設(shè)計管理課件戰(zhàn)略性設(shè)計

1、2022-5-27設(shè)計管理2022-5-27第十一章第十一章 戰(zhàn)略性設(shè)計戰(zhàn)略性設(shè)計2022-5-27第十一章 戰(zhàn)略性設(shè)計第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論第三節(jié) 廣告識別第四節(jié) 包裝識別2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生 CI：企業(yè)識別（Corporate Identity）CIS：企業(yè)識別系統(tǒng)（Corporate Identity System）2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展1. CI戰(zhàn)略的萌芽圖圖11.1 11.1 貝倫斯和他設(shè)計的

2、貝倫斯和他設(shè)計的AEGAEG的企業(yè)標(biāo)志的企業(yè)標(biāo)志2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2. CI戰(zhàn)略的誕生圖圖11.2 IBM11.2 IBM標(biāo)志的演變標(biāo)志的演變2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖圖11.3 11.3 可口可樂的標(biāo)志和瓶身設(shè)計演變可口可樂的標(biāo)志和瓶身設(shè)計演變2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播1. CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2. 韓國CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖圖11.4 11.4 三星標(biāo)志三星標(biāo)志2022-5-27第一節(jié) CI管

3、理的產(chǎn)生與發(fā)展3. 中國CI設(shè)計的興起1）中國臺灣CI的發(fā)展圖圖11.5 11.5 臺塑企業(yè)臺塑企業(yè)LOGOLOGO系列系列2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖圖11.6 11.6 宏基標(biāo)志及電腦產(chǎn)品宏基標(biāo)志及電腦產(chǎn)品 圖圖11.7 11.7 位于上海浦東的震位于上海浦東的震旦（旦（AuroraAurora）國際大廈）國際大廈2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國大陸的CI設(shè)計的發(fā)展圖圖11.8 11.8 潘殿偉和他設(shè)計的太陽神、李寧品牌標(biāo)志潘殿偉和他設(shè)計的太陽神、李寧品牌標(biāo)志 2022-5-27第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9 中國國際航空公司CI設(shè)計202

4、2-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導(dǎo)入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計分論2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容CI：Corporate IdentityCIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy 1. CI設(shè)計的定義及與設(shè)計管理的關(guān)系2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）CI戰(zhàn)略實施的意義2. CI導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的意義與時機(jī) 優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營管理、塑造企業(yè)文化； 塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽(yù)； 提高企業(yè)的信譽(yù)及

5、在社會公眾或消費(fèi)者心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場環(huán)境。2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論2）CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的時機(jī) 新公司成立或新產(chǎn)品上市； 企業(yè)重組、并購或集團(tuán)化發(fā)展； 企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念； 企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展； 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層變更或企業(yè)經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)變； 企業(yè)進(jìn)軍國際市場，向國際化發(fā)展； 企業(yè)面臨危機(jī)。2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）企業(yè)理念識別（MI）Mind Identity2）企業(yè)行為識別（BI）Behavior Identity3）企業(yè)視覺識別（VI）Visual Identity4）MI、BI、VI三者的關(guān)系3. CI戰(zhàn)略性設(shè)計的基本分類理念識別MI行為識別BI視覺

6、識別VI企業(yè)識別系統(tǒng)CI圖圖11.10 11.10 企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系圖企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系圖2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導(dǎo)入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實施管理階段建立CI設(shè)計小組明確CI導(dǎo)入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評估企業(yè)各部門CI管理CI對內(nèi)和對外發(fā)表圖圖11.11 11.11 企業(yè)企業(yè)CICI戰(zhàn)略導(dǎo)入的程序戰(zhàn)略導(dǎo)入的程序2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計分論1. 理念識別2. 行為識別2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論3. VI基礎(chǔ)要素設(shè)計1）

7、企業(yè)名稱2）企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志圖圖11.1211.12文字標(biāo)志文字標(biāo)志-吉列商標(biāo)吉列商標(biāo) 圖圖11.13 11.13 圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志-奔馳奔馳 圖圖11.14 11.14 圖文結(jié)合的商標(biāo)圖文結(jié)合的商標(biāo)-福田汽車福田汽車 2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（Logotype）和標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Color） 圖圖11.15 11.15 海爾企業(yè)海爾企業(yè)CICI的標(biāo)準(zhǔn)字示例的標(biāo)準(zhǔn)字示例 圖圖 11.1611.16中國郵政中文標(biāo)準(zhǔn)字制圖中國郵政中文標(biāo)準(zhǔn)字制圖 2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論4）企業(yè)造型（Corporate Character） 圖圖11.17 11

