時(shí)尚presentation

1、2008年12月19日謹(jǐn)呈 :Presenter: Annie時(shí)尚研究 1. 時(shí)尚這點(diǎn)事兒3. 與時(shí)尚人士的親密接觸-Ethnographic methodology :Everyday Life- 時(shí)尚人群細(xì)分- 時(shí)尚人士談 Fashion- 時(shí)尚傳播- 時(shí)尚與我們的城市 BJ VS. SH2. 時(shí)尚的精髓變- Today you are in, tomorrow youll be out-百變時(shí)尚-百變音樂時(shí)尚手冊(cè) 時(shí)尚手冊(cè)4. 中國與時(shí)尚5. Learning connect:時(shí)尚創(chuàng)意與我們a collaborative forum between research team membe

2、rs and consumers -時(shí)尚彩妝 i-color-時(shí)尚家居清潔用品 Lazy Ark-時(shí)尚男士護(hù)膚 Mens night-時(shí)尚沐浴創(chuàng)新 i-touch-時(shí)尚美容 傾城露-時(shí)尚女士護(hù)膚 Face off 時(shí)尚這點(diǎn)事兒1 巴黎倫敦紐約全球時(shí)尚引領(lǐng)城市日本 韓國 亞洲時(shí)尚快速跟隨城市中國時(shí)尚之都 - 引領(lǐng)潮流城市上海北京巴黎、倫敦、紐約匯聚著世界頂極設(shè)計(jì)師，時(shí)尚服裝店和時(shí)髦的市民在這里完美的融和。每一年的一月、二月、七月和十月，這幾個(gè)城市都回分別上演時(shí)裝show，儼然成為時(shí)尚日歷中一個(gè)重要的風(fēng)向標(biāo)。在亞洲，日本、韓國緊緊跟隨時(shí)尚潮流，把其轉(zhuǎn)變成適合亞洲人的潮流，成為亞洲時(shí)尚潮流的發(fā)源地。

3、并且，對(duì)中國內(nèi)地有很大影響，“哈韓族”、“哈日族”也由此產(chǎn)生。北京、上海作為中國兩大時(shí)尚之都，也緊隨其后。每個(gè)城市對(duì)時(shí)尚都有著獨(dú)特的見解。因此，我們也選擇了這兩個(gè)城市作為本次時(shí)尚研究的地點(diǎn)。The Fashion Flow 時(shí)尚來到中國 時(shí)尚的精髓 - 時(shí)尚唯一不變的，是變2 百變音樂中國時(shí)尚音樂從鄧麗君的靡靡之音到POP的流行，再到如今的R&B/blues/RAP/jazz等多元化的音樂風(fēng)格，我們馬不停蹄的變之又變1980200819902000單一的、有限的選擇港臺(tái)流行歌手全面登陸內(nèi)地，并迅速成為當(dāng)時(shí)的音樂潮流獲得音樂渠道的簡便使歐美、日韓歌手迅速流行，音樂風(fēng)格多元化 音樂風(fēng)格Ip

4、od系列廣告電子搖滾Hip-popBreak dance 百變時(shí)裝具有時(shí)尚指向標(biāo)之稱的Dior在服裝屆經(jīng)久不衰，以其之“變”在各個(gè)時(shí)代引領(lǐng)fashion風(fēng)潮19502008196019801970199020001947新風(fēng)貌 The New Look1952-53裙底邊提高到離地四十公分1989DIOR傳統(tǒng)的夸張、浪漫風(fēng)格融入了新的嚴(yán)謹(jǐn)與典雅1989 19961997DIOR小姐系列風(fēng)格多變，不斷改變Dior 不斷創(chuàng)新，不斷改變！ 時(shí)尚唯一不變的，是變！時(shí)尚唯一不變的，是變！因此，我們需要把握正確的品牌定位和方向，不斷求變！因此，我們需要把握正確的品牌定位和方向，不斷求變！不斷為品牌和產(chǎn)品注

5、入新的活力，新的元素，激發(fā)消費(fèi)不斷為品牌和產(chǎn)品注入新的活力，新的元素，激發(fā)消費(fèi)者者“求新求新”的欲望，從而增強(qiáng)品牌活力和時(shí)尚感！的欲望，從而增強(qiáng)品牌活力和時(shí)尚感！我們應(yīng)把握當(dāng)下時(shí)尚的元素，結(jié)合品牌的內(nèi)涵及特性，不斷創(chuàng)新、不斷求變，為品牌增加活力和時(shí)尚感！ 與時(shí)尚人群親密接觸3Ethnographic methodology Ethnographic methodology:資深的主持人跟蹤訪問受訪者1天；通過照相機(jī)，攝像機(jī)記錄他們真實(shí)的生活的片斷及消費(fèi)行為(slice of life / moment of truth)；在跟蹤過程中，主持人在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)λ麄冞M(jìn)行深度訪問，了解當(dāng)時(shí)的真實(shí)心態(tài)和

6、想法； 通過這種近距離生活體驗(yàn)，可以真實(shí)還原消費(fèi)者在生活中的場(chǎng)景，如：他們喜歡出入的場(chǎng)所，可以是購物、娛樂或者運(yùn)動(dòng)，等等。通過這些場(chǎng)所及地點(diǎn)，解讀消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解，即：在他們眼中的時(shí)尚是什么？哪些地點(diǎn)是時(shí)尚的聚集地和發(fā)源地？等等。消費(fèi)者近距離生活體驗(yàn)時(shí)尚引領(lǐng)者：對(duì)時(shí)尚非常敏感并積極的獲取和分享相關(guān)信息的消費(fèi)者超級(jí)驢友平面設(shè)計(jì)師Brand lovers(品牌追逐者）時(shí)尚論壇/博客寫手每城市6人，共12人男性:女性 = 1:1時(shí)尚引領(lǐng)者:追隨者 = 2:1年齡 70s:80s:90s = 1:2:1時(shí)尚追隨者：對(duì)潮流敏感并積極跟隨的消費(fèi)者街舞愛好者/音樂、樂隊(duì)愛好者樣本構(gòu)成 時(shí)尚潮流與人群時(shí)尚潮

