第二章網(wǎng)絡(luò)外部性

1、E網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)課件課件 2014年年第二章第二章網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性邱甲賢邱甲賢第二章第二章 網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)外部性什么是網(wǎng)絡(luò)外部性？什么是網(wǎng)絡(luò)外部性？蘋果？蘋果？v 當(dāng)你購買蘋果時(shí)，你往往可以根據(jù)自己的需要以及蘋果的性當(dāng)你購買蘋果時(shí)，你往往可以根據(jù)自己的需要以及蘋果的性價(jià)比獨(dú)立做出購買決策。價(jià)比獨(dú)立做出購買決策。v 當(dāng)你需要購買蘋果電腦時(shí)，你將考慮的因素至少會(huì)包括你的當(dāng)你需要購買蘋果電腦時(shí)，你將考慮的因素至少會(huì)包括你的朋友、工作伙伴是否也用蘋果電腦，因?yàn)槟銓砜赡芤c他朋友、工作伙伴是否也用蘋果電腦，因?yàn)槟銓砜赡芤c他們交換和共享文件；你將考慮你是否能夠獲得足夠數(shù)量的應(yīng)們交換和共享文

2、件；你將考慮你是否能夠獲得足夠數(shù)量的應(yīng)用軟件來滿足工作、娛樂的需要。用軟件來滿足工作、娛樂的需要。 本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)2.1 網(wǎng)絡(luò)的概念和分類網(wǎng)絡(luò)的概念和分類2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性的含義和分類網(wǎng)絡(luò)外部性的含義和分類2.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生、演變和影響網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生、演變和影響2.4 網(wǎng)絡(luò)外部性的載體網(wǎng)絡(luò)外部性的載體2.5 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性消費(fèi)者效用回顧消費(fèi)者效用回顧消費(fèi)者效用消費(fèi)者效用保留價(jià)格保留價(jià)格 邊際效用遞邊際效用遞減與邊際消減與邊際消費(fèi)者效用遞費(fèi)者效用遞減減影響消費(fèi)者影響消費(fèi)者保留價(jià)格與保留價(jià)格與效用的因素效用的因素 1、效用及保留價(jià)格、效用及保留價(jià)格 v指某人愿意

3、為某產(chǎn)品支付的最高價(jià)格，通常用保留價(jià)格ein來量化效用u，再與價(jià)格P進(jìn)行比較保留價(jià)格保留價(jià)格v對消費(fèi)產(chǎn)品的滿意程度：基數(shù)效用、序數(shù)效用效用效用1、 保留價(jià)格保留價(jià)格-課堂實(shí)驗(yàn)課堂實(shí)驗(yàn) 市場剛出的新款手機(jī)iPhone 5S ，假如在您當(dāng)前需要購買手機(jī)的背景情況下，從您的需求角度出發(fā)，您愿意最多最多出多少錢購買？ 大于10000，7000，6000，5000，4000，3000，2000，1000，小于1000。1、保留價(jià)格與市場需求曲線、保留價(jià)格與市場需求曲線 保留價(jià)格與市場需求2、 邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減邊際效用遞減邊際效用遞減消費(fèi)者邊際效應(yīng)隨著消費(fèi)單位的增加消費(fèi)者邊際效應(yīng)隨著消費(fèi)單

4、位的增加而逐漸減少。而逐漸減少。邊際效用邊際效用遞減遞減當(dāng)消費(fèi)者多（或少）消費(fèi)一定單位的當(dāng)消費(fèi)者多（或少）消費(fèi)一定單位的商品時(shí)，他或她的效用變化與增加商品時(shí)，他或她的效用變化與增加（或減少）的消費(fèi)量之間的比率。（或減少）的消費(fèi)量之間的比率。消費(fèi)者消費(fèi)者邊際效用邊際效用2、邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減、邊際效用遞減與邊際消費(fèi)者效用遞減邊際消費(fèi)者效用遞減邊際消費(fèi)者效用遞減在價(jià)格不斷調(diào)低的過程中后進(jìn)入市在價(jià)格不斷調(diào)低的過程中后進(jìn)入市場的消費(fèi)者總比已購買此產(chǎn)品的消場的消費(fèi)者總比已購買此產(chǎn)品的消費(fèi)者具有更低的保留價(jià)格，對該產(chǎn)費(fèi)者具有更低的保留價(jià)格，對該產(chǎn)品的效用評價(jià)更低。品的效用評價(jià)更低。邊際消費(fèi)者

