傳播事件報告-以中國好聲音為例

1、傳播事件分析報告以以“中國好聲音中國好聲音”為例為例2022-6-10蘇薇蘇薇目錄傳播分析事件回顧12.3.評價與啟示事事件件回回顧顧Part 1 2012年7月13日，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒打造的大型專業(yè)音樂評論節(jié)目“中國好聲音The Voice of China”首次在浙江衛(wèi)視播出。 “中國好聲音”以樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿為宗旨，并且邀請了當(dāng)今華語歌壇的四位一線巨星作為明星導(dǎo)師，聲勢浩蕩，不斷在熒屏上創(chuàng)下了令人咋舌的收視率。 在近幾年選秀類節(jié)目冗雜的情況下，“中國好聲音”的大火，似乎也給觀眾找到了“可以看電視”的一絲希望。 而從傳播心理學(xué)角度來看，其熱播也具有一定的原因。 第一階段，

2、“導(dǎo)師盲選”：這是最初的學(xué)員選拔階段，明星導(dǎo)師僅選擇聲音，不受其他任何因素的干擾。這一環(huán)節(jié)在考驗學(xué)員唱功的同時，更是多位明星導(dǎo)師決判力的大比拼。當(dāng)然，即便在這一階段沒有被導(dǎo)師選中也不用著急，學(xué)員可以在訓(xùn)練營繼續(xù)接受培訓(xùn)，等待下一次機遇。這個階段將盲選出56位優(yōu)秀學(xué)員。 第二階段，“導(dǎo)師抉擇”：四位明星導(dǎo)師選出自己的門下弟子后，將會對其進(jìn)行專門培訓(xùn)，最終弟子們將會同臺演出，誰能成為優(yōu)秀學(xué)員，就得看在導(dǎo)師門下學(xué)習(xí)的日子里，誰的潛力能夠得到充分的挖掘。這個階段通過兩兩對決選出16強選手。 第三階段，“導(dǎo)師對戰(zhàn)”：這是對四位明星導(dǎo)師“教學(xué)能力”的一次考驗，經(jīng)過相同時間的培訓(xùn)后，誰的學(xué)生發(fā)揮得更好，也會

3、在舞臺上見分曉。這個階段每位導(dǎo)師旗下的4為選手PK，最終產(chǎn)生4強。 第四階段，“年度盛典”：所有導(dǎo)師和學(xué)員將會進(jìn)行一次大型演唱會，在這場盛典中，學(xué)員們將會首次面對大舞臺演出的考驗，他們的音樂才華，也將接受所有觀眾的共同檢驗。傳傳播播分分析析Part 2第一，大眾傳播娛樂化迎合了受眾的需要 大眾傳播娛樂化的根源在于媒介的商業(yè)化運營。對利潤最大化的追逐使得大眾媒介不斷生產(chǎn)滿足社會普遍大眾底層需要的娛樂機會和休閑信息?！爸袊寐曇簟币彩谴蟊妭鞑ブ袏蕵饭δ艿谋憩F(xiàn)，當(dāng)今社會節(jié)奏加快、生存壓力增大，人們更加需要一個娛樂環(huán)境來緩解生存和社會競爭中的壓力。因此，“中國好聲音”的出現(xiàn)給與了人們一個“減壓閥”。從

4、結(jié)構(gòu)功能來看，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了物質(zhì)需求的滿足，因此有更多的人需要滿足文化需求，“中國好聲音”滿足了人們的文化消費欲望。第二，“中國好聲音”是從“荷蘭好聲音”原版引入的 從這一角度來看，他更加符合“文化工業(yè)”商品性、技術(shù)化、產(chǎn)品均一化和文化強迫化的特點?！爸袊寐曇簟彪m然與“Voice”的其他節(jié)目具有齊一化和程式化的特點，但是它的“盲選”、“導(dǎo)師學(xué)生雙向選擇”等特點與國內(nèi)的選秀節(jié)目相比具有獨特的內(nèi)容與風(fēng)格。而“盲選”“導(dǎo)師學(xué)生雙向選擇”及“成為大明星”等特點所塑造的整個文化特征即是現(xiàn)實生活中人們所追求的“只憑借實力說話”“平等”“成功”。第三，“中國好聲音”的傳播渠道廣泛立體“中國好聲音”