7、流時(shí)尚引領(lǐng)者時(shí)尚引領(lǐng)者時(shí)尚追隨者時(shí)尚追隨者落伍或者不為潮流所落伍或者不為潮流所動(dòng)者動(dòng)者時(shí)尚受害者時(shí)尚受害者時(shí)尚引領(lǐng)者永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的前時(shí)尚引領(lǐng)者永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的前端，用自己敏銳的觸覺發(fā)現(xiàn)新端，用自己敏銳的觸覺發(fā)現(xiàn)新的時(shí)尚潮流動(dòng)向，創(chuàng)造及創(chuàng)新，的時(shí)尚潮流動(dòng)向，創(chuàng)造及創(chuàng)新，取其精華，并變化、創(chuàng)造為自取其精華，并變化、創(chuàng)造為自己所用。己所用。時(shí)尚追隨者緊密關(guān)注及追逐潮時(shí)尚追隨者緊密關(guān)注及追逐潮流動(dòng)向，容易受到潮流影響，流動(dòng)向，容易受到潮流影響，但仍然可以分清哪些是適合自但仍然可以分清哪些是適合自己的風(fēng)格，會(huì)挑一些比較適合己的風(fēng)格，會(huì)挑一些比較適合自己的流行的元素，打造自己自己的流行的元素，打造自己的風(fēng)格

8、，而非全盤接受。的風(fēng)格，而非全盤接受。時(shí)尚受害者在潮流中隨波逐流，時(shí)尚受害者在潮流中隨波逐流，迷失方向，人云亦云，抵抗力迷失方向，人云亦云，抵抗力明顯不足。把一切流行元素全明顯不足。把一切流行元素全部往自己身上堆砌，迷失了自部往自己身上堆砌，迷失了自己的風(fēng)格。己的風(fēng)格。 時(shí)尚引領(lǐng)者 設(shè)計(jì)師“我喜歡新鮮的，新奇的東西！” “時(shí)尚是自我個(gè)性的傳達(dá)！” 博客寫手“時(shí)尚是優(yōu)雅、溫柔、不經(jīng)意的流露?！?品牌愛好者“選擇一個(gè)品牌就是選擇一種生活方式!” “品牌應(yīng)該聰明的幫助我更閃耀，絕非刺眼！” 超級(jí)驢友“要體現(xiàn)出我的品味和生活態(tài)度！” 時(shí)尚追隨者 音樂愛好者“要及時(shí)發(fā)現(xiàn)潮流風(fēng)向，并打造自己的風(fēng)格！” “

9、穿著、打扮、談吐是最直接的表現(xiàn)方式！” 街舞愛好者“愛舞蹈，愛自由！舞蹈是我表達(dá)自己的最好方式！” “我就是喜歡煙熏妝，不論別人如何看，這個(gè)就是我的風(fēng)格！” 時(shí)尚受害者生活的所有方面，都被“時(shí)尚”催促著。想要穿最I(lǐng)N的時(shí)裝、用最新的美容產(chǎn)品、用最高科技的IT產(chǎn)品、談?wù)撟顭岬碾娪皠〖安磺笞詈茫笞頸n”是他們的人生哲學(xué)。不論這些IN的事務(wù)是不是適合自己，仍然一味追逐。這些時(shí)時(shí)壓迫神經(jīng)令人無比緊張生怕落伍的“ 時(shí)尚”，把他們都變成了忘記塑造自己的風(fēng)格，享受美好生活的“時(shí)尚受害者”。 時(shí)尚是多面的，沒有一個(gè)“唯一的”定義時(shí)髦前衛(wèi)品牌優(yōu)雅高貴知性性感青春藝術(shù) 簡約復(fù)古Crossover(跨界)公益

10、、慈善環(huán)保經(jīng)典是生活的底色襯托出的是只屬于的自己的婉轉(zhuǎn)旖旎、風(fēng)姿綽約是一種生活態(tài)度和生活方式是一種敏銳的心里觸覺是對(duì)生活的追求播放視頻-時(shí)尚的涵義 他們說，時(shí)尚其實(shí)就是“我喜歡新的，與眾不同的東西，新奇的和新鮮的都能誘惑我。時(shí)尚也一樣，要更新，要概念化，要改變和堅(jiān)持原則?！?- 官純/楊一兵“美無處不在，時(shí)尚也一樣，那是一種生活方式，我們需要的是一雙能夠發(fā)現(xiàn)它的眼睛?！?陳姝時(shí)時(shí)尚尚引引領(lǐng)領(lǐng)者者時(shí)尚潮流時(shí)尚潮流時(shí)尚引領(lǐng)者對(duì)時(shí)尚潮流有時(shí)尚引領(lǐng)者對(duì)時(shí)尚潮流有獨(dú)到的見解，他們會(huì)吸收獨(dú)到的見解，他們會(huì)吸收其精華，并將其改變創(chuàng)造其精華，并將其改變創(chuàng)造為我所用。為我所用。官純?cè)瓌?chuàng)-7天愛上你Miss Eg

