中國電影市場調(diào)查

1、中國電影市場調(diào)查      中國電影市場現(xiàn)狀分析及對策  近年來，中國電影在復蘇中取得了新的發(fā)展，并呈現(xiàn)出紅火跡象，電影的綜合效益也呈穩(wěn)步增長的趨勢。然而，在中國電影“入世”之初，國產(chǎn)影片創(chuàng)作遠遠偏離市場的軌道，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段最終遭遇觀眾的白眼，與進口影片相比，缺少市場競爭力。同時，我國的電影市場相當狹小，國人平均每5年看一場電影，這與我國快速騰飛的經(jīng)濟地位極不相稱，使得中國電影的營銷依然處于市場經(jīng)濟的初級階段。今天，中國電影實際上走到了一個臨界點，改革的力度在日益加大，但電影市場的潛力依然遠遠沒

2、有發(fā)揮出來，電影經(jīng)濟的活力依然遭受著重重束縛。因此，如何能夠適應“入世”的需要，生產(chǎn)出真正具有國際競爭力的國產(chǎn)片，是目前我國電影發(fā)展中面臨的一大課題。本文在對我國電影市場現(xiàn)狀的原因分析中，從電影管理體制的改革與創(chuàng)新、電影產(chǎn)業(yè)中的資本運作方式、和產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場觀念三個方面，提出了發(fā)展我國電影業(yè)的對策與建議。 一. 中國電影市場發(fā)展現(xiàn)狀  近年來，中國電影呈現(xiàn)出良好的發(fā)展跡象。特別是2005年的電影綜合收入達到48億元，比去年增加12億元，其中內(nèi)地電影票房總收入達到20億元，創(chuàng)下中國百年電影史上的最高紀錄，海外電影市場票房16.5億元，電視播放市場11.

3、5億元。同時，這一年的網(wǎng)絡播放權、手機電影播映權、數(shù)字節(jié)目播映權以及網(wǎng)絡游戲改編權等高科技新載體不斷涌現(xiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了更多的資金回收渠道。據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地已經(jīng)擁有電影制作機構(gòu)100多個、電影院線36條、專業(yè)影院3000多家，其中新增影院55家、銀幕272塊。另外，全年影院觀眾達10多億人次。2005年，電影市場化進程進一步加快，國家鼓勵非公資本進入電影的制作、發(fā)行和放映領域，多項重要政策贏得市場叫好。在這樣的背景下，國產(chǎn)影片的競爭力進一步加強，以張思德為代表的主旋律影片注重市場，創(chuàng)作上融入時尚感與類型元素，其思想性和藝術性的融合獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收；可可西里等

4、含有較強人文性的藝術電影，既滿足了精英階層精神消費的需求，同時在國際市場上具有獨特的優(yōu)勢；千里走單騎等商業(yè)電影初步呈現(xiàn)了品牌效應與類型化模式。大片仍然是電影市場的主流，無極、千里走單騎、如果·愛、情癲大圣等熱門影片都遵循市場化原則，并在市場中取得了很大的影響，以無極為例，投資3億多元人民幣，上映第二周票房就達到1.5億元，創(chuàng)造了中國電影的新紀錄。市場化的另一個表現(xiàn)是，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國城市影院發(fā)展協(xié)會等單位聯(lián)合倡議，將每周二定為電影院票價“半價日”，全國近300家影院爭先呼應，并由此掀起了“半價日”熱潮。然而，在中國電影“入世”之初，國產(chǎn)電影的市場狀況如何呢？2004年我國電

5、影產(chǎn)量高達212部，但在15億元的票房收入中，20部進口片和200多部國產(chǎn)片基本上是對半分成。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，自90年代中期以來，每年僅有10%-20%的影片盈利，約一半虧損，這一陰影至今未有散去的跡象， 國產(chǎn)影片創(chuàng)作遠遠偏離市場的航道。國產(chǎn)電影一年生產(chǎn)的影片中，真正能夠進入院線的只有三分之一，其他都在積壓，要么在電視上播一播，要么在農(nóng)村放一放。電影導演中，張藝謀、馮小剛、周星馳3人拿下的票房，足與其他200多部電影持平。中國電影的這種狀況與中國經(jīng)濟發(fā)展水平，與13億人口的消費相比，是極不相稱的。入世給中國電影業(yè)帶來的沖擊，不僅僅是設備等硬件方面，還有“軟件”電影從業(yè)人員

