產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)(Product Image Design)目錄隱藏1產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)概述2產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵3產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性4產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)5產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系6產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)概述產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的

2、總體形象目標(biāo)的細(xì)化, 形象設(shè)計(jì)， 營(yíng)銷(xiāo)手段、 起到提升、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)觀念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運(yùn)輸、展示、廣告策略等等一系列進(jìn)行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和社會(huì)形象，以塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(P roducts In de ntity)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺(jué)形象統(tǒng)一性的結(jié)果。改革開(kāi)放后，由美國(guó)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)觀念在我國(guó)得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設(shè)計(jì) 是指企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展

3、示，將企 業(yè)的理念和特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的、公眾認(rèn)可并接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。通過(guò)進(jìn)一步的深化，得岀企業(yè)形象的三個(gè)組成部分：VI（視覺(jué)形象）、MI（理念形象）、PI（產(chǎn)品形象）。其中的PI實(shí)質(zhì)就是 家族化產(chǎn)品”。 但在而后的實(shí)踐推廣中卻過(guò)分強(qiáng)調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，CI變得十分表面化。而產(chǎn)品形象是向消費(fèi)者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機(jī)和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)作用于人與市場(chǎng)，通過(guò)這些外延的表現(xiàn)，對(duì)樹(shù)立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、 宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中

4、傳達(dá)的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹(shù)立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性產(chǎn)品整體形象（Products Identity 簡(jiǎn)稱PI）是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng) 一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。1、產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性就產(chǎn)品的品質(zhì)而言， 是通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國(guó)的 奔馳”車(chē)、西門(mén)子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對(duì)德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成 車(chē)一奔馳一技術(shù)一品質(zhì)一德國(guó)”。高質(zhì)量”與 德國(guó)”是同義的， 奔馳”車(chē) 的形象就是 德國(guó)”的形象，可口可樂(lè)”一直

5、是美國(guó)文化的象征，伊夫圣洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國(guó)人的形象。產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的 設(shè)計(jì)管理 與設(shè)計(jì)水平，無(wú)論是在產(chǎn)品的功能、 性能、材料選用、 加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中， 首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程）。為滿足設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)水平，提高 管理模式。關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括軟”的（高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員）、硬”的（符合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備 ）配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的物質(zhì)條件。 中，實(shí)施程序過(guò)程的管理 （如階段評(píng)估、信息反饋、多方案選擇

6、等 設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方 提岀開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù),產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)研，收集資科、信息，如：對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求 （包括心理和生理需求），對(duì)產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán) 境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果（如安全、環(huán)保、法律）等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對(duì)產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過(guò)方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性， 逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一

7、到企業(yè)整體形象上來(lái)。（見(jiàn)圖2:產(chǎn)品形象一企業(yè)形象 ）2、產(chǎn)品的視覺(jué)形象統(tǒng)一性產(chǎn)品的視覺(jué)形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺(jué)統(tǒng)一識(shí)別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素， 應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。 產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過(guò)產(chǎn)品的整體視覺(jué)傳達(dá) 系統(tǒng)， 形成強(qiáng)有力的沖擊力， 將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企塑造獨(dú)特的形象個(gè)性， 以供業(yè)的信息。 產(chǎn)品的視覺(jué)形象的統(tǒng)一性是以視覺(jué)化的設(shè)計(jì)要素為中心， 社會(huì)大眾識(shí)別認(rèn)同。產(chǎn)品 PI 由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。產(chǎn)品形象的 視覺(jué)識(shí)別

8、系統(tǒng) 部PI 的核心部分。l) 基本要素設(shè)計(jì)產(chǎn)品視覺(jué)形象的基本要素是企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素，是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是基本要素設(shè)計(jì)包括： 企業(yè)標(biāo)志 、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企 業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容?；疽氐脑O(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上， 并充分體現(xiàn) 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 、方向、精神。 基本要素設(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范， 規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。2) 應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)， 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的

