網(wǎng)易公司戰(zhàn)略報(bào)告

1、網(wǎng)易公司戰(zhàn)略分析報(bào)告 小組成員：文 臣 張 智 關(guān)世超 薛玉森 沈然強(qiáng)一.公司簡(jiǎn)介 網(wǎng)易 (NASDAQ: NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。創(chuàng)始人兼CEO是丁磊。在開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領(lǐng)先地位，并在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)率先推出了包括中文全文檢索、全中文大容量免費(fèi)郵件系統(tǒng)、無(wú)限容量免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、免費(fèi)電子賀卡站、網(wǎng)上虛擬社區(qū)、網(wǎng)上拍賣平臺(tái)、24小時(shí)客戶服務(wù)中心在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)品或服務(wù)，還通過(guò)自主研發(fā)推出了一款率先取得白金地位的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易公司推出了門戶網(wǎng)站、在線游戲、電子郵箱、在線教

2、育、電子商務(wù)、在線音樂(lè)、網(wǎng)易bobo等多種服務(wù)。二.公司發(fā)展歷史 1997年 06月網(wǎng)易公司成立 公司正式推出全中文搜索引擎服務(wù)。 1998年 01月 開(kāi)通國(guó)內(nèi)首家免費(fèi)電子郵件服務(wù)，并且推出免費(fèi)域名系統(tǒng)。 1999年 01月 網(wǎng)易網(wǎng)站被電腦報(bào)評(píng)選為“中國(guó)知名度最高的網(wǎng)站”之首。 2000年 08月 網(wǎng)易公司推出突破傳統(tǒng)表現(xiàn)手法的全新電視廣告“網(wǎng)易網(wǎng)聚人的力量”，呼吁更多人參與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。 2001年 08月 網(wǎng)易獲得電子公告許可。 2001年 12月 網(wǎng)易推出自主開(kāi)發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲大話西游Online。 2002年 09月 推出新一代殺病毒、反垃圾、大容量的收費(fèi)郵箱服務(wù)vip。 200

3、3年 01月 網(wǎng)易股票成為2002年在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)表現(xiàn)第一的股票。 2006年 12月 網(wǎng)易內(nèi)容榮登南方周末“2006年度傳媒致敬榜”。 2007年 12月 網(wǎng)易新聞?lì)l道承辦國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局網(wǎng)絡(luò)作品大賽頒獎(jiǎng)典禮。 2008年 05月 網(wǎng)易累計(jì)捐款1200萬(wàn)元，用于災(zāi)區(qū)重建工作，同時(shí)發(fā)起“抗震救災(zāi)，共鑄愛(ài)心豐碑”緊急賑災(zāi)系列活動(dòng)。 2008年11月14日，網(wǎng)易網(wǎng)站榮獲北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)上報(bào)道“最佳報(bào)道獎(jiǎng)”。 2009年 05月 網(wǎng)易在四川綿陽(yáng)發(fā)起首屆“5.12企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇”。 2012年 04月，網(wǎng)易以郵箱業(yè)務(wù)作為用戶入口，重返電子商務(wù)領(lǐng)域。 2012年9月6日發(fā)布了2012年 “100家增

4、長(zhǎng)最快的公司”排行榜，網(wǎng)易排名第三。 2013年7月22日胡潤(rùn)民營(yíng)品牌榜，網(wǎng)易以24億元品牌價(jià)值，排名第五十一位。 2015年3月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)網(wǎng)易等11家網(wǎng)站經(jīng)整改后，通過(guò)2014年互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位年檢。三.網(wǎng)易公司的戰(zhàn)略及選擇1.集中戰(zhàn)略 網(wǎng)易集中戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)形式： .增加現(xiàn)有用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的使用量： 和其他網(wǎng)絡(luò)游戲公司一樣，網(wǎng)易不愿意失去老玩家。然而每款網(wǎng)絡(luò)游戲都有其周期，如果不及時(shí)對(duì)其進(jìn)行更新，那么很容易流失老玩家。所以網(wǎng)易適時(shí)對(duì)其各款游戲進(jìn)行維護(hù)更新，保證游戲質(zhì)量、開(kāi)發(fā)游戲潛能，從而讓老玩家不會(huì)厭惡這些游戲。 .吸引競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)友的用戶： 在國(guó)內(nèi)，有九城、盛大、金山