8、.17 騰訊公司的企鵝形象騰訊公司的企鵝形象 圖圖11.18 11.18 七匹狼標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字七匹狼標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論4. CI對象識別設(shè)計表表11.1 CI11.1 CI對象識別的內(nèi)容體系對象識別的內(nèi)容體系MIVIBI基礎(chǔ)要素識別理念識別對象識別產(chǎn)品識別PI品牌識別BI廣告識別AI包裝識別KI環(huán)境識別EI網(wǎng)頁界面識別WI2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）公司識別、品牌識別、產(chǎn)品識別的聯(lián)系與區(qū)別 圖圖11.19 11.19 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論2）品牌識別 圖圖11.20 11.20 大衛(wèi)

9、大衛(wèi)愛格愛格(David A. (David A. Aaker)Aaker)及其品牌識別系統(tǒng)及其品牌識別系統(tǒng)品牌識別核心價值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論3）產(chǎn)品識別4）廣告識別與包裝識別5）環(huán)境識別圖圖11.2111.21中國鐵通環(huán)境識別設(shè)計中國鐵通環(huán)境識別設(shè)計2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論圖圖11.22 11.22 北京現(xiàn)代環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計（戶外塔標(biāo)、引導(dǎo)牌、建筑物、戶外公告欄）北京現(xiàn)代環(huán)境識別系統(tǒng)設(shè)計（戶外塔標(biāo)、引導(dǎo)牌、建筑物、戶外公告欄） 2022-5-27第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計概論6

10、）網(wǎng)頁界面識別圖圖11.23 11.23 東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)頁界面東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)頁界面2022-5-27第三節(jié) 廣告識別一、廣告識別概論二、廣告識別2022-5-27第三節(jié) 廣告識別一、廣告識別概論1. 廣告識別戰(zhàn)略概念及特征圖圖11.24 11.24 艾瑞市場咨詢艾瑞市場咨詢20032003年年第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查的結(jié)果的結(jié)果 2022-5-27第三節(jié) 廣告識別2. 廣告識別戰(zhàn)略類型1）以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)的廣告戰(zhàn)略；3）以建立生活觀念為目的的廣告；2）以促進(jìn)商品銷售為目的的廣告戰(zhàn)略；2022-5-27第三節(jié) 廣告識別二、廣告識別1. 廣告戰(zhàn)略

11、定位1）產(chǎn)品的廣告定位2）企業(yè)形象廣告定位2. 廣告表現(xiàn)的訴求設(shè)計戰(zhàn)略 2022-5-27第四節(jié) 包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計概述二、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計方法2022-5-27第四節(jié) 包裝識別一、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計概述圖圖11.25 11.25 可口可樂標(biāo)志及包裝可口可樂標(biāo)志及包裝 2022-5-27第四節(jié) 包裝識別二、包裝戰(zhàn)略識別設(shè)計方法1. 包裝設(shè)計中的VI戰(zhàn)略全球化和本土化1）全球化包裝識別設(shè)計 圖圖11.26 11.26 富士膠卷和柯達(dá)膠卷的包裝色彩識別富士膠卷和柯達(dá)膠卷的包裝色彩識別 2022-5-27第四節(jié) 包裝識別2）本土化包裝識別設(shè)計 圖圖11.27 11.27 可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀(jì)念版包裝可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀(jì)念版包裝 2022-5-27第四節(jié) 包裝識別2. 包裝識別設(shè)計中的BI戰(zhàn)略綠色戰(zhàn)略 圖圖11.28 Jordans Organic Ceresls11.28 Jordans Organic Ceresls包裝和卡夫沙拉醬包裝包裝和卡夫沙拉醬包裝 2022-5-27第四節(jié) 包裝識別圖圖11.29 11.29 無印良品的紙袋包裝無印良品的紙袋包裝 圖圖11.30 11.30 無印良品的水溶性蠟筆包裝無印