服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、LOGOPage 1市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告報(bào)告 LOGOPage 2目錄目錄:n 一一 、品牌簡(jiǎn)介、品牌簡(jiǎn)介 二、二、 目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群 三三 、風(fēng)格形象、風(fēng)格形象 四四 、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 五五 、品牌分析、品牌分析 六、六、 結(jié)束語結(jié)束語LOGOPage 3一一. 品牌簡(jiǎn)介品牌簡(jiǎn)介n 江南布衣江南布衣(JNBY) 品牌產(chǎn)品包括服品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場(chǎng)以來，以江南布衣產(chǎn)品推向市場(chǎng)以來，以江南布衣服裝服裝(20張張)其浪漫自然的風(fēng)格，贏其浪漫自然的風(fēng)格，贏得眾多知識(shí)女性的青睞，江南布得眾多知識(shí)女性的青睞，江南布衣整個(gè)公司的業(yè)務(wù)

2、成長(zhǎng)，建基于衣整個(gè)公司的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，建基于年輕優(yōu)秀設(shè)計(jì)師群體的創(chuàng)意與合年輕優(yōu)秀設(shè)計(jì)師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構(gòu)及作及成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管理系統(tǒng)。精密的管理系統(tǒng)。2000-2001年公年公司銳意進(jìn)行了一項(xiàng)全新的品牌提司銳意進(jìn)行了一項(xiàng)全新的品牌提升計(jì)劃，全面導(dǎo)入升計(jì)劃，全面導(dǎo)入CIS形象識(shí)別系形象識(shí)別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營(yíng)的方式，期望統(tǒng)，采用特許經(jīng)營(yíng)的方式，期望通過一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)風(fēng)格和不斷通過一貫堅(jiān)持的設(shè)計(jì)風(fēng)格和不斷完善的企業(yè)形象將完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界推向世界舞臺(tái)。舞臺(tái)。LOGOPage 4品牌歷史品牌歷史 Part 1n JN為杭州；至今已在中國大陸北京為杭州；至

3、今已在中國大陸北京為中國本土設(shè)計(jì)師品牌之一的她，為中國本土設(shè)計(jì)師品牌之一的她，創(chuàng)建地為杭州；創(chuàng)建地為杭州；n 作為品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，江南布衣作為品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，江南布衣在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商來銷售經(jīng)銷商來銷售 服務(wù)服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品牌產(chǎn)品，到已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商，遍品，到已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商，遍布中國大陸一二線城市。布中國大陸一二線城市。1.品牌歷史品牌歷史n 2004年開始拓展國際市場(chǎng)年開始拓展國際市場(chǎng)n 2005年初在俄羅斯開設(shè)了第一家年初在俄羅斯開設(shè)了第一家JNBY品牌專賣店品牌專賣店n 2006年年JNBY品牌在亞洲和歐洲共有品牌在亞

4、洲和歐洲共有9家店鋪，家店鋪，n 2007年底共計(jì)店鋪年底共計(jì)店鋪12家家n 2008年至今，在對(duì)部分店鋪進(jìn)行提升調(diào)整后，店鋪數(shù)量年至今，在對(duì)部分店鋪進(jìn)行提升調(diào)整后，店鋪數(shù)量達(dá)達(dá)19家，分別分布在亞洲，歐洲和北美洲。家，分別分布在亞洲，歐洲和北美洲。n 2009年，我們?cè)诜▏屠柰瞥隽说谝粋€(gè)展示廳，并且在年，我們?cè)诜▏屠柰瞥隽说谝粋€(gè)展示廳，并且在美國紐約美國紐約Soho區(qū)開設(shè)了第一家區(qū)開設(shè)了第一家JNBY品牌專賣店品牌專賣店 品牌歷史品牌歷史 Part 2LOGOPage 5品牌定位品牌定位n 江南布衣江南布衣 (JNBY)品牌設(shè)計(jì)定位于品牌設(shè)計(jì)定位于這種生活方式或崇尚這種生活方這種生活方式