11、g系列娃娃在時(shí)尚潮流中，時(shí)尚引領(lǐng)者堅(jiān)持自我，變幻及創(chuàng)造著 時(shí)尚引領(lǐng)者用自己的方式表達(dá)著時(shí)尚對(duì)他們來說是一種表現(xiàn)自我的工具。時(shí)尚對(duì)他們來說是一種表現(xiàn)自我的工具。他們不會(huì)張揚(yáng)的、刻意的去他們不會(huì)張揚(yáng)的、刻意的去“秀秀” 時(shí)尚時(shí)尚和風(fēng)格，他們不需要尋求別人的認(rèn)可。和風(fēng)格，他們不需要尋求別人的認(rèn)可。他們堅(jiān)信自己的風(fēng)格就是時(shí)尚，并且會(huì)他們堅(jiān)信自己的風(fēng)格就是時(shí)尚，并且會(huì)用這種風(fēng)格去影響別人！用這種風(fēng)格去影響別人！“我覺得自己的眼光挺準(zhǔn)的，我覺得一個(gè)牌子好看，就會(huì)去買來嘗試，后來我的姐妹們看到，都說好看，她們也開始跟著買這個(gè)牌子的東西。” - 孟蕾 時(shí)尚引領(lǐng)者不斷求新，發(fā)掘著“下一個(gè)” 他們會(huì)用自己敏銳的時(shí)

12、尚嗅覺，發(fā)現(xiàn)新他們會(huì)用自己敏銳的時(shí)尚嗅覺，發(fā)現(xiàn)新的、即將成為流行的東西，最先去嘗試的、即將成為流行的東西，最先去嘗試和體驗(yàn)。當(dāng)這些事物成為流行之后，他和體驗(yàn)。當(dāng)這些事物成為流行之后，他們就會(huì)放棄而去開發(fā)新的時(shí)尚。們就會(huì)放棄而去開發(fā)新的時(shí)尚?！白铋_始我去田子坊的時(shí)候，那里還沒有現(xiàn)在這么濃的商業(yè)氣味，人也不多。那個(gè)時(shí)候我?guī)液芏嗯笥堰^去喝茶，聊天，真的很不錯(cuò)。后來人慢慢多起來，我們就不去了，現(xiàn)在改去小小花園了?！?- 官純“田子坊是我?guī)啄昵疤貏e喜歡的地方，那個(gè)時(shí)候知道的人還不多，是一個(gè)很好的休閑場(chǎng)所，我會(huì)經(jīng)常帶朋友過去。但現(xiàn)在已經(jīng)變了很多，我們?nèi)サ靡采俣嗔??！?- 肖杰 時(shí)尚追隨者對(duì)時(shí)尚的理解仍然

13、流于表面時(shí)時(shí)尚尚追追隨隨者者時(shí)尚潮流時(shí)尚潮流得到朋友對(duì)他們著裝風(fēng)格的認(rèn)得到朋友對(duì)他們著裝風(fēng)格的認(rèn)可和認(rèn)同非常重要！可和認(rèn)同非常重要！并且，他們對(duì)時(shí)尚的理解仍然并且，他們對(duì)時(shí)尚的理解仍然流于表面，還沒有能力把時(shí)尚流于表面，還沒有能力把時(shí)尚提升到提升到“生活方式生活方式”這個(gè)高度。這個(gè)高度?！拔矣X得穿著打扮最能體現(xiàn)這個(gè)人是否時(shí)尚，我朋友看我穿著好看，也會(huì)讓我?guī)退麄儏⒅\去買類似的衣服?！?馬明“我會(huì)買很多應(yīng)季的服飾進(jìn)行混搭，穿出自己的風(fēng)格才能時(shí)尚，要與眾不同。我朋友看我穿了好看，就會(huì)跟我學(xué)?！?吳玖霖 在時(shí)尚的風(fēng)潮中，仍然有那么一群人，不幸淪為時(shí)尚受害者在時(shí)尚潮流中，他們隨波逐流，無法分辨哪些是適合

14、自己的。一味追求流行的、時(shí)髦的，并且照單全收。完全沒有自己的風(fēng)格時(shí)時(shí)尚尚受受害害者者時(shí)尚潮流時(shí)尚潮流 表現(xiàn)自我，標(biāo)新立異，與眾不同是時(shí)尚潮人的特質(zhì)時(shí)尚潮人們用自己的敏銳觸覺發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流，并用獨(dú)特的方式詮釋時(shí)尚潮人們用自己的敏銳觸覺發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流，并用獨(dú)特的方式詮釋著自我。他們都愛表現(xiàn)，喜歡標(biāo)新立異，與眾不同！著自我。他們都愛表現(xiàn)，喜歡標(biāo)新立異，與眾不同！播放視頻-愛表現(xiàn)，標(biāo)新立異，與眾不同時(shí)尚引領(lǐng)者對(duì)時(shí)尚潮流有獨(dú)到的見解，他們會(huì)吸收其精華，并將其改變創(chuàng)造為我所用。時(shí)尚對(duì)他們來說是一種表現(xiàn)自我的工具。他們不會(huì)張揚(yáng)的、刻意的去“秀” 時(shí)尚和風(fēng)格，他們不需要尋求別人的認(rèn)可。他們堅(jiān)信自己的風(fēng)格就是時(shí)尚，

15、并且會(huì)用這種風(fēng)格去影響別人！他們不斷求新，發(fā)掘著“下一個(gè)”時(shí)尚。時(shí)尚引領(lǐng)者時(shí)尚引領(lǐng)者時(shí)尚追隨者時(shí)尚追隨者時(shí)尚追隨者聰明的追隨著，他們會(huì)用當(dāng)季的流行元素聰明的打造自己的風(fēng)格，不會(huì)讓人覺得是不和諧的，又或是強(qiáng)加的。得到朋友對(duì)他們著裝風(fēng)格的認(rèn)可和認(rèn)同非常重要！并且，他們對(duì)時(shí)尚的理解仍然流于表面，還無法把時(shí)尚提升到“生活方式”這個(gè)高度。 時(shí)尚人群如何吸取信息又如何傳播時(shí)尚？ 時(shí)尚引領(lǐng)者雜志網(wǎng)絡(luò)朋友電視其他時(shí)尚引領(lǐng)者時(shí)尚信息將時(shí)尚信息再次傳播，影響周圍的人將信息過濾 / 改編 / 加工 / 創(chuàng)造有自己特色的作品朋友同事及熟悉的人更多的人通過自己的想法以及創(chuàng)造和生活方式影響周圍的人通過網(wǎng)絡(luò)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)

