試論金融危機(jī)形式下的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展趨勢

1、金融危機(jī)形式下的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展趨勢作者：王超作者：王超 2006171008新科學(xué)院新科學(xué)院 藝術(shù)與體育系藝術(shù)與體育系 環(huán)藝環(huán)藝062班班指導(dǎo)老師：張新詞指導(dǎo)老師：張新詞淺議 從中國制造走向中國創(chuàng)造,這是近幾年來中國設(shè)計界與制造業(yè)界、科技界共同呼喊的口號。對于緊密服務(wù)于制造業(yè)的設(shè)計行業(yè),面對金融危機(jī),究竟是與中國制造一樣被動挨打、陷入停滯?還是抓住其中機(jī)遇,從此加快中國制造向中國創(chuàng)造的步伐?本文認(rèn)為,危難是存在的,但良機(jī)更為寶貴。如果設(shè)計界能夠抓住這次歷史機(jī)遇,將會大大推動中國設(shè)計的騰飛,幫助中國制造打破金融危機(jī)所造成的發(fā)展瓶頸,實現(xiàn)向中國創(chuàng)造的歷史蛻變。金融危機(jī)挑戰(zhàn)機(jī)遇設(shè)計出口瓶頸自主設(shè)計弱勢

2、缺少品牌意識生存環(huán)境優(yōu)化推動風(fēng)格探索文化自信建立品牌核心設(shè)計文化設(shè)計聯(lián)盟國際拓展戰(zhàn)略設(shè)計出口瓶頸 全國政協(xié)委員、中國美協(xié)副主席、中央美院院長潘公凱便就此從設(shè)計興業(yè)的角度提出了自己的看法和對策。今天的中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在很大程度上融入了國際經(jīng)濟(jì)。中國經(jīng)濟(jì)的貿(mào)易依存度已經(jīng)高達(dá)近70%,我國GDP的40%左右是由出口拉動的,如2005年我國64%彩電、87%DVD、64%摩托車都用于出口創(chuàng)匯;幾乎發(fā)達(dá)國家所消費的一半服裝來自中國制造。 但受金融危機(jī)影響,國際市場將面臨至少兩年的萎縮,世界銀行也預(yù)計全球2009年經(jīng)濟(jì)將萎縮1.7%。據(jù)近幾年的統(tǒng)計,美、日、歐市場占我國出口份額的60%以上。這些主要貿(mào)易伙伴的

3、經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑,勢必導(dǎo)致需求銳減。此外,全球經(jīng)濟(jì)衰退也勢必造成貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,貿(mào)易摩擦將加劇。在這種背景下,中國制造出口必將受到較長時間制約。 自主設(shè)計弱勢 就當(dāng)今國內(nèi)的設(shè)計而言，自主設(shè)計目前還是薄弱環(huán)節(jié)。 比如日常生活用品來說，如你要買個好點的床單，好的花樣就買不著，常常只能買個很普通、看得過去的就算了，很有設(shè)計感、文化品味的就是沒有。家具的品種已不再單一，較之三、五年前有較大進(jìn)步，但多半還是照抄別人的。中國自己缺乏專業(yè)的家具設(shè)計人才，為解決這個問題，中央美院已決定開設(shè)家具設(shè)計專業(yè)，它將包括家庭的幾個方面，布藝織物、床上用品、地毯、沙發(fā)布、家具、各種燈具、裝飾品等等。這一塊現(xiàn)在還很薄弱，重要

4、的原因是這些產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家老板認(rèn)識還不到位，急功近利，只要外面有訂單，小老板們就不急，等訂單不來時才去想辦法。所以我說，金融危機(jī)對中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有好處，起到了促進(jìn)作用。否則前幾年小老板們不轉(zhuǎn)型也賺得很好。國內(nèi)設(shè)計缺少品牌意識 中國制造企業(yè)不重視以品牌定位發(fā)展戰(zhàn)略、核心技術(shù)、差異化設(shè)計、服務(wù)管理為基礎(chǔ)的品牌建設(shè)。生產(chǎn)利潤大半被國外拿走。中國企業(yè)只是賺取低廉的加工費。品牌知名度的不足,造成中國產(chǎn)品難以引起消費人群的品牌聯(lián)想和形成品牌忠誠度,難以打開國內(nèi)外市場。在金融危機(jī)時期,貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品及企業(yè)完全受制于國外市場的萎縮和訂單的大幅減少,唯有被動挨打,掙扎在倒閉邊緣;而品牌知名度不高的產(chǎn)品和企業(yè),在極