5、或崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性，心態(tài)年齡在式的都市知識(shí)女性，心態(tài)年齡在2035歲之間，并從這個(gè)群體的歲之間，并從這個(gè)群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開發(fā)服裝、生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計(jì)開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，價(jià)格定位服飾品、居藝用品，價(jià)格定位200元到元到3000元。元。2.品牌檔案品牌檔案LOGOPage 6品牌理念品牌理念n “JUST NATURELLY BE YOURSELF”這這4個(gè)單詞很好的詮釋個(gè)單詞很好的詮釋“江南布衣江南布衣”：“自然，自我自然，自我”的品牌理念。的品牌理念。“江南布衣江南布衣”以其獨(dú)有的以其獨(dú)有的都市田園風(fēng)格都市田園風(fēng)格，贏得眾，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格多女性的青睞

6、。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。搭配的再創(chuàng)空間。 LOGOPage 7n 賣場(chǎng)風(fēng)格：工業(yè)化后現(xiàn)代主義設(shè)

7、計(jì)賣場(chǎng)風(fēng)格：工業(yè)化后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì) 。n 設(shè)計(jì)手法：追求意趣。設(shè)計(jì)手法：追求意趣。n 品牌理念：自然、自我品牌理念：自然、自我 。n 目標(biāo)群體：跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體目標(biāo)群體：跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體 LOGOPage 83.設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介 此處介紹下設(shè)計(jì)師此處介紹下設(shè)計(jì)師LOGOPage 9設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格n 設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、浪漫、豐富、自然色系與色豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從不盲從流行但始終時(shí)尚流行但始終時(shí)尚,材質(zhì)材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、的純天然面料，如

8、棉、麻、毛、絲等；麻、毛、絲等；LOGOPage 10設(shè)計(jì)語言設(shè)計(jì)語言n 豐富的設(shè)計(jì)語言，更是江豐富的設(shè)計(jì)語言，更是江南布衣南布衣 (JNBY) 的一大特的一大特色，細(xì)節(jié)手法如色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠機(jī)繡布料造型、手繪、膠印印等等。枝葉花草成為標(biāo)等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。志性的裝飾紋樣。LOGOPage 11江南布衣江南布衣 (JNBY) 2013春夏東京時(shí)裝周大片欣賞春夏東京時(shí)裝周大片欣賞n 東京時(shí)裝周上由中國設(shè)計(jì)師李琳?qǐng)?zhí)掌的本土品牌江南布衣東京時(shí)裝周上由中國設(shè)計(jì)師李琳?qǐng)?zhí)掌的本土品牌江南布衣 (JNBY) 是是2013春夏東春夏東京時(shí)裝周上唯一亮相的

9、中國品牌京時(shí)裝周上唯一亮相的中國品牌， 成為本屆時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。成為本屆時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)。n 簡(jiǎn)單舒適的設(shè)計(jì)、低調(diào)的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料簡(jiǎn)單舒適的設(shè)計(jì)、低調(diào)的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料江南布衣江南布衣 (JNBY) 的品牌定位與風(fēng)格與日本時(shí)裝主流風(fēng)格十分契合。的品牌定位與風(fēng)格與日本時(shí)裝主流風(fēng)格十分契合。江南布衣江南布衣 (JNBY) 2013春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍(lán)色連身裙為整個(gè)系列春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍(lán)色連身裙為整個(gè)系列帶來幾分清晰亮麗之感。帶來幾分清晰亮麗之感。LOGOPage 12n 意趣意趣n 取決于您的心情，一件衣

10、服取決于您的心情，一件衣服其實(shí)可以有多種穿著方式。其實(shí)可以有多種穿著方式。比如，一件上衣也可以是一比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披風(fēng)甚至是一件短裙，一件披風(fēng)甚至是一條圍巾。超越了基本功能，條圍巾。超越了基本功能，我們的設(shè)計(jì)讓您在穿衣鏡前我們的設(shè)計(jì)讓您在穿衣鏡前享受更多樂趣。享受更多樂趣。n 品質(zhì)品質(zhì)n 優(yōu)質(zhì)的自然材質(zhì)，例如棉，優(yōu)質(zhì)的自然材質(zhì)，例如棉，麻，絲和羊毛被運(yùn)用在我們麻，絲和羊毛被運(yùn)用在我們絕大部分的產(chǎn)品中。這些透絕大部分的產(chǎn)品中。這些透氣性好，與自然環(huán)境更親密氣性好，與自然環(huán)境更親密的材料不僅創(chuàng)造出穿著的舒的材料不僅創(chuàng)造出穿著的舒適性，它們自然優(yōu)雅的色彩適性，它們自然優(yōu)雅的色彩和