9、視覺(jué)表達(dá)事項(xiàng)， 規(guī)范基本要 素的使用，在產(chǎn)品的視覺(jué)化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi))；(1) 產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng) (特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等(2) 產(chǎn)品的包裝系統(tǒng) (包裝造型、包裝的文字、圖符號(hào)、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、 集裝箱(3) 產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng) (立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo) 識(shí)等)；(4) 產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng) (產(chǎn)品貨單、使用說(shuō)明書(shū)、技術(shù)資科書(shū)、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品 等)；(5) 產(chǎn)品的促銷(xiāo)媒介系統(tǒng) (商品冊(cè)頁(yè)廣告， 報(bào)紙、 雜志廣告 ，電視廣播媒體廣告， 互聯(lián)網(wǎng)廣告， POP 廣告 ，戶外廣告 ，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等 )；

10、(6) 產(chǎn)品的展示系統(tǒng) ( 商場(chǎng)貨架、專賣(mài)店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán) 境)。3) PI 手冊(cè)在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊(cè)，形成設(shè)計(jì)指南。PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了 PI的全部開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，整理成冊(cè)，予以視覺(jué)化、 系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。PI手冊(cè)是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過(guò)PI手冊(cè)，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，提供規(guī)范化

11、和參照物， 指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識(shí)別上。編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類(lèi)的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn) 品功能、形式的提岀，是根據(jù)人類(lèi)自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問(wèn)題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著 人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此， 人為的評(píng)價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系去評(píng)價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類(lèi)的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂(lè)，以及五 官的視、聽(tīng)、觸、嗅等感官因素，就會(huì)岀現(xiàn)許多不確定評(píng)價(jià)因素，還要涉及到人自身

12、的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類(lèi)社會(huì)因素等等，對(duì)產(chǎn)品的形象評(píng)價(jià)必定會(huì)岀現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評(píng)價(jià)方式建立起評(píng)價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類(lèi)情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評(píng)價(jià)；而對(duì)功能、性能、技術(shù)手段等則可量化 評(píng)價(jià)；有的則要由兩者綜合去評(píng)價(jià)。1、產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)基本框架產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評(píng)價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評(píng)價(jià)結(jié)果，評(píng)價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)今后的發(fā)展方向（見(jiàn)圖3）。2、產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)， 不能拘泥于僅僅是對(duì)產(chǎn)品的外觀造

13、型設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過(guò)產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文 化直至一個(gè)國(guó)家的形象。因此，對(duì)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。根據(jù)產(chǎn)品形象的評(píng)價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測(cè)評(píng)平臺(tái)，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、 市場(chǎng)因素以及社會(huì)因素等評(píng)價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測(cè)試和測(cè)評(píng)點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對(duì)性的評(píng)價(jià)（見(jiàn)圖4）。產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)一生產(chǎn)制造一銷(xiāo)售一使用，是由產(chǎn)品一商品一用品一廢品的演化過(guò)程，它涉 及到人一機(jī)一產(chǎn)品一社會(huì)一環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層

14、面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為好”的產(chǎn)品形象。結(jié)束語(yǔ)建立產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，有利于科學(xué)地評(píng)價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，規(guī)范產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的行為，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供科學(xué)的理論依據(jù)。便于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與管理的規(guī)范化，避免在產(chǎn)品形象評(píng)價(jià)中產(chǎn)生許多不確切的評(píng)價(jià)因素，減少以往在評(píng)價(jià)中絕大部分的人為因素和評(píng)價(jià)模糊界定不清的狀況。但在評(píng)價(jià)的方式上，始終要遵循定性與定量的評(píng)價(jià)原則，否則就會(huì)落入疆化的模式，嚴(yán)重地阻撓產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與個(gè)性化發(fā)展。評(píng)價(jià)的方法與評(píng)價(jià)的內(nèi)容亦會(huì)不斷發(fā)生變化。評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)因素是隨著人類(lèi)自身發(fā)展而變化的，系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)的，各測(cè)評(píng)、測(cè)試點(diǎn)是互動(dòng)關(guān)鏈的。因此評(píng)價(jià)最終的

