商業(yè)櫥窗展示設計商業(yè)櫥窗展示設計的基本原理學習教案

1、商業(yè)櫥窗展示商業(yè)櫥窗展示(zhnsh)設計設計 商業(yè)櫥窗展商業(yè)櫥窗展示示(zhnsh)設計的基本原理設計的基本原理第一頁，共52頁。案例導入：案例導入：（通過以下的案例，請同學們做如下思（通過以下的案例，請同學們做如下思考：什么樣的商業(yè)考：什么樣的商業(yè)(shngy)(shngy)櫥窗展示是優(yōu)秀櫥窗展示是優(yōu)秀的設計，成功的櫥窗設計應該體現(xiàn)出哪些環(huán)的設計，成功的櫥窗設計應該體現(xiàn)出哪些環(huán)節(jié)？）節(jié)？）案例一：巴洛克奢華圣誕案例一：巴洛克奢華圣誕 Prada Prada櫥窗設櫥窗設計計PradaPrada為為20102010年圣誕節(jié)推出了極其簡約的年圣誕節(jié)推出了極其簡約的巴洛克風格櫥窗展示設計。櫥窗裝置

2、源自佛巴洛克風格櫥窗展示設計。櫥窗裝置源自佛羅倫薩畫派式的畫框羅倫薩畫派式的畫框, ,重新詮釋了經(jīng)典美學設重新詮釋了經(jīng)典美學設計。計。第1頁/共51頁第二頁，共52頁。這個“畫框”被分割成許多部分，放置在一個絲絨基座上，豐富的裝飾元素與中性的黑色背景相互映襯。櫥窗模特和各種配飾構成了一幅以當代方式呈現(xiàn)的未來主義畫面主體，其靈感則來自靜物構圖(gut)和佛蘭德斯繪畫。第2頁/共51頁第三頁，共52頁。這些櫥窗展示將設置在米蘭，巴黎，倫敦，紐約，洛杉磯和香港的某些精選門店，采用雙框設計：一個采用聚氨酯塑料(slio)制成的內(nèi)邊框，涂以金屬風格的顏色，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感，與古典的佛羅倫薩畫派美學設計風

3、格形成鮮明對比。第3頁/共51頁第四頁，共52頁。案例二：卡地亞案例二：卡地亞CarlierCarlier手表櫥窗陳列展示欣賞手表櫥窗陳列展示欣賞全球頂級腕表品牌，將美學、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從全球頂級腕表品牌，將美學、創(chuàng)意和精益求精的工藝完美融合，從SantosSantos、TankTank、PashaPasha，到，到RoadsterRoadster、Ronde, Ballon Bleu, Ronde, Ballon Bleu, 每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國的每一款腕表都堪稱經(jīng)典。如今登陸中國的“高級制表高級制表”系列，以自制高級復雜系列，以自制高級復雜(fz)(fz)功能

4、機芯，再次奠定了卡地亞在腕表領域的尊崇地位。卡地亞功能機芯，再次奠定了卡地亞在腕表領域的尊崇地位?？ǖ貋?Cartier Cartier腕表櫥窗陳列設計也將其產(chǎn)品的特點和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞腕表櫥窗陳列設計也將其產(chǎn)品的特點和工藝內(nèi)含融入其中。金黃的櫥窗吊頂，以樹做為背景，將卡地亞 Cartier Cartier腕表襯托至燈光下。腕表襯托至燈光下。第4頁/共51頁第五頁，共52頁。 第一節(jié)第一節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設計策劃階段需考慮的若干因素商業(yè)櫥窗展示設計策劃階段需考慮的若干因素一、功能特征的體現(xiàn)一、功能特征的體現(xiàn)二、形態(tài)的制約二、形態(tài)的制約三、周圍環(huán)境的分析三、

5、周圍環(huán)境的分析四、文化特征的表現(xiàn)四、文化特征的表現(xiàn)(bioxin)(bioxin)五、櫥窗經(jīng)濟的投資五、櫥窗經(jīng)濟的投資六、政策法規(guī)的限制六、政策法規(guī)的限制七、結構形式的確定七、結構形式的確定第5頁/共51頁第六頁，共52頁。一、功能特征的體現(xiàn)一、功能特征的體現(xiàn)櫥窗內(nèi)部的功能與性質櫥窗內(nèi)部的功能與性質(xngzh)是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設計是商業(yè)櫥窗展示形態(tài)設計時首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對商業(yè)時首先要分析研究的重要因素。內(nèi)部功能不同的建筑物對商業(yè)櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡櫥窗的形態(tài)要求是不同的。在大力提倡“人性化設計人性化設計”的現(xiàn)代的現(xiàn)代社會中，一切符合人的需求的功能