6、素質(zhì)、電影的管理機制、電影市場的宏觀規(guī)劃等，中國電影面臨著空前的挑戰(zhàn)。 二. 國產(chǎn)影片后勁不足的原因分析（一）中國電影市場機制還不完善，造成不少電影不能和觀眾見面。2005年11月的中國電影市場深度調(diào)查報告表明，在2004年6月到2005年6月這個時檔入市的影片中，引進影片32部，合拍片22部，而上映的國產(chǎn)影片卻只有17部。但是據(jù)電影局公布的數(shù)據(jù)，這期間國產(chǎn)影片生產(chǎn)已經(jīng)達到了212部，也就是說有195部電影都沒有在影院放映，其中浪費的資金更難以數(shù)計！報告顯示，國產(chǎn)影片的單部市場競爭力得到增強。十面埋伏、功夫與天下無賊無論在票房排行榜中的位置還是觀看率統(tǒng)計，都優(yōu)于進口大片。但

7、國產(chǎn)影片的整體市場競爭力還是不敵進口片。之所以出現(xiàn)如此現(xiàn)象，是因為許多影片還未開拍就已瞄上各類國際電影節(jié)和國際大獎等，而并沒有注重電影消費市場的本身，此外，還有一些影片的出籠及市場前景取決于是否“適時”與政策支持程度，負載的是宣傳元素。 （二）票價普遍偏高，造成票房高的電影，觀影人次也并不多。2005年中國電影市場票房為20億元，按平均票價30元、人均觀影一次計算，該年全國看電影的人數(shù)僅有7000萬。若按人均觀影兩次計算，僅有3500萬人看到電影，相比13億人口來說，這一數(shù)字顯現(xiàn)出我國電影市場的嚴重萎縮。同時，中國電影制片人協(xié)會理事長韓三平認為：“中國對現(xiàn)代電影營銷方法和策略的認識和

8、把握明顯落后，也缺乏有效的執(zhí)行力。電視、VCD、DVD和VOD等媒體出現(xiàn)以后，電影市場被嚴重分解，從而使電影營銷面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。”電影公司老板往往關心的只是票房，重視的還是如何把觀眾帶進電影院，而忽略票房以外的市場部分。對票房的情有獨鐘，使目前的中國電影成為風險叢生的沼澤地，進去容易出來難，讓很多投資人望而生畏。（三）電影市場還相當狹小，國人平均每5年看一場電影。國家廣電總局電影局副局長張宏森日前在北京大學生電影節(jié)上透露，2005年國產(chǎn)電影數(shù)量打破2004年創(chuàng)下的212部紀錄，全年產(chǎn)量超過260部。但實際上觀眾在電影院只能看到“冰山一角”。在主流電影院線上映的影片有90余部，而觀眾真正能看到的

9、只有30多部。張宏森認為，“多數(shù)影片無緣觀眾的重要原因，是我國電影院和銀幕數(shù)太缺乏。”截至2005年底，在國內(nèi)6.5萬個城市社區(qū)和4.5萬個自然鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村中，僅有近1300家影院和2396塊銀幕，平均12.2萬人才有一個放映廳。在有些地區(qū)，老百姓看電影甚至已成了一個遙不可及的神話。2005年中國影院觀眾人次約為7000萬，全國13億人口中只有5%的人看了電影。這不得不使人感慨：“大眾電影正在淪落為少數(shù)人的奢侈消費?！睆垖毴硎荆骸半娪霸喝狈?、票價昂貴使越來越多的觀眾選擇在電腦、碟機和網(wǎng)絡里看電影，國人平均每5年才進影院看一場電影，這是中國電影的悲哀?！敝袊氚l(fā)展電影市場就應該建立更多的電影院

10、，讓觀眾走進影院可以看到更多風格的電影，滿足不同需求。 三. 提高我國電影市場競爭力的對策（一）加強電影管理體制的改革與創(chuàng)新為了電影產(chǎn)業(yè)低迷狀況的回升及復興，制定產(chǎn)業(yè)政策的國家行政管理部門的職能改革已經(jīng)是大勢所趨，建立一套適合社會主義文化市場規(guī)律的電影管理體制顯然是重中之重它是中國電影產(chǎn)業(yè)進行深層次改革的前提。政府管理體制的改革與創(chuàng)新，已經(jīng)成為深化改革、應對入世、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關鍵。它具體反映在以下三個方面：（1）轉(zhuǎn)變政府管理職能政府應當把更多的精力放到如何提高中國電影競爭力，如何為電影發(fā)展創(chuàng)造良性市場環(huán)境，如何為電影制片與發(fā)行提供強有力的法律保障上去。隨著社會主義市場經(jīng)