15、結(jié)果要以符合人的要求以及社會(huì) 發(fā)展需求為目標(biāo)。編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity System 簡(jiǎn)稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過(guò)傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺(jué)設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺(jué)化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來(lái)塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評(píng)價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象，它是一種內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的 內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、廣告策略等等

16、進(jìn)行一系列統(tǒng) 能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別 復(fù)合的指標(biāo)體系， 可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。 評(píng)價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)； 是內(nèi)部形象的目標(biāo)。產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研究的觀念、原理、功能、色彩、加工工藝、 生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷(xiāo)手段、一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷(xiāo)售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 中。

17、編輯產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與 產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目產(chǎn)品形象是近年來(lái)企業(yè)形象研究拓展的新領(lǐng)域，標(biāo)的細(xì)化， 它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)， 是將 產(chǎn)品形象系統(tǒng) 的各項(xiàng)要素 (包括 企業(yè)文化取向、 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想、 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、 視覺(jué)形象要素等) 整合考慮， 通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能、 結(jié)構(gòu)、造型、材料、色彩、加工工藝等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的包含產(chǎn)品 內(nèi)在品質(zhì)的視覺(jué)感官形象，顯示企業(yè)的個(gè)性，并且能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。 企業(yè)是靠產(chǎn)品生存的，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一切活動(dòng)都必須圍繞產(chǎn)品， 使產(chǎn)品走向市場(chǎng)，為消費(fèi)者所接 受。因此從一定意義上講， 產(chǎn)品形象就

18、代表了企業(yè)形象。 產(chǎn)品形象的形成需要一個(gè)較長(zhǎng)期的過(guò)程， 在整個(gè)過(guò)程中一方面必然要隨著外部環(huán)境的變化而變化, 但另方面這種變化或者叫創(chuàng)新又必須是也只有延續(xù)才能在市場(chǎng)有賴于對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行具有一定的延續(xù)性的。 只有創(chuàng)新才能跟上時(shí)代滿足人們?nèi)找孀兓男枨?，因此也可將產(chǎn)品形象從而在市場(chǎng)與消中形成穩(wěn)定的概念， 樹(shù)立一定的形象因此， 企業(yè)要建立一個(gè)良好的 品牌形象 既有創(chuàng)新又有延續(xù)的形象設(shè)計(jì)。 總體來(lái)講產(chǎn)品形象是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的概念。 設(shè)計(jì)理解為： 企業(yè)推向市場(chǎng)的各種產(chǎn)品在具創(chuàng)新的基礎(chǔ)上保持其系統(tǒng)的延續(xù)性， 費(fèi)者心目中建立起的特色鮮明、風(fēng)格統(tǒng)一的形象。語(yǔ)義( Semantic )即語(yǔ)言的意義，產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)( (

19、Product Language )的意義的學(xué)問(wèn)。其理論架構(gòu)始于 用研究 ”，更遠(yuǎn)可追溯至芝加哥新包豪斯學(xué)校的查理斯( 這一概念于 1983 年由美國(guó)的克里彭多夫( K. Krippendorf )、德國(guó)的布特教授( R. Butter )明 確提出，并在 1984 年美國(guó) 克蘭布魯克藝術(shù)學(xué)院 ( Cranbrook Academy of Art )由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì) 師協(xié)會(huì)(IDSA )所舉辦的 產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)研討會(huì)”中予以定義：產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)乃是研究人造物的形態(tài)在 使用情境中的象征特性，以及如何應(yīng)用在工業(yè)設(shè)計(jì)上的學(xué)問(wèn)。 因素都?xì)w入人機(jī)工程學(xué)的簡(jiǎn)單作法， 擴(kuò)寬了人機(jī)工程學(xué)的范疇； 理及生理機(jī)能的考慮，將