5、為有限的市場內(nèi)也備受國際知名品牌的打壓,隨時有被淘汰的命運。生存環(huán)境優(yōu)化 這場金融危機(jī)提供了促進(jìn)中國產(chǎn)業(yè)升級和刺激設(shè)計需求難得的歷史機(jī)遇。在金融危機(jī)的重創(chuàng)下,一批以貼牌代工為主的企業(yè)因為接不到國外業(yè)務(wù),或原已微薄的加工利潤再受擠壓而應(yīng)聲倒閉。只有擁有自己強大的品牌形象才能在激烈的競爭中占領(lǐng)市場。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,從初級的制造型企業(yè)OEM,發(fā)展到設(shè)計型ODM,再到品牌型OBM,最后到戰(zhàn)略型OSM,這是中國企業(yè)在金融危機(jī)下,不得不做出的生存抉擇。 而產(chǎn)業(yè)升級只要從OEM時代跨入到ODM時代,就意味著中國設(shè)計時代的來臨。因為從設(shè)計型到品牌型及戰(zhàn)略型企業(yè),其核心競爭力不再是“廉價勞動力+設(shè)備”,而是“技術(shù)

6、+設(shè)計+品牌戰(zhàn)略”。這些核心競爭力要素構(gòu)成了品牌巨大的差異化,也是品牌不被市場淘汰的立命之本。設(shè)計作為未來企業(yè)生存發(fā)展的核心競爭力要素,其戰(zhàn)略地位將被極大提升,對設(shè)計的市場需求也將成數(shù)十倍放大。這無疑是中國設(shè)計贏得一個良好的生存空間的一個歷史轉(zhuǎn)折點。 推動風(fēng)格探索 近幾十年來,中國的設(shè)計一直處于照搬、抄襲、借鑒、改造等初級發(fā)展階段。相對于發(fā)達(dá)國家早已形成的產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格,如德國功能主義風(fēng)格、北歐人本功能主義風(fēng)格、日本素樸和風(fēng)風(fēng)格,中國雖貴為“世界工廠”,但就是沒能形成自己的設(shè)計風(fēng)格。其主要原因就在于中國的制造企業(yè)長期把目光盯在了國外市場,在與國外知名品牌合作的基礎(chǔ)上,進(jìn)入國外市場。中國企業(yè)無需考

7、慮國內(nèi)外市場需求和市場差異,自然談不上針對國內(nèi)市場的差異化設(shè)計。探索和形成具有中國特色的設(shè)計風(fēng)格也就無從談起。 為了降低金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)增長的影響,中國政府明智地將擴(kuò)大內(nèi)需作為了今后幾年經(jīng)濟(jì)拉動的首要任務(wù)。政府自2008年10月至今,出臺了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費的政策。如:增加群眾收入;加快建設(shè)“萬村千鄉(xiāng)”市場工程;扶持家電、農(nóng)機(jī)、汽車、摩托車下鄉(xiāng);實施保障性住房民生工程建設(shè),促進(jìn)消費等。這些政策將有力地帶動國內(nèi)家電、交通工具、住房、家具、家居用品、裝飾品以及服裝、日用品等大批產(chǎn)品進(jìn)入全國666座各級城市和廣闊的農(nóng)村市場。 可以預(yù)見,中國制造業(yè)的市場主攻對象正從國外轉(zhuǎn)向國內(nèi),這給中國設(shè)計加

