探索泰山旅游創(chuàng)新模式 打造泰安國際旅游地

1、一、新模式的目的和意義（一）目前泰山旅游的現(xiàn)狀2013年泰山景區(qū)全年購票進(jìn)山進(jìn)景點(diǎn)游客共497.57萬人，其中購票進(jìn)山游客375.55萬人，購票游山下各景點(diǎn)游客127.07萬人，領(lǐng)先國內(nèi)其他山岳型景區(qū)，實(shí)現(xiàn)門票、索道、旅游客運(yùn)等收入9.72億元，比2012年增長8.9%。（二）目前泰山旅游存在的不足具體表現(xiàn)在：一是游山上景點(diǎn)與游山下景點(diǎn)存在脫節(jié)。二是游進(jìn)山的四條主要線路之間脫節(jié)。三是游老景點(diǎn)與游新景點(diǎn)存在脫節(jié)。四是游泰山與看日出存在脫節(jié)。五是游自然遺產(chǎn)與游文化遺產(chǎn)存在脫節(jié)。六是游泰山與游周圍景點(diǎn)存在脫節(jié)。上述的問題造成大部分游客游泰山只是“半日游”，甚至不足“半日游”，在泰山泰安平均停留67小

2、時(shí)，嚴(yán)重制約了旅游產(chǎn)業(yè)整體效益的提升。（三）泰山旅游創(chuàng)新模式研究的目的和意義需要進(jìn)一步解放思想，深入挖掘泰山旅游的深邃內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游模式。對(duì)真正做到“吸引人，留住人”，提高泰山旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，對(duì)建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市，把泰安打造成國際旅游地，具有非常重要的意義。二、泰山旅游創(chuàng)新模式的內(nèi)容（一）積極探索并大力推行“二日游”和“三日游”縱觀國內(nèi)其它三個(gè)世界文化和自然雙遺產(chǎn)的黃山、峨眉山和武夷山，沒有一個(gè)是只搞一日游的。而以國內(nèi)其它三個(gè)世界文化和自然雙遺產(chǎn)的山岳景區(qū)比較，哪個(gè)人文景點(diǎn)也趕不上泰山多。論核心景區(qū)面積，哪個(gè)也比不上泰山大（泰山242km2；黃山154 km2；峨眉山154km2；武夷

3、山99 km2）。因此我們必須積極探索并大力推行“登泰山二日游”和“登泰山三日游”。除加大宣傳力度外，還要加強(qiáng)旅行社、旅社和導(dǎo)游的工作，對(duì)組團(tuán)在泰山進(jìn)行“二日游 ”和“三日游”的游客，在住宿以至旅游方面給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠等。（二）游山上景點(diǎn)與游山下景點(diǎn)相結(jié)合現(xiàn)在所有的進(jìn)山門票都是與泰山南麓山下的景點(diǎn)門票分開銷售的。這樣一來，多數(shù)游客都把山下景點(diǎn)忽略了，尤其是進(jìn)山人數(shù)最多的西路乘車游客。（三）游進(jìn)山各條旅游路線相結(jié)合目前從泰山南面進(jìn)山主要有四條線路。過去由于舊模式的局限性，又加上宣傳不夠，形成從西路乘車上下山最多，其次是沿中路步行上下山，再次是從桃花峪上下山（且多為乘車），天燭峰上下山人員最少。要通

4、過宣傳站、導(dǎo)游、宣傳單、門票等多種途徑，利用組團(tuán)及咨詢等形式，引導(dǎo)廣大游客選擇自己需要的最佳旅游線路和最佳形式。（四）游老景點(diǎn)與游新景點(diǎn)相結(jié)合老景點(diǎn)主要指中路和西路線路上歷史形成的景點(diǎn)。新景點(diǎn)指近些年才開發(fā)的桃花峪岱頂線和天燭峰后石塢線路上的景點(diǎn)（實(shí)際也是歷史形成的景點(diǎn)，只是因線路開發(fā)晚，原先不被游人熟悉），以及新落成的泰山封禪大典實(shí)景演出基地，還可包括新開園的泰山方特歡樂世界、太陽部落、花樣年華景區(qū)，以及近幾年已經(jīng)開園的岱岳區(qū)水上大世界等。對(duì)這些新景點(diǎn)，要加大宣傳力度。首先要讓當(dāng)?shù)厝耸煜ぃ诖龠M(jìn)當(dāng)?shù)厝寺糜蔚幕A(chǔ)上，進(jìn)一步帶動(dòng)外地游客旅游。（五）游泰山與看日出相結(jié)合登泰山看日出，這是自古以來就

