優(yōu)秀的廣告策劃方案

1、優(yōu)秀的廣告策劃方案【篇一：著名巧克力優(yōu)秀廣告策劃書(shū)】著名巧克力廣告策劃書(shū)前言：4一、市場(chǎng)分析5（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析51、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素52、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素63 .市場(chǎng)概況74、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)105 .競(jìng)爭(zhēng)者分析12（二）消費(fèi)者分析13（三）產(chǎn)品分析141、產(chǎn)品細(xì)分152、產(chǎn)品包裝153、產(chǎn)品策略16（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析161、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)16二、廣告策略17（一）廣告的目標(biāo)171、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)172、對(duì)廣告目標(biāo)的表述17（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略191、市場(chǎng)細(xì)分192、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略20（三）產(chǎn)品定位策略211、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)

2、價(jià)212、產(chǎn)品定位策略22（四）廣告訴求策略231、廣告的訴求對(duì)象232、廣告的訴求重點(diǎn)233、訴求方法策略24（五）廣告表現(xiàn)策略241、廣告主題策略242、廣告創(chuàng)意策略24（六）廣告媒介策略261、對(duì)媒介策略的總體表述262、媒介的地域26全球范圍263、媒介的類(lèi)型274、廣告發(fā)布頻率策略27三、廣告計(jì)劃27（一）廣告時(shí)間27（二）廣告的目標(biāo)市場(chǎng)27（三）廣告的訴求對(duì)象28（四）廣告發(fā)布計(jì)劃28（五）其他活動(dòng)計(jì)劃29（六）廣告費(fèi)用預(yù)算31四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控31（一）廣告效果的預(yù)測(cè)311、廣告主題測(cè)試312、廣告創(chuàng)意測(cè)試323、廣告文案測(cè)試324、廣告作品測(cè)試33（二）廣告效果的監(jiān)控

3、331、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控332、廣告效果的測(cè)定34前言：巧克力在中國(guó)具有很大的潛在市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)鈣素增長(zhǎng)，人們的經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)提高，這都將會(huì)引起中國(guó)巧克力消費(fèi)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。今天，巧克力已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)單的食品，而是相愛(ài)的人們相互表情達(dá)意的憑證，是節(jié)日饋贈(zèng)親朋好友得體而深受歡迎的精美禮品，更是人們放松心情，補(bǔ)充能量的營(yíng)養(yǎng)休閑食品。德芙，dove,是doyouloveme?的縮寫(xiě)。巧克力仿佛能夠融化所有冷酷的心，讓每個(gè)品嘗它的人，都能夠感到濃情蜜意。巧克力總是能夠含蓄地表達(dá)我的心在關(guān)注著你德芙以愛(ài)為主題的經(jīng)典廣告深入人心，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)年輕人的愛(ài)情，吸引了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。因此，我們對(duì)德芙巧克力做

4、了這次的廣告策劃?！酒簭V告策劃及案例分析】廣告策劃及案例分析一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？廣告的自身是要推銷(xiāo)一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無(wú)窮無(wú)盡的表現(xiàn)形式，繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、聲像幾乎無(wú)所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來(lái)眾說(shuō)紛云，莫籌一是。目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來(lái)看看：1、利潤(rùn)觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié)果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤(rùn)，（如：銷(xiāo)售額的大幅提升等）就是成功的。2、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾知道

5、”，因而其成功的標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。3、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長(zhǎng)期建設(shè)，才是成功的。4、雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹(shù)立或完善了企業(yè)的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。5、國(guó)情觀：認(rèn)為成功的廣告策劃應(yīng)立足本國(guó)國(guó)情（即文化、傳統(tǒng)、道德、審美及生活水平等），并得到國(guó)人的接受與認(rèn)同。以上各觀點(diǎn)各有道理，卻犯了一個(gè)共同的錯(cuò)誤一一以偏蓋全，一葉障目了。一個(gè)成功的廣告策劃，它所達(dá)到的效果應(yīng)當(dāng)是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：1、促進(jìn)了該項(xiàng)商品（產(chǎn)品）的銷(xiāo)售；2、增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的