5、邊際消費(fèi)者效用遞減效用遞減邊際消費(fèi)者：所謂邊際消費(fèi)者就是邊際消費(fèi)者：所謂邊際消費(fèi)者就是由于產(chǎn)品價(jià)格下降一個(gè)單位所帶來由于產(chǎn)品價(jià)格下降一個(gè)單位所帶來的消費(fèi)者數(shù)量的增加的消費(fèi)者數(shù)量的增加邊際邊際消費(fèi)者消費(fèi)者3、影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素、影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素 v 影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素影響消費(fèi)者保留價(jià)格與效用的因素 當(dāng)消費(fèi)者的收入水平提高時(shí)，其對某一特定產(chǎn)品開出的保留價(jià)格也會(huì)提高收入收入消費(fèi)者對產(chǎn)品自有價(jià)值的判斷基于這一產(chǎn)品的一些滿足消費(fèi)者需要的屬性自有價(jià)值自有價(jià)值2.1 網(wǎng)絡(luò)的概念和分類網(wǎng)絡(luò)的概念和分類2.1.1 網(wǎng)絡(luò)的概念網(wǎng)絡(luò)的概念網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的結(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的

6、，網(wǎng)絡(luò)重網(wǎng)絡(luò)的定義：網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的結(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的，網(wǎng)絡(luò)重要且鮮明的特征是不同的結(jié)點(diǎn)和鏈之間的互補(bǔ)性要且鮮明的特征是不同的結(jié)點(diǎn)和鏈之間的互補(bǔ)性網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的節(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成的對經(jīng)濟(jì)學(xué)家而言，忘了的概念既包括經(jīng)濟(jì)行為主體的相互作用的結(jié)構(gòu)，也包括正外在性經(jīng)濟(jì)屬性。 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)的分類網(wǎng)絡(luò)的分類網(wǎng)絡(luò)的分類：按連接方式分類網(wǎng)絡(luò)的分類：按連接方式分類 消費(fèi)者以有形的消費(fèi)者以有形的“物理連接物理連接”組織起來組織起來實(shí)體網(wǎng)絡(luò)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是一種無物理連接的互聯(lián)體現(xiàn)的是一種無物理連接的互聯(lián)虛擬網(wǎng)絡(luò)虛擬網(wǎng)絡(luò)2.1.2 網(wǎng)絡(luò)的分類網(wǎng)絡(luò)的分類按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分類按節(jié)點(diǎn)的傳輸方式分類雙向網(wǎng)絡(luò)與單向網(wǎng)絡(luò)雙向網(wǎng)絡(luò)與單向網(wǎng)

7、絡(luò)A2A1B1B4A5A4A3SA圖2-1 一個(gè)簡單的本地和遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò) SBB3B2不是基于網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，而是根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)代表的特定服務(wù)的語義解釋。單向：廣播、電視、尋呼網(wǎng)絡(luò)等雙向：鐵路、公路、電信網(wǎng)絡(luò)等2.1.3 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)拓?fù)涠x：指的是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的鏈接和布局。網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涠x：指的是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的鏈接和布局。常見的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)溆型暾W(wǎng)絡(luò)、星狀網(wǎng)絡(luò)、環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)。常見的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)溆型暾W(wǎng)絡(luò)、星狀網(wǎng)絡(luò)、環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)。A2A1A5A4A3S星狀網(wǎng)絡(luò)A1A2A3A4A5完整網(wǎng)絡(luò)A1A2A3A4A5環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)任意兩個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以和其他節(jié)點(diǎn)通信節(jié)點(diǎn)之間只能通過中心節(jié)點(diǎn)S相互聯(lián)系每個(gè)節(jié)點(diǎn)只能和臨近的節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系2.1.3

