海報創(chuàng)意設計賞析教程

1、海報創(chuàng)意設計賞析/教程認識海報分享海報制作規(guī)則創(chuàng)意海報欣賞一海報的出生什么是海報什么是海報什么是海報海報是戲劇、電影等演出或球賽等活動的招帖已知最早的海報大概是公元前146年,當時的古埃及的亞歷山大港貼出告示,懸賞兩個逃跑的奴隸。 海報這一名稱，最早起源于上海。海？下海？海報？舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！倍褟氖侣殬I(yè)性戲劇的表演稱為“下海”海報是作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物海報與廣告的關(guān)系海報的廣告特性：同廣告一樣，海報具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種 招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。

2、海報設計必須有相當?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風格和設計特點。形象色彩 色彩血、夕陽、火、熱情、危險； 血、夕陽、火、熱情、危險； 海洋、藍天、沉靜、憂郁、理智草木、安全、和平、理想、希望草木、安全、和平、理想、希望夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅高貴、神秘

3、、優(yōu)雅草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴肅黃金、黃菊、注意、光明高貴、神秘、優(yōu)雅日本日本 日本人喜愛喜愛紅、白、藍、橙、黃等色，禁忌禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。黑色被用于喪事紅色被當做吉慶幸運的顏色，如紅小豆飯、紅白年糕、或系在禮品上的紅白硬紙繩，節(jié)日里高大建筑物垂下的豎幅語式紅色燈籠，以及慶祝大壽時，穿在和服外面的紅色無袖短褂等，都帶有節(jié)慶的意思。黃色被認為是陽光的顏色，可以起到保溫的作用。給初生的嬰兒穿衣服要用黃色，給病人做的被子要黃棉花，是自古以來就有的風俗。藍色意味著年輕，青春或小孩子，表示將走向社會，開始生活。白色是表示純真和潔白的

4、顏色。在日本，神官和僧侶穿白色的衣服，給人以潔凈感。自古以來，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作為天子服裝的顏色。日本工業(yè)規(guī)格（JIS）所規(guī)定的安全色的意義：紅色表示滅火、 停止；橙黃色表示危險；黃色表示注意；綠色表示救護、通行；藍色表示小心；白色表示道路在修整中。 美國美國 淺潔的顏色受人喜愛喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。在美國純色系色彩、明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。法國法國 喜愛紅、黃、藍等色。視鮮艷色彩為時髦、華麗、高貴。鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍色，少女穿粉紅色。阿拉伯聯(lián)合國酋長國、科威特、巴林、伊郞、卡塔爾、也門和阿曼阿拉伯聯(lián)合國酋

5、長國、科威特、巴林、伊郞、卡塔爾、也門和阿曼 棕、黑(特別是由白布襯托的黑色)，綠色、深藍與紅相間色及白色是帶有積極意義的。鮮明醒目的顏色勝過柔和淺淡的顏色。粉紅色、紫色和黃色是消極的色彩構(gòu)圖構(gòu)圖構(gòu)圖構(gòu)圖構(gòu)圖構(gòu)圖構(gòu)圖 構(gòu)圖不同視覺形象的重量比較關(guān)系不同視覺形象的重量比較關(guān)系人比動物重。動物比植物重。動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。深色形比淡色形重(在淡色的地紋上)。淡色形比深色形重(在深色的地紋上)。粗線比細線重，面積大的形比面積小的形重。顏色鮮艷的形比灰暗的形重。感覺上近的形比遠的形重。視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視

6、覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心視覺中心Poster的特點(一)廣告宣傳性 海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術(shù)的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見到的地方。其廣告性色彩極其濃厚。 (二)商業(yè)性 海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的 大部分，而演出類廣告又往往著眼于商業(yè)性目的。當然，學術(shù)報告類的海報一般是不具有商業(yè)性的。 Poster的分類(一)電影海報這是影劇院公布演出電影的名稱、時間、地點及內(nèi)容介紹的一種海報。這類海報有的還會配 上簡單的宣

7、傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。(二)文藝晚會雜技體育比賽等海報這類海報同電影海報大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演出活動 ，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別致，引人入勝。(三)學術(shù)報告類海報這是一種為一些學術(shù)性的活動而發(fā)布的海報。一般張貼在學?；蛳嚓P(guān)的單位。學術(shù)類海報具 有較強的針對性(四)個性海報自己設計并制作,具有明顯DIY特點的海報。 Poster一般來講，海報從內(nèi)容上看可以分為下列幾類。 電影海報1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了火車到站等短片，當時那張題為盧米埃電影的海報可能

8、是世界上第一張電影海報。十年后，電影遠道而來，落戶于中華古國。我們的電影海報便也順理成章地粉墨登場。現(xiàn)在可考證的中國最早的電影海報是1934年的一部叫再生花電影的海報。電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展普通手繪普通手繪名家手繪名家手繪電腦制作電腦制作電影海報的功能電影海報的功能第一類是供廣告促銷用的，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的。電影海報的功能電影海報的功能第二類是可供銷售的。電影海報，明信片，鑰匙圈，紀念卡，馬克杯，T恤等都屬于電影的衍生產(chǎn)品。電影海報的功能電影海報的功能電影和電影的衍生產(chǎn)品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活。47

9、484950電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。51電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。52電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)