5、是一個(gè)連在一起的活動(dòng)。自從通汽車和索道以后，登泰山看日出的概念就逐漸淡薄了，雖然晚上12點(diǎn)有天外村發(fā)往中天門的旅游專車，但效果還不十分理想。因此，現(xiàn)在必須對(duì)登泰山看日出加大宣傳力度，盡量恢復(fù)并超過過去游客看日出的渴望。因故沒有看到日出，還想以后找機(jī)會(huì)再來泰山看日出。（六）游自然遺產(chǎn)與游文化遺產(chǎn)相結(jié)合泰山是我國最早（1987年2月）被聯(lián)合國授予世界文化與自然雙遺產(chǎn)的風(fēng)景區(qū)。泰山是國內(nèi)唯一被古代12位皇帝封禪過的名山。泰山還是首座中國書法名山?？傊延巫匀贿z產(chǎn)與游文化遺產(chǎn)緊密結(jié)合起來。（七）游泰山與游周圍景點(diǎn)相結(jié)合泰山周圍景點(diǎn)眾多，可把游泰山與游周圍景點(diǎn)緊密結(jié)合起來。如南有大汶口猿人文化遺址，

6、正好處于泰山與曲阜之間，在人類歷史上代表一個(gè)時(shí)期人類進(jìn)化情況。南面還有徂徠山，自然風(fēng)光與歷史文化遺產(chǎn)也不錯(cuò)。西有東平湖與臘山，還有梁山水泊遺址。肥城市有金牛山等許多景點(diǎn)，最有特色的是要抓住春天桃花節(jié)。東有新泰蓮花山等景點(diǎn)。西南有寧陽神童山，還有梨花節(jié)。再遠(yuǎn)就是與游靈巖寺、濟(jì)南與游曲阜結(jié)合起來。三、實(shí)現(xiàn)新模式目標(biāo)需做的工作（一）改革乘車旅游方式除去旅游最旺的“五一”、“十一”小長假及清明節(jié)等節(jié)假日，每輛進(jìn)山旅游車配一名導(dǎo)游，在每個(gè)景點(diǎn)組織游客上下車，并負(fù)責(zé)各景點(diǎn)的解說工作。各景點(diǎn)外設(shè)立管理人員，組織各旅游車輛停留和運(yùn)行。加上車輛沿線運(yùn)行時(shí)間約20分鐘，共需80分鐘，比原來延長1小時(shí)。沿桃花峪線乘

7、車旅游也照此辦理，在途中12個(gè)主要景點(diǎn)也要各停510分鐘左右，這樣共增加游客游覽時(shí)間大約1.5小時(shí)。下山游客可乘當(dāng)日下山車票在途中下車和上車。為提高汽車?yán)寐?，下山各景點(diǎn)一律車不等人。游客游完景點(diǎn)后改乘別的車下山。由天外村和桃花峪發(fā)車站車輛調(diào)度中心統(tǒng)一調(diào)度旅游車輛。（二）重新設(shè)計(jì)進(jìn)山門票和汽車票并調(diào)整票價(jià)新進(jìn)山門票要做到以下幾點(diǎn)：一是把幾條主要進(jìn)山路線都列上，便于游客選擇；二是把山下主要景點(diǎn)都列上，便于檢票；三是搞好防偽識(shí)別，如加上身份證號(hào)或指紋等；四是注明年月日和2日或3日內(nèi)有效。鑒于新旅游路線游覽景點(diǎn)增加，可把新增山下除岱廟景點(diǎn)的票價(jià)25元加到原進(jìn)山票價(jià)中。因岱廟離泰山較遠(yuǎn)，且宋天貺殿壁畫

