為愛(ài)而行深圳項(xiàng)目方案匯報(bào)PPT教案

1、為愛(ài)而行深圳項(xiàng)目方案匯報(bào)為愛(ài)而行深圳項(xiàng)目方案匯報(bào)目錄 全年操作思路、第一波活動(dòng)回顧1 1 “為愛(ài)而行”項(xiàng)目簡(jiǎn)述2 2 傳播方案及整體費(fèi)用預(yù)算3 3CONTENTS第1頁(yè)/共22頁(yè)深圳整合營(yíng)銷年度規(guī)劃1、以核心產(chǎn)品為落腳點(diǎn)2、通過(guò)整合營(yíng)銷方式3、建設(shè)999主品牌的品牌力4、再用主品牌帶動(dòng)全品類的發(fā)展，特別是三四線品種的發(fā)展?！?99為愛(ài)而行”系列整合營(yíng)銷活動(dòng)！以深圳廣電為主平臺(tái)貫穿全年，在線下活動(dòng)的基礎(chǔ)上，搭配線上新聞、軟性植入、宣傳片、硬廣全方位配合，擴(kuò)大影響，提升主品牌和子產(chǎn)品的影響力。第2頁(yè)/共22頁(yè)小孩是家庭中心，通過(guò)孩子相關(guān)活動(dòng)吸引家庭的關(guān)注，并借助全媒體整合傳播效應(yīng)，提升999主品牌

2、和子品牌，在深圳常住人口心中的影響力。999999“為愛(ài)為愛(ài)而行而行”系系列活動(dòng)列活動(dòng)為愛(ài)傳頌為愛(ài)傳頌999999少兒語(yǔ)少兒語(yǔ)言才藝大賽言才藝大賽為愛(ài)守護(hù)為愛(ài)守護(hù)999999尋找尋找身邊的好醫(yī)身邊的好醫(yī)生生為愛(ài)高歌為愛(ài)高歌999999深圳深圳好聲音好聲音為愛(ài)關(guān)注為愛(ài)關(guān)注999999幸福幸福家庭秀家庭秀住宅區(qū)、新興區(qū)住宅區(qū)、新興區(qū)社區(qū)、城中村社區(qū)、城中村廠區(qū)人口廠區(qū)人口常住人口常住人口整合營(yíng)銷活動(dòng)和品牌、產(chǎn)品的結(jié)合！第3頁(yè)/共22頁(yè)在“為愛(ài)傳頌”活動(dòng)中，我們通過(guò)標(biāo)題、規(guī)則、線上線下宣傳等，把我們999主品牌的宣傳信息與“少兒語(yǔ)言才藝大賽”進(jìn)行較為自然的結(jié)合。整個(gè)活動(dòng)，歷時(shí)三個(gè)月，整合性強(qiáng)，品牌宣

3、傳效果佳。第4頁(yè)/共22頁(yè)第二波活動(dòng) 作為本年度的收官大作本次主題緊扣年度主題為愛(ài)而行第5頁(yè)/共22頁(yè)為愛(ài)而行 用行走、行動(dòng)，把愛(ài)付諸實(shí)踐第6頁(yè)/共22頁(yè)目錄 全年操作思路、第一波活動(dòng)回顧1 1 “為愛(ài)而行”項(xiàng)目詳情2 2 傳播方案及整體費(fèi)用預(yù)算3 3CONTENTS第7頁(yè)/共22頁(yè)借鑒“小溪書(shū)屋”的成功經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合九月初九重陽(yáng)節(jié)登高的傳統(tǒng)習(xí)俗，再與愛(ài)心早餐的捐贈(zèng)結(jié)合起來(lái)。第二階段 重陽(yáng)登山 家庭第三階段 愛(ài)心早餐 捐贈(zèng)“小溪書(shū)屋、愛(ài)心早餐“是已有的過(guò)的項(xiàng)目，因此將就”重陽(yáng)登山”的背景進(jìn)行介紹。第8頁(yè)/共22頁(yè) 登山、遠(yuǎn)足，是深圳市民喜愛(ài)的健康休閑活動(dòng)1重陽(yáng)節(jié)，敬老、登山的傳統(tǒng)習(xí)俗，市民參與度

4、高2以家庭為單位的登山活動(dòng)，與主品牌“家”的理念相符3登山的同時(shí)，還能參與公益捐助中，奉獻(xiàn)愛(ài)心4 九月初九，重陽(yáng)佳節(jié)，以家庭為主的蓮花山登高活動(dòng)，到場(chǎng)的每個(gè)家庭不僅獲得一張全家福和精美小禮品以作紀(jì)念，還能向貴州沙壩小學(xué)捐贈(zèng)一份愛(ài)心早餐。第9頁(yè)/共22頁(yè)999“為愛(ài)而行”項(xiàng)目 整體思路愛(ài)心早餐捐贈(zèng)“為愛(ài)而行”登山活動(dòng)線下捐贈(zèng)、義賣活動(dòng)宣傳、造勢(shì)11月份 貴州小學(xué)捐贈(zèng)10月13日重陽(yáng)節(jié)一場(chǎng)大型戶外“為愛(ài)而行”的活動(dòng)參加線下活動(dòng)的市民家庭可參加150家左右的連鎖門店線上：廣電、路演線下：藥店終端 以用行動(dòng)傳遞公益正能量為主線，在藥店終端發(fā)起捐贈(zèng)號(hào)召，以登山活動(dòng)為爆點(diǎn)，以愛(ài)心早餐捐贈(zèng)為落腳點(diǎn)。愛(ài)心勛章

