關(guān)于某空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告文案

1、 111 / 111第一篇 2003年世界空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告年的世界房間空調(diào)器（窗機(jī)和無管分體機(jī)）市場(chǎng)和組合式空調(diào)（小型商用和建筑業(yè)用）市場(chǎng)總的容量大約在5萬臺(tái)左右。各大區(qū)域市場(chǎng)容量分別為：中國(guó)萬臺(tái)(不含組合式)、美國(guó)萬臺(tái)、日本萬臺(tái)、歐洲5萬臺(tái)、東南亞和大洋洲共萬臺(tái)、拉美與南美共有萬臺(tái)、中東與非洲共萬臺(tái)。其中，房間空調(diào)器3萬臺(tái)，包括單元式空調(diào)在的組合式空調(diào)為萬臺(tái)。由此可見，中國(guó)、美國(guó)和日本是世界空調(diào)市場(chǎng)的三大主力，占到了全球市場(chǎng)總?cè)萘康娜种陨?。中?guó)市場(chǎng)是全球最大的空調(diào)市場(chǎng)，保守統(tǒng)計(jì)年的銷量達(dá)萬臺(tái)（不含組合式）。根據(jù)中國(guó)2004年1-6月份的出口數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)今年上半年從中國(guó)的進(jìn)口量將近600萬

2、臺(tái)，比2003年全年280萬臺(tái)的進(jìn)口量上漲了200%以上；日本的進(jìn)口量將近230萬臺(tái)。中國(guó)2004年上半年的出口總量達(dá)到了2000萬臺(tái)，這說明2004年全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的出貨量將比2003年有大幅上升。在出口機(jī)型中，小功率（制冷量小于4.65千瓦）分體機(jī)的需求量相當(dāng)大，占到了出口總量的66%，是世界空調(diào)市場(chǎng)需求的主體。美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年的容量在萬臺(tái)左右，這也是美國(guó)的歷史最高記錄。據(jù)美國(guó)家電廠家協(xié)會(huì)（）報(bào)道，年美國(guó)國(guó)房間空調(diào)器的工廠出貨萬臺(tái)，比上年增加了萬臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)口量則增加了萬臺(tái)。另一方面，市場(chǎng)容量則在萬臺(tái)之間，所以有大量的產(chǎn)品滯留在庫(kù)存環(huán)節(jié)。歐洲市場(chǎng)一直被認(rèn)為是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，同時(shí)也是潛力較大

3、的市場(chǎng)之一，特別是去年受到長(zhǎng)時(shí)間高溫天氣的拉動(dòng)，空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求激增，從那時(shí)起空調(diào)產(chǎn)品一直供不應(yīng)求。年，歐洲空調(diào)市場(chǎng)的容量約為500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)在年，這個(gè)市場(chǎng)的容量會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大至600萬臺(tái)。一些業(yè)人士認(rèn)為,歐洲空調(diào)市場(chǎng)的容量已經(jīng)與日本市場(chǎng)大致相當(dāng)，在萬臺(tái)左右。日本市場(chǎng)年經(jīng)歷了十年一遇的涼夏，市場(chǎng)容量約為萬臺(tái)房間空調(diào)器和萬臺(tái)組合式空調(diào)。日本的空調(diào)市場(chǎng)早已成熟并趨近飽和，容量上不會(huì)有太大的增長(zhǎng)，需求主要集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。東南亞市場(chǎng)對(duì)房間空調(diào)器組合式空調(diào)的需求自年金融危機(jī)以來一直呈下降趨勢(shì)，而且復(fù)十分緩慢，但年后的市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別是在印尼和馬來西亞。年，整個(gè)東南亞空調(diào)市場(chǎng)的總?cè)?/p>

4、量估計(jì)在萬臺(tái)左右。國(guó)由于經(jīng)濟(jì)不景氣、反常的低溫、延長(zhǎng)的雨季等原因，造成國(guó)2003年房間空調(diào)器市場(chǎng)從上年的160萬臺(tái)降到了150萬臺(tái)。2003年，印度房間空調(diào)器和組合式空調(diào)的總銷量約為100萬臺(tái)，如果不是四月份爆發(fā)的卡車工人罷工、印度各地夏季的延遲到來和雨季的提前開幕，2003年的銷量應(yīng)該會(huì)更高。2004年的銷售估計(jì)會(huì)有120萬臺(tái)。中東政治的不穩(wěn)定性特別是伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)的影響較大，但是一些國(guó)家基建的擴(kuò)大也刺激了對(duì)空調(diào)器的需求，例如沙特和卡塔爾。另外，伊朗、塞爾維亞、黎巴嫩、約旦等國(guó)的市場(chǎng)也受到戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，.這部分地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模較難統(tǒng)計(jì)，JARN估計(jì)2003年在200萬臺(tái)以上。市場(chǎng)大部分為窗機(jī)和

5、分體機(jī)。大洋洲的空調(diào)市場(chǎng)主要就是指澳大利亞的空調(diào)市場(chǎng)，2003年的容量約65萬臺(tái)，其中75%是分體機(jī)、20%是窗機(jī)、5%為單元式空調(diào)器。過去的幾年里，拉美空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展很快，2000年的市場(chǎng)容量已達(dá)到210萬臺(tái)。2001年市場(chǎng)略有萎縮，隨后又漸趨平穩(wěn)。2003年的市場(chǎng)需求為200萬臺(tái)。巴西是其中最大的市場(chǎng)，2003年的需求量約為100萬臺(tái)，比2002年略有下降，分體機(jī)與組合式空調(diào)的銷量比上年減少，分體機(jī)銷量的減少是分體機(jī)被推向巴西市場(chǎng)10年以來的第一次。整個(gè)非洲地區(qū)的市場(chǎng)需求只有60萬臺(tái)左右，這還是近年來市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果。（注：埃與市場(chǎng)被統(tǒng)計(jì)在上面的中東地區(qū)之中。）第一節(jié) 世界空調(diào)市場(chǎng)概況與產(chǎn)品

6、名稱界定一、產(chǎn)品名稱界定在世界圍，由于各國(guó)家和地區(qū)對(duì)空調(diào)器產(chǎn)品界定的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，在名稱和概念的涵與外延上也不統(tǒng)一，如果按照我們國(guó)的使用習(xí)慣來進(jìn)行界定，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)無法進(jìn)行有效分離，所以我們就有必要先按各個(gè)地區(qū)的使用習(xí)慣或標(biāo)準(zhǔn)給出符合中國(guó)讀者的產(chǎn)品界定，并且給出各自差別（如表所示）。帶管分體系統(tǒng)的主要市場(chǎng)在美國(guó)，多用于家庭和小型商用領(lǐng)域。在美國(guó)，單體式空調(diào)和帶管分體機(jī)被統(tǒng)稱為“單元式空調(diào)”，被歸入“單元式空調(diào)”的帶管分體機(jī)是指一個(gè)室外機(jī)與一個(gè)室機(jī)相連的系統(tǒng)。在中國(guó)，單元式空調(diào)更多是指用于商業(yè)用途的大功率空調(diào)產(chǎn)品，如匹（電壓）立柜式或吸頂式、嵌入式等空調(diào)產(chǎn)品。在年代早期，一種新型的無管分