11、濟體制的初步建立，壟斷控制、政府代管的政府管理模式已經(jīng)落后于形勢的發(fā)展與需要。政府管理職能轉(zhuǎn)變，關鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對電影作為產(chǎn)業(yè)的清晰定位上。就電影而言，政府的主要職責一是負責根據(jù)本國民族習慣、政治制度，對電影的內(nèi)容進行審查；二是維護電影業(yè)的正常運作，如打擊盜版。而市場的主要功能是為社會提供電影產(chǎn)品，建立完全市場化的電影制作體系和發(fā)行放映體系。政府的管理方式，將從直接管理為主向間接管理為主轉(zhuǎn)變，即：國家調(diào)解市場，市場引導企業(yè)。具體到電影產(chǎn)業(yè)上，即要求各級電影行政管理部門必須實行政企分開、政資分開、政事分開和管辦分開，從而真正面向市場，掌握市場的變化，運用市場調(diào)控手段，來實現(xiàn)對電影市場的管

12、理目標，促進電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（2）創(chuàng)新政府管理體制創(chuàng)新政府管理體制，是真正轉(zhuǎn)變政府管理職能的關鍵。政府管理體制的一個原則是從辦電影向管電影轉(zhuǎn)變，從直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，從面向系統(tǒng)內(nèi)向面向全社會轉(zhuǎn)變。其管理體制的創(chuàng)新應具體反映在：首先，應該減少政府審批手續(xù)。健全電影市場的經(jīng)營資格準入、產(chǎn)品準入、資本準入和技術標準準入制度。深化行政審批制度改革，減少審批事項，完善審批程序，增加期間的公開性和透明度。其次，應該改革電影立項、審查制度。積極探索制定符合中國國情的影片分級制度，將未成年觀眾和成人觀眾區(qū)別服務，做到既真正保護未成年人的利益，又滿足不同層次消費者的需求。同時，要發(fā)揮各專業(yè)協(xié)會、學會和中

13、介組織的職能和作用。一方面應該使這些團體能夠從根本上加強對本行業(yè)權益的維護，制定行業(yè)規(guī)則，健全行業(yè)自律機制，提高行業(yè)隊伍素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)管理，更好地參與政策的制定；另一方面應該使這些團體成為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會之間的溝通橋梁，從而進一步促進政府管理體制更好地從直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。再次，應該盡快完善法規(guī)政策體系，加強電影法制建設?，F(xiàn)代電影的科學管理是法制化管理，應該抓緊修訂和完善促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行政策法規(guī)，制訂深化電影體制改革的相關配套政策。在現(xiàn)有電影管理條例及相關法規(guī)的基礎上，以“始終把握面向市場、公平競爭、依法管理、保障權益、行業(yè)自律、促進發(fā)展”作為電影立法的宗旨。首先是建立電影的

14、基本法電影法。不僅對電影的創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、膠片器材等作出系統(tǒng)的法律規(guī)范，而且應當對電影與電視、盒帶、光盤、廣告等的關系作出符合價值規(guī)律的法律協(xié)調(diào)。真正地切實地做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究”。江澤民同志在十五大的報告中提出“加強立法工作，提高立法質(zhì)量，到2010年形成有中國特色社會主義法律體系”的目標，也應當是電影法律的任務。（3）深化企業(yè)內(nèi)部機制改革電影的制作、發(fā)行、放映單位是電影市場的經(jīng)營實體，必須深化這些電影企業(yè)內(nèi)部機制的改革，加快制度創(chuàng)新，從而適應目前以市場為主導的產(chǎn)業(yè)運作及面臨的市場激烈競爭。目前，在我國現(xiàn)有的30多家國有電影生產(chǎn)單位中，大概有三分之二還是所謂的事業(yè)

15、單位，這種性質(zhì)的單位，是很難適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要的，應該摘掉事業(yè)單位的帽子，實行企業(yè)化管理，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。而就企業(yè)而言，必須讓其成為自主經(jīng)營，自負盈虧，自我約束，自我發(fā)展的獨立法人企業(yè)，通過建立健全有序高效的決策機制、經(jīng)營機制、評估機制，健全競爭激勵約束機制，實行經(jīng)營目標和崗位目標責任制，從而增強企業(yè)的實力和活力。深化企業(yè)內(nèi)部機制改革，應該著重增強企業(yè)的經(jīng)營理念。在實際運營中，應該建立起一套有效的資金運作預決算機制、監(jiān)管機制和責任機制。同時，應該大力培育和發(fā)展民營企業(yè)，給予他們獨立的拍攝權、影片發(fā)行權和院線公司經(jīng)營權，以培養(yǎng)多種形式的市場主體，從而利用經(jīng)濟杠桿，在另一個側(cè)面促進國

