蒙牛網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實驗

1、4實驗三 網(wǎng)站搜索引擎友好性分析實驗一、實驗?zāi)康牧私馑阉饕鏍I銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。二、實驗內(nèi)容和步驟（1）從備選網(wǎng)站中選定一個企業(yè)網(wǎng)站；（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的23個核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行業(yè)等）例如選擇“蒙牛”、“牛奶”、“酸奶”為核心關(guān)鍵詞；（3）用每個關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時記錄同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況

2、；（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。本實驗備選網(wǎng)站網(wǎng)址         三、實驗報告本次實驗所選的網(wǎng)站是蒙牛集團的，并以GOOGLE，百度兩個搜索引擎進(jìn)行搜索。蒙牛乳業(yè)集團成立于1999年1月份，屬中外合資企業(yè)。乳制品生產(chǎn)能力達(dá)330多萬噸/年。到目前，蒙牛集團在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個品相，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區(qū)。主要產(chǎn)品的市場占

3、有率達(dá)到30%以上；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。進(jìn)入該公司網(wǎng)頁首先出現(xiàn)醒目的“蒙?！倍郑尘笆莻鹘y(tǒng)的大草原和奶牛，配以簡單的關(guān)鍵詞和中英文站點以及導(dǎo)航鏈接以及一些新聞和圖片鏈接。通過瀏覽其網(wǎng)站后我覺得應(yīng)該向主頁加入部分與產(chǎn)品有關(guān)的文字或部分產(chǎn)品展示研究分析。1.在百度搜索（1）以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁有29,800,000的查詢結(jié)果，蒙牛排名最前也最多。并且是競價排名。（2）以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到相關(guān)網(wǎng)頁有100,000,000項的查詢結(jié)果。首頁沒有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的都是一些有牛奶有關(guān)的廣告，還有像牛奶

4、咖啡組合明星，等一些不相關(guān)的信息。（3）以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到74,300,000項的查詢結(jié)果。首頁沒有出現(xiàn)有關(guān)蒙牛的信息，排名較前的也都是一些不出名的地方酸乳品公司及光明奶業(yè)甚至是酸奶機等等。2.在GOOGLE上搜索（1）以“蒙?！弊鳛殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)有 54,800,000項，前面大部分都是有關(guān)蒙牛的信息。但沒有做關(guān)鍵詞廣告，第一項是淘寶店鋪的廣告。（2）以“牛奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到 30,000,000篇相關(guān)網(wǎng)頁的查詢結(jié)果。但是首頁沒有具體蒙牛的產(chǎn)品或企業(yè)任何信息，直到第三頁才看到蒙牛和伊利的網(wǎng)頁。（3）以“酸奶”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相

5、關(guān)的網(wǎng)頁16,400,000篇，出現(xiàn)的是一些有關(guān)酸奶的知識鏈接，同樣沒有蒙牛的信息三、分析通過以上的調(diào)查分析，被調(diào)查網(wǎng)站蒙牛集團網(wǎng)站，無論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，蒙牛的排名不靠前?？梢姽俜綄Υ说牟惶匾暎孕袠I(yè)或一些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞應(yīng)用，特別在百度這樣以競價排名的網(wǎng)站。而以具體主要產(chǎn)品的搜索結(jié)果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當(dāng)多，固排名靠前。四、對網(wǎng)站的分析1不友好性：進(jìn)入網(wǎng)站出現(xiàn)打開主頁很慢而且是以動態(tài)網(wǎng)頁動畫形式慢慢的顯示，增加了等待時間。無相關(guān)的關(guān)健詞，無相關(guān)的信息，僅有一些新聞動態(tài)，和網(wǎng)站導(dǎo)航，但網(wǎng)站導(dǎo)航?jīng)]有設(shè)置文字替換，無法被搜索引擎抓錄。2友好性：分為中英文站點服務(wù)

6、，滿足不同語種消費者使用搜索，主頁顏色和圖片的制作素凈清新，給人以真正源于自然的感覺。五、結(jié)論要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設(shè)計適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎 收錄并在排名中靠 前的各種行為。如對基于META標(biāo)簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關(guān)鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設(shè)計一個便于檢索的頁面。一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營銷的目的。搜索引擎營銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息，并通過點擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息?？墒怯捎诤芏嗟脑颍阉鞯降膬?nèi)容有

7、相當(dāng)一部分是無用的，這一點似乎不太人性化，所以我認(rèn)為，搜索引擎應(yīng)該提供更加明細(xì)的搜索。同時搜索引擎營銷是為了促進(jìn)公司和產(chǎn)品的知名度的擴大畫，所以在這一方面，網(wǎng)站應(yīng)該使自己在搜索引擎中排明靠前一點。還應(yīng)該注意相關(guān)公司和產(chǎn)品相關(guān)信息的發(fā)布，增加自身的知名度以及搜索范圍。另外網(wǎng)站設(shè)計方面必須下功夫。特別是產(chǎn)品以及公司展示，這是網(wǎng)絡(luò)營銷一個非常重要的平臺通過使用GOOGLE和百度對蒙牛進(jìn)行有好性的測試，總體表現(xiàn)中上。通過實驗可以觀察到，關(guān)鍵詞不同搜索結(jié)果也不盡相同，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的網(wǎng)站更容易被搜到，至于百度的競價排名，對于一些有利于企業(yè)網(wǎng)站宣傳的關(guān)鍵詞要舍得花錢競價。網(wǎng)上商機無限，透過精心設(shè)計的網(wǎng)站，定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTML語言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進(jìn)作用。如果在網(wǎng)站建設(shè)過程中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的，或者說，網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要