康師傅黑白胡椒品牌主題方案(調(diào)3)

1、康師傅 黑白胡椒品牌主題方案深圳市快銷品廣告有限公司統(tǒng)一“湯達(dá)人”可以占據(jù)華東？解惑Why to choose 統(tǒng)一湯達(dá)人是統(tǒng)一集團(tuán)旗下一種高品質(zhì)的方便面，已推出日式豚骨拉面、酸酸辣辣豚骨拉面、海鮮口味湯面、羅宋湯面、味增拉面及椰汁雞湯味六個(gè)口味。湯達(dá)人身份證我們摘取了一部分湯達(dá)人消費(fèi)者的意見(jiàn)我們?cè)賮?lái)看看他們品牌都做了什么？他們和我們?cè)诰€下的活動(dòng)不盡相同，往往更加側(cè)重了產(chǎn)品的利益點(diǎn)我們?cè)賮?lái)看看他們品牌都做了什么？我們幾乎鬧翻了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)寥寥一些品牌動(dòng)態(tài)我們?cè)囍治鲆幌赂?jìng)品的品牌影響消費(fèi)者更多選擇湯達(dá)人多是信奉一碗好湯，08年上市至今沉寂4年之久，12年才嶄露頭角，是消費(fèi)者對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)的

2、不斷追求，養(yǎng)育了它。TA的消費(fèi)者本身都是方便面的用戶群，那么這些人我們想他們肯定也在不斷追求健康營(yíng)養(yǎng)的新感受，辛辣濃郁未嘗不是TA的選擇。我們?cè)賮?lái)看看他們?cè)谌A東城市表現(xiàn)極佳？蘇州、無(wú)錫、常州、南京、合肥、杭州六大中心城市權(quán)重最高面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手，我們已經(jīng)想好了戰(zhàn)法華東阻擊戰(zhàn)即刻開(kāi)戰(zhàn)！全面解讀黑白胡椒“辛辣濃郁新感受”感性課題理性課題消費(fèi)者如何認(rèn)同辛辣濃郁新感受吸引消費(fèi)者關(guān)注從而提升產(chǎn)品銷量做什么？怎么做？破題思路消費(fèi)人群特征洞察圈子世界炫富愛(ài)品牌個(gè)性至上獨(dú)自成長(zhǎng)樂(lè)于參與自媒體分享多金從消費(fèi)者特征中需求答案現(xiàn)階段各種新鮮玩意和推廣形式層出不窮。吸引廣大90后參與的同時(shí)，卻忽略他們的情感需求，90

3、后也有壓力和不爽，90 后也是需要被關(guān)愛(ài)的一群人。玩，不是他們生活的唯一。吃飯喝湯對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是在平淡無(wú)奇的一種生活方式辛辣濃郁的胡椒時(shí)代悄然而至，喝湯也能喝出新感受他們需要平和也需要刺激，有得玩還有的被關(guān)懷。促成了他們選擇食用產(chǎn)品的契機(jī)辛辣濃郁+新感受雙重出擊康師傅黑白胡椒想用一碗辛辣濃郁濃湯的辛新感受讓你找回生活的向上節(jié)奏生活不止有濃郁平和還有辛辣刺激讓每一個(gè)消費(fèi)者的美味時(shí)刻與康師傅黑白胡椒同在黑白胡椒主題活動(dòng)傳播階段辛力覺(jué)醒 CP挑戰(zhàn)賽線上征集男女搭配組合參賽 通過(guò)線上專區(qū)兩輪秀場(chǎng)比拼網(wǎng)友、網(wǎng)紅主播助力拉投票 最終決勝出黑白覺(jué)醒王贏取馬來(lái)西亞黑白雙椒之旅 榮耀成為黑白雙椒 形象大使活動(dòng)主