6、美譽(yù)度，知名度與忠誠(chéng)度；3、反映了品牌長(zhǎng)期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。由此三點(diǎn)來(lái)分析一個(gè)成功的策劃案目前存在有三大忌”。一忌過(guò)份強(qiáng)調(diào)形式，一味追求轟動(dòng)效應(yīng)而忽視了對(duì)產(chǎn)品本身的銷(xiāo)售訴求。此類(lèi)廣告往往濫用新奇”也許會(huì)給消費(fèi)者留下好印象，卻不知產(chǎn)品，而更多的則是不明就里，給消費(fèi)者云山霧繞之感。一個(gè)廣告人首先應(yīng)是一個(gè)極聰明的銷(xiāo)售人員，他所運(yùn)用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤(rùn)的，這是一個(gè)廣告策劃本身的基本功能，若丟失了這一基本功能，廣告策劃出來(lái)的東西不但會(huì)使企業(yè)損失大筆費(fèi)用，更會(huì)使整個(gè)產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公

7、眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問(wèn)題，隨之而來(lái)的仍是負(fù)面影響。二忌只求實(shí)用，忽視社會(huì)效應(yīng)。一個(gè)人對(duì)朋友說(shuō)什么話，我們可以不管，一個(gè)廠長(zhǎng)對(duì)企業(yè)員工說(shuō)什么，我們也可以不管，但一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息一旦成為廣告，并向社會(huì)公開(kāi)發(fā)表，它本身已成了一個(gè)公眾行為。而不能忽視社會(huì)反應(yīng)，更不能對(duì)社會(huì)公益形成破壞。目前在中國(guó)各媒介上發(fā)表的廣告有許多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你選擇了我就對(duì)了的，對(duì)這種廣告的效果，我們也就不言而喻了。三忌目光短淺，只顧眼前。企業(yè)的運(yùn)作與品牌的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，而不是短期行為，因而在為一個(gè)產(chǎn)品做廣告策劃時(shí)，不僅要著眼于目前的銷(xiāo)售，同時(shí)還要從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃入手，注意它在該品牌的發(fā)展進(jìn)程中所

8、起的作用。如果以犧牲未來(lái)為代價(jià)，追求一時(shí)的銷(xiāo)量，不亞于謀殺品牌，飲鳩止渴。只有即能有效促進(jìn)短期銷(xiāo)售，又能為品牌和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展添磚加瓦，才是一個(gè)廣告策劃的最高境界。從以上三忌我們可以看出，廣告是一門(mén)綜合了行為藝術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、心理等多種學(xué)科的科學(xué)，而不是靠一個(gè)聰明的腦子偶爾靈機(jī)一動(dòng)就可以大獲成功的。它的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意，但它的背后卻是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)性科學(xué)運(yùn)作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實(shí)際工作，在對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品全面認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的調(diào)查與研究，并通過(guò)策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷(xiāo)效果、品牌樹(shù)立、社會(huì)文化等諸多方面來(lái)完成傳播，來(lái)達(dá)到即定目的的，只有這時(shí)你才可以毫無(wú)疑問(wèn)地?cái)嘌裕哼@，

9、是一個(gè)成功的廣告策劃案。二、如何保障一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案成功一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過(guò)許多道復(fù)雜的工序，同時(shí)還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷(xiāo)售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問(wèn)題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。要保障一個(gè)優(yōu)秀策劃案一般要具備七個(gè)因素：第一個(gè)因素是取得客戶(hù)（即廣告主）的支持。其實(shí)，客戶(hù)將產(chǎn)品或勞務(wù)交與廣告公司策劃就是支持的開(kāi)始，是對(duì)廣告策劃人的信任。如何保持客戶(hù)的支持，并努力實(shí)施整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)過(guò)程，是一個(gè)優(yōu)秀廣告策劃案成功的首要條件，要完成此條件應(yīng)從三方面來(lái)講：1、一個(gè)明智的廣