8、快本土風(fēng)格的探索和形成帶來了強大的推動力。 文化自信建立 設(shè)計文化狹義上指的是設(shè)計價值觀、思維方式、知識體系等對設(shè)計行為具有指導(dǎo)意義的一切意識形態(tài)。設(shè)計文化自信則是一個民族對以本民族文化為思想內(nèi)核,吸取借鑒其他民族的優(yōu)秀文化,不斷創(chuàng)造發(fā)展本民族設(shè)計文化的自信心。她源于對民族文化在民族發(fā)展及現(xiàn)代化建設(shè)中所起到的推動作用的強烈認(rèn)同,源于對民族文化自然融入到本國設(shè)計的強烈認(rèn)同,以及對繼承和發(fā)展體現(xiàn)民族文脈的民族設(shè)計的強烈認(rèn)同設(shè)計是文化的重要載體。隨著對設(shè)計產(chǎn)品在全球化經(jīng)濟(jì)和文化語境中的民族國家身份問題的自我意識的增強,設(shè)計產(chǎn)品和設(shè)計文化中的民族認(rèn)同,也呈現(xiàn)出越來越重視的傾向。 中華文化自信心的快速提

9、高,必將大大提高中國設(shè)計師的設(shè)計文化的創(chuàng)造自信心,有利于擺脫近一個世紀(jì)對西方文化的崇拜和對西方設(shè)計的效仿,從而大膽開展廣泛的具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的中國設(shè)計的探索和創(chuàng)新,去體現(xiàn)作為中國人的自信與文化獨立。 品牌核心戰(zhàn)略 參與產(chǎn)業(yè)升級和品牌競爭,彰顯設(shè)計力量,樹立設(shè)計在品牌建設(shè)中的核心地位 。 目前,中國的產(chǎn)業(yè)升級和品牌建設(shè)正處在一個關(guān)鍵時期。設(shè)計研發(fā)和技術(shù)研發(fā)成為了企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和品牌樹立的核心競爭力。特別是在廣闊的衣、用、住、行等非高科技消費品制造領(lǐng)域,據(jù)日本的相關(guān)調(diào)查顯示,在開發(fā)差異化產(chǎn)品、國際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面,設(shè)計的作用占到5070%以上。

10、因此,設(shè)計界應(yīng)主動出擊,積極與廣大的制造企業(yè)實現(xiàn)設(shè)計與制造對接,幫助企業(yè)實施產(chǎn)業(yè)升級和品牌樹立。 首先,設(shè)計企業(yè)要搭建與對外加工貿(mào)易為主的中小企業(yè)的對話交流平臺,了解企業(yè)生產(chǎn)能力和市場困境,進(jìn)駐企業(yè)聚集區(qū),實施設(shè)計推介,找出目標(biāo)細(xì)分市場,針對性開展設(shè)計研發(fā),逐步拉開與同類同級產(chǎn)品的差異化,形成獨立的品牌形象,確立細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢。 其次,要爭取政府經(jīng)費支持,廣泛參與各類產(chǎn)品博覽會及企業(yè)發(fā)展論壇,促使企業(yè)將設(shè)計研發(fā)確立為企業(yè)核心競爭力,形成重視設(shè)計研發(fā)樹立品牌形象獲得高額回報增加設(shè)計投入提升品牌價值的良性循環(huán)。 設(shè)計聯(lián)盟戰(zhàn)略 樹立樹立“大設(shè)計大設(shè)計”觀觀,建立跨行業(yè)聯(lián)盟建立跨行業(yè)聯(lián)盟,傳播創(chuàng)意