16、有企業(yè)內(nèi)部機制改革進程。國有與民營的雙條腿走路，將能使電影市場在市場多主體下盡快實現(xiàn)市場的繁榮。 （二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運作方式在電影這一文化產(chǎn)業(yè)中，資本是很重要的一個核心。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)應該有效地采取資本運作的方式，在保證國有資產(chǎn)不流失的前提下，消除現(xiàn)有的資金屏障，廣開渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，以促進資本的市場化流通，并建立一個健康的資本運作平臺，從而進入資本運作的高級階段，以此提升中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。作為世界上國民儲蓄率最高的國家之一，我國的社會資金總量還將進一步增長，隨著金融市場的完善和鼓勵民間投資政策力度的加大，電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來越多的投資者參與，電影產(chǎn)業(yè)應該抓

17、住這一時機。具體而言，以資本來運作市場應注意以下幾個方面：降低市場準入門檻；拓寬融資渠道；降低投資風險；實行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。從目前在資本運作中所取得的經(jīng)驗和國際資本運作的發(fā)展趨勢來看，資本到位后的運作關鍵是多元化，即產(chǎn)權結(jié)構(gòu)多元化，大力推廣公司制和股份制；所有制結(jié)構(gòu)多元化，大力吸納民營資本和國外資本；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，一方面是電影產(chǎn)業(yè)間的多元化經(jīng)營，一方面是跳出電影業(yè)，實現(xiàn)相關領域的多元化經(jīng)營。中國電影是一種產(chǎn)業(yè)，是一種文化產(chǎn)業(yè)，是大文化產(chǎn)業(yè)中居首要地位的娛樂產(chǎn)業(yè)。只有借助高科技手段和信息技術，中國電影才能發(fā)展成為一種全新的“娛樂信息產(chǎn)業(yè)”。 （三）在電影產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場觀念在電

18、影的制片、發(fā)行、放映這三個流程中貫穿市場觀念，是電影走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的關鍵。目前，我國電影的首要任務是求得生存與發(fā)展，因此導演的最大任務應該是拿出適合市場需求、適合最廣大觀眾需求的影片，而不是用太多的精力花在藝術電影上。因此，我們必須大力推行制片人中心制和導演職業(yè)化，同時建立一套有效的獎懲制度，以激勵有市場眼光的投資人和導演，從而使市場上出現(xiàn)真正有競爭力的國產(chǎn)片，為國產(chǎn)片擴大市場份額做最基礎的工作。中國電影關鍵還是要提高質(zhì)量，拍出真正讓觀眾滿意的作品?，F(xiàn)在很多電影醉心于宣傳炒作而忽視了電影本身的力量，這樣下去中國電影還是不能長久。如何使中國電影產(chǎn)業(yè)有一個良好的、規(guī)范的適應市場的運作機制，還需

19、要有更深入的改革；社會主義電影經(jīng)濟的市場化還有一段相當長的路要走。正如好萊塢大腕斯皮爾伯格所說，如果中國電影能早日建立起贏利點密布、經(jīng)營結(jié)構(gòu)超穩(wěn)定、并與現(xiàn)代國際水平接軌的整合營銷傳播模式，那么，中國電影的興旺將指日可待。      中國電影市場現(xiàn)狀分析及對策 廣電031班  近年來，中國電影在復蘇中取得了新的發(fā)展，并呈現(xiàn)出紅火跡象，電影的綜合效益也呈穩(wěn)步增長的趨勢。然而，在中國電影“入世”之初，國產(chǎn)影片創(chuàng)作遠遠偏離市場的軌道，一大批影片由于缺乏吸引觀眾的手段最終遭遇觀眾的白眼，與進口影片相比，缺少市場競爭力。同時，

20、我國的電影市場相當狹小，國人平均每5年看一場電影，這與我國快速騰飛的經(jīng)濟地位極不相稱，使得中國電影的營銷依然處于市場經(jīng)濟的初級階段。今天，中國電影實際上走到了一個臨界點，改革的力度在日益加大，但電影市場的潛力依然遠遠沒有發(fā)揮出來，電影經(jīng)濟的活力依然遭受著重重束縛。因此，如何能夠適應“入世”的需要，生產(chǎn)出真正具有國際競爭力的國產(chǎn)片，是目前我國電影發(fā)展中面臨的一大課題。本文在對我國電影市場現(xiàn)狀的原因分析中，從電影管理體制的改革與創(chuàng)新、電影產(chǎn)業(yè)中的資本運作方式、和產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場觀念三個方面，提出了發(fā)展我國電影業(yè)的對策與建議。 一. 中國電影市場發(fā)展現(xiàn)狀  近年來，中國電影呈現(xiàn)