16、，創(chuàng)造的作品影響更多的人。通過自己的衣著，談吐，氣質(zhì)，影響陌生的人。 時(shí)尚引領(lǐng)者對(duì)別人的影響“Miss Egg其實(shí)是一個(gè)理念，大家可以在我的網(wǎng)站上看到她，我希望通過我的設(shè)計(jì)把環(huán)保的生活理念傳遞給更多的人?！?（設(shè)計(jì)師，80s，上海）“其實(shí)博客是一個(gè)很好的途徑,把我的想法與他人分享. 所以我才當(dāng)了一個(gè)論壇的版主, 而且也經(jīng)常更新我的博客.” （博客寫手，80s，北京）博客、個(gè)人網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚信息傳播的重要渠道。時(shí)尚引博客、個(gè)人網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚信息傳播的重要渠道。時(shí)尚引領(lǐng)者通過博客以及個(gè)人網(wǎng)站發(fā)表自己的觀點(diǎn)和作品，影響著別人。領(lǐng)者通過博客以及個(gè)人網(wǎng)站發(fā)表自己的觀點(diǎn)和作品，影響著別人。 時(shí)

17、尚追隨者雜志網(wǎng)絡(luò)朋友電視其他時(shí)尚追隨者時(shí)尚信息將時(shí)尚信息再次傳播，影響周圍的人將信息吸收 / 提煉 / 找到自己的風(fēng)格朋友同事及熟悉的人通過自己的穿著打扮，對(duì)生活的看法影響周圍的人 時(shí)尚追隨者對(duì)別人的影響“我會(huì)從流行中尋找些許靈感，從中DIY拼湊出自己的時(shí)尚。最近我DIY做了很多不同款式的耳環(huán)和手鏈，都是今年流行的糖果色，我的朋友們都很喜歡。” （跳舞愛好者，90s，上海）“很多衣服我買的時(shí)候街上還沒有，后來我買了之后，就出了很多仿品?！?（跳舞愛好者，90s，北京）“周圍人受我的影響大，比如我買了一條褲子，他覺得我穿著好看，他也會(huì)去找一條風(fēng)格類似的褲子。” （音樂愛好者，90s，北京）時(shí)尚追

18、隨者懂得如何從潮流中發(fā)掘出屬于自己的時(shí)尚和風(fēng)格，并樂于將這時(shí)尚追隨者懂得如何從潮流中發(fā)掘出屬于自己的時(shí)尚和風(fēng)格，并樂于將這些時(shí)尚信息傳遞給周圍的朋友。但由于時(shí)尚引領(lǐng)者大多從事設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、些時(shí)尚信息傳遞給周圍的朋友。但由于時(shí)尚引領(lǐng)者大多從事設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、宣企方面的工作，他們利用自己的作品、提案及企劃體現(xiàn)他們的時(shí)尚風(fēng)采，宣企方面的工作，他們利用自己的作品、提案及企劃體現(xiàn)他們的時(shí)尚風(fēng)采，以致他們對(duì)時(shí)尚的傳播力度及傳播范圍要比時(shí)尚追隨者大的多。以致他們對(duì)時(shí)尚的傳播力度及傳播范圍要比時(shí)尚追隨者大的多。 時(shí)尚與我們的城市北京vs. 上海 - To be “in” or to be “out”?大氣、厚重且氣

19、勢(shì)磅礴、有著悠久的歷史和文化摩登、小資、精致的海派文化上海北京 街拍 看潮人的著裝猜城市哪些是上海？哪些是北京？ 北京 - 氣勢(shì)磅礴、歷史悠久北京有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊(yùn)，更正統(tǒng)，更大氣，是一個(gè)充北京有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊(yùn)，更正統(tǒng)，更大氣，是一個(gè)充斥著帝王氣息的悠悠古都。雖然建造了很多的現(xiàn)代建筑，但是濃厚的斥著帝王氣息的悠悠古都。雖然建造了很多的現(xiàn)代建筑，但是濃厚的文化底蘊(yùn)不會(huì)改變。文化底蘊(yùn)不會(huì)改變。- 大氣的、氣勢(shì)磅礴的- 正統(tǒng)的、講究義氣- 堅(jiān)守和保持個(gè)性- 更注重人際關(guān)系- 奢華、富貴 北京You have to be “out” to be “in”出位，個(gè)性的穿著打扮，

20、在北京的潮人中被推崇。這是一個(gè)講究個(gè)性、出位，個(gè)性的穿著打扮，在北京的潮人中被推崇。這是一個(gè)講究個(gè)性、原則、靈魂的城市！原則、靈魂的城市！ 北京You have to be “out” to be “in”這也是這也是798和地下樂隊(duì)蓬勃發(fā)展的原因。和地下樂隊(duì)蓬勃發(fā)展的原因。播放視頻 798及地下樂隊(duì) 上海摩登、小資、精致的海派文化上海與北京相比沒有那么悠久的歷史，有的是上海與北京相比沒有那么悠久的歷史，有的是30年代殖民地的繁華，年代殖民地的繁華，被稱為被稱為“東方的巴黎東方的巴黎”，曾經(jīng)是個(gè)浮華璀璨的花花世界，也因此造就，曾經(jīng)是個(gè)浮華璀璨的花花世界，也因此造就了獨(dú)具一格的海派文化了獨(dú)具一格