6、在設計中都應該被視之為必社會中，一切符合人的需求的功能在設計中都應該被視之為必要的。要的。第6頁/共51頁第七頁，共52頁。二、形態(tài)的制約二、形態(tài)的制約商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在商業(yè)櫥窗是在建筑本體存在(cnzi)(cnzi)的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設計商業(yè)櫥窗時，應注意櫥窗與建筑本體的關系。處理這種關系在不同的情況下有以下三種方式：的前提下產(chǎn)生的。因此，建筑本體的形態(tài)應是商業(yè)櫥窗形態(tài)的母體。在設計商業(yè)櫥窗時，應注意櫥窗與建筑本體的關系。處理這種關系在不同的情況下有以下三種方式：1.1.依照依照“和諧為美和諧為美”的設計原則，強調整體的統(tǒng)一感。的設計原則，強

7、調整體的統(tǒng)一感。2.2.采用對比方式來突出櫥窗的位置或強調櫥窗的力度。采用對比方式來突出櫥窗的位置或強調櫥窗的力度。3.3.在某種特定的場合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設計可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。在某種特定的場合下，如在舊建筑上改建的商業(yè)店面等，商業(yè)櫥窗的設計可以不顧原有的建筑形態(tài)而是主要依據(jù)自身的要求確定。第7頁/共51頁第八頁，共52頁。三、周圍環(huán)境的分析三、周圍環(huán)境的分析建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也建筑周圍的地形地貌、道路模式、空間環(huán)境等一系列環(huán)境因素，也是影響商業(yè)櫥窗展示設計的因素。是影響商業(yè)櫥窗展示設計的因素。四

8、、文化特征的表現(xiàn)四、文化特征的表現(xiàn)不同的時代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，不同的時代、不同的地域、不同的民族有著各不相同的文化特征，人們對于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬別。在設計商業(yè)櫥窗時，人們對于商業(yè)櫥窗的功能要求與審美情趣千差萬別。在設計商業(yè)櫥窗時，要充分考慮到這一重要因素，對于不同的商業(yè)櫥窗應施以不同的文化內(nèi)要充分考慮到這一重要因素，對于不同的商業(yè)櫥窗應施以不同的文化內(nèi)涵，只有這樣，才能設計出富有高品位個性特征的商業(yè)櫥窗。涵，只有這樣，才能設計出富有高品位個性特征的商業(yè)櫥窗。五、櫥窗經(jīng)濟的投資五、櫥窗經(jīng)濟的投資商業(yè)櫥窗展示設計需要大量商業(yè)櫥窗展示設計需要大量(dl

9、ing)的資金投入，其規(guī)模的大小、的資金投入，其規(guī)模的大小、材料的選用、裝飾構件的制作、工藝技術的水平等無一不涉及到資金數(shù)材料的選用、裝飾構件的制作、工藝技術的水平等無一不涉及到資金數(shù)額的多少。額的多少。第8頁/共51頁第九頁，共52頁。六、政策法規(guī)的限制六、政策法規(guī)的限制如同建筑一樣，商店賣場的商業(yè)櫥窗展示設計也受制于各種如同建筑一樣，商店賣場的商業(yè)櫥窗展示設計也受制于各種建筑管理的法規(guī)與政策，在設計前應充分考慮到這個因素。建筑管理的法規(guī)與政策，在設計前應充分考慮到這個因素。七、結構形式的確定七、結構形式的確定在商業(yè)櫥窗設計中對結構問題的考慮主要有兩個方面：在商業(yè)櫥窗設計中對結構問題的考慮主

10、要有兩個方面：1.1.采用什么樣的結構形式解決商業(yè)櫥窗構筑物的受力問題。采用什么樣的結構形式解決商業(yè)櫥窗構筑物的受力問題。2.2.商業(yè)櫥窗構筑物的形態(tài)在結構上是否合理，有無實施商業(yè)櫥窗構筑物的形態(tài)在結構上是否合理，有無實施(shsh)(shsh)的可能性。這些問題應該通過結構師進行結構計算和結的可能性。這些問題應該通過結構師進行結構計算和結構設計方能解決。構設計方能解決。第9頁/共51頁第十頁，共52頁。第二節(jié)第二節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設計中應遵循的原則商業(yè)櫥窗展示設計中應遵循的原則一、櫥窗的高度一、櫥窗的高度(god)(god)適宜適宜二、櫥窗的設計與整體相適應二、櫥窗的設計與整體相適應三、陳列內(nèi)

