移動(dòng)APP市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1、移動(dòng)APP市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究組長(zhǎng)：戴天成組員：陸黎帥、呂慶洋“Software is Eating the World” -Marc Andreessen“App will eat the software.”1999200120082009201020122013+正改變著世界1234目錄CONTENTS社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂和導(dǎo)航地圖是較常使用的APP功能智能手機(jī)平板電腦上網(wǎng)本其它手持移動(dòng)設(shè)備75%39.5%19.7%14.2%APPAPP在各移動(dòng)終端的應(yīng)用比例在各移動(dòng)終端的應(yīng)用比例IPHONE18%三星29%華為5%LG5%聯(lián)想4%HTC4%索尼4%小米4%諾基亞3%

2、oppo2%酷派2%中興3%VIVO2%魅族2%其它13%智能手機(jī)品牌分布智能手機(jī)品牌分布IPAD48%三星16%Windows7%聯(lián)想11%戴爾3%華為1%華碩2%酷比魔方2%其它5%昂達(dá)2%谷歌3%平板電腦品牌分布平板電腦品牌分布智能手機(jī)兼具掌上電腦的功能和手機(jī)通訊功能，一經(jīng)推出即受到市場(chǎng)熱捧。75%的受訪者使用智能手機(jī)中行APP應(yīng)用。其中三星以其時(shí)尚的外觀、多層次的產(chǎn)品，趕超蘋果占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)第一把交椅。平板電腦小巧的身軀、強(qiáng)大的功能也受到用戶的喜愛，39.5%的用戶使用平板電腦進(jìn)行APP應(yīng)用。其中iPad以48%的普及率雄踞霸主地位。Android75%IOS17%Microsoft

3、3%BlackBerry3%Linux1%Symbian1%Others0%智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率 Android是首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開放和完整的移動(dòng)軟件，備受三星、摩托羅拉等世界著名手機(jī)商及國(guó)內(nèi)多家廠商的推崇，以75%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，雄踞移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)。 iOS系統(tǒng)的優(yōu)秀操作感受配以蘋果完美的工業(yè)設(shè)計(jì)，雖然未對(duì)外開放，但僅靠IPHONE，就贏得市場(chǎng)客觀的份額。實(shí)力不容忽視。 Windows Phone在市場(chǎng)占有率已位居第三，漲勢(shì)良好，有后來居上之勢(shì)。 移動(dòng)設(shè)備因其便攜性，使用地點(diǎn)非常寬泛，基本覆蓋了一個(gè)人一天的活動(dòng)范圍； 家里是使用移動(dòng)APP最多的地方，這與

4、APP應(yīng)用服務(wù)還是以休閑娛樂為主是一致的； 手機(jī)較平板電腦便攜性更強(qiáng)，在交通工具、公共場(chǎng)所、戶外等地點(diǎn)應(yīng)用更為方便，用戶的普及率相對(duì)更高。而平板電腦用戶在家里使用APP，比例高達(dá)86.1%。9.3%29.8%22.2%45.4%6.7%19.5%17.2%62.3%每周少于1天每周1-3天每周4-5天每周6-7天移動(dòng)移動(dòng)APPAPP應(yīng)用頻次應(yīng)用頻次平板電腦智能手機(jī)多數(shù)用戶幾乎每天都在使用多數(shù)用戶幾乎每天都在使用APPAPP，日均使用日均使用2.52.5個(gè)小時(shí)個(gè)小時(shí)-IT系統(tǒng)業(yè)界傳統(tǒng)的巨頭，但近兩年創(chuàng)新力不足尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及移動(dòng)終端市場(chǎng)上鮮有作為-代表終端產(chǎn)品：Windows，IE，Offi

