花茶包裝畢業(yè)論文解析

1、?？飘厴I(yè)設(shè)計(jì)（論文） 題 目 花茶包裝之“陌上花開(kāi)”學(xué)生姓名 專業(yè)班級(jí) 學(xué) 號(hào) 院 （系） 指導(dǎo)教師(職稱) 完成時(shí)間 2014 年 花茶包裝設(shè)計(jì)之“陌上花開(kāi)”摘 要包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段。在現(xiàn)代高速發(fā)展的時(shí)代，人們的文化水平越來(lái)越高，人們的審美觀念也隨著提高。作為一件商品，他的包裝是否吸引人是至關(guān)重要的。包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提

2、高商品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的主要目的。本文概述了花茶的淵源，以及包裝的價(jià)值。對(duì)包裝的定位、制作流程。從標(biāo)志設(shè)計(jì)到選圖以及顏色的選定和設(shè)計(jì)理念都進(jìn)行了深刻的描述。通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了對(duì)本品包裝的整體流程的展示。關(guān)鍵詞 花茶/包裝/設(shè)計(jì)理念/文化淵源/流程Packaging design of“Blossom in the field”ABSTRACTPackaging is a byproduct of goods an important means is to realize the value of goods.In the modern era of rapid develo

3、pment.peoples cultural level is getting higher and higher,and improve peoples aesthetic standard.As a product,its packaging are attractive is crucial.Packaging design is a separate discipline, it is directly the lives of the public service is brand communication between producers and consumers, emot

4、ional bonds. In today's era of brand competition, the importance of packaging has far exceeded the value of its basic functions, it has become to advertise their products and promote sales, create brand an important factor. So let the differences of the same form of goods displayed in front of c

5、ustomers is to raise the goods in front of consumers has become the main purpose of packaging design. This article outlines the origins of the flower tea culture, and the value of packaging. And analysis of packaging in the consumer psychology of expression. Through the professional design tool to a

6、chieve the entire process of tea packaging design show. KEY WORDS flower tea/ Package/design/cultural/process目 錄第一章 緒 論1 1.1 論文選題背景 11.1.1 花茶淵源 1 1.1.2 包裝的價(jià)值 1第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)22.1商品包裝的的含義與作用 22.2商品包裝的心理功能22.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略 3第三章 包裝設(shè)計(jì) 4 3.1設(shè)計(jì)思路 43.2包裝應(yīng)用 43.2.1 制作包裝步驟53.2.2 軟件應(yīng)用 6結(jié)束語(yǔ)11致謝12參考文獻(xiàn) 12第一章 緒 論

7、目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無(wú)聲勝有聲”的效果。1.1論文選題背景花茶的起源：源于宋朝。我國(guó)在宋朝（公元960年）就有在上等綠茶中加入龍腦香（一種香料）作為貢品，這說(shuō)明在宋朝已能利用香料薰茶。到宋朝后期，有恐影響茶之真味，不主張用香料薰茶。蔡襄茶錄中云：“茶有真香而入貢者，微以龍腦，欲助其香，建安民間試茶皆不入香，恐奪其真正當(dāng)不用。”但是這已是我國(guó)花

8、茶窨制的先聲，也是我國(guó)花茶的始型。 現(xiàn)有工藝是長(zhǎng)期以來(lái)勞動(dòng)人民和茶葉科技工作者共同創(chuàng)造的，它適應(yīng)客觀的要求是科學(xué)的，但也存在著落后的一面。1976年商業(yè)部下達(dá)福州茶廠和福州大學(xué)共同研制自動(dòng)窨花機(jī)，并已通過(guò)有關(guān)部門(mén)鑒定，適用于生產(chǎn)。2002年福鼎市銀龍茶葉 有限公司研制出一臺(tái)日產(chǎn)80100擔(dān)茶葉的自動(dòng)窨花機(jī)?？纱蟠鬁p輕勞動(dòng)強(qiáng)度，改善衛(wèi)生條件，提高產(chǎn)品質(zhì)量，是比較理想的窨花機(jī)械，應(yīng)該廣泛推廣使用，徹底改變花茶窨制手工作業(yè)的落后面貌1.12包裝的價(jià)值文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說(shuō)：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都

9、可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式?！倍皇兰o(jì)的包裝，即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)2.1商品包裝的的含義與作用商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包

10、裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來(lái)越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購(gòu)買(mǎi)、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，促銷的作用。商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。 2.2商品包裝的心理功能1刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情趣和欲望。 2宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家

11、、使用說(shuō)明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購(gòu)買(mǎi)。 3享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)買(mǎi)商品。 2.3商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略1能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素 “注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的

12、包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。 在人們的視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一種視覺(jué)元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。 2情感與聯(lián)想 設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。 在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在