8、不適宜過多游客參觀。碧霞祠門票由道長收取作碧霞祠維修等費(fèi)用。相比國內(nèi)其他名山旅游價(jià)格，我們泰山原來門票價(jià)格偏低。如同樣為世界文化與自然雙遺產(chǎn)的黃山：旺季230元（不含東部鳳凰源、石門峽等景點(diǎn)門票），淡季150元；峨眉山：旺季185元，淡季110元；武夷山主景區(qū)：235元。新進(jìn)泰山門票價(jià)格可定為：旺季180元，淡季130元。兩條乘汽車上下山車票也要重新設(shè)計(jì)。上下山和單雙日車票顏色要分開，印好年月日和上下山及主要站點(diǎn)名；并注明上山票當(dāng)日當(dāng)次有效（以帶隊(duì)導(dǎo)游為準(zhǔn)），下山票當(dāng)日有效。從西路上山與桃花峪線路上山各站點(diǎn)停車等人時(shí)間大大延長，車票價(jià)格應(yīng)合理增加。西路和桃花源線乘車下山因要在各站點(diǎn)短停并上人，

9、車票價(jià)格也應(yīng)適當(dāng)增加。天外村和桃花峪應(yīng)給汽車司機(jī)增加等時(shí)費(fèi)，保證采用新模式后司機(jī)收入不降低，最好能適當(dāng)提高。 （三）完善基礎(chǔ)建設(shè)除前面已經(jīng)提到的以外，還需做好以下工作：原山下各景點(diǎn)售票處任務(wù)不變；在乘車進(jìn)山路線景點(diǎn)設(shè)立停車場(chǎng)所；重要景點(diǎn)均要設(shè)立簡介牌；整修竹林寺西天勝橋到無極廟道路；完善竹林寺、無極廟和長壽橋景點(diǎn)；拓展長壽橋及無極廟視野；加快扇子崖景點(diǎn)的開發(fā)；加快泰山博物館的建設(shè)；加強(qiáng)泰城、景區(qū)公廁建設(shè)。四、新模式的效益分析（一）進(jìn)山門票、客運(yùn)票、索道票收入會(huì)顯著增加1. 新模式增加的門票收入（1）新模式進(jìn)山門票收入：以2013年作為參考比較基數(shù)旺季10個(gè)月，按320萬人計(jì)算：180元/人&#

10、215;320萬人=57600萬元淡季2個(gè)月，按55.5萬人計(jì)算：130元/人×55.5萬人=7215萬元全年收入：57600萬元+7215萬元=64815萬元（2）2013年舊模式進(jìn)山門票收入旺季：127元/人×320萬人=40640萬元淡季：100元/人×55.5萬人=5550萬元全年收入：40640萬元+5550萬元=46190萬元（3）2013年舊模式進(jìn)岱廟門票收入：以40萬人計(jì)，30元/人×40萬人=1200萬元（4）2013年舊模式進(jìn)岱廟以外山下景點(diǎn)人數(shù)：127.7萬人-40萬人=87.07萬人以每人20元計(jì)，20元/人×87.07

11、萬人=1741.4萬元（5）新模式后進(jìn)除岱廟以外游山下景點(diǎn)門票收入設(shè)想2013年買山下除岱廟以外山下景點(diǎn)門票者有20萬人又買了進(jìn)山票，這20萬人在新模式中應(yīng)去掉。新模式進(jìn)除和岱廟以外游山下景點(diǎn)門票收入為：20元/人×（87.07萬人-20萬人）=20元/人×57.07萬人=1141.4萬元（6）新舊模式門票總收入比較新模式門票收入新模式門票總收入=進(jìn)山門票總收入+進(jìn)岱廟門票收入+進(jìn)山下除岱廟外景點(diǎn)收入：即64815萬元+1200萬元+1141.4萬元=67156.4萬元舊模式門票總收入舊模式：進(jìn)山門票總收入+進(jìn)岱廟門票收入+進(jìn)山下除岱廟外景點(diǎn)收入：即46190萬元+1200