11、紋理更使您看起來與眾不和紋理更使您看起來與眾不同同LOGOPage 134.品牌識(shí)別品牌識(shí)別LOGOPage 14目標(biāo)群體目標(biāo)群體n 跨越年齡界限、超越衣櫥跨越年齡界限、超越衣櫥概念，概念，追求意趣生活的內(nèi)斂知追求意趣生活的內(nèi)斂知性性女性群體。女性群體。二二.目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群LOGOPage 15n 以純目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查分析以純目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查分析性別：女性別：女年齡：年齡：1830歲歲職業(yè)：外資企業(yè)職員職業(yè)：外資企業(yè)職員月收入：月收入：8000人民幣人民幣 購買以純理由：符合自己的穿購買以純理由：符合自己的穿 著需要，風(fēng)格接近國際化著需要，風(fēng)格接近國際化 時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)，精良的手工制做工藝時(shí)

12、尚的款式設(shè)計(jì)，精良的手工制做工藝 及中西合璧、無與倫比的板型制造所帶及中西合璧、無與倫比的板型制造所帶 來的穿著效果，充分體現(xiàn)穿著以純品來的穿著效果，充分體現(xiàn)穿著以純品 牌所帶給人們的風(fēng)采與自豪。牌所帶給人們的風(fēng)采與自豪。怎樣知道以純：朋友介紹怎樣知道以純：朋友介紹LOGOPage 16三：風(fēng)格形象三：風(fēng)格形象2013style2012 style2011 styleLOGOPage 17n 1.風(fēng)格概述風(fēng)格概述設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致設(shè)計(jì)風(fēng)格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致, ,不盲從流行但始終不盲從流行但始終時(shí)尚時(shí)尚, ,材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻

13、、毛、絲等；全材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設(shè)計(jì)語言更是江南布衣的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工的再創(chuàng)空間豐富的設(shè)計(jì)語言更是江南布衣的一大特色，細(xì)節(jié)手法如手工刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋刺繡、機(jī)繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣。樣。 江南布衣江南布衣 (J

14、NBY) (JNBY) 全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之全情演繹與自然相融的理念款式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。 LOGOPage 18n 店面櫥窗形象店面櫥窗形象 ：杭州店杭州店 北京世貿(mào)天階北京世貿(mào)天階 LOGOPage 19n 店內(nèi)印象分析：店內(nèi)印象分析：LOGOPage 201.店內(nèi)印象分析：店內(nèi)印象分析：n 自已描述（本人非行業(yè)人士、請(qǐng)找專業(yè)人士實(shí)地考察）自已描述（本人非行業(yè)人士、請(qǐng)找專業(yè)人士實(shí)

15、地考察）例如：秋天落葉色調(diào)，（紅，米，駝，咖，例如：秋天落葉色調(diào)，（紅，米，駝，咖，綠，黑），櫥窗中綠，黑），櫥窗中6套主推搭配產(chǎn)品與其后套主推搭配產(chǎn)品與其后面大幅紅黃秋葉照片相稱。宣傳畫冊(cè)亦顯出面大幅紅黃秋葉照片相稱。宣傳畫冊(cè)亦顯出設(shè)計(jì)思想與主題，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。設(shè)計(jì)思想與主題，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。主要是針店內(nèi)裝飾主要是針店內(nèi)裝飾LOGOPage 21n 2.2.購物路徑及貨品擺放分析購物路徑及貨品擺放分析n 實(shí)地考察（實(shí)地考察（以下圖僅供參考以下圖僅供參考）LOGOPage 222.購物路徑及貨品擺放分析購物路徑及貨品擺放分析:橫隔段裝飾品橫隔段裝飾品及飾品貨柜及飾品貨柜橫隔段裝飾品橫隔段裝飾品及