7、體式房間空調(diào)和組合式空調(diào)（一拖多）與它們的熱泵機(jī)型在日本問世。從年代后期開始，此類空調(diào)在日本、東亞、南歐等地區(qū)和國(guó)家逐漸普與。目前，無管分體機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，已占了世界空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。一般來講，無管和帶管的區(qū)別是指室機(jī)與室外機(jī)組之間是否有獨(dú)立的風(fēng)道或水管道相連，如果沒有則被稱為無管分體系統(tǒng)，即中國(guó)用戶習(xí)慣所稱的分體式家用空調(diào)。房間空調(diào)器目前，房間空調(diào)器需求的構(gòu)成主要由窗機(jī)和無管分體機(jī)（制冷量在以下）兩類產(chǎn)品組成。）窗機(jī)窗機(jī)主要在美國(guó)與偏好美國(guó)產(chǎn)品的國(guó)家銷售，如巴西、澳大利亞、沙特、菲律賓、印度、和等等。）無管分體機(jī)（制冷量以下）分體式房間空調(diào)器主要在中國(guó)和日本兩大市場(chǎng)銷售，其次是國(guó)、泰

8、國(guó)、馬來西亞、西班牙、意大利與世界其它國(guó)家。組合式空調(diào)在組合式空調(diào)方面，也有兩大類產(chǎn)品組成：?jiǎn)卧娇照{(diào)（帶管分體機(jī)、吸頂式等等）和無管分體組合式空調(diào)（制冷量在以上）。單元式空調(diào)的技術(shù)適用于美國(guó)市場(chǎng)，幾乎所有的單元式空調(diào)都在美國(guó)生產(chǎn)和銷售，另外在澳大利亞、中東、加拿大、墨西哥等地也有較大需求。無管分體組合式空調(diào)（制冷量在以上）主要用在日本、國(guó)、中國(guó)、東南亞國(guó)家和部分歐洲國(guó)家。系統(tǒng)（ ）系統(tǒng)最早是由日本大金集團(tuán)在年代中期研制成功的（大金稱之為），多用于辦公室建筑中。隨后日本主要廠家也開始紛紛效仿，并在系統(tǒng)中增加了許多新功能，如精確制冷劑控制、蓄熱、同時(shí)制冷制熱等等。它們?cè)谟?guó)、西班牙、新加坡、中國(guó)

9、等地引起了廣泛的關(guān)注，被認(rèn)為是在建筑用空調(diào)系統(tǒng)中有望取代冷水機(jī)系統(tǒng)和老式空調(diào)的新起之秀?，F(xiàn)在，許多中國(guó)廠家以與和三星都宣布開發(fā)成功多種系統(tǒng)。世界的系統(tǒng)市場(chǎng)容量以匹室外機(jī)計(jì)大約為萬臺(tái)，其中日本市場(chǎng)大約占了一半，但其份額在迅速下降，而整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)模正在穩(wěn)步上升，特別是在中國(guó)。二、年世界空調(diào)市場(chǎng)概況年的世界房間空調(diào)器（窗機(jī)和無管分體機(jī)）市場(chǎng)和組合式空調(diào)（小型商用和建筑行用）市場(chǎng)總的容量大約在萬臺(tái)左右。各大區(qū)域市場(chǎng)容量分別為：中國(guó)萬臺(tái)、美國(guó)萬臺(tái)、日本萬臺(tái)、歐洲萬臺(tái)、東南亞和大洋洲共萬臺(tái)、拉美與南美共有萬臺(tái)、中東與非洲共萬臺(tái)。其中，房間空調(diào)器萬臺(tái)，包括單元式空調(diào)在的組合式空調(diào)為萬臺(tái)（如圖所示）。由此

10、可見，中國(guó)、美國(guó)和日本是世界空調(diào)的三大主要市場(chǎng)，占到了全球市場(chǎng)總?cè)萘康娜种陨希ㄈ鐖D所示）。中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的空調(diào)市場(chǎng)，認(rèn)為年（冷凍年度）工廠銷量在萬套，估計(jì)實(shí)際零售（含工程）在萬臺(tái)左右，工商業(yè)庫(kù)存在萬臺(tái)之間。美國(guó)空調(diào)市場(chǎng)年的容量在萬臺(tái)左右，這也是美國(guó)的歷史最高記錄。據(jù)美國(guó)家電廠家協(xié)會(huì)（）報(bào)道，年美國(guó)國(guó)房間空調(diào)器的工廠出貨萬臺(tái)，比上年增加了萬臺(tái)。同時(shí)，進(jìn)口量則增加了萬臺(tái)。另一方面，市場(chǎng)容量則在萬臺(tái)之間，所以有大量的產(chǎn)品滯留在庫(kù)存環(huán)節(jié)。歐洲市場(chǎng)一直被認(rèn)為是一個(gè)充滿活力的市場(chǎng)，同時(shí)也是潛力較大的市場(chǎng)之一，特別是去年受到長(zhǎng)時(shí)間高溫天氣的拉動(dòng)，空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求激增，從那時(shí)起空調(diào)產(chǎn)品一直供不應(yīng)求

11、。年，歐洲空調(diào)市場(chǎng)的容量約為萬臺(tái)，預(yù)計(jì)在年，在萬萬臺(tái)，與日本相當(dāng)。日本市場(chǎng)在年經(jīng)歷了十年一遇的涼夏，市場(chǎng)容量約為萬臺(tái)房間空調(diào)器和萬臺(tái)組合式空調(diào)。日本的空調(diào)市場(chǎng)早已成熟并趨近飽和，容量上不會(huì)有太大的增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求主要集中在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上。第二節(jié) 除中國(guó)外其他主要地區(qū)一、美國(guó)概述據(jù)美國(guó)制冷空調(diào)研究會(huì)報(bào)道：年，中央空調(diào)和氣源型熱泵的出廠銷量達(dá)萬臺(tái)，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。其中，熱泵的增長(zhǎng)格外迅猛，從年的萬臺(tái)增至萬臺(tái)。而與此形成鮮明對(duì)比的是單元式空調(diào)銷量從年的萬臺(tái)降至萬臺(tái)（見圖）。另?yè)?jù)美國(guó)家電廠家協(xié)會(huì)（）統(tǒng)計(jì)：房間空調(diào)器的出廠銷量比年增長(zhǎng)了，從萬臺(tái)增至萬臺(tái)。進(jìn)口的數(shù)量在年的基礎(chǔ)上更是增長(zhǎng)萬臺(tái)。另一方面，市場(chǎng)

12、容量估計(jì)只有萬臺(tái)，所以，美國(guó)市場(chǎng)的庫(kù)存比較大（見表）。年美國(guó)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是小機(jī)型的旺銷，因?yàn)橐恍┣邫C(jī)型的零售價(jià)已跌至美元以。從中國(guó)與國(guó)進(jìn)口的廉價(jià)窗機(jī)大量涌入美國(guó)。市場(chǎng)上約有的窗機(jī)是打著美國(guó)牌子的中國(guó)貨。窗機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出較大的波動(dòng)：年銷量為萬臺(tái)，年為萬臺(tái)，年為萬臺(tái)，年為萬臺(tái)。圖顯示的是房間空調(diào)器（窗機(jī)）和單元式空調(diào)的銷售變化情況。造成市場(chǎng)波動(dòng)的原因是多種多樣的，既有氣候方面也有經(jīng)濟(jì)方面的。但造成窗機(jī)銷量激增萬臺(tái)的一個(gè)重要原因是年千瓦機(jī)型的價(jià)格大幅下跌。如今美國(guó)的窗機(jī)市場(chǎng)主要產(chǎn)品是更新?lián)Q代的市場(chǎng)，市場(chǎng)上的主要品牌有電子、飛達(dá)仕、海爾、三星、惠爾浦、（）、松下、開利、夏普等等。在市場(chǎng)份額方面，和飛

