lv品牌展示設計（課堂PPT)

1、1Louis VuittonPeter WalshProfessional Organizer市場調研報告Peter Walsh Design, Inc.2路易威登路易威登于1854年成立于法國巴黎，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登的種種經典設計順應了旅行歷史的重要發(fā)展。1896年路易威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的時尚面貌，其獨有的創(chuàng)意也成為其經典象征；隨著游輪旅行的風靡，1901年推出Steamer旅行袋，標志旅行軟袋時代正式來臨；1924年的Keepall旅行袋，改變了旅行的重量與打包方式，使得短途即興的出行更為輕松優(yōu)雅；1997年，隨著藝術總監(jiān)Marc Jacobs的腕

2、表、加入，路易威登將其精湛工藝及獨有奢華延伸至時裝、鞋履、配飾及珠寶精品，為顧客在法式傳統(tǒng)中融入了時尚的色彩。3路易威登自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質、杰出創(chuàng)意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征。產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務等。成立時間：1854年 經營范圍：箱包、皮具、成衣公司總部：法國巴黎 官方網站： 4首字母5Monogram 不朽傳奇67精湛工藝Different style9 路易路易威登（威登（LouisVuitton)（1821年年8月月4日日1892年年2月月27日），世界奢侈品頂級品牌日），世界奢侈品

3、頂級品牌路易路易威登創(chuàng)始人，世界奢侈品威登創(chuàng)始人，世界奢侈品史，時尚界最杰出的時尚設計史，時尚界最杰出的時尚設計大師之一。大師之一。品牌以設計制造品牌以設計制造創(chuàng)新而優(yōu)雅的旅行硬箱、創(chuàng)新而優(yōu)雅的旅行硬箱、手袋以及配飾產品手袋以及配飾產品，造就，造就了以了以旅行旅行為核心精神的傳為核心精神的傳奇。奇。 品牌歷史品牌歷史10LV的品牌歷史18371837年，年，1616歲的路易威登離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。歲的路易威登離鄉(xiāng)背井，到巴黎為貴族收拾行裝。18521852年，拿破侖三世登基，路易威登被選為皇后的御用捆工，從此涉足上年，拿破侖三世登基，路易威登被選為皇后的御用捆工，從此涉足上流社會。

4、流社會。18541854年，路易年，路易 威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在在巴黎開了第一間店巴黎開了第一間店鋪鋪。19141914年，路易年，路易 威登當年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道威登當年夢想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道7070號那號那家當時家當時全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。20122012年，路易年，路易 威登成立威登成立154154周年。周年。一個半世紀后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，一個半世紀后，品牌的傳奇依舊延續(xù)著，其卓越品質和原創(chuàng)精神享譽全球。其卓越品質和原創(chuàng)精神享譽全球。 11 在拿破侖三世時代，路易威登見

5、證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運輸?shù)陌l(fā)展，同時也深深體會到當時收疊起圓頂皮箱的困難。所以，路易威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，作為設計的出發(fā)基礎.12材料材料（1）精選最好的木材、皮革、帆布等原材料）精選最好的木材、皮革、帆布等原材料（2）保證材料的整體性，不拼接）保證材料的整體性，不拼接工藝工藝（1）制定規(guī)定的工藝流程，一道工序不能少）制定規(guī)定的工藝流程，一道工序不能少（2）嚴格沒道工序的時間，一分鐘也不能缺）嚴格沒道工序的時間，一分鐘也不能缺（3）不斷進行創(chuàng)新設計，緊跟時尚潮流）不斷進行創(chuàng)新設計，緊跟時尚潮流形態(tài)形態(tài)（1）色彩為藝術化服務）色彩為藝術化服務（

6、2）大小和外形符合便利和使用的需求）大小和外形符合便利和使用的需求13經典圖案經典圖案帆布老花 三三彩 棋盤格 水波紋 亮皮 全皮 14路易威登的定位點路易威登的定位點努力地打造全球努力地打造全球最為最為經典經典和和藝術化藝術化的的旅行旅行用品用品。品牌定位品牌定位 產品定位產品定位利益定位：便利的旅行利益定位：便利的旅行屬性定位：精致的旅行箱包屬性定位：精致的旅行箱包價值定位：旅行的夢想價值定位：旅行的夢想 ：15利益定位：旅行的便利利益定位：旅行的便利品牌定位品牌定位 Lv包包都遵循旅行便包包都遵循旅行便利的原則進行設計，利的原則進行設計，內部結構為不同的用內部結構為不同的用品預留空間，外