21、出良好的發(fā)展跡象。特別是2005年的電影綜合收入達到48億元，比去年增加12億元，其中內(nèi)地電影票房總收入達到20億元，創(chuàng)下中國百年電影史上的最高紀錄，海外電影市場票房16.5億元，電視播放市場11.5億元。同時，這一年的網(wǎng)絡播放權、手機電影播映權、數(shù)字節(jié)目播映權以及網(wǎng)絡游戲改編權等高科技新載體不斷涌現(xiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了更多的資金回收渠道。據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)地已經(jīng)擁有電影制作機構(gòu)100多個、電影院線36條、專業(yè)影院3000多家，其中新增影院55家、銀幕272塊。另外，全年影院觀眾達10多億人次。2005年，電影市場化進程進一步加快，國家鼓勵非公資本進入電影的制作、發(fā)行和放映領域，多

22、項重要政策贏得市場叫好。在這樣的背景下，國產(chǎn)影片的競爭力進一步加強，以張思德為代表的主旋律影片注重市場，創(chuàng)作上融入時尚感與類型元素，其思想性和藝術性的融合獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收；可可西里等含有較強人文性的藝術電影，既滿足了精英階層精神消費的需求，同時在國際市場上具有獨特的優(yōu)勢；千里走單騎等商業(yè)電影初步呈現(xiàn)了品牌效應與類型化模式。大片仍然是電影市場的主流，無極、千里走單騎、如果·愛、情癲大圣等熱門影片都遵循市場化原則，并在市場中取得了很大的影響，以無極為例，投資3億多元人民幣，上映第二周票房就達到1.5億元，創(chuàng)造了中國電影的新紀錄。市場化的另一個表現(xiàn)是，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、

23、中國城市影院發(fā)展協(xié)會等單位聯(lián)合倡議，將每周二定為電影院票價“半價日”，全國近300家影院爭先呼應，并由此掀起了“半價日”熱潮。然而，在中國電影“入世”之初，國產(chǎn)電影的市場狀況如何呢？2004年我國電影產(chǎn)量高達212部，但在15億元的票房收入中，20部進口片和200多部國產(chǎn)片基本上是對半分成。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，自90年代中期以來，每年僅有10%-20%的影片盈利，約一半虧損，這一陰影至今未有散去的跡象， 國產(chǎn)影片創(chuàng)作遠遠偏離市場的航道。國產(chǎn)電影一年生產(chǎn)的影片中，真正能夠進入院線的只有三分之一，其他都在積壓，要么在電視上播一播，要么在農(nóng)村放一放。電影導演中，張藝謀、馮小剛、周星馳3人拿下的票房，足

24、與其他200多部電影持平。中國電影的這種狀況與中國經(jīng)濟發(fā)展水平，與13億人口的消費相比，是極不相稱的。入世給中國電影業(yè)帶來的沖擊，不僅僅是設備等硬件方面，還有“軟件”電影從業(yè)人員素質(zhì)、電影的管理機制、電影市場的宏觀規(guī)劃等，中國電影面臨著空前的挑戰(zhàn)。 二. 國產(chǎn)影片后勁不足的原因分析（一）中國電影市場機制還不完善，造成不少電影不能和觀眾見面。2005年11月的中國電影市場深度調(diào)查報告表明，在2004年6月到2005年6月這個時檔入市的影片中，引進影片32部，合拍片22部，而上映的國產(chǎn)影片卻只有17部。但是據(jù)電影局公布的數(shù)據(jù)，這期間國產(chǎn)影片生產(chǎn)已經(jīng)達到了212部，也就是說有195部電影都

25、沒有在影院放映，其中浪費的資金更難以數(shù)計！報告顯示，國產(chǎn)影片的單部市場競爭力得到增強。十面埋伏、功夫與天下無賊無論在票房排行榜中的位置還是觀看率統(tǒng)計，都優(yōu)于進口大片。但國產(chǎn)影片的整體市場競爭力還是不敵進口片。之所以出現(xiàn)如此現(xiàn)象，是因為許多影片還未開拍就已瞄上各類國際電影節(jié)和國際大獎等，而并沒有注重電影消費市場的本身，此外，還有一些影片的出籠及市場前景取決于是否“適時”與政策支持程度，負載的是宣傳元素。 （二）票價普遍偏高，造成票房高的電影，觀影人次也并不多。2005年中國電影市場票房為20億元，按平均票價30元、人均觀影一次計算，該年全國看電影的人數(shù)僅有7000萬。若按人均觀影兩次計