12、萬元+1741.4萬元=49131.4萬元新模式門票增加數(shù)為：67156.4萬元-49131.4萬元=18025萬元2. 新模式增加客運(yùn)票收入據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2013年進(jìn)泰山旅游人員中組團(tuán)人員大約占30%，這部分人容易落實(shí)泰山二日游，每人需至少買2張單程汽車票，即至少每人需多買1張客運(yùn)票。按最保守估算按100萬人計(jì)，增加客運(yùn)費(fèi)30元/人×100萬人=3000萬元。3. 新模式增加的索道收入實(shí)行泰山2日或3日游后，按最保守估計(jì)，每年增加50萬人次乘坐索道，每年索道增加收入為：80元/人×50萬人=4000萬元4. 14 新模式進(jìn)山進(jìn)景點(diǎn)門票收入、客運(yùn)收入和索道收入增加量為18

13、025萬元+3000萬元+4000萬元=25025萬元與2013年門票、索道、客運(yùn)總收入增加比例為：25025萬元÷97200萬元=25.75%即使不增長門票價(jià)格，只要把除岱廟以外山下景點(diǎn)門票加入進(jìn)山門票，增加量也好計(jì)算，增長率也很可觀。（二）大部分游客在泰山及泰安停留時(shí)間會(huì)顯著增加實(shí)行新模式以后，從西路乘汽車上下山的游客會(huì)增加1小時(shí)，從桃花峪乘車上下山的游客會(huì)增加1.5小時(shí)。另外為參觀泰山封禪大典實(shí)景演出，不少游客也會(huì)選擇在天燭峰景區(qū)上山或下山。從天燭峰上下山游客的增加也會(huì)使進(jìn)山游客在泰山停留增加1小時(shí)。進(jìn)泰山所有游客游山下景點(diǎn)大約能增加2小時(shí)。這一系列措施至少會(huì)使登山游客在泰山上

14、增加停留56小時(shí)，加上原先平均67小時(shí)，就是1113小時(shí)，也就是一個(gè)整白天。這樣促使大部分游客要在山頂或山下住宿。第二天還去參觀泰山封禪大典實(shí)景演出和方特歡樂世界等景點(diǎn)。這樣游客游泰山泰安很容易就能達(dá)到兩天，部分游客再游一下遠(yuǎn)郊各縣市景點(diǎn)，就是三天了。我們至少應(yīng)該把增加的第一個(gè)晚上住宿以及一天的吃喝游購?qiáng)蕵罚M(fèi)算新模式的成果。以每人200元，160萬人住宿計(jì)算，就會(huì)增加消費(fèi)32000萬元。加上前面第一項(xiàng)增加的門票客運(yùn)收入21025萬元，實(shí)行新模式會(huì)給泰山或泰城增加收入53025萬元。（三）社會(huì)效益和潛在的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)顯著增加實(shí)行新旅游模式后，登泰山包括看日出在內(nèi)，看的景點(diǎn)多了，對(duì)泰山文化感悟得

15、更深了。游客會(huì)發(fā)自內(nèi)心地稱贊游泰山游泰安的好處，會(huì)鼓勵(lì)他們的親朋好友、同事、同學(xué)來泰山泰安。將來回頭客會(huì)大大增加，新客人會(huì)大大增加。游客的增加，停留時(shí)間的延長，會(huì)極大地促進(jìn)泰安的住宿、餐飲、購物乃至于科技、文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。既增加了就業(yè)崗位，也增加了泰安的收入。五、新模式可行性分析實(shí)行泰山創(chuàng)新旅游模式除需在扇子崖建公路或索道花費(fèi)較多外，其余都是修修補(bǔ)補(bǔ)，小搭小建，并花費(fèi)不多。而扇子崖公路或索道都是基礎(chǔ)性建設(shè)，長遠(yuǎn)性投資建設(shè)，一次投資換來長期受益。所以實(shí)行新模式，是事半功倍，功在當(dāng)前，利在長遠(yuǎn)的大事、好事。既利國又利民。First, the purpose and significance of

16、 the new model(a) the current situation of Taishan Tourism2013 annual Taishan Scenic tickets into the mountain tourist attractions in total 497.57 million people. The tickets into the mountain tourist 375.55 million people, Youshan ticket attractions tourists 127.07 million people leading domestic o