13、達(dá)仕比較占優(yōu)。目前，惠爾浦仍然在美國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)一些窗機(jī)。窗機(jī)主要是在大型商場(chǎng)和自助商場(chǎng)銷售，如沃爾瑪、等。美國(guó)主要的制冷空調(diào)廠家有：開利（、和來自的），占了美國(guó)市場(chǎng)最大的份額，達(dá)；另外還有專、約克（、）、（、）、（、）、（）、（、）等等。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)美國(guó)市場(chǎng)在銷售機(jī)型上的特點(diǎn)沒有太大變化，仍是重點(diǎn)集中在熱泵、帶管分體機(jī)和商用機(jī)型上。在歐洲與亞洲，分體機(jī)一般是指無管分體機(jī)，因?yàn)檫@是這些國(guó)家的主流機(jī)型。而在美國(guó)，由于帶管分體機(jī)占據(jù)了主要市場(chǎng)，因此其它類型的分體機(jī)就用“無管分體機(jī)”或“小型分體機(jī)”等專用名。這些無管分體機(jī)被認(rèn)為是一種全新的、昂貴的產(chǎn)品，只通過批發(fā)商和專業(yè)安裝人員銷售，而不是像在其它國(guó)家一樣

14、各處可以零售。盡管統(tǒng)計(jì)起來有些困難，但還能大致估計(jì)年此類機(jī)型的銷量為萬臺(tái)，有業(yè)人士甚至認(rèn)為有萬臺(tái)。在無管分體機(jī)的應(yīng)用方面，多用于辦公室、診所、車間、學(xué)校、公寓樓等。在功率方面，最好銷的是冷量為機(jī)型，其次是的型號(hào)，分別占到了總銷量的和。室機(jī)的形式常見的有掛壁式、吸頂式、立柜式、吊頂式。其中掛壁式占了的比例，接下來是吊頂式和吸頂式。而在無管分體機(jī)領(lǐng)域比較知名的品牌有：飛達(dá)仕、富士通將軍、三洋、松下、三星、海爾、格力、美的、長(zhǎng)虹等。大多數(shù)美國(guó)的國(guó)際型大公司都能生產(chǎn)無管分體機(jī)，目的是提升品牌形象和填補(bǔ)產(chǎn)品空白，以滿足海外需求。它們包括開利、特靈、約克、麥克維爾和。美國(guó)移動(dòng)式空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模不大，但近幾年

15、的發(fā)展比較迅猛。年的銷量約萬臺(tái)，年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)了倍以上，其中約有都是家用的。銷售迅速增長(zhǎng)的主要原因是此類產(chǎn)品的靈活性。與銷量增長(zhǎng)相應(yīng)的是品牌的增加，除傳統(tǒng)的、外，格力與美的也進(jìn)入了該類市場(chǎng)。在制冷展上，多個(gè)廠家展示了移動(dòng)式空調(diào)。除了家用的移動(dòng)式空調(diào)外，還存在一個(gè)每年臺(tái)的局部制冷設(shè)備市場(chǎng)。在這個(gè)領(lǐng)域的銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)，打出“”的牌子，向工廠、醫(yī)院、實(shí)驗(yàn)室等供貨。、市場(chǎng)趨勢(shì)就在其它發(fā)達(dá)國(guó)家特別是日本和歐洲都向和制冷劑邁出一大步的同時(shí)，美國(guó)的空調(diào)制冷市場(chǎng)似乎在制冷劑上止步不前。目前，美國(guó)的單元空調(diào)設(shè)備中，只有還不到使用的是或。主要原因就在于過高的制冷劑費(fèi)用和產(chǎn)品設(shè)計(jì)費(fèi)用，主要廠家像開利、特靈、約克、等都

16、已開發(fā)出單元式機(jī)型，但在銷售上都不見起色。系統(tǒng)在美國(guó)市場(chǎng)上鮮有人知。盡管日本、國(guó)、中國(guó)廠家都在大力推廣產(chǎn)品，但至今在美國(guó)市場(chǎng)尚未成功。近十年來，特殊要求的中央處理系統(tǒng)（用于衛(wèi)生間、洗衣房、保健中心與其它有環(huán)境控制要求的場(chǎng)所）的需要一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，不過此類數(shù)據(jù)未被單獨(dú)列出。需求的增長(zhǎng)主要是由于美國(guó)市場(chǎng)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)和模式的要求更為嚴(yán)格。此類設(shè)備多裝有高效的可濾器、抽濕盤管、節(jié)能回路、風(fēng)扇功率和環(huán)境壓力控制設(shè)施。、能效比美國(guó)市場(chǎng)十分強(qiáng)調(diào)提高單元式空調(diào)的工作效率。國(guó)家有強(qiáng)制規(guī)定到年，將（季節(jié)性能效比）標(biāo)準(zhǔn)從提高到。這可能會(huì)迫使所有的廠家在未來幾年里將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到開發(fā)新制冷劑上。實(shí)際上開利已經(jīng)推出（注冊(cè)商標(biāo)

17、）單元式空調(diào)，超過了。特靈最近也推出一款高效單元式空調(diào)，高達(dá)。二、日本日本的房間空調(diào)器組合式空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模僅次于中國(guó)和美國(guó)而位列世界第三，最近二三年來，其房間空調(diào)器的國(guó)銷售一直保持在萬臺(tái)之間的水平上，組合式空調(diào)的銷售也穩(wěn)定在萬臺(tái)之間。年、月份反常的涼夏之后，日本迎來了姍姍來遲的“九月熱浪”。藉此余威，日本月份的房間空調(diào)銷售一躍至萬臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)了。這使整個(gè)制冷年度的銷售達(dá)到萬臺(tái)，比年僅下降。由于日本空調(diào)市場(chǎng)年的總銷量從年的萬臺(tái)下降至萬臺(tái)，到年已是市場(chǎng)連續(xù)兩年萎縮了（見表和表）。（表4見下頁(yè)）從某種意義上而言，由于下降率就幅度來說僅為，所以這種市場(chǎng)變化可以忽略不計(jì)。但考慮到年的銷量比年下降了（

18、減少萬臺(tái)），日本空調(diào)行業(yè)普遍都期望年能有所回升，因此在樂觀預(yù)計(jì)的基礎(chǔ)上制定了年的生產(chǎn)計(jì)劃。然而，日本年“遭遇”了月份少有的涼夏，當(dāng)月銷售大幅下跌了萬臺(tái)，比年月份的萬臺(tái)下降，這迫使大部分日本空調(diào)廠家開始大打“價(jià)格戰(zhàn)”。所以年的日本市場(chǎng)，銷量萎縮與價(jià)格下降的雙重打擊對(duì)所有廠家來說都是非常沉重的。（一）市場(chǎng)概述市場(chǎng)品牌格局：在過去的幾年里，日本的房間空調(diào)器市場(chǎng)一直被松下、三菱電機(jī)、東芝、日立所占領(lǐng)，緊隨其后的是三洋、三菱重工、大金、夏普和富士通將軍。據(jù)監(jiān)測(cè)，第一集團(tuán)軍中的大品牌各自擁有約的市場(chǎng)份額。大金在房間空調(diào)器市場(chǎng)一直很不起眼，盡管它在商用空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)做了多年的龍頭老大，可是從年開始，大金漸漸地