5、ce - 如三國(guó)演義中的蜀國(guó)，最吸引眼球，最讓人著迷，最追求上流，最維護(hù)自己的傳統(tǒng),-代表APP平臺(tái)產(chǎn)品： IOS，iPad，iPhone, iTouch- 生子當(dāng)如孫仲謀，做互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)如谷歌，最開放，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線最多，平臺(tái)口最多，相對(duì)蘋果要更加低調(diào)-代表APP平臺(tái)產(chǎn)品： igoogle，android，chrome OS, gphone, gpadAPPAPP平臺(tái)的三國(guó)演義平臺(tái)的三國(guó)演義123APP平臺(tái)單類分析微軟 Windows上的桌面圖標(biāo)以及管理型基本運(yùn)用 IE上的應(yīng)用工具欄，收藏夾，各種頁眉插件 Office上的各種外接工具應(yīng)用 把APP作為自我軟件的附庸，具有明顯的排他性 平臺(tái)性功能過

6、于全能應(yīng)用化，平臺(tái)沒有實(shí)現(xiàn)“可替代功能白板化” 用戶體驗(yàn)感延伸性不足 專注于平臺(tái)的性能（速度，安全） 牢牢握住平臺(tái)上的核心運(yùn)用，可以取代但是不可復(fù)制 （如在IE上不可能提供谷歌瀏覽器插件）新一代APP平臺(tái)的始作俑者，顛覆了一代人的應(yīng)用邏輯以人為維度，延伸了人的IT體驗(yàn)，從視覺到觸覺，從固定到移動(dòng)將手機(jī)與PDA延展成了個(gè)人工作、娛樂、交流、交易的生活平臺(tái)提供了平臺(tái)“白紙花”，“應(yīng)用多樣化”，用戶多選擇的典型范本提供了成熟、穩(wěn)固的平臺(tái)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)、盈利模式借助獨(dú)立的APP應(yīng)用搭建了終端+APP Store 前后雙平臺(tái)。前者讓用戶花錢，后者從用戶賺錢 將部分APP打造成極致的廣告應(yīng)用，從廣告商那里收錢

7、（研發(fā)費(fèi)用+APP Store 上架費(fèi)用）在線上和線下，從時(shí)間和空間完善用戶平臺(tái)需求和體驗(yàn)APP平臺(tái)單類分析蘋果 APP平臺(tái)的始作俑者成熟、穩(wěn)固成熟、穩(wěn)固的盈利模式的盈利模式完善用戶體驗(yàn)完善用戶體驗(yàn)以用戶的運(yùn)用場(chǎng)景和核心體驗(yàn)為中心，在平臺(tái)終端產(chǎn)品的尺寸、主功能全線分布不斷迭代硬件和升級(jí)，豐富APP應(yīng)用。完善平臺(tái)功能1.完全開放的平臺(tái)，發(fā)揮“眾包”優(yōu)勢(shì)3.以人的應(yīng)用為中心標(biāo)題 開放產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室，API，讓用戶參與到開發(fā)之中 提供大量的免費(fèi)體驗(yàn)與應(yīng)用，移動(dòng)終端系統(tǒng)對(duì)硬件具有開放性 以“不作惡”為中心完成的人的應(yīng)用與延展（gmail，doc online，earth） 不以娛樂為目標(biāo)而已應(yīng)用為核心，注

8、重用戶的各種場(chǎng)景的在線應(yīng)用，并在空間緯度產(chǎn)品（學(xué)術(shù)搜索，picasa圖片管理）時(shí)間緯度產(chǎn)品（即時(shí)搜索，谷歌快訊）上不斷延伸2.始終堅(jiān)持速度第一，簡(jiǎn)即是繁的準(zhǔn)則APP平臺(tái)單類分析谷歌 平臺(tái)始終堅(jiān)持的原則是性能為王，為了提升速度盡可能簡(jiǎn)化平臺(tái)自身功能 UI設(shè)計(jì)從顏色到結(jié)構(gòu)都堅(jiān)持簡(jiǎn)約，顯得干凈并富有文化，不低齡化 軟件 軟件+硬件 軟件+硬件+在線 軟件+硬件+在線+LBS軟件+硬件+在線+LBS+ 單一軟件平臺(tái) 線上+線下;軟件+硬件多平臺(tái)趨勢(shì)1:時(shí)間時(shí)間空間空間APP平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)APP平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)2：自帶應(yīng)用為主承接應(yīng)用為輔 承接應(yīng)用為主軟件中心softwaresoftwaresoftw