16、飾品貨柜及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜單獨(dú)一格正面展示單獨(dú)一格正面展示以下圖僅供參考以下圖僅供參考LOGOPage 23n 櫥窗整體布置簡(jiǎn)潔而突出重點(diǎn)，左右兩邊共櫥窗整體布置簡(jiǎn)潔而突出重點(diǎn)，左右兩邊共5套服飾搭配顯出重點(diǎn)推薦，左半套服飾搭配顯出重點(diǎn)推薦，左半邊模特架后的大幅彩色背景畫清楚的顯示出以純今年秋冬的主題。櫥窗是整邊模特架后的大幅彩色背景畫清楚的顯示出以純今年秋冬的主題。櫥窗是整個(gè)店面給人的第一印象，櫥窗的整體感很強(qiáng)，服裝服飾的搭配都突出以純服個(gè)店面給人的第一印象，櫥窗的整體感很強(qiáng)，服裝服飾的搭配都突出以純服裝的簡(jiǎn)潔，干練，莊重的風(fēng)格，并可以看到流行元素的融合。

17、以純品牌的形裝的簡(jiǎn)潔，干練，莊重的風(fēng)格，并可以看到流行元素的融合。以純品牌的形象在這小小的空間中得以很精準(zhǔn)的展示與烘托。象在這小小的空間中得以很精準(zhǔn)的展示與烘托。n 本店面充分有效利用每個(gè)空間位置，店面布置裝飾品很多，但感覺生動(dòng)自本店面充分有效利用每個(gè)空間位置，店面布置裝飾品很多，但感覺生動(dòng)自然，整齊而不死板。然，整齊而不死板。 文字性概述總結(jié)一下。文字性概述總結(jié)一下。LOGOPage 244.服務(wù)方面：服務(wù)方面： 顧客至上。營(yíng)業(yè)人員的數(shù)量較多，可達(dá)同類品牌的顧客至上。營(yíng)業(yè)人員的數(shù)量較多，可達(dá)同類品牌的2倍，這也是吉芬的一個(gè)倍，這也是吉芬的一個(gè)特點(diǎn)，一般一家店里會(huì)有特點(diǎn)，一般一家店里會(huì)有4至至

18、6名營(yíng)業(yè)員，使顧客充分享受服務(wù)，也較好的保名營(yíng)業(yè)員，使顧客充分享受服務(wù)，也較好的保證賣場(chǎng)秩序。各專賣店間調(diào)換貨服務(wù)以盡快滿足顧客需求。在國貿(mào)店中專門證賣場(chǎng)秩序。各專賣店間調(diào)換貨服務(wù)以盡快滿足顧客需求。在國貿(mào)店中專門有個(gè)衣架放置有質(zhì)量問題或需要調(diào)換的貨品，并用塑料袋包裹保護(hù)，都可以有個(gè)衣架放置有質(zhì)量問題或需要調(diào)換的貨品，并用塑料袋包裹保護(hù)，都可以看出吉芬對(duì)服務(wù)與品質(zhì)上的要求?？闯黾覍?duì)服務(wù)與品質(zhì)上的要求。誠信誠信 做人做事必須誠實(shí)，敢于承擔(dān)責(zé)任；做人做事必須誠實(shí)，敢于承擔(dān)責(zé)任；人才人才 人才是我們最寶貴的資源；人才是我們最寶貴的資源；客戶客戶 以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務(wù)承諾；以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務(wù)承諾；簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單 將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，提高工作效率；將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，提高工作效率；進(jìn)步進(jìn)步 不斷追求新知識(shí)，敢于創(chuàng)新。不斷追求新知識(shí)，敢于創(chuàng)新。公司使命：服務(wù)，為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，成就時(shí)尚傳奇！公司使命：服務(wù)，為顧客提供時(shí)尚服裝產(chǎn)品，成就時(shí)尚傳奇！理想：把公司打造成為世界上一流的時(shí)尚集團(tuán)之一。理想：把公司打造成為世界上一流的時(shí)尚集團(tuán)之一。LOGOPage 25四產(chǎn)品結(jié)構(gòu)四產(chǎn)品結(jié)構(gòu)LOGOPage 261.服裝：服裝：舉例舉例LOG