4、kv示意黑白濃郁秀CP征集令one線上預(yù)熱內(nèi)容首先”中國(guó)傳統(tǒng)飲食口味的歷史到現(xiàn)在的變化，作為引入現(xiàn)代人的重口味的偏好，更喜歡有重有輕的口味搭配，吃多了平淡濃郁，自然需要重口刺激帶入以“我和我的男友”講述兩人生活中口味上各自的偏好，以及性格上的迥異，他喜歡平淡濃郁，我喜歡辛辣刺激，每次吃飯都有分歧，連一起吃泡面都有分歧，達(dá)人君永遠(yuǎn)是他的第一選擇，而卻不是我想要的，但自從我們遇見(jiàn)黑白君，第一次吃的和諧.“穿插黑白雙椒的高湯特點(diǎn)與湯達(dá)人的特點(diǎn)并形成鮮明對(duì)比與優(yōu)勢(shì)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)黑白君的好奇,并強(qiáng)化CP感。傳播平臺(tái)：官方微信、微博、新聞網(wǎng)站、熱門論壇。致我的最佳CP新聞網(wǎng)站示意致我的最佳CPKOL軟文你

5、的男友據(jù)說(shuō)可以被他調(diào)教的更和諧？#調(diào)教秘方#技能請(qǐng)查收同步持續(xù)預(yù)熱同步進(jìn)行海報(bào)發(fā)布，強(qiáng)化黑白的CP組合效果，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于黑白雙椒搭配，更有新感受，而分不開(kāi)的認(rèn)同感，同時(shí)持續(xù)為后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。通過(guò)新舊海報(bào)發(fā)布，黑白搭配有濃郁還有辛辣，直接與沒(méi)有辛辣的湯達(dá)人PK，持續(xù)為黑白君預(yù)熱。傳播平臺(tái)：官方微信、微博 黑白有力量海報(bào)示意圖海報(bào)示意圖發(fā)布集結(jié)令軟文以及海報(bào)發(fā)布時(shí)，末尾發(fā)出征集令，官方雙微同步發(fā)布征集令。片尾進(jìn)行最強(qiáng)黑白CP征集，發(fā)布集結(jié)令：傳播平臺(tái)：微信、微博 辛力覺(jué)醒CP挑戰(zhàn)賽全城征集，誰(shuí)是你的最佳CP搭檔帶上ta,贏取馬來(lái)西亞黑白雙嬌之旅特設(shè)校園專區(qū)，大學(xué)汪助力贏“泡”權(quán)詳情關(guān)注黑白雙椒

6、官方微信、微博黑白濃郁秀黑白雙椒之“擺評(píng)”濃郁黑白濃郁秀辛力覺(jué)醒CP挑戰(zhàn)賽官方微博建立辛力覺(jué)醒CP挑戰(zhàn)賽專區(qū)，參賽網(wǎng)友以CP組合形式參賽。挑戰(zhàn)內(nèi)容：CP組合上傳以創(chuàng)意或搞怪的方式試吃黑白胡椒面的視頻，圍繞關(guān)鍵詞“濃郁”一句霸氣評(píng)語(yǔ)。挑戰(zhàn)規(guī)則：視頻內(nèi)容需積極向上，拒絕庸俗、色情、政治相關(guān)；每個(gè)微博ID只能參加一次，參賽組合發(fā)布的視頻與評(píng)語(yǔ)，積攢滿100，即可進(jìn)入第二關(guān)挑戰(zhàn)。（擺評(píng)濃郁：取諧音擺平，能夠駕馭和擺平濃郁的黑白胡椒面，并炒作能并肩和完勝湯達(dá)人有的濃郁）有獎(jiǎng)互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽、評(píng)論、投票，將在參與的網(wǎng)友中隨機(jī)抽取3位，獲得一箱黑白胡椒面。 黑白雙椒之“擺評(píng)”濃郁第一關(guān) 黑白濃郁秀微博