26、算，僅有3500萬人看到電影，相比13億人口來說，這一數(shù)字顯現(xiàn)出我國電影市場的嚴重萎縮。同時，中國電影制片人協(xié)會理事長韓三平認為：“中國對現(xiàn)代電影營銷方法和策略的認識和把握明顯落后，也缺乏有效的執(zhí)行力。電視、VCD、DVD和VOD等媒體出現(xiàn)以后，電影市場被嚴重分解，從而使電影營銷面臨嚴峻的挑戰(zhàn)?！彪娪肮纠习逋P心的只是票房，重視的還是如何把觀眾帶進電影院，而忽略票房以外的市場部分。對票房的情有獨鐘，使目前的中國電影成為風險叢生的沼澤地，進去容易出來難，讓很多投資人望而生畏。（三）電影市場還相當狹小，國人平均每5年看一場電影。國家廣電總局電影局副局長張宏森日前在北京大學生電影節(jié)上透露，200

27、5年國產(chǎn)電影數(shù)量打破2004年創(chuàng)下的212部紀錄，全年產(chǎn)量超過260部。但實際上觀眾在電影院只能看到“冰山一角”。在主流電影院線上映的影片有90余部，而觀眾真正能看到的只有30多部。張宏森認為，“多數(shù)影片無緣觀眾的重要原因，是我國電影院和銀幕數(shù)太缺乏?！苯刂?005年底，在國內(nèi)6.5萬個城市社區(qū)和4.5萬個自然鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村中，僅有近1300家影院和2396塊銀幕，平均12.2萬人才有一個放映廳。在有些地區(qū)，老百姓看電影甚至已成了一個遙不可及的神話。2005年中國影院觀眾人次約為7000萬，全國13億人口中只有5%的人看了電影。這不得不使人感慨：“大眾電影正在淪落為少數(shù)人的奢侈消費?！睆垖毴硎荆?/p>

28、“電影院缺乏、票價昂貴使越來越多的觀眾選擇在電腦、碟機和網(wǎng)絡里看電影，國人平均每5年才進影院看一場電影，這是中國電影的悲哀?！敝袊氚l(fā)展電影市場就應該建立更多的電影院，讓觀眾走進影院可以看到更多風格的電影，滿足不同需求。 三. 提高我國電影市場競爭力的對策（一）加強電影管理體制的改革與創(chuàng)新為了電影產(chǎn)業(yè)低迷狀況的回升及復興，制定產(chǎn)業(yè)政策的國家行政管理部門的職能改革已經(jīng)是大勢所趨，建立一套適合社會主義文化市場規(guī)律的電影管理體制顯然是重中之重它是中國電影產(chǎn)業(yè)進行深層次改革的前提。政府管理體制的改革與創(chuàng)新，已經(jīng)成為深化改革、應對入世、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的關鍵。它具體反映在以下三個方面：（1）轉(zhuǎn)

29、變政府管理職能政府應當把更多的精力放到如何提高中國電影競爭力，如何為電影發(fā)展創(chuàng)造良性市場環(huán)境，如何為電影制片與發(fā)行提供強有力的法律保障上去。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的初步建立，壟斷控制、政府代管的政府管理模式已經(jīng)落后于形勢的發(fā)展與需要。政府管理職能轉(zhuǎn)變，關鍵在于觀念的轉(zhuǎn)變，在于對電影作為產(chǎn)業(yè)的清晰定位上。就電影而言，政府的主要職責一是負責根據(jù)本國民族習慣、政治制度，對電影的內(nèi)容進行審查；二是維護電影業(yè)的正常運作，如打擊盜版。而市場的主要功能是為社會提供電影產(chǎn)品，建立完全市場化的電影制作體系和發(fā)行放映體系。政府的管理方式，將從直接管理為主向間接管理為主轉(zhuǎn)變，即：國家調(diào)解市場，市場引導企業(yè)。具體到

30、電影產(chǎn)業(yè)上，即要求各級電影行政管理部門必須實行政企分開、政資分開、政事分開和管辦分開，從而真正面向市場，掌握市場的變化，運用市場調(diào)控手段，來實現(xiàn)對電影市場的管理目標，促進電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。（2）創(chuàng)新政府管理體制創(chuàng)新政府管理體制，是真正轉(zhuǎn)變政府管理職能的關鍵。政府管理體制的一個原則是從辦電影向管電影轉(zhuǎn)變，從直接管理向間接管理轉(zhuǎn)變，從面向系統(tǒng)內(nèi)向面向全社會轉(zhuǎn)變。其管理體制的創(chuàng)新應具體反映在：首先，應該減少政府審批手續(xù)。健全電影市場的經(jīng)營資格準入、產(chǎn)品準入、資本準入和技術標準準入制度。深化行政審批制度改革，減少審批事項，完善審批程序，增加期間的公開性和透明度。其次，應該改革電影立項、審查制度。積極