19、擴(kuò)大了在房間空調(diào)市場(chǎng)的份額，到去年市場(chǎng)份額已達(dá)到。年，大金宣稱在房間空調(diào)器市場(chǎng)上份額將達(dá)。如果實(shí)現(xiàn)，大金將毫無疑問名列首位，而將松下、三菱電機(jī)和東芝甩在后面。業(yè)人士分析，大金去年成功的原因很大程度上要“歸功”于月份的涼夏。大多數(shù)的日本空調(diào)廠家都依靠家電經(jīng)銷商和連鎖店進(jìn)行空調(diào)銷售。但是，當(dāng)這些經(jīng)銷商在月份空調(diào)銷售的絕對(duì)旺季遭遇了空調(diào)銷售的“冰點(diǎn)”之后，紛紛將空調(diào)銷售場(chǎng)地轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)其它商品。對(duì)這些經(jīng)銷商來說，這是他們?yōu)榱松娑扇〉淖匀欢挥譄o可非議的措施。但大金的情況則有所不同，因?yàn)榇蠼鹨陨系目照{(diào)銷售都是在專營(yíng)空調(diào)銷售、安裝和售后服務(wù)的商家那里進(jìn)行的。這類銷售路線受氣候的影響相對(duì)較小，因?yàn)檫@些經(jīng)銷

20、商都與新房建造和房屋更新有密切聯(lián)系。產(chǎn)品概述：日本制冷空調(diào)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明：制冷年房間空調(diào)器的銷售比上年減少，組合式空調(diào)的銷售也略降。在日本經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工業(yè)部的新分類標(biāo)準(zhǔn)中，取消了房間空調(diào)器和組合式空調(diào)的分類。取而代之的是將空調(diào)器分為電驅(qū)動(dòng)和引擎驅(qū)動(dòng)（）兩種，前者又進(jìn)一步分為窗機(jī)、分體機(jī)、組合式遠(yuǎn)程冷凝式等型號(hào)。這樣，要將現(xiàn)有的數(shù)據(jù)與年以前的數(shù)據(jù)作比較就有一定的難度。圖顯示的是將空調(diào)器分為窗機(jī)、分體機(jī)、單體組合式、以與引擎驅(qū)動(dòng)式的銷量情況，反映的時(shí)間是制冷年度。在電驅(qū)動(dòng)的空調(diào)器中，分體機(jī)占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其產(chǎn)量約為萬臺(tái)，包括出口在的總銷量約萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)字包括了海外生產(chǎn)并已運(yùn)往日本待售的產(chǎn)品。在分體機(jī)中，

21、小型的空調(diào)器又占了很大比例。據(jù)日本制冷協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，年可歸入房間空調(diào)器的銷量有萬臺(tái)。在日本市場(chǎng)上，窗機(jī)的銷售微乎其微。同樣，在分體機(jī)中，單冷式的銷售也相對(duì)很少。另?yè)?jù)日本制冷協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，年燃?xì)鉄岜茫ǎ┑匿N量為萬臺(tái)，比上年增長(zhǎng)。此類產(chǎn)品總制冷量大約相當(dāng)于萬。冰蓄熱式組合空調(diào)的銷量為臺(tái)，比上年減少。值得一提的是家用熱泵熱水器在制冷年度的銷售達(dá)到臺(tái)，比上年增長(zhǎng)了（倍）。有人預(yù)測(cè)到年，家用熱泵熱水器的市場(chǎng)會(huì)達(dá)到萬臺(tái)。工廠的結(jié)構(gòu)重組：眾所周知，日本的空調(diào)市場(chǎng)被幾個(gè)家電巨頭所瓜分，具體為松下、日立、東芝、三菱電機(jī)、三洋、富士通將軍和夏普，另外三菱重工和大金也參與了競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)大多數(shù)公司來說，空調(diào)業(yè)務(wù)只占了整個(gè)業(yè)務(wù)

22、量很小一部分。由于日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)速度比預(yù)期的要緩慢，因此大多數(shù)廠家不得不進(jìn)行各種形式的結(jié)構(gòu)重組。三菱重工在年月份宣布通過改變促銷程序來減少銷售人員的數(shù)量。三菱重工不再像其它多數(shù)日本廠家那樣在經(jīng)銷商的促銷活動(dòng)中選派銷售人員和在銷售旺季過后回收存庫(kù)，取而代之的是三菱重工提供更低的銷售價(jià)格來保證經(jīng)銷商一定的銷量。為降低生產(chǎn)成本，三菱重工已停止在日本國(guó)生產(chǎn)房間空調(diào)器，全部轉(zhuǎn)移至泰國(guó)的工廠生產(chǎn)。東芝在年月日成立了一家營(yíng)銷公司東芝消費(fèi)品營(yíng)銷（）公司。是一家東芝控股的分公司，經(jīng)營(yíng)圍包括主要家電產(chǎn)品、燈具、空調(diào)、電池等。這次東芝的結(jié)構(gòu)調(diào)整與松下在年月為“”和“”品牌進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整頗為相似。公司在特殊財(cái)政年度（的

23、六個(gè)月）的銷售目標(biāo)為億日元（約億人民幣，編者注）。共有名員工，東芝集團(tuán)的員工總數(shù)則是人。三洋也在年月日設(shè)立了幾家銷售營(yíng)銷新公司。其中一家是從三洋電器空調(diào)公司分離出來的三洋空調(diào)器公司，專門從事房間空調(diào)器的銷售與營(yíng)銷。這家新公司擁有員工名，年前個(gè)月的銷售目標(biāo)是億日元。三洋電器空調(diào)公司成立于年前，業(yè)務(wù)圍包括房間空調(diào)器和組合式空調(diào)器，目的是通過細(xì)化業(yè)務(wù)流程使公司對(duì)市場(chǎng)變化作出迅速反應(yīng)。而這一次的結(jié)構(gòu)調(diào)整則是將三洋所有的銷售營(yíng)銷活動(dòng)分成兩大塊：消費(fèi)品與商用品。這樣，三洋電器空調(diào)公司將只從事商用空調(diào)的運(yùn)作。（二）未來市場(chǎng)展望日本制冷協(xié)會(huì)對(duì)其國(guó)廠家銷售進(jìn)行統(tǒng)計(jì)表明：房間空調(diào)器在上半制冷年度（年月年月）的銷量

24、只有萬臺(tái)，同比下降了。而組合式空調(diào)半年的銷量卻達(dá)萬臺(tái)，同比上升。這可能從某些方面反映了日本經(jīng)濟(jì)的復(fù)跡象（見圖）。在組合式空調(diào)方面，制冷年度的市場(chǎng)容量為萬臺(tái)（指小型商用的單體式組合空調(diào)和無管分體機(jī)型）。在這個(gè)領(lǐng)域中，約有都是熱泵機(jī)型。大金占了的市場(chǎng)，名列首位，其后是三菱電機(jī)、三菱重工、東芝開利、三洋、日立和松下。、全球性競(jìng)爭(zhēng)日本空調(diào)市場(chǎng)已趨近飽和，進(jìn)一步發(fā)展的空間不大；而且日本廠家還面臨來自中國(guó)、國(guó)、東南亞等廠家的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了緩解這種壓力所有日本廠家都已加入全球性競(jìng)爭(zhēng)，這加速了他們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的開拓步伐。中國(guó)廠家的迅速崛起迫使日本的房間空調(diào)器廠家陷入激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，日本的空調(diào)品牌在積極參

25、與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也與國(guó)外的一些強(qiáng)勢(shì)空調(diào)工廠進(jìn)行合作，或者加強(qiáng)生產(chǎn)基地建設(shè)，以擴(kuò)大產(chǎn)能。松下與電子合作，加強(qiáng)了在中國(guó)的房間空調(diào)器和空調(diào)壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力，年，松下與簽訂了合作協(xié)議，還在成立了一個(gè)研究開發(fā)中心。三洋則與中國(guó)最大的家電企業(yè)海爾合作。此外，三洋還與三星合作開發(fā)家用空調(diào)，通過這次合作，兩公司都希望能提高產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力。日立在建立了一家房間空調(diào)器生產(chǎn)公司，日立空調(diào)系統(tǒng)公司開始在的合資工廠生產(chǎn)風(fēng)冷式冷水機(jī)和商用組合式空調(diào)。日立空調(diào)系統(tǒng)公司還與海信達(dá)成協(xié)議，在成立一家生產(chǎn)和銷售商用空調(diào)的合資公司，以滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)商用空調(diào)的需求。三菱重工擴(kuò)大了在的空調(diào)器工廠規(guī)模，年還宣布將房間空調(diào)器的生產(chǎn)轉(zhuǎn)到