21、的海派文化- 摩登、小資、精致- 性感、優(yōu)雅、高貴- 溫柔、細(xì)致- 注重品質(zhì)和品味 上海You have to be “in” to be “in”適合的、入流的、精致的穿著打扮充斥著街頭。這是一個(gè)講究細(xì)節(jié)、適合的、入流的、精致的穿著打扮充斥著街頭。這是一個(gè)講究細(xì)節(jié)、精致和優(yōu)雅的城市！精致和優(yōu)雅的城市！ 設(shè)計(jì)師筆下的上海是精致的、性感的、女人的。同時(shí)，咖啡館和下午設(shè)計(jì)師筆下的上海是精致的、性感的、女人的。同時(shí)，咖啡館和下午茶文化已經(jīng)逐漸成為一種生活方式，被這個(gè)城市的潮人們推崇。茶文化已經(jīng)逐漸成為一種生活方式，被這個(gè)城市的潮人們推崇。上海You have to be “in” to be “in

22、” 時(shí)尚與中國4 提到中國的時(shí)尚，最容易聯(lián)想到的是 刺繡、牡丹、古裝竹子、水墨畫中國紅、扇子旗袍、紅和綠的對(duì)撞 1. 靜是安靜的溫柔如水內(nèi)斂的3.點(diǎn)睛2.動(dòng)張揚(yáng)濃烈艷麗中國的美就如同水一樣，動(dòng)靜兩相宜，并且完美結(jié)合！運(yùn)用得中國的美就如同水一樣，動(dòng)靜兩相宜，并且完美結(jié)合！運(yùn)用得當(dāng)，便可以起到當(dāng)，便可以起到“畫龍點(diǎn)睛畫龍點(diǎn)睛”的作用。的作用。中國的美 靜的體現(xiàn) 1. 靜是安靜的溫柔如水內(nèi)斂的是安靜的，內(nèi)斂的：無論是古箏、琵琶還是刺繡，整體動(dòng)作都是非常安靜的。體現(xiàn)了一種安靜的美，優(yōu)雅的格調(diào)。溫柔如水是用來形容中國古典美女的常用詞。不僅僅是外表的體現(xiàn)，也是內(nèi)心的品質(zhì)。 動(dòng)的體現(xiàn) 是張揚(yáng)的，色彩濃烈和鮮

23、艷，是中國紅。雖然刺繡是很安靜的，但是繡出來的作品卻是顏色鮮艷、且濃烈的。2. 動(dòng)張揚(yáng)濃烈艷麗 是點(diǎn)睛! 我們無法把中國元素大塊運(yùn)用到這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品中，因?yàn)樗辉龠m合這個(gè)時(shí)代的需求。因此，這些中國元素需要運(yùn)用得體，才能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。3. 點(diǎn)睛 中國到底有沒有自己的時(shí)尚?中國的時(shí)尚仍然沒有把握精髓，僅僅是視覺元素的堆積，我們?nèi)敝袊臅r(shí)尚仍然沒有把握精髓，僅僅是視覺元素的堆積，我們?nèi)鄙俚氖巧俚氖恰盎昊辍薄Ｔ囟逊e，缺少靈魂：今天的“中國式時(shí)尚”僅僅是利用了中國的視覺元素和某種形式的結(jié)合，并沒有捕捉到真正的風(fēng)格靈魂所在。濃妝艷抹的出場(chǎng)即便能吸引眼球，但所能留下來回味的也許只有短短一季的“秀”。

24、至今，國產(chǎn)品牌沒有能體現(xiàn)出中國式的時(shí)尚：時(shí)尚最直接的體現(xiàn)是在商品中的，中國至今仍然沒有一個(gè)牌子能夠完全體現(xiàn)出中國精髓、打造出中國的時(shí)尚。 以日本為例 是全球公認(rèn)的潮流發(fā)源地雖然同宗于中國，文化源于中國，但對(duì)于風(fēng)格和時(shí)尚的理解遠(yuǎn)高于中國。身為亞洲的潮流法發(fā)源地，日本引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。與此同時(shí)，日本也非常看重對(duì)本國文化的宣傳，例如：櫻花、和服、相撲、茶道、花道、清酒，等等，我們僅舉和服與櫻花為例。和服是在重要場(chǎng)合必穿的公認(rèn)禮服，如婚禮、慶典、傳統(tǒng)花道、茶道以及其他隆重的社交場(chǎng)合。但，也常被用在日常生活中。在日本街上看到女孩穿和服是很常見的，并且，也是一種特殊的潮流和時(shí)尚。在日本，穿著和服逛街是很常見

25、的，這也是日本對(duì)傳統(tǒng)文化很好在日本，穿著和服逛街是很常見的，這也是日本對(duì)傳統(tǒng)文化很好傳承的一個(gè)例子。傳承的一個(gè)例子。 櫻花在日本已有上千年的歷史。到江戶時(shí)代，賞櫻更成為一項(xiàng)重大的民間活動(dòng)，逐步形成一種傳統(tǒng)的民間風(fēng)俗，在日本，比新年更熱鬧的節(jié)慶在4月，因?yàn)?月是櫻花盛開的時(shí)節(jié)。 人們紛紛攜親朋好友去櫻花樹下賞花。櫻花生命十分短暫，素有“櫻花七日”之說，邊開邊落便成了櫻樹的特點(diǎn)，櫻樹的壯烈還在于怒放那一瞬間的燦爛，開的時(shí)候，千千萬萬朵開屏招展，落的時(shí)候，隨風(fēng)伴雨歸根入葉。來也匆匆，去也匆匆。櫻花的這些特點(diǎn)與日本傳說文化所推崇的英雄觀，也就是武士道精神，和人生價(jià)值是一致的。在日本人的傳說文化中，與“