31、探索制定符合中國國情的影片分級制度，將未成年觀眾和成人觀眾區(qū)別服務，做到既真正保護未成年人的利益，又滿足不同層次消費者的需求。同時，要發(fā)揮各專業(yè)協(xié)會、學會和中介組織的職能和作用。一方面應該使這些團體能夠從根本上加強對本行業(yè)權益的維護，制定行業(yè)規(guī)則，健全行業(yè)自律機制，提高行業(yè)隊伍素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)管理，更好地參與政策的制定；另一方面應該使這些團體成為政府與企業(yè)、企業(yè)與社會之間的溝通橋梁，從而進一步促進政府管理體制更好地從直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。再次，應該盡快完善法規(guī)政策體系，加強電影法制建設?，F(xiàn)代電影的科學管理是法制化管理，應該抓緊修訂和完善促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行政策法規(guī)，制訂深化電影體制改革的相

32、關配套政策。在現(xiàn)有電影管理條例及相關法規(guī)的基礎上，以“始終把握面向市場、公平競爭、依法管理、保障權益、行業(yè)自律、促進發(fā)展”作為電影立法的宗旨。首先是建立電影的基本法電影法。不僅對電影的創(chuàng)作制作、發(fā)行放映、膠片器材等作出系統(tǒng)的法律規(guī)范，而且應當對電影與電視、盒帶、光盤、廣告等的關系作出符合價值規(guī)律的法律協(xié)調(diào)。真正地切實地做到“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究”。江澤民同志在十五大的報告中提出“加強立法工作，提高立法質(zhì)量，到2010年形成有中國特色社會主義法律體系”的目標，也應當是電影法律的任務。（3）深化企業(yè)內(nèi)部機制改革電影的制作、發(fā)行、放映單位是電影市場的經(jīng)營實體，必須深化這些電影企業(yè)內(nèi)

33、部機制的改革，加快制度創(chuàng)新，從而適應目前以市場為主導的產(chǎn)業(yè)運作及面臨的市場激烈競爭。目前，在我國現(xiàn)有的30多家國有電影生產(chǎn)單位中，大概有三分之二還是所謂的事業(yè)單位，這種性質(zhì)的單位，是很難適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要的，應該摘掉事業(yè)單位的帽子，實行企業(yè)化管理，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。而就企業(yè)而言，必須讓其成為自主經(jīng)營，自負盈虧，自我約束，自我發(fā)展的獨立法人企業(yè)，通過建立健全有序高效的決策機制、經(jīng)營機制、評估機制，健全競爭激勵約束機制，實行經(jīng)營目標和崗位目標責任制，從而增強企業(yè)的實力和活力。深化企業(yè)內(nèi)部機制改革，應該著重增強企業(yè)的經(jīng)營理念。在實際運營中，應該建立起一套有效的資金運作預決算機制、監(jiān)管機制

34、和責任機制。同時，應該大力培育和發(fā)展民營企業(yè)，給予他們獨立的拍攝權、影片發(fā)行權和院線公司經(jīng)營權，以培養(yǎng)多種形式的市場主體，從而利用經(jīng)濟杠桿，在另一個側(cè)面促進國有企業(yè)內(nèi)部機制改革進程。國有與民營的雙條腿走路，將能使電影市場在市場多主體下盡快實現(xiàn)市場的繁榮。 （二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運作方式在電影這一文化產(chǎn)業(yè)中，資本是很重要的一個核心。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)應該有效地采取資本運作的方式，在保證國有資產(chǎn)不流失的前提下，消除現(xiàn)有的資金屏障，廣開渠道，吸納非系統(tǒng)內(nèi)的其他資本，以促進資本的市場化流通，并建立一個健康的資本運作平臺，從而進入資本運作的高級階段，以此提升中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。作為世界上國

35、民儲蓄率最高的國家之一，我國的社會資金總量還將進一步增長，隨著金融市場的完善和鼓勵民間投資政策力度的加大，電影產(chǎn)業(yè)可望吸引越來越多的投資者參與，電影產(chǎn)業(yè)應該抓住這一時機。具體而言，以資本來運作市場應注意以下幾個方面：降低市場準入門檻；拓寬融資渠道；降低投資風險；實行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。從目前在資本運作中所取得的經(jīng)驗和國際資本運作的發(fā)展趨勢來看，資本到位后的運作關鍵是多元化，即產(chǎn)權結(jié)構(gòu)多元化，大力推廣公司制和股份制；所有制結(jié)構(gòu)多元化，大力吸納民營資本和國外資本；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化，一方面是電影產(chǎn)業(yè)間的多元化經(jīng)營，一方面是跳出電影業(yè)，實現(xiàn)相關領域的多元化經(jīng)營。中國電影是一種產(chǎn)業(yè)，是一種文化產(chǎn)業(yè)，是大文