26、泰國(guó)進(jìn)行。富士通將軍已在年將房間空調(diào)器的生產(chǎn)轉(zhuǎn)到工廠，公司還不斷推出新產(chǎn)品以加強(qiáng)在海外市場(chǎng)推廣系統(tǒng)的力度。大金在年與專合作，在捷克建立一家生產(chǎn)空調(diào)器和壓縮機(jī)的工廠。東芝開利則與美的合作建立一家壓縮機(jī)工廠并參股了美的的相關(guān)空調(diào)公司，兩公司希望在更寬的產(chǎn)品圍建立廣泛合作關(guān)系。三菱電機(jī)年與馬來西亞的公司達(dá)成國(guó)際性戰(zhàn)略聯(lián)盟，兩大集團(tuán)公司互相提供組合式空調(diào)、冷水機(jī)、壓縮機(jī)、熱交換器等產(chǎn)品。這樣，日本廠家的全球性戰(zhàn)略正在取得長(zhǎng)足的進(jìn)展。、向制冷劑轉(zhuǎn)型年日本生產(chǎn)的房間空調(diào)器中有以上是（非制冷劑）機(jī)型。日本節(jié)能中心列出的個(gè)能效比達(dá)標(biāo)的空調(diào)器中，有個(gè)是機(jī)型。在房間空調(diào)器中使用的全部都是。在組合式空調(diào)方面，幾乎所

27、有的廠家起初都是采用的，但東芝開利幾年前就在匹以下機(jī)型中向轉(zhuǎn)型，三洋緊跟其后。大金年宣布將在系統(tǒng)中使用，并將所有的組合式空調(diào)機(jī)轉(zhuǎn)向使用。大金的上述宣言推動(dòng)了其它廠家向轉(zhuǎn)型。在系統(tǒng)方面也是如此，除了以形式向大金采購(gòu)的松下外，日立、三菱電機(jī)、三菱重工都宣布在年底前在系統(tǒng)中使用。從年起，發(fā)達(dá)國(guó)家的制冷劑（包括）產(chǎn)量將被減少（根據(jù)蒙特利爾協(xié)議）。將成為日本房間空調(diào)器和組合式空調(diào)廠家的首選制冷劑。、環(huán)保問題出于環(huán)保方面的考慮，日本廠家都在想方設(shè)法提高環(huán)保型制冷劑（）的工作質(zhì)量，努力提高效率和實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步節(jié)能。在組合式空調(diào)方面，產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前已占了總銷量的。由于加強(qiáng)了節(jié)能法的執(zhí)法力度，

28、倡導(dǎo)人們購(gòu)買綠色產(chǎn)品，近年來節(jié)能機(jī)型日益旺銷。廠家們還開發(fā)出采用變頻控制和的商用機(jī)型，以提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面都將環(huán)保問題考慮在。另一個(gè)環(huán)保問題是“家電回收法”中規(guī)定的產(chǎn)品回收問題。日本制冷協(xié)會(huì)的每一個(gè)成員廠家都在單獨(dú)或聯(lián)合研究報(bào)廢后家用空調(diào)的回收或利用技術(shù)。此外，日本的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工業(yè)部、美國(guó)的環(huán)保局、聯(lián)合國(guó)環(huán)境計(jì)劃署等機(jī)構(gòu)已達(dá)成了“制冷劑使用負(fù)責(zé)制”的協(xié)議，并已進(jìn)入準(zhǔn)備實(shí)施階段。據(jù)此，廠家必須采取充分和必要的措施來使用并回收。三、歐洲雜志估計(jì)年歐洲房間空調(diào)器組合式空調(diào)市場(chǎng)總的銷量為萬臺(tái)上下。但有當(dāng)?shù)貥I(yè)人士估計(jì)年歐洲市場(chǎng)保守銷量應(yīng)該超過萬臺(tái)，其中從中國(guó)進(jìn)口的數(shù)量就有數(shù)百萬臺(tái)。綜合目前

29、我們所得到的各種渠道消息看來，年歐洲房間空調(diào)器組合式空調(diào)有以下幾點(diǎn)顯著的特征：（）市場(chǎng)的發(fā)展十分穩(wěn)定，而且還處在后勁充足的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，特別是在家用設(shè)備領(lǐng)域定點(diǎn)銷售的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，歐洲的各個(gè)角落都已接受了空調(diào)。意大利是歐洲最大的空調(diào)市場(chǎng)，西班牙緊隨其后（兩大市場(chǎng)占了歐洲市場(chǎng)的），然后是法國(guó)、英國(guó)。目前，希臘在家用中央空調(diào)領(lǐng)域十分活躍。東歐各國(guó)市場(chǎng)極具發(fā)展?jié)摿Γù箨懶詺夂颍?。（）歐洲市場(chǎng)大部分空調(diào)產(chǎn)品都是由遠(yuǎn)東的廠家供貨：首先是來自日本、國(guó)、中國(guó)，其次還有馬來西亞、泰國(guó)、和印度等。此外日本廠家在歐洲的分公司和辦事機(jī)構(gòu)也表現(xiàn)不俗。近三年來，歐洲從這些國(guó)家的進(jìn)口量以每年的速度增長(zhǎng)。需要指出的是，有很大

30、一部分從中國(guó)的進(jìn)口沒有被統(tǒng)計(jì)在廠家數(shù)據(jù)之，原因是這部分產(chǎn)品是由臨時(shí)進(jìn)口商或家電連鎖店進(jìn)口，而他們沒有參加市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)。（）年，歐洲空調(diào)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)換式空調(diào)（）的銷售為萬臺(tái)以上（億美元），分體機(jī)的銷售超過萬臺(tái)，包括家用與小型商用（制熱量以下）和商用（之）機(jī)型（總銷售額億美元，加上安裝費(fèi)用則要超過億美元）。上述數(shù)據(jù)中不包括系統(tǒng)的銷售，但它在歐洲的推廣取得了空前的成功。（）歐洲市場(chǎng)上主要的品牌有：大金、東芝、松下等。一些意大利的一流廠家處于第二集團(tuán)，像、（以萊特）等。中國(guó)廠家在歐洲的影響正在日益擴(kuò)大，他們正以極具誘惑力的價(jià)格推銷高品質(zhì)的產(chǎn)品（經(jīng)常采用日本技術(shù)）歐洲的一些相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)空調(diào)在歐洲的銷售價(jià)格已

31、經(jīng)低于歐洲廠家的平均生產(chǎn)費(fèi)用。在分析歐洲空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，歐盟能源部的指導(dǎo)性決定是不可忽視的。首先便是制冷劑問題，對(duì)制冷劑使用的新規(guī)定可能在年月份正式實(shí)施。目前，草案正在討論中，對(duì)現(xiàn)行的房間空調(diào)器組合式空調(diào)技術(shù)尚未有影響。但是，有部分成員國(guó)家堅(jiān)持對(duì)制冷劑的國(guó)使用作出限制規(guī)定如丹麥和斯洛文尼亞要求對(duì)使用作出限用時(shí)間表?？傊?，在年月份正式實(shí)施之前，該草案還可能向?qū)照{(diào)廠家更為不利的方向修改。事實(shí)上，幾乎所有廠家都在小容量分體機(jī)上采用，大機(jī)型上則普遍使用。另一個(gè)問題就是越來越多的空調(diào)設(shè)備，包括家用空調(diào)即將被淘汰，這意味著大量的制冷劑需要被回收和分解。這是一個(gè)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，無論消費(fèi)者還是廠方都不