7、、論壇建立話題“黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁”。引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領(lǐng)銜吐槽，論壇置頂 黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁同步網(wǎng)絡(luò)話題炒作 黑白CP哪句吐槽足以擺平濃郁通過(guò)H5的形式發(fā)布，以風(fēng)趣幽默的動(dòng)態(tài)效果來(lái)呈現(xiàn)，通過(guò)朋友圈擴(kuò)散等形式形成大規(guī)模圍觀，以及參加密度。在直觀展示黑白胡椒的辛辣濃郁的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與活動(dòng)。首輪濃郁秀挑戰(zhàn)進(jìn)入白熱化時(shí)期，官方發(fā)布H5，將黑白雙椒擬人化，介紹產(chǎn)品，并播報(bào)首輪濃郁秀精華內(nèi)容，引出即將開(kāi)通的第二輪辛辣秀，引導(dǎo)、預(yù)熱網(wǎng)友繼續(xù)挑戰(zhàn)。H5闡述：將黑白胡椒擬人化成一對(duì)最佳CP組合，以頁(yè)面形式展示黑白胡椒面的特點(diǎn)，黑胡椒個(gè)性火辣，白胡椒平和暖心，擅

8、長(zhǎng)濃郁辛辣高湯，當(dāng)濃郁席卷而來(lái)時(shí)，辛辣也即將登場(chǎng)，不愧為最強(qiáng)CP組合，.引導(dǎo)、預(yù)熱網(wǎng)友進(jìn)入第二輪辛辣秀挑戰(zhàn)，贏取馬來(lái)西亞之旅。傳播平臺(tái)：官方微信、第三方微信大號(hào) 濃郁霸屏，辛辣登場(chǎng)引導(dǎo)預(yù)熱第二輪辛辣秀挑戰(zhàn)黑白辛辣秀黑白雙椒之“開(kāi)黑”辛辣辛辣秀賽前預(yù)熱海報(bào)闡述：有白必定有黑，二者互補(bǔ)不可分開(kāi)，才能實(shí)現(xiàn)味覺(jué)和精神上的完美。海報(bào)發(fā)布，為第二輪挑戰(zhàn)進(jìn)行預(yù)熱與引導(dǎo)，同時(shí)強(qiáng)化黑白搭配、濃郁辛辣搭配感。傳播平臺(tái)：官方微信、微博、論壇 黑白缺一不可官方微博辛力覺(jué)醒CP挑戰(zhàn)賽專區(qū)，參賽網(wǎng)友以CP組合形式參加第二輪挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)內(nèi)容：CP組合以圖文或視頻方式上傳試吃黑白胡椒面吃前與吃后的對(duì)比表演，圍繞關(guān)鍵詞“辛辣”一

9、句霸氣辣后感。挑戰(zhàn)規(guī)則：視頻、圖文內(nèi)容需積極向上，拒絕庸俗、色情、政治相關(guān)，并且需表現(xiàn)出受到辛辣刺激，吃前吃后的反差表演；每個(gè)微博ID只能參加一次，參賽組合濃郁秀積贊滿100，即可進(jìn)入第二關(guān)挑戰(zhàn)（活動(dòng)期間任何網(wǎng)友都可以從第一輪參與，無(wú)關(guān)卡時(shí)間限制）。（開(kāi)黑辛辣：開(kāi)黑是網(wǎng)絡(luò)詞匯，提前溝通進(jìn)行配合，達(dá)到所向披靡的效果，表示黑白胡椒獨(dú)一無(wú)二的高湯辛辣）有獎(jiǎng)互動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽、評(píng)論、投票，將在參與的網(wǎng)友中隨機(jī)抽取3位，獲得一箱黑白胡椒面。 黑白雙椒之“開(kāi)黑”辛辣第二關(guān) 黑白辛辣Show微博、論壇建立話題“黑白CP，辣翻秀，誰(shuí)最有戲”。引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領(lǐng)銜吐槽，論壇置頂 黑