11、容要與實際一致三、陳列內(nèi)容要與實際一致四、商品展示表現(xiàn)訴求主題四、商品展示表現(xiàn)訴求主題五、商品陳列有豐滿感五、商品陳列有豐滿感六、商品展示藝術化六、商品展示藝術化七、商品展示要生活化七、商品展示要生活化八、保持櫥窗的清潔八、保持櫥窗的清潔九、及時更換過季的展品九、及時更換過季的展品第10頁/共51頁第十一頁，共52頁。一、櫥窗的高度適宜一、櫥窗的高度適宜要使整個櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野要使整個櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野(shy)(shy)中，櫥窗的高度中，櫥窗的高度應與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相應與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平

12、線相當，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面當，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見的高度為好，一般離地面8080130130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面厘米。所以，大部分的商品可以在離地面6060厘米的地方進行陳列，小型厘米的地方進行陳列，小型商品在商品在100100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。增加高度。第11頁/共51頁第十二頁，共52頁。二、櫥窗的設計與整體相適應二、櫥窗的設計與整體相適應櫥窗的設計規(guī)格不能影響店面外觀造型，櫥窗的設計規(guī)格不能影響店面外觀造型，應與商店整體建筑和店面

13、適應。應與商店整體建筑和店面適應。三、陳列內(nèi)容要與實際一致三、陳列內(nèi)容要與實際一致(yzh)櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營實際相一致(yzh)，賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品賣什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營的商品擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感擺上，使陳列的商品失去真實感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。到櫥窗陳列只是造作。 櫥窗內(nèi)所展示的商櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應該是現(xiàn)在店中實有的，也應該是品，除了應該是現(xiàn)在店中實有的，也應該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購買展示的商品的興趣。趣，并產(chǎn)生購買展示的商品的興趣

14、。第12頁/共51頁第十三頁，共52頁。四、商品展示表現(xiàn)訴求主題四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種展示商品時要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無論是同種同類或是同種不同類的商品，均應系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品同類或是同種不同類的商品，均應系統(tǒng)地分種分類，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協(xié)調，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及市場的消費習慣陳列，相關商品要相互協(xié)調，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營造氣氛。背景燈光等來表現(xiàn)特定的

15、訴求主題，營造氣氛。五、商品陳列有豐滿感五、商品陳列有豐滿感商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎，缺少豐滿感會使顧客感到商品單薄，沒有商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎，缺少豐滿感會使顧客感到商品單薄，沒有什么可買的。還要做到讓顧客從遠處近處、正面?zhèn)让媸裁纯少I的。還要做到讓顧客從遠處近處、正面?zhèn)让?cmin)都能看到商品的全貌。除都能看到商品的全貌。除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢根據(jù)櫥窗面積注意色彩調和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。或鋪底，商品數(shù)量不宜過多，也不宜過少。第13頁/共51頁第

16、十四頁，共52頁。第14頁/共51頁第十五頁，共52頁。六、商品展示藝術化六、商品展示藝術化櫥窗實際上是藝術品展示室，通過對產(chǎn)品進行合理的搭櫥窗實際上是藝術品展示室，通過對產(chǎn)品進行合理的搭配，來展示商品的美。配，來展示商品的美。經(jīng)營者在櫥窗設計中應站在消費者的立場上，把滿足他經(jīng)營者在櫥窗設計中應站在消費者的立場上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、們的審美心理和情感需要作為目的，可運用對稱與不對稱、重復與均衡、主次對比、虛實對比、大小對比、遠近對比等重復與均衡、主次對比、虛實對比、大小對比、遠近對比等藝術手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質特征。也可利用背景藝術手法，表現(xiàn)商

17、品的外觀形象和品質特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強的藝術感染力，讓或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強的藝術感染力，讓消費者在美的享受消費者在美的享受(xingshu)中，加深對商品的視覺印象并中，加深對商品的視覺印象并產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)生購買欲望。七、商品展示要生活化七、商品展示要生活化要讓消費者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在要讓消費者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過在櫥窗上設計一些具體的生活畫面，使消費者有身臨其境的效櫥窗上設計一些具體的生活畫面，使消費者有身臨其境的效果，促使消費者產(chǎn)生模仿心理。果，促使消費者產(chǎn)生模仿心理。第15頁/共51頁第十六頁，共52