32、希望承擔(dān)。一臺(tái)小型家用空調(diào)中制冷劑回收分解的費(fèi)用可能占到新機(jī)價(jià)格的。(一) 意大利意大利是歐盟最大的分體空調(diào)消費(fèi)國(guó)，有消息認(rèn)為其年的銷量為萬臺(tái)略多，年估計(jì)為萬臺(tái)。同時(shí)，一種液體循環(huán)制冷設(shè)備正在成為一拖多的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，年的銷量接近萬臺(tái)。這也成為意大利獨(dú)一無二的模式，沒有其何國(guó)家在這么小的圍創(chuàng)造出這么大的液體循環(huán)制冷市場(chǎng)。分體機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，共有個(gè)左右的品牌在搶奪有限的市場(chǎng)空間。但在年，在容量為億美元的市場(chǎng)上，日本廠家分掉了將近一半，主要有富士通、大金、三菱電機(jī)、東芝和松下等等。國(guó)的和三星也在前十名之列，主要的意大利廠家有、和。意大利還是歐洲最大的移動(dòng)式空調(diào)市場(chǎng)，年的銷售為萬臺(tái)。意大利廠

33、家占領(lǐng)了主要的市場(chǎng)，接下來、和開利。但是共一半的銷售是用在家用領(lǐng)域，其余則用在零售網(wǎng)點(diǎn)。窗機(jī)市場(chǎng)在大多數(shù)歐洲國(guó)家都在迅速萎縮，而意大利的銷售則相對(duì)穩(wěn)定，每年都在萬臺(tái)左右。大型組合式空調(diào)（包括吸頂式、立柜式、閉式控制系統(tǒng)等）在年意大利的市場(chǎng)容量為萬美元。吸頂式空調(diào)是美國(guó)品牌的天下，如開利和專，但和也在迅速跟進(jìn)，使用場(chǎng)所主要在零售商場(chǎng)和工業(yè)領(lǐng)域。閉式控制系統(tǒng)的市場(chǎng)在意大利主要依靠電信行業(yè)的發(fā)展，但近年來投資正在快速萎縮，在萬美元的市場(chǎng)上，意大利品牌占了主要份額。立柜式空調(diào)的需求主要是產(chǎn)品更新?lián)Q代，常見品牌是和開利。根據(jù)意大利暖通空調(diào)制造商協(xié)會(huì)公布的年度調(diào)查報(bào)告綜合來看，意大利空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)出以下幾大

34、特征：（）新增長(zhǎng)點(diǎn)：可移動(dòng)空調(diào)這部分市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度非常驚人。原因有四條：連續(xù)兩年的夏季高溫酷熱天氣。公眾對(duì)空調(diào)帶來的舒適有了很大的認(rèn)識(shí)。他們準(zhǔn)備花錢購(gòu)買這種類型的家用電器。家庭和小商店的空調(diào)普與率較低，僅有左右，因此新的空調(diào)品種可以打入這部分領(lǐng)域。對(duì)于住宅用分體空調(diào)來說這些因素也同樣存在。意大利可移動(dòng)空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)量比年增長(zhǎng)了，總值增長(zhǎng)了?？梢苿?dòng)空調(diào)產(chǎn)量年為萬臺(tái)，出口萬臺(tái)（見表）。占據(jù)市場(chǎng)主要份額的品牌有、開利、和等。（）價(jià)格下滑：住宅用分體空調(diào)系統(tǒng)根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字的結(jié)果可以知道，住宅用分體空調(diào)銷售了萬臺(tái)（包括小型商用空調(diào)）。但調(diào)查中幾乎沒有涉與到中國(guó)的空調(diào)制造廠商，因此從中國(guó)進(jìn)口的空調(diào)產(chǎn)品數(shù)量

35、沒有計(jì)算進(jìn)去。從中國(guó)進(jìn)口的空調(diào)價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，在意大利銷售得不錯(cuò)，尤其是去年在意大利南部的銷售非常成功。這部分市場(chǎng)的產(chǎn)品數(shù)量年為萬臺(tái)，不過有觀點(diǎn)認(rèn)為這其中只有到的市場(chǎng)規(guī)模是真正有效的。如表所示，住宅用空調(diào)市場(chǎng)的數(shù)量增長(zhǎng)了，總值增長(zhǎng)了。由于中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，一拖一的分體空調(diào)平均價(jià)格下降了，一拖多空調(diào)的平均價(jià)格下降了不到。熱泵型占整個(gè)市場(chǎng)的，變頻壓縮機(jī)型占據(jù)了左右。就室機(jī)而言，掛在墻上的分體機(jī)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的。這部分市場(chǎng)的主要廠商有大金、三菱電機(jī)、三菱重工、開利、三星、海爾、三洋、和松下等。這些廠商的產(chǎn)品位居市場(chǎng)份額的前幾位，占據(jù)分體空調(diào)市場(chǎng)的左右。意大利國(guó)分體空調(diào)的產(chǎn)量降到了歷史最低水平，還

36、不到萬臺(tái)。意大利空調(diào)廠商把研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)放在了液體循環(huán)制冷產(chǎn)品上。（）平淡發(fā)展：冷水機(jī)組年意大利中央空調(diào)市場(chǎng)沒什么令人興奮的消息。由于缺乏公共部門的大規(guī)模投資，這部分空調(diào)產(chǎn)品的擴(kuò)也變得十分困難，銷售主要依賴私人投資來進(jìn)行，在商業(yè)中心和電影院里使用的比較多。這部分市場(chǎng)遭遇“寒流”。如表所示，所有的分類都顯示下降或停滯的趨勢(shì)。不過，從數(shù)量上看，總體還是增長(zhǎng)了，總值增長(zhǎng)了（價(jià)格的反彈程度超過了官方公布的通脹率）。但是，功率在到之間機(jī)型的平均價(jià)格下降了。其中的制冷機(jī)采用了往復(fù)式壓縮機(jī)，的制冷機(jī)采用了渦旋式壓縮機(jī)，的制冷機(jī)采用了螺旋式壓縮機(jī)，的制冷機(jī)是熱泵式制冷機(jī)。盡管這部分市場(chǎng)比較分散（有家制造

37、商），但是主要的市場(chǎng)份額還是被、意大利公司、集團(tuán)和開利占據(jù)著。在離心壓縮機(jī)產(chǎn)品方面，、特靈和約克占據(jù)著主要位置。對(duì)于這部分市場(chǎng)而言，數(shù)量不再重要，關(guān)鍵的是工業(yè)研發(fā)所帶來的創(chuàng)新意義。這部分市場(chǎng)中，意大利產(chǎn)品為萬多臺(tái)，其中密閉式空調(diào)系統(tǒng)的產(chǎn)品數(shù)量為萬臺(tái)左右。（）空氣處理機(jī)組和終端盤管風(fēng)機(jī)（見表）冷水機(jī)組發(fā)展的停滯不前影響了幾乎所有中央空調(diào)的零配件發(fā)展。年空氣處理機(jī)組市場(chǎng)下降了，這部分市場(chǎng)要復(fù)，主要靠通風(fēng)設(shè)備的積極發(fā)展，尤其是“可置換型”和“定做型”的通風(fēng)設(shè)備。不過主要的意大利空調(diào)制造商都把研發(fā)投入到液體循環(huán)制冷產(chǎn)品上，甚至推廣到住宅空調(diào)中，所以缺乏大規(guī)模投資阻礙了產(chǎn)品有大的突破。然而，到目前為止，