10、告主應(yīng)是策劃案的積極參與者，不但積極支持整個(gè)策劃過(guò)程，而且積極地在市場(chǎng)上實(shí)施。而一個(gè)策劃人則應(yīng)處處為客戶(hù)著想，深思熟悉進(jìn)行策劃，并為策劃案的實(shí)施出謀出策；2、愛(ài)客戶(hù)的產(chǎn)品，廣告人要小心奕奕地從客戶(hù)手中接過(guò)這個(gè)嬰兒產(chǎn)品或服務(wù)，并耐心向其父母一客戶(hù)請(qǐng)教有關(guān)這個(gè)嬰兒的一切,傾注感情去撫養(yǎng)；【篇三：德芙巧克力優(yōu)秀廣告文案策劃書(shū)】德3一、市場(chǎng)分析4（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析41、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素42、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素53.市場(chǎng)概況64、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)85.競(jìng)爭(zhēng)者分析9（二）消費(fèi)者分析11（三）產(chǎn)品分析111、產(chǎn)品細(xì)分122、產(chǎn)品包裝123、產(chǎn)品策略12（四）企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況

11、分析131、業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)13二、廣告策略13（一）廣告的目標(biāo)131、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)132、對(duì)廣告目標(biāo)的表述14（二）目標(biāo)市場(chǎng)策略151、市場(chǎng)細(xì)分152、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略16（三）產(chǎn)品定位策略161、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)162、產(chǎn)品定位策略17（四）廣告訴求策略181、廣告的訴求對(duì)象182、廣告的訴求重點(diǎn)183、訴求方法策略19（五）廣告表現(xiàn)策略191、廣告主題策略192、廣告創(chuàng)意策略19（六）廣告媒介策略211、對(duì)媒介策略的總體表述212、媒介的地域21全球范圍213、媒介的類(lèi)型214、廣告發(fā)布頻率策略21三、廣告計(jì)劃22（一）廣告時(shí)間22（二）廣告的目標(biāo)市場(chǎng)22（三）廣

12、告的訴求對(duì)象22（四）廣告發(fā)布計(jì)劃23（五）其他活動(dòng)計(jì)劃24（六）廣告費(fèi)用預(yù)算25四、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控.25（一）廣告效果的預(yù)測(cè)251、廣告主題測(cè)試252、廣告創(chuàng)意測(cè)試263、廣告文案測(cè)試264、廣告作品測(cè)試27（二）廣告效果的監(jiān)控271、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控.272、廣告效果的測(cè)定27前言：巧克力在中國(guó)具有很大的潛在市場(chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)鈣素增長(zhǎng)，人們的經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)提高，這都將會(huì)引起中國(guó)巧克力消費(fèi)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。今天，巧克力已經(jīng)不是一種簡(jiǎn)單的食品，而是相愛(ài)的人們相互表情達(dá)意的憑證，是節(jié)日饋贈(zèng)親朋好友得體而深受歡迎的精美禮品，更是人們放松心情，補(bǔ)充能量的營(yíng)養(yǎng)休閑食品。德芙，dove,是doyou

13、loveme?的縮寫(xiě)。巧克力仿佛能夠融化所有冷酷的心，讓每個(gè)品嘗它的人，都能夠感到濃情蜜意。巧克力總是能夠含蓄地表達(dá)我的心在關(guān)注著你德芙以愛(ài)為主題的經(jīng)典廣告深入人心，見(jiàn)證了無(wú)數(shù)年輕人的愛(ài)情，吸引了越來(lái)越多年輕人的關(guān)注。因此，我們對(duì)德芙巧克力做了這次的廣告策劃。一、市場(chǎng)分析（一）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)a.總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)由于中國(guó)巧克力市場(chǎng)擁有巨大的消費(fèi)潛力，世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國(guó)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，品牌市場(chǎng)份額位居前3位的分別是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