10、白CP，辣翻秀，誰(shuí)最有戲同步網(wǎng)絡(luò)話題炒作 黑白CP，辣翻秀，誰(shuí)最有戲辛力覺(jué)醒最強(qiáng)CP十強(qiáng)出爐按照CP組合在第二輪“黑白辛辣Show”后收獲點(diǎn)贊最多的前十名，獲得十強(qiáng)入圍獎(jiǎng)并獲得黑白覺(jué)醒王資格。視頻闡述：全面解剖黑白雙椒面的由來(lái)，從馬來(lái)西亞黑白胡椒采集，到高湯熬制，組成最強(qiáng)CP組合-濃郁、辛辣，舉世無(wú)雙；并結(jié)合挑戰(zhàn)賽誕生的CP十強(qiáng)，挑戰(zhàn)黑白覺(jué)醒王，網(wǎng)紅直播拉票，為最終王者爭(zhēng)奪進(jìn)行預(yù)熱。視頻、雙微互動(dòng)：競(jìng)猜誰(shuí)是黑白覺(jué)醒王？（有獎(jiǎng)互動(dòng)）傳播平臺(tái)：優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、微信、微博。 黑白雙椒，舉世無(wú)雙主流視頻發(fā)布預(yù)熱黑白覺(jué)醒王黑白覺(jué)醒王終極王者覺(jué)醒網(wǎng)紅直播十強(qiáng)拉票會(huì)預(yù)熱 “網(wǎng)紅直播倒計(jì)時(shí)”海報(bào)發(fā)布

11、，進(jìn)行直播拉票會(huì)倒計(jì)時(shí)。海報(bào)闡述：十位網(wǎng)紅加油詞海報(bào)發(fā)布，并2天倒計(jì)時(shí)。傳播平臺(tái)：微信、微博、論壇。網(wǎng)紅直播十強(qiáng)拉票會(huì)網(wǎng)紅直播助力黑白覺(jué)醒王誕生三個(gè)主流直播平臺(tái)十位網(wǎng)紅，選擇各自支持的黑白雙椒CP組合，為他們進(jìn)行拉票直播。直播內(nèi)容：網(wǎng)紅需直播現(xiàn)場(chǎng)試吃黑白胡椒面，了解其真實(shí)感受后，為其所支持的CP組合，進(jìn)行拉票，拉票方式主播自由發(fā)揮，直播畫面將把CP組合與所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)紅置于同一直播畫面中。以映客、咸蛋家、斗魚三大直播APP為直播平臺(tái)通過(guò)、南京、杭州、合肥、蘇州等地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)入微博、微信、論壇話題參與投票互動(dòng)線下十強(qiáng)康師傅印象館挑戰(zhàn)黑白覺(jué)醒王之誕生挑戰(zhàn)內(nèi)容：十對(duì)CP組合參觀完康師傅印象館后，黑白

12、創(chuàng)意展示秀并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)黑白胡椒面吃面速度大比拼，從第一到第10名排位，依次可為其額外加10票、9票類推。將參觀感受、挑戰(zhàn)花絮分享至個(gè)人微博、微信，集贊滿10個(gè)，可再額外加10票。微博、論壇建立話題“黑白雙椒，終極CP王覺(jué)醒”。引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽，為CP組合投票，微博大V領(lǐng)銜投票 黑白雙椒，終極CP王覺(jué)醒同步網(wǎng)絡(luò)話題炒作、投票官方微信推送投票稿件“黑白雙椒，終極CP王覺(jué)醒”。引導(dǎo)粉絲為支持的選手投票 微博專區(qū)、官方微信、微博：公布得票最高的CP組合 榮耀宣布黑白覺(jué)醒王誕生，贏得馬來(lái)西亞黑白雙驕之旅 黑白雙椒CP大使誕生黑白覺(jué)醒王誕生 黑白雙椒，王者風(fēng)范軟文報(bào)道從活動(dòng)最終回歸到黑白雙椒產(chǎn)品、品牌視角上