18、頁。八、保持櫥窗的清潔八、保持櫥窗的清潔在設計櫥窗時，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防在設計櫥窗時，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風等，要采取相關的措施。櫥窗應經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥風等，要采取相關的措施。櫥窗應經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會給顧客很好的印象，引起顧窗玻璃潔凈，里面沒有灰塵，會給顧客很好的印象，引起顧客購買的興趣。客購買的興趣。九、及時更換過季的展品九、及時更換過季的展品一般來說，消費者觀賞瀏覽一般來說，消費者觀賞瀏覽(li ln)(li ln)櫥窗的目的是想獲櫥窗的目的是想獲得商品信息或為自己選購商品收集有關信息。消費者當然希得商品信息或為自己選購商

19、品收集有關信息。消費者當然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費者應有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品消費者應有的注意，更無法激發(fā)購買欲望。因此，櫥窗展品必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費者傳遞最新的必須是最新產(chǎn)品或主營商品，必須能夠向消費者傳遞最新的市場信息，以滿足消費者求知、求新的心理欲望。市場信息，以滿足消費者求知、求新的心理欲望。 第16頁/共51頁第十七頁，共52頁。第三節(jié)第三節(jié) 成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié)成功的櫥窗展示所涵蓋的重要環(huán)節(jié) 一、豐富的色彩與緊湊的結構一、豐富的色彩與緊湊的結構(j

20、igu) (jigu) 二、適當?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設計二、適當?shù)谋尘澳撤b品牌櫥窗設計三、光線的處理三、光線的處理四、協(xié)調處理二維與三維的四、協(xié)調處理二維與三維的“矛盾矛盾” ” 第17頁/共51頁第十八頁，共52頁。一、豐富的色彩與緊湊的結構一、豐富的色彩與緊湊的結構 一個展示櫥窗一個展示櫥窗, ,不僅代表一種產(chǎn)品或品牌不僅代表一種產(chǎn)品或品牌, ,還承擔著這種產(chǎn)還承擔著這種產(chǎn)品或品牌與觀者交流的任務品或品牌與觀者交流的任務, ,所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于所以要盡量使觀者產(chǎn)生共鳴并樂于接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。豐富接受。奔放的表現(xiàn)形式則是容易吸引注意力的方法之一。

21、豐富的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強烈而又張揚的色彩可以使產(chǎn)品與其他視覺元素強烈而又張揚, ,互為條件互為條件, ,而而且相映成趣且相映成趣, ,充滿親和力與感染力。緊湊的結構可以使裝飾物的充滿親和力與感染力。緊湊的結構可以使裝飾物的敘事性更強敘事性更強, ,觀者的視線更集中觀者的視線更集中(jzhng),(jzhng),宣傳的效率更高。宣傳的效率更高。第18頁/共51頁第十九頁，共52頁。二、適當?shù)谋尘岸?、適當?shù)谋尘?在小小的方寸在小小的方寸(fngcn)(fngcn)櫥櫥窗里窗里, ,大塊的背景是最奢侈的裝大塊的背景是最奢侈的裝飾之一。有的小店索性用透明的飾之一。有的小店索性用透明的玻璃取

22、代背景玻璃取代背景, ,或以直接留空的或以直接留空的辦法把店里的商品作為櫥窗的襯辦法把店里的商品作為櫥窗的襯托。有背景的櫥窗展示托。有背景的櫥窗展示, ,其背景其背景通常也以毫不起眼的形式隱藏在通常也以毫不起眼的形式隱藏在商品背后。與商品周圍的其他夸商品背后。與商品周圍的其他夸張擺設相比張擺設相比, ,背景襯托更具包容背景襯托更具包容性性, ,也更具渲染力。也更具渲染力。 第19頁/共51頁第二十頁，共52頁。三、光線的處理三、光線的處理光的設計會讓展示呈現(xiàn)微妙的情調變化。如何去把握光的設計會讓展示呈現(xiàn)微妙的情調變化。如何去把握產(chǎn)品與光之間關系產(chǎn)品與光之間關系, ,以及從這種關系中尋找可以利用