26、生時(shí)的輝煌”相比較，更為世人崇敬，更能折服民心的似乎是“死時(shí)的尊嚴(yán)”。 再看日本的櫻花在日本，賞櫻花是重大的活動(dòng)。櫻花代表了日本民族的精神，同在日本，賞櫻花是重大的活動(dòng)。櫻花代表了日本民族的精神，同樣也是傳統(tǒng)文化中的精髓！樣也是傳統(tǒng)文化中的精髓！ 法國老品牌Louis Vuitton與日本的設(shè)計(jì)師村上隆合作，把村上隆的藝術(shù)概念引用到優(yōu)質(zhì)做工和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，形成新的“LV”風(fēng)格。傳統(tǒng)櫻花、新生代設(shè)計(jì)師與大品牌的結(jié)合造就了新時(shí)尚Cherry Blossom2003年，村上隆發(fā)表了他的“幼稚力宣言”，充滿童稚感的日本潮流文化名正言順進(jìn)入西方時(shí)尚的中心。2003年，他的“櫻花”更是在Louis

27、 Vuitton的皮包上登堂入室。這款系列的Cherry Blossom 被擁躉們昵稱為“櫻花包”，用粉嫩的櫻花花瓣和開心笑臉讓全世界尤其是亞洲地區(qū)的女人們趨之若鶩。法國人把老的熟悉的時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N年輕的力量，又不失高雅和法國人把老的熟悉的時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N年輕的力量，又不失高雅和趣味，為品牌注入了新的活力，也因此吸引了年輕一代的消費(fèi)者。趣味，為品牌注入了新的活力，也因此吸引了年輕一代的消費(fèi)者。 中國品牌有沒有緊隨時(shí)尚潮流的？- 李寧囧鞋身為流行符號(hào)的含義： 囧的八字眉是它的眉眼，“口”是它的嘴巴。作為頭，它表示沉重的思想，作為臉，表達(dá)浪漫和激情；它也常常表示郁悶的表情。我們只能說李寧很聰明，他能

28、夠抓住潮流、制造商機(jī)。雖然冏鞋我們只能說李寧很聰明，他能夠抓住潮流、制造商機(jī)。雖然冏鞋目前很流行，但仍然是流行元素、流行符號(hào)的運(yùn)用，沒有深厚的目前很流行，但仍然是流行元素、流行符號(hào)的運(yùn)用，沒有深厚的文化底蘊(yùn)做背景，很難成為經(jīng)典，也更談不上中國式時(shí)尚。文化底蘊(yùn)做背景，很難成為經(jīng)典，也更談不上中國式時(shí)尚。“囧”已經(jīng)成為超級(jí)流行的網(wǎng)絡(luò)用語，李寧也順應(yīng)此潮流在今年7月推出了限量版“囧”鞋，據(jù)說經(jīng)常賣斷貨。 中國式時(shí)尚任重道遠(yuǎn)！在本國傳統(tǒng)文化宣傳有限的前提下，中國要?jiǎng)?chuàng)造自己的時(shí)尚還有長在本國傳統(tǒng)文化宣傳有限的前提下，中國要?jiǎng)?chuàng)造自己的時(shí)尚還有長很遠(yuǎn)的路要走。只有當(dāng)人們深刻的理解傳統(tǒng)文化，并將其融入生活很遠(yuǎn)

29、的路要走。只有當(dāng)人們深刻的理解傳統(tǒng)文化，并將其融入生活方式中時(shí)，中國方式中時(shí)，中國“魂魂”的時(shí)尚才會(huì)出現(xiàn)！的時(shí)尚才會(huì)出現(xiàn)！作為國產(chǎn)品牌，結(jié)合產(chǎn)品及概念，對(duì)中國消費(fèi)者進(jìn)行傳統(tǒng)文化的教育是有必要的。同時(shí)，在現(xiàn)階段結(jié)合品牌內(nèi)涵，利用中國元素作為點(diǎn)睛之筆，提升品牌時(shí)尚感。 Learning connect 5時(shí)尚創(chuàng)意與我們 以下每個(gè)產(chǎn)品類別都產(chǎn)生了一個(gè)完整的新概念（包括產(chǎn)品定位，目標(biāo)消費(fèi)群以及產(chǎn)品廣告溝通，等等）Learning Connect六個(gè)品類的創(chuàng)新家庭清潔產(chǎn)品健康美容產(chǎn)品（食品）沐浴露彩妝Learning Connect當(dāng)下最時(shí)髦的定性研究方法 a special workshop conn

30、ected business team with consumers (Fashion Guys)本次Learning connect 共完成了6個(gè)品類的創(chuàng)意作品：男士護(hù)膚品女士護(hù)膚品 彩妝創(chuàng)意作品i-Color “i-Color” 產(chǎn)品描述創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)鍵詞: 高科技、跨界、智能、定制、方便快捷、有延續(xù)高科技、跨界、智能、定制、方便快捷、有延續(xù)性（有后續(xù)產(chǎn)品的延展）性（有后續(xù)產(chǎn)品的延展）產(chǎn)品名產(chǎn)品名“i-Color”, 也可以稱為 “愛color” 彩妝整體解決方案產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)鏡子，鏡子告訴我，今天畫個(gè)什么妝具體產(chǎn)品描述具體產(chǎn)品描述工作原理： 高科技彩妝：提供整套彩妝系列產(chǎn)品，通過電腦

