第八章世界各國設(shè)計(jì)的發(fā)展(一)

1、美國設(shè)計(jì)德國設(shè)計(jì)意大利設(shè)計(jì)斯堪的納維亞設(shè)計(jì)日本設(shè)計(jì)其他國家與地區(qū)的設(shè)計(jì)發(fā)展設(shè)計(jì)評析漢字的魔力這個(gè)掛鐘非常巧妙的將現(xiàn)代設(shè)計(jì)、中國傳統(tǒng)文化以及地域特色結(jié)合在一起，大方實(shí)用、渾然一體，且毫無刻意雕琢之感。要?jiǎng)?chuàng)造出能體現(xiàn)一定文化傳統(tǒng)內(nèi)涵的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，必須在深入了解該文化的同時(shí)，不忘記設(shè)計(jì)的原則。8.1 美國設(shè)計(jì)8.1.1 美國設(shè)計(jì)發(fā)展概況一、美國近代設(shè)計(jì)的發(fā)展大眾文化針對中產(chǎn)大眾口味的大眾流行文化?？梢詽M足不同受眾的個(gè)性需求；也是商家用來操縱消費(fèi)者購買欲望的一種手段。諾爾公司“Hot Seat”系列椅子海報(bào)。因?yàn)椤癏ot”在英文里還有辣的意思，所以用辣椒代替椅子的形象。海報(bào)使用了美國人熟悉的插畫效果。二

2、、美國設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1、商業(yè)性很強(qiáng)2、以大眾流行文化為主導(dǎo)3、包容性比較強(qiáng)4、設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)達(dá)、制度完善8.1.2 美國主要的設(shè)計(jì)流派和設(shè)計(jì)師一、有計(jì)劃的廢止制度通過每年、每季度引進(jìn)新的設(shè)計(jì)樣式，使以前的產(chǎn)品變得落后，從而刺激消費(fèi)者去購買最新一代的產(chǎn)品，淘汰舊產(chǎn)品。20世紀(jì)30年代美國外形夸張的汽車。福特t型車30年代 美國“流線型風(fēng)格”流線型風(fēng)格產(chǎn)品。左：削筆器（羅維設(shè)計(jì)）；右：班騰相機(jī)（提格設(shè)計(jì)），相機(jī)上的水平線有防滑功能。所謂所謂“流線型流線型”設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格是風(fēng)格是20世紀(jì)三四十世紀(jì)三四十年代美國盛行的一種年代美國盛行的一種典型的現(xiàn)代主義藝術(shù)典型的現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格。它最先出設(shè)計(jì)風(fēng)格。它最先出

3、現(xiàn)于現(xiàn)于工業(yè)產(chǎn)品工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)中，但很快就影響到但很快就影響到生活生活日用品日用品等各個(gè)設(shè)計(jì)角等各個(gè)設(shè)計(jì)角落。落。其中其中沃爾特沃爾特提革提革（Walter D.Teague，18831960）。是美國最早）。是美國最早的工業(yè)設(shè)計(jì)師之一。的工業(yè)設(shè)計(jì)師之一。 雷蒙雷蒙羅維羅維（Raymond Loewy，18931986）也是）也是倡導(dǎo)流線型設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，這是他為賓夕法尼亞公司倡導(dǎo)流線型設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，這是他為賓夕法尼亞公司設(shè)計(jì)的火車頭。設(shè)計(jì)的火車頭。1933年起，年起，雷蒙雷蒙羅維羅維為灰狗公司設(shè)計(jì)的觀光巴士。包括汽車、汽車內(nèi)部、標(biāo)志、為灰狗公司設(shè)計(jì)的觀光巴士。包括汽車、汽車內(nèi)部、標(biāo)志、色

4、彩計(jì)劃和企業(yè)形象。色彩計(jì)劃和企業(yè)形象。由于美國發(fā)端的由于美國發(fā)端的流線型流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格作為一種時(shí)尚，很快就在世設(shè)計(jì)風(fēng)格作為一種時(shí)尚，很快就在世界各國流行開來。界各國流行開來。20世紀(jì)世紀(jì)30年代，歐洲也出現(xiàn)了流線型設(shè)計(jì)。年代，歐洲也出現(xiàn)了流線型設(shè)計(jì)。然而，不同的是歐洲設(shè)計(jì)師更重視然而，不同的是歐洲設(shè)計(jì)師更重視經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性和和實(shí)用性實(shí)用性，設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師們的精力主要集中在們的精力主要集中在經(jīng)典經(jīng)典、耐看耐看、實(shí)用實(shí)用的設(shè)計(jì)上。的設(shè)計(jì)上。 1934年，奧地利人年，奧地利人列德文克列德文克（Hans Ledwinka）所設(shè)計(jì)的塔特拉）所設(shè)計(jì)的塔特拉V8-81型型汽車就采用了流線型形式，并加上了一個(gè)尾

