商業(yè)攝影教學(xué)大綱

1、商業(yè)攝影教學(xué)大綱商業(yè)攝影教學(xué)大綱課程名稱：商業(yè)攝影課程類型：職業(yè)崗位核心課程（必修）適用專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與 制作課時(shí)數(shù)：36理論學(xué)時(shí)：14實(shí)踐學(xué)時(shí)：22一、說明1.本課程性質(zhì)和目的商業(yè)攝影是一門與其它攝影門類全然不同的領(lǐng)域。它既是一 門獨(dú)立的學(xué)科，又越來越多的表現(xiàn)為各項(xiàng)整體廣告活動(dòng)的一部分，并 常常要與電視廣告、POP廣告，以及企業(yè)的形象策劃CI等密切配合， 甚至在內(nèi)容和形式上都要整體性。它早己深入社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域, 如各種商品目錄、形形色色的海報(bào)、簡報(bào)、雜志封面、插圖、以及時(shí) 裝宣傳等等。廣告攝影在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)扮演著一個(gè)舉足輕重的角色。廣告攝影是一門以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)、影像文化為背景、視覺

2、 傳達(dá)理論為支點(diǎn)，服務(wù)于商業(yè)行為和目的的攝影，它既不以審美作為 最終目的，也不以反映攝影者的個(gè)人情感和思想主旨，而是以傳播商 業(yè)信息和廣告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，以迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的。 這種明確的功利性傾向，是現(xiàn)代廣告攝影的最大特點(diǎn)。本大綱是根據(jù)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)課程教學(xué)目標(biāo)的要求而制定 的，在課時(shí)安排與教學(xué)內(nèi)容的分配上做了科學(xué)、具體的設(shè)計(jì)，以達(dá)到 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)商業(yè)攝影課程的教學(xué)要求。2.本課程的教 學(xué)要求通過本課程的教學(xué)與實(shí)踐，要求學(xué)生達(dá)到以下目標(biāo)：知識(shí)方面了解攝影的基礎(chǔ)知識(shí)，常用技巧，并通過實(shí)踐掌握拍 攝的廣告攝影中一些典型的拍攝方法，布光方法，構(gòu)圖原理。技能方面能根據(jù)所學(xué)理論知

3、識(shí)按照廣告要求拍攝各類商業(yè)廣告 照片。3.考核辦法見附表：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程考核大表二、教學(xué)目的與教學(xué)內(nèi)容第一章商業(yè)攝影與商業(yè)攝影師（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)攝影的本源與藝術(shù)特征1、攝影畫面的特點(diǎn)2、攝影畫面的本質(zhì)3、攝影藝術(shù)與其它藝術(shù)的關(guān)系第二節(jié)廣告文化與廣告攝影師 第三節(jié)廣告攝影師1廣告攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位2、廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng) 造力3、廣告的影響和作用第四節(jié)廣告畫面的創(chuàng)作1、特點(diǎn)要素2、廣告攝影師的素質(zhì)與創(chuàng)造力3、廣告畫面的創(chuàng)作技巧與手法 教學(xué)要求：1、了解廣告的特性2、理解廣告的類別3、理解廣告的影響和 作用教學(xué)重點(diǎn)：1、廣告的特性教學(xué)難點(diǎn)：1、廣告的影響和作用第二章照相機(jī)、

4、鏡頭、感光材料（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容: 第一節(jié)照相機(jī)1、照相機(jī)的種類2、器材的選擇3、照相機(jī)的結(jié)構(gòu)1第二節(jié)鏡頭1、鏡頭的焦距2、鏡頭的分類3、鏡頭的口徑、相對(duì)口徑4、鏡頭的質(zhì)量、卡口、選擇及保養(yǎng) 第三節(jié)膠片與濾光片1、膠片成像原理2、膠片的種類、膠片的結(jié)構(gòu)、性能和選擇3、色彩還原中的偏 色第四節(jié)倒數(shù)律失效第一節(jié)濾光片1、黑白膠片濾光片2、彩色膠片與濾光片3、黑白、彩色膠片共用濾光片4、特殊效果濾光片5、閃光燈 濾光片第二節(jié)其他附件1、三角架2、快門線教學(xué)要求：1、掌握照相機(jī)的結(jié)構(gòu)及使用。2、掌握鏡頭的焦距調(diào)節(jié)方法。3、掌握鏡頭的分類。4、掌握鏡頭的選擇及保養(yǎng)法教學(xué)重點(diǎn)：5、器材的選擇與鏡頭的