23、的設計以及從這種關系中尋找可以利用的設計元素并最終得到理想的效果元素并最終得到理想的效果(xiogu),(xiogu),確實是一個難題。確實是一個難題。集中照射在商品上的光線能直截了當?shù)匦麄骷姓丈湓谏唐飞系墓饩€能直截了當?shù)匦麄? ,而均勻照射在而均勻照射在櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果櫥窗內(nèi)部的光線則讓視覺效果(xiogu)(xiogu)更完整。無論是哪更完整。無論是哪種形式或手法種形式或手法, ,沒有整體協(xié)調考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展沒有整體協(xié)調考慮表現(xiàn)形式、主體色彩和展示結構的光線設計示結構的光線設計, ,是難以在觀者心中留下深刻印象的是難以在觀者心中留下深刻印象的, ,照照明也就失去了存在

24、的價值。明也就失去了存在的價值。 第20頁/共51頁第二十一頁，共52頁。四、協(xié)調處理二維與三維的四、協(xié)調處理二維與三維的“矛盾矛盾” ” 櫥窗作為一種立體的展示櫥窗作為一種立體的展示(zhnsh)(zhnsh)方式方式, ,其本身就跨越了二維其本身就跨越了二維和三維的界限和三維的界限, ,設計師更應該從多角設計師更應該從多角度、多維空間去思考。一是對產(chǎn)品布度、多維空間去思考。一是對產(chǎn)品布局的處理局的處理, ,主次虛實、遠近高低、大主次虛實、遠近高低、大小多寡都值得推敲。二是材料結構的小多寡都值得推敲。二是材料結構的安排安排, ,材質肌理對比、穿插疏密運用材質肌理對比、穿插疏密運用得當才能讓觀

25、者在局促的空間范圍內(nèi)得當才能讓觀者在局促的空間范圍內(nèi)注意到亮點所在。三是光與影的對照注意到亮點所在。三是光與影的對照, ,光照的投影往往能產(chǎn)生光照的投影往往能產(chǎn)生“意外意外”的驚的驚喜：光線能制造陰影喜：光線能制造陰影, ,陰影使商品產(chǎn)陰影使商品產(chǎn)生立體感生立體感; ;但強光卻能制造但強光卻能制造“蒼蒼白白”,“”,“蒼白蒼白”則使商品顯得平板則使商品顯得平板 。第21頁/共51頁第二十二頁，共52頁。第四節(jié)第四節(jié) 櫥窗設計中的語境營造櫥窗設計中的語境營造一、何為一、何為(h wi)(h wi)櫥窗的語境櫥窗的語境二、櫥窗設計中語境營造的方式二、櫥窗設計中語境營造的方式第22頁/共51頁第二十

26、三頁，共52頁。櫥窗的語境是指櫥窗所傳達出的特定含義,借助一定的陳列道具展示出商品的背景及所要傳遞的信息。這種無聲的語境表現(xiàn)其實也是一種意境的體現(xiàn)。櫥窗設計不是一個簡單的、隨意的商品羅列組合, 而是需要通過精心的藝術化的構思,來設計一個富有一定語境的櫥窗展示。含意豐厚的語境, 才能引起人們的審美情感(qnggn), 使消費者關注這家店面, 給消費者留下深刻的美好印象。借助這有著語境的櫥窗才能夠起到突出主題、宣傳商品的作用。 第23頁/共51頁第二十四頁，共52頁。二、櫥窗設計中語境營造的方式二、櫥窗設計中語境營造的方式1.1.以描述情節(jié)性場景的方式來營造櫥窗語境以描述情節(jié)性場景的方式來營造櫥窗

27、語境櫥窗設計中語境的體現(xiàn)可以借助一定的情節(jié)來表現(xiàn)櫥窗設計中語境的體現(xiàn)可以借助一定的情節(jié)來表現(xiàn), , 即營造一種場景氛圍來傳遞商品的信息。設計師在設計櫥即營造一種場景氛圍來傳遞商品的信息。設計師在設計櫥窗時窗時, , 應以消費者的審美眼光來設計應以消費者的審美眼光來設計, , 既是設計師既是設計師, , 又是又是消費者消費者, , 借助一定的語境創(chuàng)造設計出符合不同情感的櫥窗借助一定的語境創(chuàng)造設計出符合不同情感的櫥窗形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設計形式。例如著名品牌里維斯米蘭店面櫥窗設計, , 通過模擬通過模擬生活場景的手法向顧客展示這一消費群的生活狀態(tài)：一仿生活場景的手法向顧客展示這一消