5、在播出過程中，不單單依托傳統(tǒng)的電視媒體，更加入了網(wǎng)絡(luò)直播和微博互動。新媒體的加入使得“中國好聲音”的傳播更加廣泛，而大量的關(guān)注導(dǎo)致報紙、雜志等傳統(tǒng)的文字媒體的報道和最后終極PK巔峰之夜以演唱會的模式出售門票更使得中國好聲音的傳播渠道更加立體、全面化。第四，“中國好聲音”強烈的互動性。“中國好聲音”在節(jié)目中實時打出滾動的字幕，包括微博互動和短信互動，讓觀眾對“中國好聲音”及“比賽選手”的評價即時的表現(xiàn)在大眾面前，使得觀眾在互動中感受到極高的參與度和參與熱情。更加值得注意的是“中國好聲音”官方微博、百度貼吧在網(wǎng)絡(luò)中的持續(xù)互動，包括：比賽視頻片段集錦、網(wǎng)友對選手的評價轉(zhuǎn)發(fā)、選手及導(dǎo)師微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論等

6、等，更使“好聲音”具有極高的互動性，同時也激發(fā)了觀眾討論節(jié)目的積極性，誘導(dǎo)了網(wǎng)友對節(jié)目內(nèi)容的討論。而最后“中國好聲音巔峰之夜”的現(xiàn)場8萬人更是體現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的互動性。第五，“沉默的螺旋”效應(yīng) 多數(shù)受眾出于對前所未有的中國好聲音節(jié)目形式好奇，開始關(guān)注此類節(jié)目。這種現(xiàn)象的最基本的原因在于受眾的消遣心理，廣大的電視觀眾在每天緊張的工作生活以后，需要一種方式來自我放松，自我愉悅。這時候， 他們除了會像往常那樣關(guān)注新聞以外，還會對新鮮的、從未接觸過的節(jié)目產(chǎn)生好奇。新穎的創(chuàng)意類選秀節(jié)目瞬間抓住了多數(shù)人的眼球。一時間，“多數(shù)人”認(rèn)為，選秀節(jié)目應(yīng)成為焦點被關(guān)注。 受眾在接受大眾傳播的同時也在進(jìn)行著人際傳播，

7、向周圍的人推薦自己喜歡的選秀節(jié)目，相比之下，人們更愿意與和自己“志同”的人結(jié)識，從某種程度上反映出“沉默的螺旋”提及的“多數(shù)”以及“意見環(huán)境”的效應(yīng)。 作為音樂類節(jié)目，它們除了僅僅吸引人們的關(guān)注外，更把側(cè)重點偏向大眾的參與互動。普通觀眾的參與，勢必會帶動他們身邊更多親朋好友的關(guān)注。為了防止因孤立而受到冷漠排擠，個人在表明自己的觀點之際首先要對周圍的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見時， 他們更傾向于積極大膽地表明自己的觀點；當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于“少數(shù)”或“劣勢”意見時，一般人就會屈于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向“沉默”或附和?！耙蝗讼蛴?舉座不歡”，當(dāng)身邊人處于關(guān)注和狂歡“好聲音”之中時，你不

8、參與，甚至無法加入話題的討論，這樣就會或多或少地與主流圈脫節(jié)，甚至遭到冷落、排擠。受眾因為害怕被孤立便不自覺地加入“大多數(shù)”的關(guān)注點。第六，節(jié)目內(nèi)容的多層面化“中國好聲音”的節(jié)目播出不只是有對選手聲音的表達(dá)，還有對選手身份、年齡、家人支持、背景等等內(nèi)容的表達(dá)。包括選手成功晉級與家人朋友的緊緊相擁、選手失敗時的堅強與信念同時還有選手與導(dǎo)師在錄制前的學(xué)習(xí)情況等等。這些內(nèi)容的安排，使得更多的人在親情、民族、愛情等等方面制造關(guān)注點，同時在堅持、夢想、個性等方面產(chǎn)生情感共鳴。評價與啟示評價與啟示Part 3評價 不足：“中國好聲音”依靠其節(jié)目的獨特形式籠絡(luò)了大批受眾，但總是在節(jié)目的關(guān)鍵時刻加播廣告，無遺

9、的體現(xiàn)了其追逐利潤的本性，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生強烈的不平等感。而節(jié)目中大量的廣告雖然能夠刺激消費，為人民生活服務(wù)，但過頭了難免庸俗、粗糙、淺薄。而從一開始對好聲音中選手身份的調(diào)查、揭秘等信息，也讓人產(chǎn)生“中國好聲音”制造傳媒假事件，故意隱藏選手信息、制造“劇透”“沖突”等信息炒作博取關(guān)注。啟示首先，對社會互動的成功把握。社會互動的核心在于互動雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點，社會互動才會傳遞出溫情的力量。其次，對表達(dá)訴求的充分尊重。中國好聲音以“聲音”為原料，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們在品味悅耳的歌曲的同時，也能傾聽背后那些不為人知的故事。通過中國好聲音，一些曾經(jīng)被忽視的聲音，一些過去被遺忘的面孔，終于走到聚光燈下和舞臺中央。此外，對細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