36、化產(chǎn)業(yè)中居首要地位的娛樂產(chǎn)業(yè)。只有借助高科技手段和信息技術，中國電影才能發(fā)展成為一種全新的“娛樂信息產(chǎn)業(yè)”。 （三）在電影產(chǎn)業(yè)流程中貫穿市場觀念在電影的制片、發(fā)行、放映這三個流程中貫穿市場觀念，是電影走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的關鍵。目前，我國電影的首要任務是求得生存與發(fā)展，因此導演的最大任務應該是拿出適合市場需求、適合最廣大觀眾需求的影片，而不是用太多的精力花在藝術電影上。因此，我們必須大力推行制片人中心制和導演職業(yè)化，同時建立一套有效的獎懲制度，以激勵有市場眼光的投資人和導演，從而使市場上出現(xiàn)真正有競爭力的國產(chǎn)片，為國產(chǎn)片擴大市場份額做最基礎的工作。中國電影關鍵還是要提高質(zhì)量，拍出真正讓

37、觀眾滿意的作品。現(xiàn)在很多電影醉心于宣傳炒作而忽視了電影本身的力量，這樣下去中國電影還是不能長久。如何使中國電影產(chǎn)業(yè)有一個良好的、規(guī)范的適應市場的運作機制，還需要有更深入的改革；社會主義電影經(jīng)濟的市場化還有一段相當長的路要走。正如好萊塢大腕斯皮爾伯格所說，如果中國電影能早日建立起贏利點密布、經(jīng)營結(jié)構(gòu)超穩(wěn)定、并與現(xiàn)代國際水平接軌的整合營銷傳播模式，那么，中國電影的興旺將指日可待。2015年伊始，藝恩咨詢正式發(fā)布2014年中國電影市場影響力研究報告，本報告通過客觀的數(shù)據(jù)和市場的角度分析2014年中國電影取得的成績和對中國乃至世界的影響。2014年中國電影以令世界震驚的速度高速增長，全年創(chuàng)造票房296

38、億，觀影人次達8.3億，中國電影拉動了全球電影的增長，各種資本和互聯(lián)網(wǎng)以不同形式涌入，為中國電影帶來源源不斷資金的同時，也不斷變革和顛覆電影運作模式。正是在中國電影吸引各界人士和媒體的高度關注和認可的同時，也一次次被推到風口浪尖，電影輿論復雜多樣，有人對中國電影展開樂觀想象，有人對中國電影發(fā)出悲劇預言，有人贊，有人彈，這一切都在考驗著中國電影?；舯忍厝?即將在中國上映2015年伊始，藝恩咨詢正式發(fā)布2014年中國電影市場影響力研究報告，本報告通過客觀的數(shù)據(jù)和市場的角度分析2014年中國電影取得的成績和對中國乃至世界的影響。中國電影市場處于世界領先位置  應對進口片挑戰(zhàn)的能力正在增強2

39、014年中國共上映影片388部，總票房達47億美元（合計296億人民幣），增長率達到36%。北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實上，除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發(fā)生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數(shù)國家。在全球及各國電影增長停滯和放緩的背景下，中國電影正在以令全世界震驚的速度快速增長。從國產(chǎn)片與進口片貢獻看，國產(chǎn)片308部產(chǎn)生票房161.55元，占總票房的54.51；進口片80部，票房134.84億，除印度國產(chǎn)影片市場份額占到8成以上的特例外，只余日韓和中國的國產(chǎn)片市場可以占據(jù)半壁江山。號稱“電影先驅(qū)”的法國及其他歐洲國家，國產(chǎn)片市場份額均不足一

40、半。中國在經(jīng)歷了2012年“中美電影新政”快速調(diào)整后，面對變形金剛4這樣超級大片的擠壓下，依舊快速扳回局面，可以說中國國產(chǎn)電影增長處于世界領先位置。進一步分析，2014年好萊塢市場最具競爭力的TOP30影片中18部當年引進中國，而饑餓游戲3和霍比特人3也將在2015年國內(nèi)上映。這些影片在美國共產(chǎn)生票房33億美元，占32%的市場份額。包含上述18部影片及冰雪奇緣和霍比特人2共20部影片在中國創(chuàng)造票房15億美元，占中國電影總票房32%。與此同時，2014年國產(chǎn)片TOP20共生產(chǎn)票房100億人民幣（16億美金），占33%的比例。由此可見，中國電影的增長并非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產(chǎn)電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。從另一個角度說明，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額放開，進入中國的也是其二流和三流影片，中國電影真正需要的是提高自身影片創(chuàng)作，特別是在高概念影片上發(fā)力。國產(chǎn)片類型多元化年輕  高知白領引領中國電影文化消費智取威虎山受觀眾追捧從20