5、焦距教學(xué)難點(diǎn)：6、器材的選擇與鏡頭的焦距第三章測(cè)光與曝光控制（實(shí)踐：2 學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：2第一節(jié)測(cè)光1測(cè)光法2、混合光源的測(cè)光第二節(jié)感光膠片的寬容度第三 節(jié)曝光控制1、被攝影明度的對(duì)比控制2、色調(diào)變化控制3、供印刷使用反轉(zhuǎn)片的密度控制4、曝光補(bǔ)償教學(xué)要求：1掌握曝光量的正確估計(jì)2、掌握測(cè)光表及其應(yīng)用3、掌握光 圈與快門速度的選擇教學(xué)重點(diǎn)：1曝光量的正確估計(jì)光圈2、快門速度的選擇教學(xué)難點(diǎn)：1、曝光量的正確估計(jì)光圈2、快門速度的選擇第四章廣告攝影的照明及其性質(zhì)（理論：2學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容:第一節(jié)廣告攝影的照明1、光的特性與攝影應(yīng)用2、攝影造型光的類型及性質(zhì)3、光位第二節(jié)廣告攝影的性質(zhì)1、照明光效與造型

6、特性2、攝影用光光種第三節(jié)大型系列燈 具1、大型閃光燈的結(jié)構(gòu)32、不同效用的閃光燈具3、典型大型閃光燈4、連續(xù)光源燈具 5、前背景幻燈投影系統(tǒng)教學(xué)要求：1、掌握攝影用光的方法及原理。2、了解攝影過程其他器材設(shè) 備的使用教學(xué)重點(diǎn)：1、掌握規(guī)律，用好光教學(xué)難點(diǎn)：1、影視廣告的分類和特點(diǎn)第五章 布光通則（理論：2學(xué)時(shí)；實(shí)踐：6學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)布光光源的基本要求1、投影和耀斑2、控光與反光3、布光法第二節(jié)典型質(zhì)感分 類1、吸收性被攝體2、傳導(dǎo)性被攝體3、反射性被攝體4、復(fù)合 型被攝體第三節(jié)典型布光：1、紡織品2、皮革3、時(shí)裝4、木制品5、金屬機(jī)件6、銀器 與電鍍制品7、手表與首飾48、瓷器與塑料

7、9、玻璃與透明體10、食品11電器12、車輛13、工業(yè)產(chǎn)品攝影14、商品與模特教學(xué)要求：1、了解什么是企業(yè)宣傳片2、理解企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)3、 掌握企業(yè)宣傳片文案寫作教學(xué)重點(diǎn)：1、企業(yè)宣傳片文案寫作教學(xué)難點(diǎn)：1、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)第六章 攝影構(gòu)圖（理論：6學(xué)時(shí)；實(shí)踐：6學(xué)時(shí)）教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)攝影構(gòu)圖的目的第二節(jié)畫面構(gòu)成諸元素及其處理1、畫面構(gòu)成的四個(gè)實(shí)體：主體、陪體、前景、背景2、畫面空 白、均衡、動(dòng)感的處理第三節(jié)拍攝角度1、方向變化與畫面形象效果2、高度變化與畫面形象地位3、 距離變化與畫面容量范圍第四節(jié)畫面造型任務(wù)4、突現(xiàn)物體立體感5、再現(xiàn)物體表面質(zhì)感6、伸展畫面的縱向 空間第五節(jié) 線條、形狀、色彩、影調(diào)51、線條、形狀2、色彩3、影調(diào)教學(xué)要求：1、了解商業(yè)廣告片特點(diǎn)2、掌握商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)重點(diǎn):1、商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)難點(diǎn)：1、掌握商業(yè)廣告片制作原則第七章攝影技法（實(shí)踐：8學(xué)時(shí)） 教學(xué)內(nèi)容：1、近攝2、翻拍3、無投影布光4、多重曝光5、特技攝影6、 內(nèi)景攝影7、外景攝影教學(xué)要求：1、了解商業(yè)廣告片特點(diǎn)2、掌握商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)重點(diǎn):1、商業(yè)廣告片制作原則教學(xué)難點(diǎn)：1、掌握商業(yè)廣告片制作原則6三、學(xué)時(shí)分配與實(shí)踐項(xiàng)目學(xué)時(shí)分配表學(xué)時(shí)分配序號(hào)1 2 3 4 5 6 7教學(xué)內(nèi)容理論實(shí)踐小計(jì)廣告 攝影與廣告攝影師照相機(jī)、鏡頭、感光材料測(cè)光