網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓(11-23)

1、網(wǎng)絡廣告培訓手冊網(wǎng)絡廣告培訓手冊目錄（三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識（三）網(wǎng)絡媒體的分類基本知識（五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法（五）網(wǎng)絡廣告效果評估方法（七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程（七）網(wǎng)絡廣告公司運作流程（六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估（六）網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意設計評估（四）網(wǎng)絡媒體選擇評估（四）網(wǎng)絡媒體選擇評估（二）網(wǎng)絡廣告基礎知識（二）網(wǎng)絡廣告基礎知識（八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓（八）網(wǎng)絡廣告銷售技能培訓（九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容（九）網(wǎng)絡廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容（十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識（十）其他網(wǎng)絡廣告培訓知識（一）廣告基礎知識（一）廣告基礎知識廣告基礎知識1.1.廣告的涵義廣告的涵義2.2.廣告的要素廣告的要素

2、3.3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸悘V告?zhèn)鞑デ赖姆诸?.4.廣告的各類指標廣告的各類指標廣告的涵義n 廣告：法人、公民和其他經(jīng)濟組織，為推銷商品、服務或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關信息。大眾傳播媒介刊播的經(jīng)濟信息和各種服務信息，報道商品、服務的經(jīng)營者、提供者，凡收取費用或報酬的，均視為廣告。n 網(wǎng)絡廣告：通過電子計算機聯(lián)結而形成的信息通訊網(wǎng)絡作為廣告媒體，采用相關的電子多媒體技術設計制作，并通過電腦網(wǎng)絡傳播的廣告形式。廣告基礎知識1.1.廣告的涵義廣告的涵義2.2.廣告的要素廣告的要素3.3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸悘V告?zhèn)鞑デ赖姆诸?.4.廣告的各類指標廣告的各類指標廣告的要素廣告主體：廣告所

3、有者與發(fā)布者。廣告信息：又稱廣告內(nèi)容，是廣告?zhèn)鞑サ男畔?。廣告中介：又稱廣告載體，是傳播媒體。廣告客體：又稱廣告受眾，是廣告?zhèn)鞑プ罱K目的地。市場環(huán)境：廣告運營過程中的整個環(huán)境。 廣告主體廣告客體市場環(huán)境廣告信息廣告中介反 饋廣告構成要素機制廣告構成要素機制廣告基礎知識1.1.廣告的涵義廣告的涵義2.2.廣告的要素廣告的要素3.3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸悘V告?zhèn)鞑デ赖姆诸?.4.廣告的各類指標廣告的各類指標網(wǎng)絡廣告的特征網(wǎng)絡廣告的缺陷網(wǎng)絡廣告的缺陷網(wǎng)絡廣告位置有限網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告厭煩網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢互動性和縱深性傳播廣針對性強可重復性和可檢索性采用多媒體技術可跟蹤性和可衡量性實時性和更改靈活

4、網(wǎng)絡廣告vs.傳統(tǒng)廣告媒體媒體屬性覆蓋面時效性互動性靈活性表達方式感染力網(wǎng)絡廣實時高高互動多媒體高報紙廣實時低低圖文高雜志一般滯后低低圖文低廣播廣實時中中聲音中電視廣實時中中圖文音象高網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式n 品牌圖形廣告n 品牌圖形廣告n 文字鏈接廣告n 富媒體廣告導航條廣告(OOQA OOQA)n文件格式：FLASH/圖片文件 文字鏈接廣告n 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。是一種對瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡廣告形式。n 投放文件格式：文字鏈接廣告形式 文字鏈廣告產(chǎn)品圖片廣告nn表現(xiàn)形式：(產(chǎn)品圖片展示)LOGO廣告(logo鏈接)n文件格式：圖文網(wǎng)絡媒體

5、選擇評估1.1.網(wǎng)絡媒體選擇的原則網(wǎng)絡媒體選擇的原則2.2.網(wǎng)絡媒體的發(fā)布策略網(wǎng)絡媒體的發(fā)布策略3.3.網(wǎng)絡媒體第三方市場測評全球開展狀況網(wǎng)絡媒體第三方市場測評全球開展狀況4.4.廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇5.5.媒介目標與廣告目標的聯(lián)系媒介目標與廣告目標的聯(lián)系6.6.媒體組合媒體組合網(wǎng)絡媒體選擇的原則目標受眾內(nèi)容配合創(chuàng)意表現(xiàn)技術力量營銷策劃服務第三方廣告 監(jiān)測系統(tǒng)網(wǎng)絡媒體考察因素網(wǎng)絡媒體選擇評估1.1.網(wǎng)絡媒體選擇的原則網(wǎng)絡媒體選擇的原則2.2.網(wǎng)絡媒體的發(fā)布策略網(wǎng)絡媒體的發(fā)布策略3.3.網(wǎng)絡媒體第三方市場測評全球開展狀況網(wǎng)絡媒體第三方市場測評全球開展狀況4.4.廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇5.5.媒介目標與廣告目標的聯(lián)系媒介目