28、費群的生活狀態(tài)：一仿真女模特坐在沙發(fā)上真女模特坐在沙發(fā)上, , 身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、身邊很隨意的擺放著里維斯褲子、衣服衣服, , 仿佛是找到了滿意的搭配仿佛是找到了滿意的搭配(dpi)(dpi)后坐下來休息一后坐下來休息一下下, , 然后外出活動。這種語境場景使得年輕消費者產(chǎn)生生然后外出活動。這種語境場景使得年輕消費者產(chǎn)生生活方式和觀念上的認同活方式和觀念上的認同, ,這種手法比較寫實這種手法比較寫實, , 有親和感有親和感, , 就像是當今年輕人生活中不可缺少的一部分。就像是當今年輕人生活中不可缺少的一部分。 第24頁/共51頁第二十五頁，共52頁。2.2.以蘊含寓意的方式來營造櫥

29、窗語境以蘊含寓意的方式來營造櫥窗語境在設計中在設計中, , 通常會使用一種手法就是將所要表達的主題思想寄托通常會使用一種手法就是將所要表達的主題思想寄托于一種藝術形象來表現(xiàn)于一種藝術形象來表現(xiàn), , 欣賞者需慢慢體會、揣摩才能理解其具體的欣賞者需慢慢體會、揣摩才能理解其具體的含義含義, ,從而深刻的認識到主題從而深刻的認識到主題, , 這就是所說的圖像寓意手法的運用。例這就是所說的圖像寓意手法的運用。例如法國一化妝品櫥窗如法國一化妝品櫥窗, , 兩只對稱兩只對稱(duchn)(duchn)的白天鵝造型作為畫面主體的白天鵝造型作為畫面主體, , 乍一看乍一看, , 可能不太理解其特定的含義可能不

30、太理解其特定的含義, , 但聯(lián)系畫面上方的文字但聯(lián)系畫面上方的文字French French Perfume (Perfume (法國香水法國香水) ) 及商品樣品及商品樣品, , 你就會明白你就會明白, , 使用這種化妝品后使用這種化妝品后, , 你便會像白天鵝那樣美麗動人你便會像白天鵝那樣美麗動人, , 因為白天鵝在西方是美麗的象征。這因為白天鵝在西方是美麗的象征。這種富有語境的櫥窗設計種富有語境的櫥窗設計, , 是在明確主題后是在明確主題后, , 借助一種與主題有著共同借助一種與主題有著共同點的藝術形象來表達其主題思想點的藝術形象來表達其主題思想, , 這種共同點這種共同點, , 也就是

31、意與境也就是意與境, , 物象物象與情感的某種交融點與情感的某種交融點, , 透過櫥窗中圖像的運用可以體會到一種寓意深透過櫥窗中圖像的運用可以體會到一種寓意深刻的語境刻的語境, , 消費者在欣賞藝術形象的過程中會加深對此商品的印象消費者在欣賞藝術形象的過程中會加深對此商品的印象, , 也達到此處無聲勝有聲的藝術效果。也達到此處無聲勝有聲的藝術效果。第25頁/共51頁第二十六頁，共52頁。3.3.以體現(xiàn)品牌文化的方式來營造櫥窗語境以體現(xiàn)品牌文化的方式來營造櫥窗語境每個品牌背后都有著屬于自己的故事每個品牌背后都有著屬于自己的故事, , 每個品牌的故事中又折射出品每個品牌的故事中又折射出品牌的精神牌

32、的精神, , 每個品牌的產(chǎn)品都在向消費者傳達各自品牌的一切。這就需要每個品牌的產(chǎn)品都在向消費者傳達各自品牌的一切。這就需要一個具有一定語境的櫥窗一個具有一定語境的櫥窗, , 將品牌精神的世界完美的闡釋出來。當然，這將品牌精神的世界完美的闡釋出來。當然，這也離不開設計師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌也離不開設計師靈感的演繹。西班牙的服裝品牌ZARAZARA，其服裝與眾不同、，其服裝與眾不同、獨一無二獨一無二(d y w r), (d y w r), 深受全球時尚青年的喜愛深受全球時尚青年的喜愛, ,它所追求的就是一種它所追求的就是一種快時尚的理念快時尚的理念, , 服裝緊隨時尚潮流服裝緊隨時尚潮流