20、設(shè)計(jì)因素深入至人的心理、精神因素。Product Semantics )1950 年德國(guó)烏爾姆造型大學(xué)的 “符號(hào)運(yùn)則是研究產(chǎn)品語(yǔ)言Charles )與莫理斯( Morris )的記號(hào)論。2它突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論將人的 突破了傳統(tǒng)人機(jī)工程學(xué)僅對(duì)人物 隨著社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步、 物質(zhì)的極大豐富、 消費(fèi)層次進(jìn)一步細(xì)化， 人們對(duì)產(chǎn)品的精神功能需求不斷提高， 產(chǎn)品造型除表達(dá)其的功能 性目的以外，還要透過(guò)其語(yǔ)義特征來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)特定社會(huì)的時(shí)代感和價(jià)值取向 。正如法國(guó)著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾 . 杰羅所說(shuō)的，在很多情況下，人們并不是購(gòu)買(mǎi)具體的物品，而是 在尋求潮流、青春和成功的象征。通過(guò)對(duì)顯在的形態(tài)的語(yǔ)義符號(hào)

21、的人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)、 使用產(chǎn)品的過(guò)程實(shí)際就是對(duì)產(chǎn)品的解讀過(guò)程，解讀， 進(jìn)入隱藏在表層注釋背后的意義象征， 從而得到物質(zhì)上和精神上的滿足， 完成從表層的實(shí) 用功能到深層的文化積淀的轉(zhuǎn)向。 這里說(shuō)的文化積淀可以理解為企業(yè)文化等在消費(fèi)者心目中的形 成，并且是通過(guò)系統(tǒng)化的產(chǎn)品形態(tài)的語(yǔ)義符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)的， 實(shí)際上也就是在消費(fèi)者心目中產(chǎn)品形象 的形成。 從以上分析可以得出一個(gè)基本概念： 在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中可以通過(guò)運(yùn)用語(yǔ)義學(xué)的理論建立 企業(yè)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。 下面就通過(guò)分析產(chǎn)品語(yǔ)義符號(hào)的內(nèi)涵， 探討如何運(yùn)用產(chǎn)品外在視覺(jué)的語(yǔ)義 符號(hào)來(lái)建立企業(yè)的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的語(yǔ)義分析1、產(chǎn)品形象語(yǔ)義的內(nèi)涵產(chǎn)品形象是企業(yè)產(chǎn)品在一定

22、社會(huì)群體 中的總的印象， 他包含著企業(yè)文化、 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 與設(shè)計(jì)理 念、制造水平等方面的內(nèi)涵 , 是企業(yè)形象在產(chǎn)品上的體現(xiàn)。企業(yè)文化是企業(yè)在實(shí)際從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的組織之中形成的特定的組織文化， 它在企業(yè)的整個(gè) 發(fā) 展戰(zhàn)略 中起著引領(lǐng)的作用，對(duì)企業(yè)形象、設(shè)計(jì)理念、 產(chǎn)品形象都有決定性的影響，產(chǎn)品形象系統(tǒng) 研究不能孤立的進(jìn)行， 不是就產(chǎn)品而產(chǎn)品的研究， 那只能陷入一種急功近利的短視行為， 作為一 項(xiàng)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品形象必須與企業(yè)政策和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略一致，符合整體的 經(jīng)濟(jì)效益 原則 ,并且 通過(guò)不斷的積累上升到文化層面， 在文化層面上滲透到消費(fèi)者的心理， 占領(lǐng)市場(chǎng)； 任何一家產(chǎn)品 廠商都不可能提供滿足所有消

23、費(fèi)人群的所有產(chǎn)品， 因此企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的定位， 對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分和 對(duì)目標(biāo)客戶 的研究也是至關(guān)重要的， 往往影響到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的形象， 因此除了深入調(diào)查本企業(yè) 的文化形象和 戰(zhàn)略定位 外，還要調(diào)查整個(gè)行業(yè)的設(shè)計(jì)背景和其他 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 的形象定位， 將調(diào)查結(jié) 果做橫向和縱向地比較， 在比較充分理解整個(gè)行業(yè)狀況的基礎(chǔ)上， 結(jié)合企業(yè)的整體戰(zhàn)略和發(fā)展趨 勢(shì)再做出符合企業(yè)發(fā)展的設(shè)計(jì)， 在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的層面上確立產(chǎn)品形象； 制造水平的優(yōu)、 劣是影響產(chǎn) 品形象的最直接因素， 而制造水平的高低在某種程度上又涉及產(chǎn)品的成本的高低， 因此在制造應(yīng) 用中必須根據(jù)企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略， 根據(jù)產(chǎn)品形象的要求來(lái)求得平衡， 作出合適的選