38、意大利是世界上生產(chǎn)風(fēng)機(jī)盤管最多的國(guó)家之一，著名的廠商有、開利、特靈意大利公司、意大利公司、等，大約有余家。總體而言，意大利空調(diào)市場(chǎng)保持了在歐洲的領(lǐng)先地位，仍然是世界上主要的空調(diào)市場(chǎng)之一。保守估計(jì)，意大利空調(diào)市場(chǎng)的總值在億美元左右，住宅用空調(diào)占整個(gè)市場(chǎng)的，柜式和獨(dú)立式空調(diào)占整個(gè)市場(chǎng)的，冷卻機(jī)組和水冷機(jī)組占據(jù)，空氣處理機(jī)組占，終端設(shè)備占。(二) 英國(guó)年英國(guó)分體機(jī)總銷量萬套，其中分體系統(tǒng)是套，成為歐洲最大的分體系統(tǒng)市場(chǎng)。日資品牌大金、富士通、東芝開利、三菱和國(guó)是主要的分體機(jī)制造商，也是這個(gè)市場(chǎng)為數(shù)不多的分體系統(tǒng)供應(yīng)商。英國(guó)的無管分體機(jī)市場(chǎng)容量和歐洲其他國(guó)家相比較小，年銷售額萬美元，但發(fā)展?jié)摿艽?，?/p>

39、要由美國(guó)制造商提供。移動(dòng)空調(diào)很受英國(guó)消費(fèi)者歡迎，年銷量萬套，年在萬套左右，這使得英國(guó)成為繼意大利之后的歐洲第二大移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)，其產(chǎn)品主要進(jìn)口遠(yuǎn)東制造商的低成本空調(diào)以與貼牌生產(chǎn)的空調(diào)，在英國(guó)市場(chǎng)也占有一席之地。年英國(guó)窗機(jī)銷售套，據(jù)當(dāng)?shù)氐臉I(yè)人士分析，一直到年都會(huì)保持這個(gè)水平，主要用于辦公室、旅館、商店等，英國(guó)制造商已經(jīng)代替了富士通成為該市場(chǎng)的龍頭（見表）。嵌入式空調(diào)在年銷售套，年達(dá)到了套左右。主要用于旅館、辦公室等工程機(jī)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)未來幾年銷量會(huì)有所上升。除了英國(guó)制造商，其他主要制造商都來自美國(guó)，包括特靈、約克和?？照{(diào)機(jī)組年銷售金額萬美元，主要是對(duì)原有機(jī)器的替換，其中用于旅館和辦公室，開利是最主要的

40、供應(yīng)商。年總銷售額為萬美元的好成績(jī)，使英國(guó)成為歐洲最大的恒溫恒濕精密控制空調(diào)器（也稱機(jī)房專用空調(diào)）市場(chǎng)。該產(chǎn)品的三個(gè)主要供應(yīng)商都來自英國(guó)本土：、和。 也位列其中。(三) 希臘希臘的空調(diào)市場(chǎng)是一個(gè)極富活力、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，從年到年，平均每年以的速度增長(zhǎng)，年市場(chǎng)容量估計(jì)能達(dá)億美元。到年，估計(jì)每年的增長(zhǎng)率會(huì)超過。分體機(jī)占了整個(gè)希臘空調(diào)市場(chǎng)的，在年銷售的萬臺(tái)分體機(jī)中，萬臺(tái)是一拖一式的。盡管以富士通為首的日本廠家仍然占領(lǐng)著主要市場(chǎng)，但來自中國(guó)的進(jìn)口也逐漸滲透，這促使了銷售價(jià)格的大幅下降。低價(jià)的分體機(jī)蠶食了部分移動(dòng)式空調(diào)的市場(chǎng)，使年的銷售只有萬美元（臺(tái)），和東芝開利是主要的品牌（如表所示）。窗機(jī)市場(chǎng)也受低

41、價(jià)分體機(jī)的影響而嚴(yán)重萎縮，從年的臺(tái)直至現(xiàn)在幾乎退出市場(chǎng)。吸頂式空調(diào)年的銷量極少，只有萬美元。它與室組合式空調(diào)市場(chǎng)（萬美元）主要由美國(guó)品牌占領(lǐng)：特靈、開利、約克和。（四）西班牙西班牙是歐洲僅次于意大利的第二大組合式空調(diào)市場(chǎng)，年的市場(chǎng)容量為億美元。分體機(jī)占了其中的三分之二，一拖一式的分體機(jī)是最好銷的機(jī)型，年的萬臺(tái)總銷量中有萬臺(tái)是單體式分體機(jī)，其中四分之三是用在家用領(lǐng)域。正如在意大利一樣，這個(gè)領(lǐng)域吸引了大量的廠家，但的市場(chǎng)被少量的品牌所瓜分。代理富士通將軍、和的分銷商占了主要的位置，其它品牌有松下、三菱電機(jī)和大金。國(guó)的也處于第一梯隊(duì)，一直在加大產(chǎn)品的推廣力度。中國(guó)的一個(gè)重要品牌格力也進(jìn)入了西班牙市場(chǎng)

42、，經(jīng)銷商為。西班牙的帶管分體機(jī)市場(chǎng)（年估計(jì)為萬美元）是歐洲最大的，該機(jī)型多用于辦公室、商場(chǎng)、賓館等，主要品牌有開利、，以與和等。移動(dòng)空調(diào)年在西班牙只有萬臺(tái)的銷量，有觀點(diǎn)認(rèn)為由于分體機(jī)價(jià)格的低廉，移動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)受到影響，銷量將逐年下滑（見表）。窗機(jī)在西班牙也是一個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)，銷量從年的臺(tái)降至年的臺(tái)，估計(jì)到年只有臺(tái)上下。松下是主要的品牌，其次還有、三星。吸頂式空調(diào)的銷售規(guī)模與意大利大致相當(dāng)，年為萬美元，未來幾年的銷售前景還不錯(cuò)，主要的品牌有開利和。西班牙的室組合式空調(diào)市場(chǎng)是歐洲最大的，估計(jì)年銷售了萬美元，而且今后幾年還會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要的使用場(chǎng)所為賓館和辦公室的重新裝修，開利是最主要的品牌。封閉式控制空

43、調(diào)器在西班牙受到冷遇，年的銷量只有臺(tái)左右。另?yè)?jù)西班牙空調(diào)生產(chǎn)商協(xié)會(huì)數(shù)字，年月份西班牙空調(diào)銷售比去年同期增長(zhǎng)了近倍，目前，一些百貨商店和分銷商囤積了大量空調(diào)，以免出現(xiàn)去年空調(diào)短缺的現(xiàn)象。年西班牙家用空調(diào)銷售額將增長(zhǎng)，比較暢銷的為一拖二至四的分體空調(diào)（）。受夏季高溫和經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的影響，年西班牙空調(diào)行業(yè)銷售額達(dá)億歐元，比上年增長(zhǎng)了。（五）土耳其土耳其南部沿海地區(qū)氣溫夏天高達(dá)度，冬季度；東部邊境夏天也有度，而冬天達(dá)到零下度，其大城市和沿海旅游勝地的空調(diào)市場(chǎng)具有很大的潛力。國(guó)際制冷巨頭在這個(gè)市場(chǎng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。的數(shù)據(jù)表明，和許多歐洲國(guó)家一樣，土耳其的單分體機(jī)逐步占領(lǐng)了窗機(jī)的市場(chǎng)份額，使它從年的萬套降