9、aresoftware平臺(tái)APPAPPAPP趨勢(shì)2示例3214APP應(yīng)用演變趨勢(shì)趨勢(shì)4：趨勢(shì)3：趨勢(shì)2：趨勢(shì)1:輔助應(yīng)用脫離原應(yīng)用載體成為主應(yīng)用；應(yīng)用按鈕從應(yīng)用欄走向主面板并由小變大；應(yīng)用從全能型向單一型過渡，注重某應(yīng)用的某一種體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的單一化和體驗(yàn)的極致化；人機(jī)交互物理距離進(jìn)一步拉近，以“人”維度的延伸進(jìn)一步深化1234 平臺(tái)APP MarketAPP類型在APP發(fā)展戰(zhàn)略中平臺(tái)、APP Market（后臺(tái)），APP類型是三個(gè)重要的維度，三個(gè)維度在戰(zhàn)略發(fā)展的不同階段也有著不同的側(cè)重點(diǎn)1. 1.速度為王速度為王 2. 2.兼容完善兼容完善 3. 3.體驗(yàn)完美體驗(yàn)完美1. 1.交互簡(jiǎn)潔易用交

10、互簡(jiǎn)潔易用 2. 2.界面優(yōu)化界面優(yōu)化 3. 3.排名競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)1. 1.基礎(chǔ)應(yīng)用接入基礎(chǔ)應(yīng)用接入 2. 2.應(yīng)用類型全覆蓋應(yīng)用類型全覆蓋 3. 3.豐豐富各類型下的運(yùn)用種類富各類型下的運(yùn)用種類技術(shù)交互、營(yíng)銷內(nèi)容、應(yīng)用APP平臺(tái)要“以一帶多” 以一種主應(yīng)用或者終端為主導(dǎo)帶動(dòng)其他應(yīng)用，在互相獨(dú)立的基礎(chǔ)上注重融合 igoogle以搜索為主導(dǎo) iphone，Android手機(jī)以通信為主導(dǎo) itouch，ipad以終端為主導(dǎo)，注重使用場(chǎng)景的變化盈利模式的多樣化 單個(gè)APP收費(fèi) APP應(yīng)用式廣告 音樂，書籍，報(bào)刊的首發(fā) 包月包年優(yōu)惠下載分類覆蓋要全面，發(fā)揮“眾包”、“開放”優(yōu)勢(shì) 再好的APP應(yīng)用也是只

11、是一個(gè)應(yīng)用 發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳應(yīng)用，注重線上炒作和線下渠道營(yíng)銷推廣 接入APP應(yīng)用堅(jiān)持“線下到線上”，“基礎(chǔ)到分眾再到大眾”的原則 應(yīng)用再多的分類也只是一種分類APP平臺(tái)要盡量“白紙化” 只提供核心的基礎(chǔ)應(yīng)用和體驗(yàn) 堅(jiān)持速度為王，頁面元素要盡最大可能不影響體驗(yàn)速度APP Market的交互要簡(jiǎn)單，更新要頻繁啟示錄拉近人們的距離零距離的媒體時(shí)代新聞時(shí)效性的革新者帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動(dòng)傳媒業(yè)的更新APP給我的生活帶來什么？民眾愿意在APP上花費(fèi)時(shí)間，這代表著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)正在孵化。根據(jù)根據(jù)CNNICCNNIC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，到20142014年年1 1月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到月份，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.186.18億，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)億，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到民數(shù)量達(dá)到5 5億。在億。在APPAPP各種應(yīng)用深各種應(yīng)用深入到入到人們生活人們生活的的各處各處 ，為企業(yè)帶，為企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益的今天來更多經(jīng)