標志的設(shè)計與欣賞

1、標志的設(shè)計與欣賞授課老師：杜彥萱本課學習內(nèi)容什么是標志用一種文字或圖形來代表另外一種事物的符號。標志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。作為藝術(shù)，標志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實用而美觀是其根本。標志的類別從用途上分商標政治文化和體育性標志公共服務性標志 商標政治文化和體育性標志公共服務性標志從造型特點分A 文字型B 圖形型C 綜合型百事可樂標志百事可樂標志 百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍色是一系列“微笑”，中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形。百事可樂標志中的藍色象征著浩瀚的穹宇，它蘊藏著無限奧秘，給人以無際的遐想。藍色代表了青春活力、積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振

2、奮的顏色。藍色的誘惑是難以抵擋的。百事可樂的標志它給人們帶來的是積極向上、朝氣蓬勃的風貌和追求時尚、渴望無限，乃至突破渴望的信念。百事可樂以其獨特的幽默與智慧、挑戰(zhàn)與拼搏、求索與超越、傳承與創(chuàng)新的魅力，已經(jīng)為越來越多的年輕人和消費者所喜愛。樂百氏標志樂百氏標志 “樂”意為歡樂、快樂，“百”表數(shù)量言其多，“氏”指姓氏，“樂、百、氏”每個字都蘊含傳統(tǒng)的中國文化而極富中國色彩，特別是“百氏”與極有中國特色的“百家姓”相切而泛指百姓即大眾，三字連起后“樂百氏”寓意“樂惠大眾”，即把健康、歡樂帶給大眾，名字洋氣而富有現(xiàn)代感；英文“ROBUST”既與中文“樂百氏”諧音，且其含義“健康、強壯”亦和樂百氏的健

3、康產(chǎn)品定位相吻。“樂百氏”的名字不但與企業(yè)及產(chǎn)品的方向和定位相一致，也蘊含著樂百氏“創(chuàng)造健康生活，共享成功利益”的企業(yè)理想。置身于現(xiàn)代社會的樂百氏深信，中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)是我們?nèi)≈槐M的精神寶庫，只有尊重和繼承傳統(tǒng)才能真正實現(xiàn)超越而傲立現(xiàn)代社會的潮頭，只有在規(guī)范中追求突破才能在日新月異的世界中立于不敗。“T”橫筆向右的“無限”延伸之勢既讓標志不失平穩(wěn)，又輸出樂百氏穩(wěn)健發(fā)展與永續(xù)經(jīng)營的思想，同時，給樂百氏留下無窮的想象、發(fā)揮和創(chuàng)造空間。標志的標準色紅與綠象征健康、活力、熱情、生命與希望。中國青年志愿者協(xié)會標志中國青年志愿者協(xié)會標志 標志的整體構(gòu)圖為心的造型，同時也是英文標志的整體構(gòu)圖為心的造型，

4、同時也是英文“青年青年”第一字母第一字母Y Y；圖案中；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需央即是手也是鴿子的造型。標志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表要幫助的人們奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現(xiàn)青年志愿者現(xiàn)青年志愿者“熱心獻社會，真情暖人心熱心獻社會，真情暖人心”的主題。的主題。奧運會標志奧運會標志 標徽是在標徽是在19201920年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、年的安特衛(wèi)普大會首次采用的，五環(huán)象征世界五大洲（歐、亞、非、美、大洋洲）。更深一層的意思是代表著

5、全世界的運動員都聚亞、非、美、大洋洲）。更深一層的意思是代表著全世界的運動員都聚集在奧林匹克運動會上，樸素的白色背景寓意著和平。集在奧林匹克運動會上，樸素的白色背景寓意著和平。“中國鐵路中國鐵路”標志標志 “工人工人”點明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的點明鐵路行業(yè)之屬性，即鐵路是屬于工人階級的，而工人階級又是國家的主人，它洋溢著鐵路工人當家作主的自豪感和責任感。主人，它洋溢著鐵路工人當家作主的自豪感和責任感。“人工人工”在建國初期，中國處在建國初期，中國處于一窮二白的階段，而這一標志的含義恰在說明廣大鐵路工人乃至中國人民勇于戰(zhàn)天于一窮二白的階段，而這一標志的含義恰

6、在說明廣大鐵路工人乃至中國人民勇于戰(zhàn)天斗地，不畏艱難險阻，誓與斗地，不畏艱難險阻，誓與“天公天公”一比高的豪邁之氣，歌頌了一比高的豪邁之氣，歌頌了“人人”改造自然的力改造自然的力量和精神。在具體形象上，量和精神。在具體形象上，“工工”字取鐵軌橫截面之形，整個構(gòu)圖外形上組成了一個字取鐵軌橫截面之形，整個構(gòu)圖外形上組成了一個完整的火車頭形象，它奪面而來，蘊含了磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量。完整的火車頭形象，它奪面而來，蘊含了磅礴的氣勢，孕育著無窮的力量。1423奇：形象獨特，構(gòu)思新穎準：傳遞信息明確美：符合藝術(shù)美的規(guī)律簡：表現(xiàn)形式簡練，形象清晰，容易辨認和記憶 中國銀行行標于1986年經(jīng)中國銀行總

7、行批準正式使用。銀行標志是由香港著名設(shè)計師靳埭強先生設(shè)計，采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。 中國建設(shè)銀行以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設(shè)提供服務。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)

8、代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)中，植根中國，面向世界。標準色為海藍色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國有商業(yè)銀行的大家風范，寓意中國建設(shè)銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金。 中國農(nóng)業(yè)銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)發(fā)展，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直截了當?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安