8、 網(wǎng)絡(luò)拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)拓?fù)淦渌W(wǎng)絡(luò)拓?fù)浠旌贤負(fù)浜诵?邊緣網(wǎng)絡(luò)排外群支配群網(wǎng)絡(luò)樹形、總線型等節(jié)點(diǎn)之間的強(qiáng)弱關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間的關(guān)系存在強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系。互補(bǔ)和替代 網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)都是由節(jié)點(diǎn)和鏈接構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間是互補(bǔ)或替代關(guān)系2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性的含義和分類網(wǎng)絡(luò)外部性的含義和分類2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的一般分析網(wǎng)絡(luò)外部性的一般分析2.2.1外部性外部性的含義的含義 2.2.2網(wǎng)絡(luò)外網(wǎng)絡(luò)外部性的含義部性的含義 2.2.3網(wǎng)絡(luò)外網(wǎng)絡(luò)外部性的分類部性的分類2.2.1外部性外部性 外部性是指一個(gè)市場參與者（個(gè)人、家庭、企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)主體）的行為影響到了其他人或者公共的利益，而行為人卻沒有因該行為做出賠償或得到補(bǔ)償。 市

9、場參與者行為決策依據(jù)的是私人成本和收益，外部性導(dǎo)致了私人決策時(shí)不會(huì)考慮到他們行為對其他人的影響，從而導(dǎo)致了市場無效。 蜂場和果園的問題 游戲機(jī)硬件商和軟件開發(fā)商正外部性 工廠和漁場問題 公共用地問題負(fù)外部性2.2.1外部性外部性 無論是正外部性還是負(fù)外部性，兩者都破壞了市場應(yīng)有的效率， 降低了社會(huì)總效用，扭曲了成本-效益原則，如果經(jīng)濟(jì)體中存在外部性，市場自發(fā)達(dá)到的均衡就不是帕累托(Pareto)最優(yōu)，存在著改進(jìn)的可能。正、負(fù)外部性結(jié)論正、負(fù)外部性結(jié)論2.2.2網(wǎng)絡(luò)外部性的定義網(wǎng)絡(luò)外部性的定義 當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價(jià)值產(chǎn)品對用戶的價(jià)值隨著采用相同相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大

10、用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。梅特卡夫法則梅特卡夫法則Metcalfe LawMetcalfe Law網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長方的速度增長電話網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)絡(luò)2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類網(wǎng)絡(luò)外部性的分類 直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性如，電話、傳真機(jī)、email、通訊網(wǎng)絡(luò)等。隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值 如操作系統(tǒng)、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等直接網(wǎng)絡(luò)外部性間接網(wǎng)絡(luò)外部性2.2.3網(wǎng)絡(luò)外部性的分類網(wǎng)絡(luò)外部性的分類 積極（正

11、）的網(wǎng)絡(luò)外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性就不存在。 消極（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而出現(xiàn)。 如視頻廣告、擁塞、競爭等。 正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性2.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生、演變和影響網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生、演變和影響2.3.1 網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的根本原因在于：網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組成成分之間的互補(bǔ)性，或叫做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息交流的交互性，由于這種系統(tǒng)性和互補(bǔ)性衍生了產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值。2.3.2 網(wǎng)絡(luò)外部性的演變網(wǎng)絡(luò)外部性的演變從網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)本身的物理性質(zhì)來看，影響網(wǎng)

12、絡(luò)外部性演變的因素主要包括： 網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模； 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部物質(zhì)的流動(dòng)速度。網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，外部性就越明顯，并且在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模超過一定數(shù)值，外部性就會(huì)急速增大。同樣存在著，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)物質(zhì)流的速度越大，外部性越大。2.3.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響網(wǎng)絡(luò)外部性的影響消費(fèi)者效用函數(shù) 網(wǎng)絡(luò)外部性對市場運(yùn)行影響廣泛而深遠(yuǎn)，最直接影響客體是市場需求方。 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，需求曲線反應(yīng)為以價(jià)格為變量的函數(shù)U=u(p)。 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場中，消費(fèi)者選擇面臨兩個(gè)問題： 現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)N， 預(yù)期的網(wǎng)絡(luò)Ne2.3.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響網(wǎng)絡(luò)外部性的影響協(xié)同價(jià)值當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時(shí)，老用戶從中獲得的額外價(jià)值，協(xié)同價(jià)值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。U=k+(ne)-p

13、協(xié)同價(jià)值作用在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中十分顯著，他的大小成為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品區(qū)別與傳統(tǒng)產(chǎn)品的中藥特征，并表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)外部性這一重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象自有價(jià)值在沒有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價(jià)值，這是基于這一產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的屬性，如電腦、手機(jī)、書本等。K=k(x1,x2,x3. xn)有時(shí)這部分“自有價(jià)值”為零（如email），自有價(jià)值取決于產(chǎn)品自身的特性產(chǎn)品價(jià)值具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品消費(fèi)者效用函數(shù)（1）影響市場需求的兩種力量）影響市場需求的兩種力量市場需求市場需求傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特征后進(jìn)入市場的消費(fèi)者具有更低保留價(jià)格和效用市場需求曲線隨著n的增加而降低網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征隨著購買該產(chǎn)品的用戶數(shù)量越來