11、設(shè)計傳播創(chuàng)意設(shè)計,推動設(shè)計發(fā)展。推動設(shè)計發(fā)展。 金融危機(jī)推動了企業(yè)對品牌和設(shè)計的需求。這需要設(shè)計界能夠把握這樣的時機(jī),突破狹隘的設(shè)計行業(yè)界限,樹立一種聯(lián)合各界精英的“大設(shè)計”發(fā)展觀,集中各方面智慧、能力和資源,共同帶領(lǐng)中國制造完成向中國創(chuàng)造的快速轉(zhuǎn)變。縱觀西方發(fā)達(dá)國家的設(shè)計發(fā)展之路,各國的跨行業(yè)的設(shè)計聯(lián)盟如20世紀(jì)初的“德國工業(yè)聯(lián)盟”、“英國設(shè)計與工業(yè)協(xié)會”、20世紀(jì)中的“日本工業(yè)設(shè)計協(xié)會”等,都對實現(xiàn)本國設(shè)計和制造業(yè)的騰飛起到了相當(dāng)大的推動作用。 中國設(shè)計界也應(yīng)在全國,特別是各沿海發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)起成立由設(shè)計界和政府、企業(yè)界、教育界、科技界、法律界等不同界別精英組成的“創(chuàng)意設(shè)計聯(lián)盟”,促進(jìn)中國知識

12、產(chǎn)權(quán)法的完善和執(zhí)行,保護(hù)中國原創(chuàng)設(shè)計的權(quán)益;聯(lián)合政府和媒體,廣泛傳播創(chuàng)意設(shè)計對經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展的影響,營造全社會尊重設(shè)計、購買設(shè)計、發(fā)展設(shè)計的良好氛圍。 設(shè)計文化戰(zhàn)略 開發(fā)國內(nèi)市場,研究和運用傳統(tǒng)文化,形成中國風(fēng)格設(shè)計。 因此,中國設(shè)計界應(yīng)大力倡導(dǎo)中國風(fēng)格設(shè)計的探索和實踐。一方面應(yīng)設(shè)立“中國風(fēng)格設(shè)計年度系列大獎”,對杰出的中國風(fēng)格設(shè)計作品、設(shè)計師、設(shè)計企業(yè)及設(shè)計理論予以重獎,鼓勵創(chuàng)造新成果;另一方面,及時將新的中國風(fēng)格設(shè)計思想和實踐進(jìn)行廣泛的交流、總結(jié)、推廣和發(fā)展,不斷探索中國設(shè)計獨有的文化內(nèi)涵、設(shè)計語匯、表現(xiàn)形式,引領(lǐng)中國風(fēng)格設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。同時還要注重在社會上宣傳中國傳統(tǒng)文化和中國風(fēng)

13、格設(shè)計,不斷增強國人對傳統(tǒng)文化的自豪感,擴(kuò)大中國風(fēng)格設(shè)計的消費市場。 國際拓展戰(zhàn)略 占領(lǐng)國際舞臺占領(lǐng)國際舞臺, ,參與國際競爭參與國際競爭, ,開拓國際市場開拓國際市場 金融危機(jī)讓中國提前登上了國際經(jīng)濟(jì)舞臺的中心。而近五年的幾大全球博覽盛會都在中國舉行:2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運會、2011年深圳世界大學(xué)生運動會,這些盛會不僅是中國經(jīng)濟(jì)崛起的標(biāo)志,同時也是傳播中國文化,展示中國現(xiàn)代設(shè)計的大舞臺。 這些國際舞臺將提供給中國設(shè)計界與國際設(shè)計界平等交流的平臺,并激勵中國設(shè)計師以莫大的創(chuàng)新勇氣,去探索用現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)中西方文化碰撞、融合的新路。這對中國設(shè)計界加深對中西方文化差異的了解,更好地把握中國設(shè)計文化精神和借鑒各國設(shè)計風(fēng)格和國際設(shè)計潮流,豐富中國的設(shè)計思想,建立中國設(shè)計文化自信心,有著很好的推動作用。 金融危機(jī)后中國藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展趨勢 綜上所述，中國設(shè)計行業(yè)應(yīng)抓住金融危機(jī)賦予的歷史機(jī)遇,主動出擊,實施以上四項發(fā)展戰(zhàn)略。 中國設(shè)計界要積極占領(lǐng)這些國際舞臺,大膽參與國際設(shè)計合作與競爭,快速提升自身的設(shè)計理念和設(shè)計水平,并以國際舞臺為窗口,展現(xiàn)中國現(xiàn)代設(shè)計的最新成就和設(shè)計文化。同時將創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊、個人和