10、的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。53電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。54電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一

11、種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。55電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。56電影海報的發(fā)展電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，

12、當然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，TiTanic電影的海報應該是目前版面最多的海報了57Poster寫作格式和內(nèi)容寫作格式和內(nèi)容(一)標題 海報的標題寫法較多，大體可以有以下一些形式： 其一，單獨由文種名構(gòu)成。即在第一行中間寫上“海報”字樣。 其二，直接由活動的內(nèi)容承擔題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“再顯風彩、寺舊事重提”。 (二)正文 海報的正文要求寫清楚以下一些內(nèi)容： 第一，活動的目的和意義。 第二，活動的主要項目、時間、地點等。 第三，參加的具體方法及一

13、些必要的注意事項等。 (三)落款 要求署上主辦單位的名稱及海報的發(fā)文日期。 以上的格式是就海報的整體而講的，實際的使用中，有些內(nèi)容可以少寫或省略。 Poster一般由標題、正文和落款三部分組成。Poster海報寫作的注意事項海報寫作的注意事項海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實事。海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。海報的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。 Poster在現(xiàn)代隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經(jīng)進入電腦設計印刷時代?，F(xiàn)在已經(jīng)少有人在手工做海報，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力。二海報如何設計Poster設計設計設計師的挑戰(zhàn)是要使

14、設計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀眾。當你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現(xiàn)海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。 Poster設計對于每一個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰(zhàn)。Poster設計設計很久以前，當人類有某些東西要向別人宣布時就已經(jīng)有了海報，當時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。 Poster設計下面，我們將探討一些創(chuàng)作的

15、基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。有時海報設計師會被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。 海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)1 1使用最少的信息來獲得良好的宣傳效果。 圖片的作用是簡化信息避免過于復雜的構(gòu)圖圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息。 海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)2 2設計師對圖片的選擇是成敗的關(guān)鍵。 由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來

16、說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。 海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)3 3一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力. 在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。海報設計中需要注意的

17、環(huán)節(jié)海報設計中需要注意的環(huán)節(jié)4 4一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。 就算最簡單的圖片及文字，如果設計不當都會讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作中所碰到的問題。下面我們將介紹一些最基本的方法來告訴大家從哪些角度來賞析以及怎樣設計一幅海報。 Poster設計原則設計原則我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。 在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一

18、落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。 我們?nèi)绾文茉O計出一幅“一致性”的作品？ Poster設計原則最主要：一致性 Poster設計原則設計原則要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。 Poster設計原則一，關(guān)聯(lián)原則 Poster關(guān)聯(lián)原則關(guān)聯(lián)原則一

19、，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果（形象代言人）。 Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。Poster關(guān)聯(lián)原則關(guān)聯(lián)原則。二，各個部分放在一起比單獨松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。 Poster設計原則海報設計師可以有多種途徑實現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。圖中的椅子以螺旋的形狀疊加在一起，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只椅子移到另一只椅子上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。Poster設計原則設計原則另一個使作品具有一

20、致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進行重復。Poster設計原則二，重復原則。 當你看到一個設計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。 Poster重復原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點。 圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線去到 INNU

21、這個標志上。經(jīng)過這個標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙 Poster重復原則另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。在圖中，這些小點是采用標志中的元素，而我們在圖中再次重復應用就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。Poster重復原則人的視覺對重復具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一

22、對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。Poster重復原則對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。比如你可以設計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。Poster重復原則另一個流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。Poster重復原則當然，重復原則對設計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是

23、分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息。 Poster設計原則設計原則延續(xù)通常與重復一起應用。你在上述的例子中已經(jīng)看過。當一個設計師應用延續(xù)的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。 這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。 Poster設計原則三，延續(xù)性原則。 Poster延續(xù)性原則這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上

24、。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應用了延續(xù)的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著字母 U 走左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之 一 ） ， 那 你 的 注 意 力 會 放在 PEACE 這個詞中的 E 和 C ，因為這兩個字母下方是 U 的兩個頂端。Poster設計原則設計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區(qū)域里。 但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實在沒有關(guān)聯(lián)性，而又必須讓你的海報能夠快速傳達你想

25、要傳達的信息時，而我們才采用這樣的辦法。 Poster設計原則四，添加背景色 Poster設計原則設計原則無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺效果。因為打破均衡會產(chǎn)生一種緊張的氛圍。 在觀看作品時，我們總在心里設想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對于設計來說特別重要，因為海報總是作為單獨的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使它在視覺上有其它的支撐點（其它一些如雜志廣告的設計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點）。 Poster設計原則五，協(xié)調(diào)原則 Poster協(xié)調(diào)原則協(xié)調(diào)原則對稱協(xié)調(diào)：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因為我們的身體同樣是對稱的。 設計師利用人類的這種天性設計作品。在創(chuàng)作海報時，一個設計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。 Poster協(xié)調(diào)原則 這張海報設計令人印象深刻，因為原本它的構(gòu)圖兩邊非常對稱，然而人為的從中間切斷，使得主體物產(chǎn)生位移，直接讓我們的視覺中心定位在它的主題上。并因為不符合正常的邏輯而產(chǎn)生思考。 Poster對稱協(xié)調(diào)對稱的構(gòu)圖也有缺點我們有時并不希望一件作品總是給