13、內(nèi)容將回顧辛力覺(jué)醒CP挑戰(zhàn)賽的全程，黑白CP組合的覺(jué)醒王的誕生之路，引出康師傅-黑白胡椒面，從產(chǎn)品創(chuàng)新，更了解現(xiàn)代人口味偏好出發(fā)，不畏懼對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，敢于做自己，做出用心好湯好面，是王者風(fēng)范。傳播平臺(tái)：官方微信、微博、新聞網(wǎng)站、熱門論壇。 馬來(lái)西亞雙驕之旅后續(xù)視頻發(fā)布視頻闡述：剪輯覺(jué)醒王的馬來(lái)西亞之旅的花絮，并展示作為康師傅黑白雙椒華東區(qū)品牌形象大使的風(fēng)采，并全力支持今后黑白雙椒的活動(dòng)。傳播平臺(tái)：優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝。辛力覺(jué)醒CP校園聯(lián)盟熱點(diǎn)穿插-9月開(kāi)學(xué)季黑白雙椒CP校園聯(lián)盟9月恰逢各大學(xué)開(kāi)學(xué)時(shí)期，借助開(kāi)學(xué)季的熱點(diǎn)，結(jié)合9月網(wǎng)絡(luò)正進(jìn)行的CP挑戰(zhàn)賽，培養(yǎng)學(xué)生群體對(duì)黑白雙椒的認(rèn)知度與好感度

14、。辛力覺(jué)醒CP校園聯(lián)盟黑白雙椒CP校園聯(lián)盟專區(qū)微博建立黑白雙椒CP挑戰(zhàn)賽校園專區(qū)-黑白雙椒CP校園聯(lián)盟專區(qū)參賽選手上傳自創(chuàng)黑白雙椒創(chuàng)意短片。網(wǎng)友參與吐槽并點(diǎn)贊投票。不同的學(xué)校的優(yōu)勝學(xué)生將作為校園CP大使，組成黑白雙椒CP校園聯(lián)盟。并獲得一年黑白雙椒免費(fèi)享用權(quán)。微博建立話題“黑白雙椒，傾情出演”。引導(dǎo)網(wǎng)友參與吐槽，為校園CP組合的短片投票，微博大V吐槽投票。 黑白雙椒，傾情出演同步網(wǎng)絡(luò)話題炒作微博校園專區(qū)、官方微信、微博：公布得票最高的校園CP短片 榮耀宣布黑白雙椒校園CP大使誕生 黑白雙椒CP大使誕生辛力覺(jué)醒CP校園大使誕生粉絲通引流微博粉絲通是基于新浪微博海量的用戶，把信息廣泛傳送給粉絲和潛

15、在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，它會(huì)根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群，獲得企業(yè)信息的大量曝光。粉絲通是什么？怎么推廣？1、CPM:將微博信息在用戶信息流中進(jìn)行曝光;2、CPE:將微博信息發(fā)布后，在用戶信息流發(fā)生了有效互動(dòng)(互動(dòng)包括:轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏、贊)。漫畫發(fā)布后，利用粉絲通吸引更多潛在消費(fèi)者的注意，搶奪競(jìng)品的部分消費(fèi)人群吸粉企劃 黑白消消樂(lè)用時(shí)下最流行的消消樂(lè)游戲與消費(fèi)者互動(dòng)游戲畫面切合黑白胡椒的主視覺(jué)微博和微信植入此游戲，PC端和移動(dòng)端都可以玩產(chǎn)品包裝視覺(jué)化游戲風(fēng)格形成明顯的黑白配；凸顯產(chǎn)品產(chǎn)品包裝上的差異化；從視覺(jué)上給予消費(fèi)者深深的記憶；黑黑胡胡椒椒牛牛排排面面白白胡胡椒椒肉肉骨骨面面黑白胡椒方便面的所有元素植入到游戲中，最大程度上的融入品牌用戶在玩的過(guò)程中自然而然的就接受黑白胡椒方便，從而增加品牌知名度游戲界面當(dāng)熬制高湯和黑白胡椒方便面任意組合在一起的時(shí)候，辛力覺(jué)醒的技能爆發(fā)黑白消消樂(lè)游戲規(guī)