7、部形品預留空間，外部形態(tài)根據(jù)機艙，車倉的態(tài)根據(jù)機艙，車倉的形狀設計。形狀設計。16價值定位：旅行的夢想價值定位：旅行的夢想品牌定位品牌定位 保持保持穩(wěn)定高價穩(wěn)定高價，短而窄的渠道體現(xiàn)，短而窄的渠道體現(xiàn)稀缺性稀缺性，真正成為一種，真正成為一種夢想夢想，不是，不是很容易實現(xiàn)的，需要人們孜孜追求很容易實現(xiàn)的，需要人們孜孜追求 17屬性定位：精致的旅行用品屬性定位：精致的旅行用品品牌定位品牌定位 Lv不斷創(chuàng)新旅行不斷創(chuàng)新旅行箱包，緊跟時尚箱包，緊跟時尚潮流，色彩為藝潮流，色彩為藝術化服務，保持術化服務，保持實用和精致的高實用和精致的高水平。水平。18品牌識別品牌識別品性：旅品性：旅游便利，游便利，藝術

8、歷史藝術歷史個性：個性：不斷不斷在旅行中發(fā)在旅行中發(fā)現(xiàn)自我的人現(xiàn)自我的人 關系：關系：忠實朋友忠實朋友文化：歷文化：歷史悠久，史悠久，旅行哲學旅行哲學映像：高貴，映像：高貴，有品位有夢想有品位有夢想的人的人自我形象：富有，自我形象：富有，強調生活時尚，強調生活時尚，追求品位生活的追求品位生活的人人外外化化內內化化 發(fā)送者發(fā)送者 接收者接收者19市場調查代言人20服務如果一個店內有5位銷售人員，剛好又進來了5位顧客，那么路易威登是不能再在這個時候迎進第6位顧客的。因為路易威登希望顧客能在專賣店享受到舒適的購物環(huán)境和專業(yè)的服務，顧客摩肩擦背的情況在路易威登專賣店是不可能發(fā)生的，每一位顧客都是路易威

9、登尊貴的客人。21裝修平均每個路易威登專賣店裝修時間需要1年，昆明只裝潢了5個月，算是很快的了。從店堂的裝修工作來說，也反映出路易威登的謹慎態(tài)度，因為每個城市的建筑風格都不一樣，路易威登店堂營造的特色也有不同。 22目的完美的產品，以及給顧客帶來的終級尊貴購物體驗。通過銷售人員的講解，讓顧客了解路易威登的文化，不論他買不買，路易威登與他已經融合了，路易威登希望與每個人的生活發(fā)生聯(lián)系。最初創(chuàng)立時路易威登代表的是一種旅行文化，這也是路易威登傳承至今的精神。路易威登希望它的顧客一直保持這種生活熱情，他買路易威登不是單純買了一個新的箱包，而是接受了一種他自己認可并為之自豪的生活態(tài)度，在生活中愉快旅行的

10、精神。23代言人路易威登的確從不使用明星代言人。因為路易威登本身已經是明星，不需要任何人來代言它。路易威登新產品推出時，總設計師Marc Jacobs會根據(jù)產品的特點尋找明星、模特來配合推廣，這完全是以藝術眼光來決定的。就像2006年路易威登使用中國模特杜娟，完全是覺得她的氣質能夠配合產品，而跟杜娟跟的名氣、地位等等都沒關系。就因為做路易威登的模特，杜娟在法國比在中國還要紅。24LV在中國路易威登19世紀時就以其對于旅行的熱忱與探索精神而聞名，早在1907年，一隊攜帶路易威登行李箱的探險隊由巴黎出發(fā)穿越戈壁，于北京展開了與中國的歷史淵源。1931年，配備了特別訂制的路易威登旅行箱，名為“東方之

11、旅”的探險由地中海沿馬可波羅旅行路線歷經315天，跋涉12000里最終抵達中國海岸。1997年，路易威登在中國舉辦老爺車比賽，50輛來自全球各地的經典老爺車從大連一路行進1300公里，在一周后抵達首都北京。2010年，作為法國館四個首席贊助商之一，路易威登參與了上海世博會法國館的展出。2011年，作為慶祝品牌在2012年進入中國二十周年的序幕，路易威登特別是在中國國家博物館舉行 “路易威登-藝術時空之旅” 大型展覽，回顧品牌自1854年以來與藝術之間的互動與交流。2012年路易威登正式迎來進入中國20周年，并已于上海揭幕位于中國大陸的第一座路易威登之家。1992年，路易威登進入中國，截止2013年11月，路易威登已經在中國國內33個城市擁有47家專賣店。同時為了確保顧客體驗路易威登的獨有工藝與法