24、擇。 從企業(yè)文 化、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)理念、制造水平等方面出發(fā)， 可以形成產(chǎn)品形象概念的一種抽象化語(yǔ)言， 確 立產(chǎn)品形象的基本語(yǔ)義特征，一種抽象的符號(hào)形式。比如德國(guó)產(chǎn)品的堅(jiān)硬、挺拔、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)意體 現(xiàn)著其高超的生產(chǎn)技術(shù)水平及其嚴(yán)謹(jǐn)、 理性的思維方式， 梅賽德斯一奔馳汽車(chē)產(chǎn)品系列和 產(chǎn)品線 的設(shè)置，充分反映了其傳統(tǒng)、潮流和社會(huì)三大企業(yè)價(jià)值理論;菲利普產(chǎn)品和諧的色彩，曲線化的造型，充分考慮的人機(jī)形態(tài)顯現(xiàn)其 “以人為本 ”的理念。產(chǎn)品形象語(yǔ)義的確定以企業(yè)文化統(tǒng)領(lǐng)，結(jié) 合研究經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)理念、 制造水平等企業(yè)狀況及趨勢(shì)， 提取簡(jiǎn)潔、 抽象、 最本質(zhì)的符號(hào)語(yǔ)言。 這種符號(hào)語(yǔ)言還要求具有個(gè)性特征 ,以區(qū)別于市

25、場(chǎng)上的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品 .2、產(chǎn)品形象視覺(jué)語(yǔ)義符號(hào)解析產(chǎn)品形象的具體體現(xiàn)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研制、流通、使用中形成的統(tǒng)一形象特質(zhì)，是產(chǎn) 品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。 前面分析的產(chǎn)品形象語(yǔ)義內(nèi)涵是產(chǎn) 品形象的內(nèi)在品質(zhì)， 是一種抽象化的理念。 只有將這種抽象化的理念轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品的外在視覺(jué)上才 能被人認(rèn)知、理解，從而樹(shù)立起實(shí)體的形象。給人不造型語(yǔ)狹義上講 ,產(chǎn)品的外在視覺(jué)指產(chǎn)品的外形。產(chǎn)品的外形既是外部構(gòu)造的承擔(dān)者，同時(shí)又是內(nèi) 在功能的傳達(dá)者， 而所有這些都是通過(guò)材料運(yùn)用一定加工工藝以特定的造型來(lái)呈現(xiàn)。 現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn) 品的形式在很大程度上是依靠對(duì)材料的運(yùn)用和加工來(lái)表現(xiàn)的， 造型材料

26、是外在視覺(jué)形式表現(xiàn)的內(nèi) 容之一，同時(shí)他又有自身的特點(diǎn)，不同的材料有不同的材質(zhì)情感本身就具備不同的 “品格 ”形象。 不同性質(zhì)的材料組成的不同結(jié)構(gòu) (體現(xiàn)在外部造型上 )的產(chǎn)品都會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)特征， 同的視覺(jué)感受。 從產(chǎn)品自身來(lái)講， 體現(xiàn)在外在視覺(jué)上的形象語(yǔ)義主要包括三方面的因素： 義，色彩語(yǔ)義，材質(zhì)語(yǔ)義等。(1) 造型語(yǔ)義形態(tài)是營(yíng)造形象的一個(gè)重要方面， 主要通過(guò)產(chǎn)品造型的尺度、 形狀、 比例及其相互之間的構(gòu) 成關(guān)系營(yíng)造出一定的產(chǎn)品氛圍，使人產(chǎn)生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情 緒，使消費(fèi)者產(chǎn)生某種心理體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生親切感、成就感，從而建立起一定的產(chǎn)品形象。對(duì) 稱的直角幾何