5、鰭，這被認(rèn)為是汽車就采用了流線型形式，并加上了一個(gè)尾鰭，這被認(rèn)為是20世紀(jì)世紀(jì)30年代年代最杰出的汽車之一最杰出的汽車之一。與美國相比，更明顯的區(qū)別反映在小型車設(shè)計(jì)領(lǐng)域上。各家公與美國相比，更明顯的區(qū)別反映在小型車設(shè)計(jì)領(lǐng)域上。各家公司都推出了自己的小型車，其中最有代表性的是由德國設(shè)計(jì)師司都推出了自己的小型車，其中最有代表性的是由德國設(shè)計(jì)師波爾舍波爾舍（Ferdinand Porsche，18751951）設(shè)計(jì)的酷似甲殼）設(shè)計(jì)的酷似甲殼蟲的大眾牌小汽車。蟲的大眾牌小汽車。二、紐約平面設(shè)計(jì)派20世紀(jì)40年代，美國紐約一些設(shè)計(jì)師在歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，根據(jù)美國大眾的喜好與品位，產(chǎn)生了一種美國獨(dú)

6、特的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為紐約平面設(shè)計(jì)派開創(chuàng)者：保羅蘭德ELP雪茄廣告，保羅蘭德設(shè)計(jì)。用擬人的手法將抽雪茄與享受生活等同起來。保羅蘭德認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)所面對的觀眾是各式各樣的，所以在遵循排版的一般規(guī)律和閱讀的邏輯性基礎(chǔ)上，平面設(shè)計(jì)應(yīng)提供生動(dòng)有趣和吸引人注目的效果；但設(shè)計(jì)師也不能一味的迎合觀眾，而應(yīng)通過設(shè)計(jì)來提高人們的品味。讀書周海報(bào)保羅蘭德重視平面設(shè)計(jì)的各種因素，特別是色彩和圖形，他大膽的使用對比強(qiáng)烈的色彩和不規(guī)則的、插畫式的圖形，同時(shí)又保持著版面的整潔明快與統(tǒng)一，擁有將復(fù)雜變簡潔、簡單變豐富、普通變非凡的能力。IBM公司海報(bào)。用英文字母I、B的諧音EYE（眼睛）、BEE（蜜蜂）的圖形，色彩鮮艷的圖

7、形與公司標(biāo)志的水平線取得一致效果。IBM公司公司 1956年標(biāo)志年標(biāo)志 42歲歲IBM公司公司 1976標(biāo)志標(biāo)志 62歲歲平面設(shè)計(jì)大師保羅平面設(shè)計(jì)大師保羅蘭德蘭德平面設(shè)計(jì)大師保羅平面設(shè)計(jì)大師保羅蘭德蘭德設(shè)計(jì)的主題是推廣設(shè)計(jì)的主題是推廣IBM企業(yè)文化的招貼，作企業(yè)文化的招貼，作品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主要內(nèi)容上。意力集中在招貼的主要內(nèi)容上。RM是資源是資源管理的縮寫，色相與管理的縮寫，色相與IBM產(chǎn)品色彩風(fēng)格相同產(chǎn)品色彩風(fēng)格相同采用黑色，體現(xiàn)了采用黑色，體現(xiàn)了IBM的產(chǎn)品形象與專業(yè)精的產(chǎn)品形象與專業(yè)精神；橙色的圓象征神；橙色的圓

8、象征“能源能源”1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創(chuàng)作的標(biāo)志，標(biāo)志中abc字母水平構(gòu)圖，字母形態(tài)的設(shè)計(jì)及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強(qiáng)調(diào)作品內(nèi)在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達(dá)到最好的表達(dá)效果美國廣播公司標(biāo)志美國廣播公司標(biāo)志 1962年年平面設(shè)計(jì)大師保羅平面設(shè)計(jì)大師保羅蘭德蘭德索爾巴斯令電影海報(bào)成為藝術(shù)的第一人電影大逃亡海報(bào)，巴斯設(shè)計(jì)。借用圣經(jīng)中猶太人出埃及的故事，下方的火焰令海報(bào)看起來正在燃燒。電影金臂人海報(bào)，巴斯設(shè)計(jì)。扭曲的手臂象征著長期注射海洛因的吸毒者，該劇的配樂、剪輯和拍攝都具有很高水準(zhǔn)。三、圖

