美術字體在大連LOGO設計中的應用

1、美術字體在LOGO設計中的應用何莉麗在文字類LOGO設計的過程中，文字作為畫面的形象要素，具有傳達感情的功能。只有具有視覺上的美感，才能夠給人以美的感受。字型設計精良，組合巧妙的文字能使人感到愉快，并留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心情不悅，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣難以傳達出整理想表現出的意圖和構想。一、字體標志的設計原則標志作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部份，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。好的字體標志不僅具有完美的視覺傳達效果和可識性，而且還具有美的視覺感受和富有個性等，更使作品符合主題且具有內涵。(一)

2、易于識別、具有系統性為了在視覺傳達中向大眾傳達整理的意圖和各種信息，給人以清晰的印象，設計時應避免繁鎖。不論字形變化多么具有美感，如果沒有識別性，那將會成為敗筆。作為視覺符號，必須使人容易辨別、讀懂，有效傳達設計的主題和意圖。視覺識別主體的標志一旦確定，隨之展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統化、規(guī)范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺系統結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、統一外形不同圖案或統一標志圖案不同結構方式，來強化視覺識別主體的系統化精神。(二)適應時代特征、具有

3、美的視覺感受標志是視覺識別系統的核心，亦是視覺識別各元素統一化的象征。視覺識別主體不僅面對發(fā)展迅速的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)，還要面對不斷變化的市場競爭形勢，所以，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔，明晰易記的設計形式，這樣不僅使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征，而且還代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。(三)富于創(chuàng)

4、造性、延展性根據視覺識別主體的要求，突出字體標志的個性，設計出獨具風格的字體，可以給人留下深刻的印象，利于增加人的記憶和識別。設計時，應從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字字型，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。視覺識別主體的標志應用比較廣泛，是出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。字體標志圖形要針對印刷方式，整理工藝技術，材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。二、字體標志的造型方法在任何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字造型設計的好壞，直接影響標志

5、視覺傳達效果。因此，文字造型設計是增強標志視覺傳達效果，提高標志的訴求力，賦予標志審美價值的一種重要構成技術。字體類LOGO設計中的造型方法有以下幾類。(一)筆畫連接是一種常見的手法，是指字的筆畫之間的相連，從而構成字與字的緊湊關系，以加強密度和整體感，在連接的過程中避免生拉硬扯，連接的部分不能影響人的識別，看上去應該流暢和連貫。(二)字形簡化。根據字體特點，利用視覺錯覺合理地簡化字體部分筆畫的形式。(三)局部突變，是指在一和諧的整體中，結合字體特征，通過局部的突變或者運用波浪、卷曲等線條形式來吸引視線，從而增加字體的變化特點，這種手法多用于整體筆形的突然變異。(四)附加組合。在文字的筆畫上添

6、加形象，使文字與內容具有連接性，增強文字的形象表達，在形象的選擇上一定要與字意自然吻合。(五)字體形象化。改變文字的筆畫形象，將字體的筆畫進行象征性演變（圖1）（圖2），產生新的具有特定形象的標志視覺效果。(六)在筆畫的外圍用線條、圖案、風景、字母等進行裝飾（圖3），使字體標志得到陪襯和烘托，用于制造環(huán)境和渲染氣氛，給字體標志增添詩情畫意般的美感。(七)立體效果。立體效果（圖 4）是在平面字體筆畫內用線或面構成凹凸筆畫，以顯示立體，從而加強字體標志的分量。一般多借用透視的原理，以虛形烘托實形。(八)動態(tài)效果,數字技術衍生出許多極富信息時代特征的動態(tài)標志造型語言，增加了標志的時間性、綜合性和互動

7、性，使得字體標志的應用出現了豐富的變化和拓展。這些動態(tài)造型語言的共同特征是依賴信息傳播，復雜程度高，信息容量大，隱喻維度多。數字技術還可以使標志將各種動態(tài)的信息傳播形式(如語言、聲音、圖像、影像等)有機融合在一起，這種綜合型設計也使字體標志的表現方式得到了極大的擴展。三、字體標志的風格表現每一種字體，都有它自身的表象效果。如黑體有醒目嚴肅的感覺，老宋、楷書有端莊剛直的的氣質；仿宋、行書有清秀自由的意趣；而篆書則有華貴古樸的風貌；又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左篆，具有華貴古樸之感；印刷體則相當于老宋楷書，具有端莊明快的感覺。手寫體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。因此選擇某種字體為設計

8、美術字標志之基調時，應該按視覺識別主體自身的特點和文化理念而定，這樣才能表里一致，發(fā)揮出字體標志感染力的最大功能。至于變化形式，可不拘一格，凡筆劃之長短、肥瘦、曲直等均可自由規(guī)范，只要根據文字固有結構變化就行，甚至還可進一步按透視法、立體投影、空心變化等手法，加強其裝飾意義，使之具有一定的風格特征，經過美化給人留下強烈的視覺印象。(一) 自然、成熟在字體LOGO設計中，自然、成熟的標志大多可以通過手繪的表現方式體現出來。電腦的普及，為設計師提供了更為便利的工作條件和資源共享，現在的文字越來越趨于統一，缺乏個性化的設計從而引起手繪美術字體的重新回歸。手繪字體具有豐富的情感和個性特點，還具有不可模

9、仿的隨意性和特殊的視覺效果。作為應用字體，它同樣要符合字體LOGO設計的造型法則和視覺規(guī)律，使其可以引用到各種不同類型的視覺識別設計應用中去，來突出所要表現的主題。手繪形式的字體標志能喚起豐富的視覺人情味，加強設計與人之間的親和力，達到賞心悅目、輕松宜人的效果。在日益數字化的設計環(huán)境中，它將成為字體標志創(chuàng)意設計強而有效的重要手段。(二) 厚重、深邃為了表現字體標志的厚重和深邃，往往需要提取民族傳統的元素，來表現視覺主體文化的博大精深和源遠流長。比如，篆刻具有獨特的刀痕肌理美，陰中有陽、陽中有陰，方、圓、深、淺、起、伏、粗細等刀痕隨著筆畫互為平衡，“違而不犯、和而不同”。毛筆的柔，刻刀的剛，在方

10、寸之間呈現著和諧的對立統一。點畫變化豐富、刀痕變化多端，線條錯落有致，虛實相間，不平滑的印面和斷斷續(xù)續(xù)的線條賦予篆刻的另一種滄桑、厚重的歷史感，再加上渾然古樸的篆刻，作為中國獨特的文字藝術，常常被應用到LOGO設計中，尤其是強調文化歷史悠久的、民族的企業(yè)標識上。(三) 幽默、滑稽幽默、滑稽給人以輕松、愉快之感，也有思索的回味之感，它是形成愉快心境的情境之一。很多幽默設計作品，其形象都存在著這樣相互矛盾的兩方面：一方面是那個具有自身特質的事物，另一方面是這一事物具有的同其特質（內在規(guī)定性）相矛盾的成分。正是因此，形象才有可能具有幽默特點。在字體LOGO設計中，當形成了視覺的邏輯錯位，于是幽默就有可能產生了。(四) 穩(wěn)重、大方字體形狀變化較少，多采用立體效果，使得標識獨具個性，創(chuàng)意推陳出新，通常在品牌標志字體中運用較多。(五) 速度、激情通過形成字體圖形點、線、面的漸變、擴散或者重心的不