27、形態(tài)顯示出構(gòu)造的嚴(yán)謹(jǐn)性，有利于營(yíng)造莊嚴(yán)、寧?kù)o、典雅、明快的氣氛；嚴(yán)謹(jǐn)又活 潑的圓形顯示和、大同、包容的概念，有利于營(yíng)造完滿、大氣的氣氛；曲線能創(chuàng)造動(dòng)態(tài)造型，使人容易感受到生命的力量，有利于營(yíng)造熱烈、自由、親切的氣氛。自由曲線接近自然形態(tài)、具有 生活氣息，有利于營(yíng)造樸實(shí)、自然、環(huán)保的氣氛。流暢的曲線有放有收、張弛適度、柔中帶剛， 適合于現(xiàn)代設(shè)計(jì)所追求的律動(dòng)及簡(jiǎn)約效果； 另類(lèi)的非對(duì)稱形屬于不完整的美， 會(huì)產(chǎn)生神奇的效果， 給人以極大的視覺(jué)沖擊力和前衛(wèi)藝術(shù)感,利用變異、非對(duì)稱等造型手段可以營(yíng)造先鋒、前衛(wèi)的氛圍。造型語(yǔ)義的象征性意義，還體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的檔次、品質(zhì)、趣味、時(shí)尚等方面。比如精致的 細(xì)節(jié)關(guān)系

28、處理，能體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)、精湛工藝；通過(guò)產(chǎn)品整體造型關(guān)系, 局部典型造型等來(lái)體現(xiàn)某一產(chǎn)品的等級(jí)和與眾不同； 在電器類(lèi)、 機(jī)械類(lèi)及手工工具類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中造型語(yǔ)義還可以表 達(dá)出安全性象征意義， 渾然飽滿的整體形態(tài)、 工藝精細(xì)的構(gòu)造、 細(xì)節(jié)的處理都會(huì)給人以心理上的 安全感，合理的尺寸、避免錯(cuò)誤操作的防呆設(shè)計(jì)等會(huì)給人以生理上的安全感。產(chǎn)品造型語(yǔ)義還要體現(xiàn)出人機(jī)性能,造型要滿足人 -機(jī)操作的實(shí)用性要求。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)是研究人造物的形態(tài)在使用情境中的象征特性， 它突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理論將人的因素都?xì)w入人機(jī)工程學(xué)的 簡(jiǎn)單作法，突破了傳統(tǒng)人機(jī)工程學(xué)僅對(duì)人物理及生理機(jī)能的考慮，將設(shè)計(jì)因素深入至人的心理、 精神因素。 通

29、過(guò)一定的形態(tài)可以指示使用者該產(chǎn)品的使用方式、 操作方式， 并且盡可能在人機(jī)之 間構(gòu)成一種生理、 心理上的和諧的關(guān)系。 把握產(chǎn)品的造型語(yǔ)義將使產(chǎn)品在人機(jī)使用性能和情感人 性化上樹(shù)立良好的形象 .這應(yīng)該是產(chǎn)品形象造型語(yǔ)義的重要內(nèi)容。比如， 飛利浦公司 在布萊克 ( Blaich Robert )的領(lǐng)導(dǎo)下采取 “造型傳達(dá)設(shè)計(jì)策略 ”而獲得的空 前成功，展現(xiàn)了產(chǎn)品造型語(yǔ)義在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)上的具體應(yīng)用成果。(2) 色彩語(yǔ)義在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上， 不僅具備審美性和裝飾性，色彩深刻地影響著人們的視覺(jué)感受和心理印象也最深刻。 色彩對(duì)產(chǎn)品意境的形成有很重要的作 使產(chǎn)品更具生命力。 產(chǎn)品形象的色彩語(yǔ)義來(lái)自于色彩對(duì)人 以及由