44、低到年套。分體機(jī)每年以的速度增長(zhǎng)，在年銷量高達(dá)約萬套。本地廠商出口達(dá)萬套。系統(tǒng)有套的市場(chǎng)容量。土耳其當(dāng)?shù)刂圃焐檀罅Πl(fā)展便攜式空調(diào)市場(chǎng)，年銷售萬套。屋頂整裝空調(diào)器銷量約為套。年，土耳其出口風(fēng)機(jī)盤管機(jī)萬套，本地銷售萬套?？照{(diào)機(jī)組銷量為套，大部分是以下的制冷機(jī)組（見表）。（六）巴基斯坦巴基斯坦是一個(gè)擁有億人口的國(guó)家，它與印度、俄羅斯、伊朗和阿富汗接壤。因人均收入水平較低，空調(diào)在這個(gè)國(guó)家還是奢侈品，然而該國(guó)對(duì)空調(diào)的需求正快速增長(zhǎng)。巴基斯坦空調(diào)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是國(guó)的廠商和進(jìn)口產(chǎn)品。國(guó)最大的廠商是位于的（品牌名稱：），緊隨其后的是巴基斯坦電子（）。巴基斯坦的另一個(gè)重要的廠商是巴基斯坦空調(diào)與冷凍公司（）。是

45、大金在巴基斯坦的特許制造商，而則和開利簽有特許協(xié)議。擁有完整的產(chǎn)品系列，包括窗機(jī)、分體機(jī)、屋頂式組合系統(tǒng)和空氣調(diào)節(jié)冷水機(jī)組。其它的廠商沒有一家能夠生產(chǎn)空氣調(diào)節(jié)冷水機(jī)組。過去只生產(chǎn)窗機(jī)，現(xiàn)在也開始在一個(gè)相對(duì)小的規(guī)模生產(chǎn)小型分體機(jī)。生產(chǎn)窗機(jī)、分體機(jī)和屋頂式組合機(jī)組。中國(guó)海爾在巴基斯坦的成立了名為“”的合資企業(yè)。擁有三條獨(dú)立的生產(chǎn)線，其中兩條分別生產(chǎn)窗機(jī)、分體機(jī)和冰箱、冷藏箱。然而，在當(dāng)?shù)氐目照{(diào)生產(chǎn)還是相對(duì)較小的。許多國(guó)際空調(diào)廠商都在巴基斯坦設(shè)立了分銷機(jī)構(gòu)，如開利、特靈、和一些日本以與中國(guó)的企業(yè)。約克也正在瞄準(zhǔn)巴基斯坦市場(chǎng)。在過去的十年間，中國(guó)廠商以其具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在巴基斯坦的小型分體市場(chǎng)上表現(xiàn)突

46、出，這給國(guó)的廠商帶來了壓力，他們?yōu)榻档筒少?gòu)成本將往復(fù)式壓縮機(jī)轉(zhuǎn)換成回轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)。估計(jì)巴基斯坦每年銷售萬套家用和小型商用空調(diào)器，其中約是進(jìn)口產(chǎn)品，并大部分從中國(guó)進(jìn)口。據(jù)估計(jì)，巴基斯坦的國(guó)制冷行業(yè)有萬臺(tái)分馬力壓縮機(jī)的市場(chǎng)容量，其中松下和丹佛斯占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。巴基斯坦的商用制冷市場(chǎng)相對(duì)較小，但市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。谷輪主導(dǎo)了巴基斯坦商用制冷市場(chǎng)，而幾年前隨著比澤爾的進(jìn)入，分割了一定市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在，也進(jìn)入了巴基斯坦的商用制冷業(yè)務(wù)。(七) 俄羅斯在年俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，其制冷空調(diào)市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲繼意大利、西班牙、希臘之后的重要市場(chǎng)之一。回顧年夏天，橫貫俄羅斯的涼夏對(duì)空調(diào)的銷售十分不利，使

47、分銷商與廠方都未能達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)。特別是年月是年來同比最涼的一個(gè)月。據(jù)雜志公布，俄羅斯空調(diào)產(chǎn)品的銷售從年的超過萬臺(tái)回落至年的萬臺(tái)上下。年的商用與工業(yè)用設(shè)備的銷售與年持平，但年的銷售由于總統(tǒng)大選的不定因素而很難預(yù)測(cè)。年的窗機(jī)銷售也受涼夏的影響從年的萬臺(tái)降至萬臺(tái)。同樣，分體機(jī)的銷售也比上年減少了（見表）。具體分析年萬臺(tái)的總銷量，其中是分體機(jī)，是窗機(jī)，剩余一小部分是移動(dòng)式空調(diào)。在分體機(jī)中，有以上是單體熱泵機(jī)型，一拖多機(jī)型所占比例很小。但是，值得注意的是的一拖多空調(diào)都是較為昂貴的變頻驅(qū)動(dòng)的日本品牌。在俄羅斯空調(diào)市場(chǎng)上，國(guó)品牌占了分體機(jī)的份額和窗機(jī)的市場(chǎng)。和三星在數(shù)量上都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，和也有較固定的

48、市場(chǎng)。日本的廠家，如大金、松下、富士通將軍、日立、三菱重工、三菱電機(jī)、東芝開利、三洋、等，都在積極開拓俄羅斯市場(chǎng)。此外，中國(guó)的海爾、美的、格力、也在俄羅斯市場(chǎng)上不斷地進(jìn)行滲透。而且，麥克維爾、伊萊克斯、和也加入到競(jìng)爭(zhēng)中的行列。(八) 烏克蘭烏克蘭的房間空調(diào)器和組合式空調(diào)器的總銷量約萬臺(tái)年，其中分體機(jī)占了以上，窗機(jī)約，此外還有幾百臺(tái)的移動(dòng)式空調(diào)。烏克蘭市場(chǎng)上主要的品牌是國(guó)的和三星，占了以上的份額。其次是日本品牌，三菱重工、松下、富士通將軍、三洋等，一共占了以上的市場(chǎng)。剩余的是中國(guó)廠家，格力的品牌以與美的和科龍的品牌，占烏克蘭空調(diào)市場(chǎng)的。四、東南亞地區(qū)東南亞市場(chǎng)對(duì)房間空調(diào)器組合式空調(diào)的需求自年金融危機(jī)以來一直呈下降趨勢(shì)，而且復(fù)十分緩慢，但年后的市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別是在印尼和馬來西亞。（一）部分國(guó)家市場(chǎng)概述年，整個(gè)東南亞空調(diào)市場(chǎng)的總?cè)萘抗烙?jì)在萬臺(tái)左右（見表）。、印度尼西亞正如在其它國(guó)家一樣，印尼市場(chǎng)的高峰年出現(xiàn)在年，銷量為萬臺(tái)，年則劇降至萬臺(tái)。從年開始，市場(chǎng)逐漸復(fù)，年估計(jì)能達(dá)到萬臺(tái)左右。印尼最大的廠家是，接下來是國(guó)的、中國(guó)的長(zhǎng)虹、日本的東芝。與其它地區(qū)市場(chǎng)一樣，年印尼的市場(chǎng)價(jià)格下跌幅度近，但由于原材料價(jià)格上漲造成生產(chǎn)成本的上升，價(jià)格已出現(xiàn)止跌趨穩(wěn)的信號(hào)。在功能與技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方面，健康與節(jié)能已是主流并成為廠方追求的目標(biāo)。、泰國(guó)在泰國(guó)，年的市場(chǎng)需求為萬臺(tái)，三菱電機(jī)是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)品