5、、騰訊等幾家網(wǎng)絡(luò)游戲公司與網(wǎng)易競(jìng)爭(zhēng)。每家網(wǎng)絡(luò)游戲公司都有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，要想從他們那里吸引玩家非常困難。網(wǎng)易通過(guò)對(duì)其出色的運(yùn)營(yíng)能力，贏得了玩家的普遍好評(píng)，其游戲情節(jié)也是吸引玩家的重要方面。但是相對(duì)較高的點(diǎn)卡價(jià)格成為吸引更多玩家的障礙，所以我覺(jué)得要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)只有兼顧運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)成本，做到“物美價(jià)廉”才行。 .吸引新用戶： 如何吸引新的群體成為各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司的難題。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲中男性占了較大的比例，很多網(wǎng)絡(luò)游戲公司都忽略了女性玩家，而網(wǎng)易通過(guò)其“Q版”的游戲畫面，博得了女性玩家的青睞，為其帶來(lái)了很大一部分新的玩家。在游戲情節(jié)內(nèi)容方面網(wǎng)易也再努力，打破傳統(tǒng)的觀念，吸引更多新玩家。 集中戰(zhàn)略的擴(kuò)展

6、形式： .商場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 增加不同地區(qū)的市場(chǎng)數(shù)量：網(wǎng)易會(huì)根據(jù)玩家填寫的具體資料，調(diào)查玩家的意愿，從而發(fā)掘玩家比較集中的地區(qū)，在此地區(qū)建立地區(qū)專區(qū)。這樣就方便了對(duì)游戲的管理和提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，由于是同一地域，所以其運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)降低。這樣就容易在這一地區(qū)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。網(wǎng)易在其各款游戲中均采用這種方法，先后建立了北京、上海、廣東、甘肅、山西、青海等各省市專區(qū)。打破了其他游戲公司以北京、上海等極少數(shù)專區(qū)的模式。 .產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 樹(shù)立新產(chǎn)品的特征：隨著各種新型科技在游戲中的運(yùn)用，網(wǎng)易正在研發(fā)的幾款游戲均在現(xiàn)有的中國(guó)傳統(tǒng)情節(jié)劇情的基礎(chǔ)上，引入3D以及各類提高游戲畫面的技術(shù)。例如：天下這款游戲具有以下3個(gè)特

7、征： 是網(wǎng)易第一個(gè)自主開(kāi)發(fā)的全3D MMORPG游戲，正在穩(wěn)步發(fā)展中； 這個(gè)游戲是根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)的神話故事改編而成； 中國(guó)很多優(yōu)美的風(fēng)景都會(huì)通過(guò)3D模擬仿真技術(shù)出現(xiàn)在這個(gè)游戲里。 .創(chuàng)新戰(zhàn)略 作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商，創(chuàng)新戰(zhàn)略是必不可少的。自從2001年12月，網(wǎng)易率先叩開(kāi)了自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的大門后，網(wǎng)易向游戲市場(chǎng)推出了多款網(wǎng)易游戲如大話西游、夢(mèng)幻西游、大唐豪俠等，均受到了玩家的好評(píng)，成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先者。2.合資戰(zhàn)略 在企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中，合資戰(zhàn)略是不可或缺的。網(wǎng)易運(yùn)用這一思想在其各個(gè)業(yè)務(wù)中與其他公司建立了良好的合作伙伴關(guān)系。例如：為了提高游戲的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，網(wǎng)易與各地電信寬帶運(yùn)營(yíng)商建立了良好的合作關(guān)系；在在線廣告方面，網(wǎng)易Ebay，搜房，李寧和M建立了強(qiáng)大的合作伙伴關(guān)系。3.一體化戰(zhàn)略 在一體化戰(zhàn)略中，網(wǎng)易公司以縱向一體化為主。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，網(wǎng)易擁有優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和游戲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從游戲研發(fā)制作、檢測(cè)發(fā)行。正式運(yùn)營(yíng)、維護(hù)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng)，形成其縱向一體化，這樣應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步提高，不會(huì)出現(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商之間不協(xié)調(diào)，而影響游戲質(zhì)量的問(wèn)題。4.多元化戰(zhàn)略 網(wǎng)易目前采用中心多樣化的戰(zhàn)略。IT行業(yè)在市場(chǎng)