31、程序連接USB彩盤（也就是彩妝放置的地方）連接鏡子。 方便快捷：在家中使用，可在你照鏡子的同時(shí)，直接將事先設(shè)定好的，或者是你選擇的完整妝容掃描在臉上，無需手工上妝。 定制及智能化：可按膚質(zhì)情況、心情、場(chǎng)合、天氣自動(dòng)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者量身定制合適的妝容。 產(chǎn)品成份：100%純天然成份，可食用，安全、無過敏、無任何副作用。播放視頻 i-color “i-Color” 定位目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群女性，高端消費(fèi)群體。勇于嘗試新鮮事務(wù)，喜歡變化并敢于變化。喜歡高科技產(chǎn)品，對(duì)高科技事物接受能力快。她們應(yīng)該是時(shí)尚類電子產(chǎn)品的簇?fù)碚?，如：iPod, iPhone, Macbook, 等等。產(chǎn)品如何打動(dòng)產(chǎn)品如何打動(dòng)目

32、標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群功能上：方便、快捷、定制、可預(yù)見、安全、純天然情感上：跨界的產(chǎn)品彩妝+科技外觀上：新奇的，前所未有的USB彩盤產(chǎn)品上市推廣產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃計(jì)劃價(jià)格：500歐元上市時(shí)間：圣誕節(jié)前夕，法國盧浮宮小廳（玻璃），以鏡子突出不同妝容的多變性。產(chǎn)品系列延展：便攜式產(chǎn)品。隨身帶的手包，化妝鏡，隨時(shí)補(bǔ)妝，或者換妝。 “i-Color” 作品現(xiàn)場(chǎng)演示Mood board 品牌的定位品牌的定位體現(xiàn)年輕的、有活動(dòng)力的、喜歡多體現(xiàn)年輕的、有活動(dòng)力的、喜歡多變的、勇于嘗試的變的、勇于嘗試的現(xiàn)場(chǎng)演示現(xiàn)場(chǎng)演示 （由左到右）（由左到右）上市推廣廣告插畫、上市推廣廣告插畫、USB彩盤彩盤（產(chǎn)品）、工作流程圖（

33、產(chǎn)品）、工作流程圖 家庭清潔用品創(chuàng)意作品Lazy Ark 夏天款：夾腳拖鞋的設(shè)計(jì)鞋底可以更換以滿足不同的清潔需求冬天款：毛套拖鞋設(shè)計(jì)，保暖什么是“Lazy Ark”? 清潔拖鞋清潔拖鞋概念，為懶人設(shè)計(jì)的清潔工具。清潔拖鞋概念，為懶人設(shè)計(jì)的清潔工具。拖鞋底可以更換，以滿足不同的清潔需求，如：清潔、吸附頭拖鞋底可以更換，以滿足不同的清潔需求，如：清潔、吸附頭發(fā)、打蠟，等等。發(fā)、打蠟，等等。 “Lazy Ark” 產(chǎn)品描述創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)鍵詞: 跨界、一物多用，崇尚跨界、一物多用，崇尚“樂活樂活(LOHAS)”的精神的精神 - 環(huán)保、健康。環(huán)保、健康。產(chǎn)品名產(chǎn)品名“Lazy Ark”, 也可以稱為

34、“懶人方舟” 清潔拖鞋產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)保護(hù)地球，拯救人類具體產(chǎn)品描述具體產(chǎn)品描述設(shè)計(jì)理念：清潔拖鞋概念，為懶人設(shè)計(jì)的清潔工具。提倡家務(wù)自己做，解放雙手，仍然可以清潔地面。產(chǎn)品系列：冬、夏兩款拖鞋，適應(yīng)不同季節(jié)的需求。產(chǎn)品配件：拖鞋底可以更換，以滿足不同的清潔需求，如：清潔、吸附頭發(fā)、打蠟，等等。產(chǎn)品材質(zhì)：環(huán)保材料，可再生材質(zhì)，高科技分子材料。使用：可步行、滑步、跑步、甚至跳舞，運(yùn)動(dòng)有益健康。 “Lazy Ark” 定位目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群家庭用，不限男女月收入RMB2000+樂于接受新鮮事物，相對(duì)比較懶，但是又想自己動(dòng)手做家務(wù)的人，因此需要清潔用具使生活更方便。產(chǎn)品如何打動(dòng)目產(chǎn)品如何打動(dòng)目標(biāo)消

35、費(fèi)群標(biāo)消費(fèi)群功能上：符合大多數(shù)家庭的主流需求，如：清潔、打蠟、清理毛發(fā)，等等。情感上：解放雙手，呵護(hù)女性，同時(shí)也可以讓男性參與到家務(wù)中來。只需穿上鞋，在家中走走路，就可以起到清潔功效。外觀上：鞋子的外觀可緊隨時(shí)尚潮流，并且可以隨心DIY。產(chǎn)品上市推廣產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃計(jì)劃價(jià)格：100元左右，按照材質(zhì)、功能區(qū)分。并且，在大型的勞動(dòng)節(jié)日，如：5.1勞動(dòng)節(jié)，3.8婦女節(jié)會(huì)有打折促銷活動(dòng)上市時(shí)間：5.1號(hào)勞動(dòng)節(jié)溝通計(jì)劃：電視購物為主，網(wǎng)絡(luò)、大賣場(chǎng)、小區(qū)推廣、辦公樓一系列推廣活動(dòng)跟進(jìn)。播放視頻 lazy ark “Lazy Ark” 作品現(xiàn)場(chǎng)演示Mood board 品牌的定位品牌的定位體現(xiàn)年輕的、有活動(dòng)

36、力的、時(shí)體現(xiàn)年輕的、有活動(dòng)力的、時(shí)尚白領(lǐng)、享受生活尚白領(lǐng)、享受生活現(xiàn)場(chǎng)演示現(xiàn)場(chǎng)演示 這也是這也是Lazy Ark作品的另作品的另外一個(gè)亮點(diǎn)外一個(gè)亮點(diǎn) 用生動(dòng)、幽默、風(fēng)趣的電視購物方式，用生動(dòng)、幽默、風(fēng)趣的電視購物方式，演繹產(chǎn)品的特點(diǎn)。演繹產(chǎn)品的特點(diǎn)。白總白總白總的白總的跟班跟班 男士護(hù)膚創(chuàng)意作品Mens night “Mens night” 產(chǎn)品描述創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)鍵詞: 簡單方便、情感上打動(dòng)人，并且推廣手段新穎簡單方便、情感上打動(dòng)人，并且推廣手段新穎產(chǎn)品名產(chǎn)品名“Mens night” 面膜產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)SKIN ON SKIN,FACE TO FACE具體產(chǎn)品描述具體產(chǎn)品描述產(chǎn)品特點(diǎn)：貼