5、購(gòu)藥優(yōu)惠券購(gòu)買一盒三九產(chǎn)品捐助一毛錢名主持全家福 公益第10頁(yè)/共22頁(yè)市民通過(guò)線上媒體宣傳獲悉去終端藥店捐贈(zèng)書(shū)本、文具，并獲得捐贈(zèng)小禮品，重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)的邀請(qǐng)券，以及購(gòu)買藥品的優(yōu)惠券（參加完登山活動(dòng)后才生效）線下捐贈(zèng)義賣 活動(dòng)期間，市民在指定活動(dòng)藥店，購(gòu)買三九產(chǎn)品，三九則捐助一毛錢作為愛(ài)心早餐基金至貴州貧困山區(qū)小學(xué)。 與此同時(shí)，重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天也接受現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)愛(ài)心早餐。 連鎖藥店，可以在此活動(dòng)背景下進(jìn)行相關(guān)的銷售競(jìng)賽活動(dòng)。第11頁(yè)/共22頁(yè)整合發(fā)力 1+12+有故事 有情節(jié) 有內(nèi)容有影響力！第12頁(yè)/共22頁(yè)一主題的結(jié)合999為愛(ài)而行u 通過(guò)簡(jiǎn)單的結(jié)合語(yǔ)言，把999主品牌和活動(dòng)本身結(jié)合在一起。品牌與產(chǎn)品

6、如何結(jié)合？999999為愛(ài)而行為愛(ài)而行第13頁(yè)/共22頁(yè)二規(guī)則的結(jié)合品牌與產(chǎn)品如何結(jié)合？在活動(dòng)的前期預(yù)熱宣傳，活動(dòng)執(zhí)行，愛(ài)心早餐的捐贈(zèng)數(shù)量，參加活動(dòng)的主體，都以“家庭”為單元，進(jìn)行宣導(dǎo)，以此加強(qiáng)活動(dòng)與主品牌的結(jié)合。家愛(ài)第14頁(yè)/共22頁(yè)三 線下宣傳的結(jié)合品牌與產(chǎn)品如何結(jié)合？999999為為愛(ài)而行愛(ài)而行999999全系列家庭用藥全系列家庭用藥在可以承接的環(huán)節(jié)（如展架、傳在可以承接的環(huán)節(jié)（如展架、傳單、堆頭等）單、堆頭等）第15頁(yè)/共22頁(yè)四線下執(zhí)行的結(jié)合品牌與產(chǎn)品如何結(jié)合？連鎖藥店1、活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)帶動(dòng)連鎖單店客流促進(jìn)連鎖客戶合作2、連鎖門店包裝 規(guī)范化報(bào)名點(diǎn)、易拉寶、產(chǎn)品擺柜3、借助合作，開(kāi)展皮膚

7、藥銷售競(jìng)賽，并將連鎖店員納入“為愛(ài)而行”活動(dòng)999愛(ài)心天使1、一個(gè)家庭報(bào)名贈(zèng)送一份愛(ài)心早餐，將為愛(ài)而行與愛(ài)心天使緊密結(jié)合2、11月現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)心早餐捐贈(zèng)活動(dòng)第16頁(yè)/共22頁(yè)五線上宣傳的結(jié)合品牌與產(chǎn)品如何結(jié)合？“999999為為愛(ài)而行愛(ài)而行”和和“999999全系列家庭用藥全系列家庭用藥”的信息的信息 999999主品牌主品牌5S5S標(biāo)版標(biāo)版999999全系列家庭用藥的全系列家庭用藥的15S15S的皮膚藥、的皮膚藥、感冒藥廣告感冒藥廣告宣傳片標(biāo)版（電視宣傳片標(biāo)版（電視450+450+戶外戶外27002700次）次）第17頁(yè)/共22頁(yè)目錄 全年操作思路、第一波活動(dòng)回顧1 1 “為愛(ài)而行”項(xiàng)目簡(jiǎn)述2 2 傳播方案及整體費(fèi)用預(yù)算3 3CONTENTS第18頁(yè)/共22頁(yè)10月13日9月初11月9月新聞發(fā)布會(huì)赴貴州拍攝宣傳片兩場(chǎng)路演活動(dòng)（暫定廣電）主持人董超帶隊(duì)登山跟拍，新聞報(bào)道愛(ài)心早餐捐贈(zèng)赴貴州拍攝紀(jì)錄片全程宣傳片+硬廣+新聞報(bào)道第19頁(yè)/共22頁(yè)費(fèi)用科目主要內(nèi)容金額（萬(wàn)）廣電集團(tuán)費(fèi)用 新聞報(bào)道+宣傳片+硬廣+貴州線下執(zhí)行專題報(bào)道 227報(bào)紙 新聞報(bào)道、參加“而行”消費(fèi)者采訪等軟性資源+硬廣15線下執(zhí)行專題片：貴州宣傳片+愛(ài)心早餐捐贈(zèng)儀式路演：9月兩場(chǎng)路演活動(dòng)（類似小溪書(shū)屋）登山活動(dòng)：搭臺(tái)+音響設(shè)備+活動(dòng)策劃+活動(dòng)執(zhí)行+場(chǎng)地費(fèi)用32公益捐助愛(ài)心早餐（預(yù)計(jì)兩個(gè)小學(xué)）+捐助物質(zhì)郵寄