13、設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí)，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。 商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過(guò)度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺(jué)。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 3成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過(guò)目不忘”心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過(guò)程的重要環(huán)節(jié)，基本過(guò)程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。

14、其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。 綜上所述，人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購(gòu)買(mǎi)商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國(guó)家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛(ài)而有很大的差異。所以，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要，在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式，才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理

15、的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。第三章 包裝設(shè)計(jì)3.1設(shè)計(jì)思路 本品品名為“陌上花開(kāi)”取自詩(shī)歌陌上花“陌上花開(kāi)，可緩緩歸矣”這個(gè)詩(shī)句有一個(gè)美麗的由來(lái)。吳越王錢(qián)镠的原配夫人戴氏王妃，嫁給錢(qián)镠之后，跟隨他南征北戰(zhàn)，擔(dān)驚受怕了半輩子，后來(lái)成了一國(guó)之母后非常懷念家鄉(xiāng)，丟不下父母和鄉(xiāng)親，年奶奶春天都要回娘家住上一段時(shí)間，看望并侍奉雙親。錢(qián)镠是一個(gè)性情中人，最思念他的結(jié)發(fā)妻子。有一年，戴妃又回了娘家，錢(qián)镠在杭州料理政事，一日走出宮門(mén)，見(jiàn)鳳凰山腳下，西湖堤岸已是桃紅柳綠，萬(wàn)紫千紅，想到戴氏夫人已是多日不見(jiàn)，不免又生出幾分思念?；氐綄m中，便提筆寫(xiě)上一封書(shū)信，雖寥寥數(shù)語(yǔ)，但卻情真意

16、切，細(xì)膩入微，其中有這么一句“陌上花開(kāi)，可緩緩歸矣?！?九個(gè)字，字字平實(shí)溫馨，卻情愫由重。外面雖然繁花似錦，卻別忘了家里有人在等你歸來(lái)。我設(shè)計(jì)的字體標(biāo)志“陌上花開(kāi)”就像這句話一樣，樸實(shí)珍重，有著濃濃的家的味道。但是花顏色選擇的大膽而絢爛，給人一種陽(yáng)光明媚，花開(kāi)燦爛的感覺(jué)。字體標(biāo)志基本居中就是想表達(dá)無(wú)論花開(kāi)多么絢爛，可是最終還是要?dú)w來(lái)。采用特殊的近似于瓦楞紙的紙張，有一種原始的，質(zhì)樸的感覺(jué)，這就是家的味道。3.2包裝應(yīng)用3.2.1 制作包裝步驟1、新建一個(gè)空白頁(yè)，名稱“內(nèi)包裝”，“A3”大小，分辨率“300”。顏色模式“CMYK”背景顏色“白色”，。2、首先是標(biāo)志的設(shè)計(jì)，我以“陌上花開(kāi)”這四個(gè)字

17、為主題，簡(jiǎn)介而又能表達(dá)主題這個(gè)字體做了很多的修改。本來(lái)想以楷體為主線，可是發(fā)現(xiàn)楷體太過(guò)凌亂。所以放棄了。 后來(lái)想把它做成手寫(xiě)體，結(jié)果發(fā)現(xiàn)手寫(xiě)體太過(guò)以輕飄。最后一簡(jiǎn)單的黑體作為主題，把直角的地方修改圓潤(rùn)有花的感覺(jué)，整潔大方。把字體連接起來(lái)更有流線的感覺(jué)做了兩種形式橫的和豎的更加應(yīng)對(duì)包裝上的不同盒型?！澳吧匣ㄩ_(kāi)，可緩緩歸矣?！弊鳛橐环N宣傳語(yǔ)出現(xiàn)更加表達(dá)主題圖3-1標(biāo)志字體和宣傳語(yǔ) 3、我在顏色的選擇上和盒型的選擇上都花了很多功夫。顏色選擇了玫紅、薄荷綠和淡黃這三種顏色分別代表玫瑰、百合和雛菊這三種不同的植物，讓人通過(guò)顏色去聯(lián)想和辨認(rèn)這些植物，更加的直觀。也色彩更加豐富。4、最后在包裝反面加上必要的