9、釘風(fēng)格格拉塞作品展海報(bào)。將攝影底片染成鮮艷的色彩，這種表現(xiàn)方法與波普風(fēng)格很接近。圖釘風(fēng)格的產(chǎn)生源于美式插畫的一些傳統(tǒng)表現(xiàn)手法。借用插畫的表現(xiàn)方式，在平面設(shè)計(jì)中加入更多的藝術(shù)性與個(gè)性。圖釘風(fēng)格打破了現(xiàn)代主義和國際主義所強(qiáng)調(diào)的秩序觀，用于嘗試使用各種素材，用自由的方式組合內(nèi)容，使畫面中的所有元素渾然一體。代表：【西摩切瓦斯特】【米爾頓格拉塞】反越戰(zhàn)海報(bào)消除口臭，切瓦斯特設(shè)計(jì)。口腔有問題的“山姆大叔”，仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)他口中是正在轟炸的戰(zhàn)斗機(jī)為鮑德狄倫設(shè)計(jì)的招貼畫 設(shè)計(jì)：格拉塞 1966年“我愛紐約”標(biāo)志 設(shè)計(jì)：格拉塞1975年 8.2 德國設(shè)計(jì)8.2.1 德國設(shè)計(jì)發(fā)展?fàn)顩r烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院戰(zhàn)后德國乃至全世

10、界影響最大的一所設(shè)計(jì)學(xué)院 20世紀(jì)50年代，德國工業(yè)聯(lián)盟和包豪斯的現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想在一所私立的設(shè)計(jì)學(xué)院烏爾姆高等造型學(xué)院（The Hochschule Fr Gestaltung,Ulm）發(fā)展起來。目的是希望重新復(fù)興包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校的教育思想。第一任校長：馬克斯比爾（Max Bill，19081994）手表 設(shè)計(jì)：馬克斯比爾 1962年 教學(xué)思想：注重產(chǎn)品的形式與功能、技術(shù)之間的和諧關(guān)系。 強(qiáng)調(diào)形式服從功能。 提倡形式簡約化。烏爾姆凳子 設(shè)計(jì)：馬克斯比爾 1954年 奧托埃舍爾（德國著名平面設(shè)計(jì)師）1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，埃舍爾設(shè)計(jì)。象征太陽及其光芒，德國理性設(shè)計(jì)的典型代表。1972年慕尼黑奧運(yùn)

11、會(huì)海報(bào)，埃舍爾設(shè)計(jì)。內(nèi)容是新奧運(yùn)場館和抽象圖形的組合。四個(gè)專業(yè)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)，建筑設(shè)計(jì)，通訊設(shè)計(jì) 課程：除了藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容外，還開設(shè)了德育，實(shí)證哲學(xué)，方法論等。 漢斯古戈洛特（Hans Gugelot，19201965）1954年，任工業(yè)設(shè)計(jì)系主任，倡導(dǎo)：功能主義 布勞恩收音機(jī)布勞恩SM3電動(dòng)剃須刀 設(shè)計(jì)：漢斯古戈洛特 1960年 第二任校長：托馬斯馬爾多納多（Tomas Maldonado，1922）教學(xué)思想：設(shè)計(jì)是理性的、科學(xué)的、技術(shù)的。布勞恩公司生產(chǎn)的K 750食物攪拌機(jī)“終于將現(xiàn)代設(shè)計(jì)從以前似是而非的藝術(shù)、技術(shù)之間的擺動(dòng)，堅(jiān)定地移到科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上來?！?課程：增加了社會(huì)科學(xué)、數(shù)

12、學(xué)及符號(hào)學(xué)等內(nèi)容。 基本拋棄純藝術(shù)課程的同時(shí)，基礎(chǔ)課也著重學(xué)生的理性視覺思維。 形成了德國設(shè)計(jì)理性和注重科技的特點(diǎn)冷峻、簡潔、有條理烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院與布勞恩公司學(xué)院為其生產(chǎn)的鐘表、廚房用品和影音設(shè)備提供了簡約、實(shí)用和高效的設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)了秩序、和諧與經(jīng)濟(jì)的設(shè)計(jì)法則。布勞恩公司的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)一種持久的形式美感，不隨商業(yè)潮流而改變。 系統(tǒng)設(shè)計(jì)就是以有高度秩序的設(shè)計(jì)來整頓混亂的人造環(huán)境，使雜亂無章的環(huán)境變得比較具有關(guān)聯(lián)和系統(tǒng)。 布勞恩 Phonosuper SK4唱機(jī) 設(shè)計(jì)：漢斯古戈洛特與迪特拉姆斯 1956年布勞恩 可分離音響 設(shè)計(jì)：迪特拉姆斯 1957年布勞恩電唱收音機(jī)設(shè)計(jì)：漢斯古戈洛特與迪特拉姆斯