37、合皮膚，隱形的，可過夜的，直接被吸收，免洗。功效：減壓，使皮膚變得有活力。使用方式：敷在臉上 - 睡覺 - 起床- 完全被吸收。產(chǎn)品成份：舒緩精油，膠原。播放視頻 mens night “Mens night” 定位目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群25-35歲，男性，上班族，中高收入。生活方式屬于經(jīng)常熬夜型，精神壓力，生活中扮演多個(gè)角色。產(chǎn)品如何打動(dòng)產(chǎn)品如何打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群功能上：緩解壓力，調(diào)節(jié)精神狀態(tài)，使用方便情感上：別讓愛你的人心疼外觀上：清透的、隱性的產(chǎn)品上市推廣產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃計(jì)劃價(jià)格： 80/ one night ;399/6pics/pack上市時(shí)間：萬圣節(jié)之夜，以配合推廣活動(dòng)。（見后

38、頁圖式）溝通計(jì)劃：商業(yè)雜志、時(shí)尚雜志、夜店 night club推廣。 “Mens night” 作品現(xiàn)場(chǎng)演示萬圣節(jié)配合包裝，倡導(dǎo)夢(mèng)幻的、萬圣節(jié)配合包裝，倡導(dǎo)夢(mèng)幻的、放松的、減壓的概念。使推廣放松的、減壓的概念。使推廣活動(dòng)在輕松的氣氛中進(jìn)行。活動(dòng)在輕松的氣氛中進(jìn)行。男人需要承受巨大的精神上的壓力，男人需要承受巨大的精神上的壓力，面部也漸漸失去活力。用面具來配面部也漸漸失去活力。用面具來配合產(chǎn)品推廣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，使合產(chǎn)品推廣，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功效，使用前和使用后的差距。用前和使用后的差距。 美容口服產(chǎn)品“傾城露” “傾城露” 產(chǎn)品描述創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)鍵詞: 古方養(yǎng)生的概念，金木水火土五行元素與現(xiàn)代

39、美古方養(yǎng)生的概念，金木水火土五行元素與現(xiàn)代美容產(chǎn)品相結(jié)合，加入香體新概念。容產(chǎn)品相結(jié)合，加入香體新概念。產(chǎn)品名產(chǎn)品名“傾城露-清晨露” 口服液產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)傾國傾城的功能飲品，喝完如清晨的露珠一般清新具體產(chǎn)品描述具體產(chǎn)品描述產(chǎn)品特點(diǎn)：結(jié)合金木水火土，五行補(bǔ)療，調(diào)動(dòng)5感，全效滋養(yǎng)功效：抗衰老，美白，保濕，香體使用方式：沖飲，早晨服用，飲用時(shí)有沁人香氣產(chǎn)品成份：金片，靈芝，深水珍珠粉等播放視頻 傾城露傾城露 “傾城露” 定位目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群25歲以上，女性，高收入人群，金領(lǐng)，月收入20000以上生活方式：追求生活品質(zhì)，相信一分錢一分貨，注重修養(yǎng)產(chǎn)品如何打動(dòng)產(chǎn)品如何打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群功能

40、上：抗衰老，全效情感上：永留二八青春，使愛人的目光永遠(yuǎn)在你身上外觀上：產(chǎn)品富含各種眩目成份，與贈(zèng)送的水晶杯合為一體，賞心悅目產(chǎn)品上市推廣產(chǎn)品上市推廣計(jì)劃計(jì)劃價(jià)格： 100元/每天，28天1個(gè)療程，共計(jì)2800元上市時(shí)間：2月14日，情人節(jié)溝通計(jì)劃：高級(jí)Spa等場(chǎng)所，向銀行高級(jí)客戶派發(fā)DM售后服務(wù)：生日送花，送貨上門，等一系列售后服務(wù) 女士護(hù)膚品“Face Off” 概念示意，“拗”造型！什么是“Face Off”? 有整形效果的護(hù)膚品超前概念，結(jié)合現(xiàn)代整形科技，完全改變?nèi)菝玻茉炷阆胍某案拍?，結(jié)合現(xiàn)代整形科技，完全改變?nèi)菝玻茉炷阆胍男Ч?！效果！產(chǎn)品使用方法：先用軟膏塑型，塑造出你想要的容貌和形狀，然后用噴霧定型。方便快捷，無痛苦，無副作用。 “Face off” 產(chǎn)品描述創(chuàng)意關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)鍵詞: 超前概念，結(jié)合現(xiàn)代整形科技，無任何痛苦，完超前概念，結(jié)合現(xiàn)代整形科技，無任何痛苦，完全改變?nèi)宋锏耐饷?。全改變?nèi)宋锏耐饷?。產(chǎn)品名產(chǎn)品名“Face Off”, - 女士護(hù)膚品（整形產(chǎn)品）產(chǎn)品口號(hào)產(chǎn)品口號(hào)Face Battle 你要“臉”嗎？想變就變，徹底改變膚質(zhì)，臉型具體產(chǎn)品描述具體產(chǎn)品描述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：徹底改變膚質(zhì)，臉型。想變就變，整形技術(shù)生活化。產(chǎn)品功效：塑性，全面改變。產(chǎn)品形式：軟膏塑型，噴霧