18、文字，如“產(chǎn)品介紹”、和一些基本的產(chǎn)品信息“凈含量”“生產(chǎn)日期”“保質(zhì)期”“規(guī)格”等；3.32軟件應(yīng)用本項(xiàng)目設(shè)計(jì)共用到Adobe Photoshop CS4、Coreldraw X4、 兩種種軟件。兩種種軟件分工和作用不同，Adobe Photoshop CS4主要應(yīng)用在平面圖的設(shè)計(jì)上，Coreldraw X4在結(jié)構(gòu)圖上的制作上發(fā)揮了很大作用，兩種軟件相輔相成，才能更好的做出完整的包裝設(shè)計(jì)。 Adobe Photoshop CS4的應(yīng)用主要體現(xiàn)在平面圖的設(shè)計(jì)與制作上，PS可以很好的進(jìn)行圖形編輯、重構(gòu)和融合，進(jìn)行圖形的創(chuàng)意和文字的編輯。 1）圖像編輯。這是對(duì)圖像進(jìn)行處理的基本功能，平面圖設(shè)計(jì)中可

19、用在放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、傾斜、鏡像、透視等方面。通過(guò)這些處理，可以很好的編輯圖片。 2）特效制作。photoshop軟件配合濾鏡、通道、工具協(xié)調(diào)處理后的效果?？梢允箞D片、文字看起來(lái)效果更加成熟、具有設(shè)計(jì)感。 3）圖像合成。在平面圖設(shè)計(jì)中，為了烘托出不一樣的視覺(jué)效果，常規(guī)把幾個(gè)大小不一的圖形組合在一起，從而更加突出表達(dá)的主題。 4）校色調(diào)色?！罢{(diào)色”是photoshop所有功能中最具典范的功能，其能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)圖像的外在色彩進(jìn)行調(diào)整，如：明暗、色編的調(diào)整和校正，還可以用色彩平衡進(jìn)行冷暖調(diào)整。Coreldraw X4主要應(yīng)用在結(jié)構(gòu)圖的繪制上，用Coreldraw繪制結(jié)構(gòu)圖方便快捷，實(shí)現(xiàn)虛線應(yīng)用靈活

20、，標(biāo)注測(cè)量方便快捷，且Coreldraw文件為矢量圖，并且可以導(dǎo)入PS中編輯，實(shí)現(xiàn)了與PS的無(wú)縫連接。在本項(xiàng)目，就是使用Coreldraw編輯的結(jié)構(gòu)圖，繪制十分方便總之，Adobe Photoshop CS4、Coreldraw X4、兩大軟件各有各的用途，各有各的特色，只有將它們靈活的運(yùn)用，才能達(dá)到相輔相成的效果，做出完整的包裝設(shè)計(jì)結(jié)束語(yǔ)在這次設(shè)計(jì)的總的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)自己最大的不足就是沒(méi)有一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路，相對(duì)來(lái)說(shuō)創(chuàng)意比較老套，不能很好的給人以耳目一新的感覺(jué)。還有就是在開(kāi)始的時(shí)候無(wú)從下手，需要思考的時(shí)間較長(zhǎng)。但在一段時(shí)間后自己總結(jié)了自身的不足，并努力的去改正這些。在這次設(shè)計(jì)上面，有很多地方

21、是一次突破，以前沒(méi)用過(guò)的這次用了，以前沒(méi)想到的這次也用了，或許這是一次進(jìn)步。從這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中我學(xué)到了很多，我們的專業(yè)就是設(shè)計(jì)類的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中要大膽的去想，去想一些旁人想不到的，這就是創(chuàng)意。一個(gè)好的作品，創(chuàng)意至關(guān)重要，也是作品成敗的關(guān)鍵。還有就是在顏色的運(yùn)用上要注意，不是什么顏色都能用的，也不是什么顏色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的顏色，顏色用不好創(chuàng)意再好也會(huì)成為失敗品。總體上來(lái)說(shuō)，做設(shè)計(jì)，多想想，多動(dòng)動(dòng)腦子，給自己的作品賦予其靈魂，好的作品也許就在不經(jīng)意間塑成的。這次實(shí)際項(xiàng)目的包裝設(shè)計(jì)的完成，讓我更加熟悉了包裝設(shè)計(jì)的流程，從拿到任務(wù)，分析任務(wù)，對(duì)比總結(jié)分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，包括定位分析，材料、結(jié)構(gòu)的選擇，再到設(shè)計(jì)，打樣修改，完善作品的過(guò)程，從中可以學(xué)到很多東西，了解很多知識(shí)。通過(guò)這次設(shè)計(jì)，感受到調(diào)研分析和定位的重要性，只有充分了解到同類商品的特點(diǎn)，分析出其共同點(diǎn)和不同點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，知己知彼，才能準(zhǔn)確的進(jìn)行定位， 當(dāng)然這次實(shí)踐，不僅僅是學(xué)到了包裝的知識(shí)，還學(xué)會(huì)了很多的道理，許多在學(xué)校學(xué)不到的東西，花茶是很漂亮的一種東西，女孩子一般都比較喜歡?！澳吧匣ㄩ_(kāi)”小路上雖然開(kāi)滿了鮮