13、1959年布勞恩RT20收音機(jī) 設(shè)計(jì)：迪特拉姆斯 1961年布勞恩生產(chǎn)的吹風(fēng)機(jī) 設(shè)計(jì)：Reinhold Weiss 1964年布勞恩公司生產(chǎn)的臺(tái)式電風(fēng)扇 設(shè)計(jì)：Reinhold Weiss 1961年 紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)公益海報(bào)柏林市旗，獲2008紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)海報(bào)類大獎(jiǎng)。以幽默的方式批評了不文明的行為。8.2.2 德國著名設(shè)計(jì)師簡介【金特凱澤】【岡特蘭博】【路易吉克拉尼】視覺詩人派重要代表【金特凱澤】擅長攝影拼貼，將攝影素材與繪畫片段、字體等組織在一起，形成具有超現(xiàn)實(shí)主義色彩的平面設(shè)計(jì)作品。他的創(chuàng)作基于理性的傳達(dá)功能，但也講究視覺上的比例、色彩和明暗對比關(guān)系，形象鮮明。 長期與德國廣播公司合作，設(shè)計(jì)

14、節(jié)目表、宣傳冊以及音樂和演出海報(bào)。海報(bào)使用圖形與照片的拼貼，以不同內(nèi)容表現(xiàn)了各類型音樂的特色，同時(shí)暗示了他們的歷史與文化背景。爵士音樂節(jié)海報(bào)【岡特蘭博】使用突出的形象與強(qiáng)烈的黑白對比，形成了單純而又強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)風(fēng)格。偏愛各種攝影加工技術(shù)，對攝影圖像進(jìn)行噴筆加工或分解重組后，可以將抽象的概念與具象的物體結(jié)合，給平凡的內(nèi)容加上令人感到神奇與意外的色彩。作品展海報(bào)，蘭博設(shè)計(jì)。蘭博認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在平凡的事物中發(fā)現(xiàn)美，正如土豆樸素的外皮底下，可以包含絢爛的色彩和無限的創(chuàng)造力。土豆系列作品土豆系列作品 土豆招貼令人稱道的不是土豆本身，而是奇特的創(chuàng)意和視覺效應(yīng)的魅力。土豆系列招貼體現(xiàn)了蘭堡對土豆的鐘情，也反映了蘭

15、堡對同一種設(shè)計(jì)主題的執(zhí)著。 戲劇海報(bào)，蘭博設(shè)計(jì)超現(xiàn)實(shí)效果費(fèi)舍爾出版社海報(bào)，蘭博設(shè)計(jì)式樣的轉(zhuǎn)換式樣的轉(zhuǎn)換 書籍書籍 張力的凸顯張力的凸顯 【路易吉克拉尼】仿生設(shè)計(jì)的先驅(qū)，根據(jù)空氣動(dòng)力學(xué)和仿生學(xué)的原理進(jìn)行交通工具的設(shè)計(jì)。8.3 意大利設(shè)計(jì)8.3.1 意大利設(shè)計(jì)發(fā)展概況設(shè)計(jì)主要是以現(xiàn)代主義風(fēng)格為主，講究實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和低成本吉奧龐蒂多姆斯雜志20世紀(jì)50年代，“人情主義”設(shè)計(jì)觀點(diǎn)設(shè)計(jì)中最重要的是人的感覺，而非科學(xué)、技術(shù)或人機(jī)工程學(xué)，如果只強(qiáng)調(diào)功能，設(shè)計(jì)會(huì)變得沒有人情味，設(shè)計(jì)更多的關(guān)注形式的優(yōu)美。雛菊椅20世紀(jì)60年代，“反設(shè)計(jì)”運(yùn)動(dòng)因不滿國際主義風(fēng)格在設(shè)計(jì)界的壟斷，意大利的年輕設(shè)計(jì)師們發(fā)起了“反設(shè)計(jì)”運(yùn)動(dòng)，設(shè)計(jì)了很多違反功能性設(shè)計(jì)原則和不符合“高品位”審美情趣的產(chǎn)品。袋椅8.3.2 意大利設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性二、擁有眾多個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)師三、大眾化設(shè)計(jì)與高貴化設(shè)計(jì)并存米里拉縫紉機(jī)，馬爾切羅尼佐利設(shè)計(jì)，1957年具有“雕塑感”的設(shè)計(jì)毛毯扶手椅，加埃塔諾背謝設(shè)計(jì)，1987年