14、越多，產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值越來越大，新進(jìn)入市場的那個(gè)邊際消費(fèi)者必然愿意比老用戶支付更高的價(jià)格在分析第一種力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反在分析第一種力量時(shí)，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是即定的，而第二種相反的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大的力量則源于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴(kuò)大影響因素影響因素2.3.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響網(wǎng)絡(luò)外部性的影響2.3.3 網(wǎng)絡(luò)外部性的影響網(wǎng)絡(luò)外部性的影響市場需求市場需求0nP1n1n2n3n4D4D3D2D1P (n,n)設(shè)該消費(fèi)者在預(yù)期銷售單設(shè)該消費(fèi)者在預(yù)期銷售單位的情況下，他為第位的情況下，他為第n n個(gè)個(gè)A A商品愿意支付的價(jià)格為商品愿意支付的價(jià)格為p(n;np(n;ne e) )，每條曲線，每條曲線

15、 D Di i(i=1,2,3(i=1,2,3) )表明了在給表明了在給定的預(yù)期銷售數(shù)量定的預(yù)期銷售數(shù)量n=nn=ne e的的情況下，消費(fèi)者為一個(gè)變情況下，消費(fèi)者為一個(gè)變動(dòng)的數(shù)量動(dòng)的數(shù)量n n所愿意支付的價(jià)所愿意支付的價(jià)格。函數(shù)格。函數(shù)p(n;n)p(n;n)就是一條就是一條由點(diǎn)由點(diǎn)p(n;np(n;ne e) )組成的曲線。組成的曲線。 預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線為避免爆炸式的增長和無限銷售情形，假設(shè)為避免爆炸式的增長和無限銷售情形，假設(shè)limlimn np(n,n)=0p(n,n)=0是合理的，是合理的，當(dāng)當(dāng)n n較大的時(shí)候較大的時(shí)候p(n,n)p(n,n)隨著隨著n n的增加而

16、減少，因此的增加而減少，因此p(n,n)p(n,n)最終將向下彎曲最終將向下彎曲（2）預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線）預(yù)期實(shí)現(xiàn)的需求曲線2.4 網(wǎng)絡(luò)外部性的載體網(wǎng)絡(luò)外部性的載體人們往往將支持各個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施稱為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如終端設(shè)備、轉(zhuǎn)接交換設(shè)備等。但，除此還包含虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，如操作系統(tǒng)、辦公軟件等。2.4.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品專家們從定義中概括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品特點(diǎn)從廣義網(wǎng)絡(luò)出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定義為一切滿足人與人之間交往的產(chǎn)品基于狹義網(wǎng)絡(luò)市場，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)該主要包括數(shù)字產(chǎn)品和智能產(chǎn)品。張小蒂、倪云虎盛曉白用Information, communication, Entertainment取代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一

17、詞。Shapiro2.4.1 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品“以知識資源為基礎(chǔ)的生產(chǎn)”作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)的共同特點(diǎn)可以得出一些籠統(tǒng)的結(jié)論，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以需要更進(jìn)一步，充分理解和把握研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中所處的位置。不論是何種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，它們必然存在于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中，或者它們直接構(gòu)成某個(gè)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)的各節(jié)點(diǎn)不是孤立的，它們之間必須存在某種形式的信息交流網(wǎng)絡(luò)間的信息交流能夠驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)間的協(xié)同價(jià)值，使網(wǎng)絡(luò)外部性發(fā)生作用進(jìn)而使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中所有用戶獲益 網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的節(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)的節(jié)點(diǎn)和鏈構(gòu)成“網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不一定是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不一定是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品必在網(wǎng)絡(luò)之中。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品必在網(wǎng)絡(luò)之中?！薄皡f(xié)同