17、ther mountain scenic spot, tickets, cable, passenger travel and other income of 9.72 billion yuan, than 8.9% growth in 2012.(two) the current shortage of tourism in TaishanSpecific performance in a mountain on the mountain scenic spots and spots are out of touch. Two is the gap between the four main

18、 lines of the tour to go into the mountain. Three is a gap between the old and the new attractions. Four is to swim in Taishan and see the sunrise there is a gap. Five is a gap between the natural heritage and cultural heritage tour. Six is the existence of a gap between Taishan and the surrounding

19、attractions. The above problems caused by the majority of tourists travel to Taishan is only half tour, and even less than half day tour, in Tai'an, Taishan average stay 6 7 hours, seriously restricting the overall efficiency of the tourism industry to upgrade.(three) the purpose and significanc

20、e of the study on the innovation model of tourism in TaishanNeed to further emancipate the mind, in-depth excavation of the deep connotation of tourism in Taishan, innovative tourism model. To truly "attract people, keep people", improve the economic and social benefits of tourism in Taish

21、an, the construction of economic and cultural city, the Tai'an to build an international tourism destination, has a very important significance.Two, Taishan tourism innovation modelActively explore and vigorously promote the "two day tour" and "the three day tour"Throughout t

22、he other three worlds cultural and natural dual heritage of Mount Huangshan, Mount Emei and the Wuyi Mountain, no one is a tour of. And to double the other three world cultural and natural heritage scenic mountains compared which cultural attractions also miss the Taishan. On the area of the core sc

23、enic area, which is not larger than the Taishan (Taishan 242km2; Mount Huangshan 154 km2; Mount Emei 154km2; Wuyishan 99 km2). Therefore, we must actively explore and vigorously promote the "Taishan two day tour" and "three day tour of Taishan"". In addition to intensify pro

24、paganda outside, but also to strengthen travel agencies, hotels and tour guide, on the tour "day tour" and "three day tour of tourists in Taishan, in accommodation and even tourism give appropriate preferential treatment.(two) on the mountain and mountain scenic spots under the combin

25、ation of scenic spotsNow all the tickets into the mountain are separated from the south of Taishan mountain ticket sales of the scenic spots. In this way, the majority of tourists have to ignore the mountain attractions, especially in the West into the largest number of road passenger travel.(three)

26、 the combination of tourist routes to go into the mountain tourThere are four main lines from the south of Taishan. Past, due to the limitations of the old model, and propaganda is not enough, forming from the West riding down the most, followed by along the road walking down the mountain, again is

27、down from the peach blossom Valley (and for travel), tianzhufeng down personnel at least. To pass through the propaganda station, guide, leaflets, tickets and other ways, the use of groups and consulting and other forms, to guide the majority of tourists to choose their own needs of the best tourist

28、 routes and the best form.(four) a combination of old and new attractionsOld scenic spots mainly refers to the road and west road lines on the history of the formation of the attractions. New attractions to base in recent years was the development of peach blossom Valley - Dai top line and candle da

29、y peak - after Shiwu line attractions (is actually the history of the formation of the attractions, just because of the line of development of late, the original is not familiar with the visitors), and the newly completed Taishan Fengshan ceremony real performance and may also include a new park ope

30、ned Taishan special joy to the world, the Sun Tribe, mood scenic, and in recent years has opened in Daiyue district water world. For these new attractions, to increase publicity efforts. First of all, to let the local people familiar with, in the promotion of local tourism on the basis of further lo

31、cal tourists to travel.(five) travel to Taishan and watch the sunriseClimbing the Taishan to see the sunrise, which is an activity that has been linked together since ancient times. Since after auto and cableway, Deng Taishan to see the sunrise concept gradually weak, although the evening 12 o'c

32、lock one day outside the village to tourism in Tianmen car, but the effect is not very ideal. Therefore, it is now necessary for the Taishan to see the sunrise to increase publicity efforts, as far as possible to restore and more than past visitors to see the sunrise. There is no reason to see the sunrise, after looking for a chance to visit Taishan again to see the sunrise.(six) the combination of natural heritage and cultural herita