4A廣告公司視覺設(shè)計開發(fā)程序

1、視覺設(shè)計開發(fā)程序?qū)嵤〤I戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng) 將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系 統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè) 的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體 性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然 地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺 識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化 特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與 企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計

2、的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的 角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真 整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企 業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演 繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或 符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企 業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視 覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的 基礎(chǔ)就具備了。CI設(shè)計開發(fā)的程序步驟：2 制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機構(gòu)，明確CI設(shè)計的開

3、發(fā)目 標、主旨、要點等；2 .說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；3 探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設(shè)計概念， 再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖；4企業(yè)標志設(shè)計案展現(xiàn)；5 選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部 職員進行設(shè)計案的意見調(diào)查，進而選定造型性和美的價值反映良好的 作品；6. 企業(yè)標志設(shè)計要素精致化。對選定的標志設(shè)計案，進行精致 化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；7. 展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志 要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、 用法、規(guī)定提出企劃案；8. 編輯基

4、本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；9企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設(shè)計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設(shè)計系統(tǒng)；10 般應用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之 外，按照開發(fā)應用計劃，進行一股的應用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；11.進行測試、打樣；12 .開始新設(shè)計的應用；13 .編輯設(shè)計應用手冊。視覺識別設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應用要素兩大 類?；疽刂饕ǎ浩髽I(yè)品牌標志、標準字、標準色、精神標語、 企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計。應用要素包括基本要素 在辦公事務用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外 觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運輸工具等媒體上的

5、展開應用設(shè)計，并最后完成 CIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。企業(yè)標志設(shè)計企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將 經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn) 品特性等要素, 傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商 品的商標圖案。企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標 志O企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn) 企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是 整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此, 企業(yè)標志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。企

6、業(yè)標志有如下特征：（-）識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本 企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整 體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在 CI設(shè)計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計 要素。（二）領(lǐng)導性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核/卜也是企業(yè)開展信息傳達的 主導力量。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn), 貫穿和應用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性而且還體 現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體 為中心而展開。（三）同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化

7、特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng) 營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大 眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的 實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一 致認同。（四）造型性企業(yè)標志設(shè)計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角 圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型 變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企 業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的 認同。（五）延展性企業(yè)標志是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須 在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工

8、藝技 術(shù)、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設(shè) 計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè).其中包括 標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行 規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設(shè)計作業(yè) 的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候， 可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同 一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系 統(tǒng)化精神。（七）時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，曰新月異的生活和意識形態(tài)，不 斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有

9、鮮明的時代特征。特別是許 多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象 的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標 志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期.它代 表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的曰益僵 化，陳腐過時的形象。企業(yè)標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商 業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。 設(shè)計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn) 它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志設(shè)計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象, 而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意.表現(xiàn)企業(yè) 個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)標志的設(shè)計，應該考慮