18、價(jià)值占產(chǎn)品價(jià)值的比重協(xié)同價(jià)值占產(chǎn)品價(jià)值的比重”是區(qū)是區(qū)分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)理解為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)理解為“具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)外部性的產(chǎn)品”。2.4.2 數(shù)字產(chǎn)品的定義數(shù)字產(chǎn)品的定義信息產(chǎn)品的定義信息產(chǎn)品的定義：指那些經(jīng)由有目的的信息組織之后進(jìn)入到信息市場中的信息，它們是信息產(chǎn)品的組成內(nèi)容。 包括軟件、所謂的“教育”和“娛樂”產(chǎn)品以及其他的知識產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)之后，這些信息產(chǎn)品明顯的出現(xiàn)了兩大發(fā)展趨勢：大量信息產(chǎn)品得以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。信息產(chǎn)品的范疇不斷擴(kuò)大，非信息產(chǎn)品也可以數(shù)字化。數(shù)字化過程可歸納為“兩化”、“兩性”標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化安全性

19、、增值性安全性、增值性數(shù)字產(chǎn)品：數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 2.4.2 數(shù)字產(chǎn)品的定義數(shù)字產(chǎn)品的定義 數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性形式以及因此而引致的一些特性 ；而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)信息內(nèi)容及其特點(diǎn) 。 數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容容因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條

20、件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品它也可以以實(shí)物的形式存在。它也可以以實(shí)物的形式存在。 從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物?；氖挛铩?數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系聯(lián)系區(qū)別區(qū)別2.4.2 數(shù)字產(chǎn)品的分類數(shù)字產(chǎn)品的分類任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過程或服務(wù)。這里所說的交互行為，實(shí)質(zhì)上是通過相應(yīng)的軟件來驅(qū)動(dòng)和激發(fā)的 。具體包括電子政務(wù) 、電子商務(wù)（如網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上拍賣）、虛擬圖

21、書館、數(shù)字博物館等 內(nèi)容性產(chǎn)品是極為主要的組成部分 。它又細(xì)分為三種：新聞、書籍、音像的數(shù)字版本。代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品。如象征、符號和概念等等 。 具體包括網(wǎng)上訂票服務(wù)（航班、賓館等）；以及財(cái)務(wù)金融工具（電子支票、電子貨幣、信用卡、有價(jià)證券等），這些都是可以被數(shù)字化成為數(shù)字產(chǎn)品的金融工具 。內(nèi)容性產(chǎn)內(nèi)容性產(chǎn)品品數(shù)字過程和服數(shù)字過程和服務(wù)性產(chǎn)品務(wù)性產(chǎn)品交換性交換性工具產(chǎn)品工具產(chǎn)品 以數(shù)字產(chǎn)品的形式和內(nèi)容作為劃分依據(jù) 3.2.2數(shù)字產(chǎn)品的分類數(shù)字產(chǎn)品的分類以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法以用戶與產(chǎn)品交互為基礎(chǔ)來劃分?jǐn)?shù)字化產(chǎn)品的方法 產(chǎn)品的時(shí)產(chǎn)品的時(shí)效性效性運(yùn)行性運(yùn)行性使用使用同一產(chǎn)品

22、需同一產(chǎn)品需求的數(shù)量和求的數(shù)量和使用的頻繁使用的頻繁程度程度產(chǎn)品的產(chǎn)品的傳輸模式傳輸模式被動(dòng)傳輸式：用戶一次性或者斷點(diǎn)續(xù)傳以片段方式下載后，直接使用。交互式模式：使用了實(shí)時(shí)應(yīng)用程序，需要在連續(xù)的請求與回應(yīng)之間交談和應(yīng)用，具有互動(dòng)性。著眼點(diǎn)為數(shù)字產(chǎn)品形成時(shí)間，如各類網(wǎng)上行情、廣告、資訊乃至新聞等 。這類產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。一類為一次性使用。另一類為反復(fù)使用，如：軟件程序和游戲 ，能夠被反復(fù)使用的產(chǎn)品的全部價(jià)值必定隨著使用而增加，但其遞增率可正可負(fù)。運(yùn)行性使用表示一個(gè)產(chǎn)品是可執(zhí)行的程序或被程序存取的文件。如，交互式CD在一個(gè)由程序設(shè)計(jì)人員設(shè)定的可控制的環(huán)境下顯示文件類素材，這些素材很難在其它環(huán)境中顯示。 意義在于制造商借轉(zhuǎn)換產(chǎn)品成可執(zhí)行程序來增加對使用者的控制。2.5 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)外部性網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和