其他專業(yè)的所有課程中

8、選擇)。小計（必修27選修6，共33）七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表一）課程類別課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)時分配建議修讀學(xué)期修讀說明講課自主學(xué)習(xí)實驗上機實習(xí)實訓(xùn)專業(yè)教育平臺必修010A01Y經(jīng)濟應(yīng)用寫作Business Writing23417173011R03B宏觀經(jīng)濟學(xué)Macroeconomics234343011R04A統(tǒng)計學(xué)原理Principles of Statistics351513011R09Y市場營銷學(xué)Marketing35134174011R11A會計學(xué)原理Principles of Accounting351512011R26A經(jīng)濟法Economic Law2343

9、44012M05Z人力資源管理 Human Resource Management35134175012U01B社會經(jīng)濟調(diào)查Social Economic Survey22周2周短二013M21C運籌學(xué) Theory of Operational Research 234344013N17Y市場調(diào)研與市場預(yù)測Market Research & Market Prediction23417175013U10A專業(yè)課實習(xí)Practice for Specialized Courses22周2周短三017M24B消費心理學(xué)Consume Behavior351514選修012M06Y企業(yè)戰(zhàn)略

10、管理Strategic Management35134175013C04A公共關(guān)系學(xué)Public Relations234345013M11A營銷策劃 Marketing Planning351515013N02Y廣告學(xué)Advertising23417175013N23A推銷學(xué)SalesPromotion234346013Z01B電子商務(wù)概論Generlization of E-commerce234345013Z10C客戶關(guān)系管理Customer Relationship Management117173必須和同名實驗課一起選。013Z21C網(wǎng)絡(luò)營銷Internet Marketing234

11、344014Z10C客戶關(guān)系管理實驗 Application of Customer Relationship Management 0.517173必須和同名理論課一起選。014Z21C網(wǎng)絡(luò)營銷實驗pplication of Internet Marketing0.517174小計（必修29選修14，共43）七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表二）課程類別課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)時分配建議修讀學(xué)期修讀說明講課自主學(xué)習(xí)實驗上機實習(xí)實訓(xùn)07市場營銷產(chǎn)品營銷模塊必修012M04Z組織行為學(xué)Organizational Behavior35134176013U04A國際市場營銷學(xué)Internat

12、ional Marketing 234346018U01A畢業(yè)實習(xí)Graduation Practice66周6周8019U01B畢業(yè)論Dissertation87-8選修013M09Y談判與推銷技巧Negotiation & Sales Promotion Skill 35134176013Q05A物流管理概論Introduction to Logistics Management 234346013U01A專業(yè)英語Specialized English234347013U02A商務(wù)禮儀Business Etiquette234347013U05Y品牌管理Branding Manag

13、ement23417177013U08A零售營銷概論Introduction to Retail Marketing234346013U09A服裝營銷管理Garment Marketing Management234347013U11Y專賣店管理Exclusive Agency Management23417177013U12Y房地產(chǎn)市場營銷Real Estate Marketing23417177017F01Y中小企業(yè)營銷策劃專題Seminars on Small and Media-size Enterprise Marketing Planning 23417177小計（必修19選修15

14、，共34）七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表三）課程類別課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)時分配建議修讀學(xué)期修讀說明講課自主學(xué)習(xí)實驗上機實習(xí)實訓(xùn)07市場營銷服務(wù)營銷模塊必修012M04Z組織行為學(xué)Organizational Behavior35134176013U04A國際市場營銷學(xué)International Marketing 234346018U01A畢業(yè)實習(xí)Graduation Practice66周6周8019U01B畢業(yè)論文Dissertation87-8選修017E07B金融學(xué)導(dǎo)論Introduction to Finance234346013M09Y談判與推銷技巧Negotiati

15、on & Sales Promotion Skill 35134176013Q05A物流管理概論Introduction to Logistics Management 234346013U01A專業(yè)英語Specialized English234347013U02A商務(wù)禮儀Business Etiquette234347013U05Y品牌管理Branding Management23417177013U13Y旅游營銷管理Tourism Marketing Management23417176013U14A服務(wù)營銷概論ntoduction to Services Marketing 2

16、34347013U15Y旅店營銷管理ospitality Marketing Management23417175017F01Y中小企業(yè)營銷策劃專題Seminars on Small and Media-size Enterprise Marketing Planning 23417177小計（必修19選修15，共34）七、市場營銷專業(yè)課程設(shè)置總表（續(xù)表四）課程類別課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)時分配建議修讀學(xué)期修讀說明講課自主學(xué)習(xí)實驗上機實習(xí)實訓(xùn)07市場營銷營銷管理模塊必修012M04Z組織行為學(xué)Organizational Behavior35134176013U04A國際市場營銷學(xué)Int

17、ernational Marketing 234346018U01A畢業(yè)實習(xí)Graduation Practice66周6周8019U01B畢業(yè)論文issertation87-8選修012M07B管理經(jīng)濟學(xué)Economics for Management 234347012Z22D生產(chǎn)與運作管理Production and Operations Management 234346本課程必須和同名實驗課一起選。013M09Y談判與推銷技巧Negotiation & Sales Promotion Skill 35134176013P03Y技術(shù)經(jīng)濟學(xué)Technological Econom

18、ics 23417176013Q05A物流管理概論Introduction to Logistics Management 234346013U01A專業(yè)英語Specialized English234347013U02A商務(wù)禮儀Business Etiquette234347013U05Y品牌管理Branding Management23417177014Z22D生產(chǎn)與運作管理實驗 Practice of Production and Operating Management134346本課程必須和同名理論課一起選。017F01Y中小企業(yè)營銷策劃專題Seminars on Small and

19、 Media-size Enterprise Marketing Planning 23417177017M23Y企業(yè)倫理與企業(yè)文化Business Ethics and Culture23417176小計（必修19選修15，共34）任意選修課8注：在全校開出的課程中任意選修創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃4注：具體內(nèi)容見寧波大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃實施方案，其中人文素養(yǎng)提高計劃所屬的素質(zhì)拓展學(xué)分最高為2學(xué)分，4學(xué)分免費。注：打“”課程為學(xué)位課程，打“”課程為雙語教學(xué)課程（雙語教學(xué)課程必須修讀）。八、集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)課程設(shè)置一覽課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時學(xué)期安排004C04A軍事技能訓(xùn)練12周1.301

20、2U01B社會經(jīng)濟調(diào)查22周2.3013U10A專業(yè)課實習(xí)22周3.3018U01A畢業(yè)實習(xí)66周4.2019U01B畢業(yè)論文804.1-4.2合計學(xué)分：19九、輔修課程、輔修專業(yè)、雙專業(yè)、雙學(xué)位培養(yǎng)計劃輔修課程設(shè)置一覽課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時011R09Y市場營銷學(xué)351013Z21C網(wǎng)絡(luò)營銷234013M11A營銷策劃351014Z21C網(wǎng)絡(luò)營銷實驗0.517013N17Y市場調(diào)研與市場預(yù)測234合計學(xué)分：10.5輔修專業(yè)課程設(shè)置一覽課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時課程編號課程名稱學(xué)分數(shù)總學(xué)時011R09Y市場營銷學(xué)351013N17Y市場調(diào)研與市場預(yù)測234012M05Z人力資源管理351013Z10C客戶關(guān)系管理117012M06Y企業(yè)戰(zhàn)略管理351013Z21C網(wǎng)絡(luò)營銷234013C04