30、此而產(chǎn)生的豐富的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想和生理聯(lián)想， 從而產(chǎn)生某種特定的心色彩是最抽象話的語(yǔ)言， 作為情感與文化的象征， 還具備象征性的符號(hào)意義。 作為首要的視覺(jué)審美要素， 情緒。人類(lèi)對(duì)色彩的感覺(jué)最強(qiáng)烈、最直接， 用，在設(shè)計(jì)中色彩與具體的形相結(jié)合， 的視覺(jué)感受和生理刺激， 理體驗(yàn)。包括色相、明度、純度，及其相互之間的組織關(guān)系。不同的色彩及組合 紅色熱烈、藍(lán)色寧?kù)o、紫色神秘、白色單純、黑色凝重、灰色質(zhì)樸，表 (Carolyn Bloomer) 說(shuō)： 色彩能夠表現(xiàn) 給人以精密 給人以時(shí)尚、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩， 會(huì)給人帶來(lái)不同的感受： 達(dá)出不同的情緒具備不同的象征意義。當(dāng)代美國(guó)視覺(jué)藝術(shù)心理學(xué)家布魯墨 “色彩喚起各種情

31、緒， 表達(dá)感情， 甚至影響我們正常的生理感受， ”阿恩海姆則認(rèn)為 感情。 ”因而 “色彩是一般審美中最普遍的形式 ”。專業(yè)照相機(jī)大多以黑色為外殼表面， 嚴(yán)謹(jǐn)感， 而數(shù)碼相機(jī)則以銀色、 灰色以及更多鮮明的色彩系列作為產(chǎn)品的色彩呈現(xiàn)， 現(xiàn)代感。 在設(shè)計(jì)中的色彩還能暗示操作方式和引起注意， 是設(shè)計(jì)人性化表達(dá)的重要因素。 紅色引 起警覺(jué)產(chǎn)生不安的心理感受、綠色表達(dá)安全引深為環(huán)保象征。色彩語(yǔ)義還受到所處時(shí)代、社會(huì)、 文化、地區(qū)及生活方式、習(xí)俗的影響，反映產(chǎn) 品及與社會(huì)及時(shí)代潮流之間的關(guān)系。 imac 的色彩 設(shè)計(jì)與具體的形相結(jié)合， 具有極強(qiáng)的感情色彩和表現(xiàn)特征， 樹(shù)立起蘋(píng)果電腦高科技與時(shí)尚相結(jié)合 的產(chǎn)品

32、形象。(3) 材質(zhì)語(yǔ)義因此在材質(zhì)語(yǔ)義是產(chǎn)品材料性能、 質(zhì)感和肌理的信息傳遞。 在選擇材料時(shí)首先要考量材料的使用性 能，比如強(qiáng)度、耐磨性等物理量來(lái)作評(píng)定，還要靠量其加工工藝性能是否可以滿足使用的需要。 而材料的質(zhì)感肌理是通過(guò)產(chǎn)品表面特征給人以視覺(jué)和觸覺(jué)感受以及心理聯(lián)想及象征意義。 選擇材料時(shí)還要考慮材料與人的情感關(guān)系遠(yuǎn)近作為重要選評(píng)尺度。 質(zhì)感和肌理本身也是一種藝術(shù) 形式， 通過(guò)選擇合適的造型材料來(lái)增加感性成分， 增強(qiáng)產(chǎn)品與人之間的親近感， 使產(chǎn)品與人的互 動(dòng)性更強(qiáng)。不同的質(zhì)感肌理能給人不同的心理感受，如玻璃、鋼材可以表達(dá)產(chǎn)品的科技?xì)庀ⅲ?材、竹材可以表達(dá)自然、古樸、人情意味等。材料質(zhì)感和肌理的來(lái)源是對(duì)材料性能的充分理解， 這就是說(shuō)材質(zhì)的使用要力求吻合材質(zhì)的加工工藝。 如金屬鈑金件采用沖壓成型、 拉伸成型等工藝， 比較之前由鍛打工人手工打造帶來(lái)很多的改變， 可