33、, , 在在ZARA ZARA 里里, , 你總是能夠找到近期全你總是能夠找到近期全球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級品牌卻又喜歡時尚設計的年輕人球流行的新款，它滿足了那些買不起頂級品牌卻又喜歡時尚設計的年輕人的消費需求的消費需求, , 服裝有著可正式可休閑的混合特色。服裝有著可正式可休閑的混合特色。 第26頁/共51頁第二十七頁，共52頁。4.4.以動態(tài)展示來活躍空間、營造語境以動態(tài)展示來活躍空間、營造語境隨著時代發(fā)展和科技進步隨著時代發(fā)展和科技進步, , 可以可以(ky)(ky)將將一些電子技術應用于櫥窗展示中一些電子技術應用于櫥窗展示中, , 使原本靜態(tài)使原本靜態(tài)的櫥窗以動態(tài)的形式呈現(xiàn)

34、的櫥窗以動態(tài)的形式呈現(xiàn), , 活躍空間。若人?；钴S空間。若人?？梢钥梢?ky)(ky)通過動作來傳遞一種觀點通過動作來傳遞一種觀點, , 會比通會比通過以一定色彩和特殊造型的空間氛圍營造更有過以一定色彩和特殊造型的空間氛圍營造更有效。一個夏裝專賣店的櫥窗設計非常簡單效。一個夏裝專賣店的櫥窗設計非常簡單, , 背背景是文字景是文字, , 左右兩邊分別是一個人模和一臺電左右兩邊分別是一個人模和一臺電風扇風扇, , 電風扇吹動著電風扇吹動著, , 人模的動作隨之配合人模的動作隨之配合, , 像是在享受涼風像是在享受涼風, , 讓顧客看過后立刻產(chǎn)生夏天讓顧客看過后立刻產(chǎn)生夏天的感覺。在美國的一些店鋪里

35、的感覺。在美國的一些店鋪里, , 有可以有可以(ky)(ky)一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動的模特一直隨店內(nèi)音樂節(jié)奏活動的模特, , 還可以還可以(ky)(ky)向消費者眨眼睛向消費者眨眼睛, , 目的在于強調年輕的形象和目的在于強調年輕的形象和品牌的趣味感。品牌的趣味感。 第27頁/共51頁第二十八頁，共52頁。第28頁/共51頁第二十九頁，共52頁。第五節(jié)第五節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設計中的形式法則商業(yè)櫥窗展示設計中的形式法則一、對稱與均衡一、對稱與均衡二、重復與漸變二、重復與漸變?nèi)⒐?jié)奏與韻律三、節(jié)奏與韻律四、對比與統(tǒng)一四、對比與統(tǒng)一五、比例五、比例(bl)(bl)與尺度與尺度第29頁/共51頁第三十頁

36、，共52頁。一、對稱與均衡一、對稱與均衡對稱是指點、線、面在上下或左右有一部分相對應而形成對稱是指點、線、面在上下或左右有一部分相對應而形成的圖形，對稱是生活中常見和習慣的、規(guī)律性的一種構成形式，的圖形，對稱是生活中常見和習慣的、規(guī)律性的一種構成形式，在展示設計中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。在展示設計中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺。均衡是指點、線、面在上下或左右不完全對應而形成的圖均衡是指點、線、面在上下或左右不完全對應而形成的圖形，對稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調的形，對稱過于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調的感覺。均衡則打破完全對稱的形式，在保持質

37、與量等方面在視感覺。均衡則打破完全對稱的形式，在保持質與量等方面在視覺上的整體平衡的基礎上，求得局部覺上的整體平衡的基礎上，求得局部(jb)變化，根據(jù)力的重變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調整，從而達到均衡的效果。心，將其份量重新配置和調整，從而達到均衡的效果。第30頁/共51頁第三十一頁，共52頁。二、重復與漸變二、重復與漸變重復就是相同或相似形重復就是相同或相似形象反復出現(xiàn)并求得整體象反復出現(xiàn)并求得整體(zhngt)形象統(tǒng)一或它的特形象統(tǒng)一或它的特征是形象的連續(xù)性，強調秩征是形象的連續(xù)性，強調秩序的同一性。重復可分為單序的同一性。重復可分為單一基本形重復與變化重復兩一基本形重復與變化

38、重復兩種形式。在使用重復表現(xiàn)手種形式。在使用重復表現(xiàn)手法時應注意層次不宜過多，法時應注意層次不宜過多，失去單純性的特征。重復可失去單純性的特征。重復可以使人有清晰、連續(xù)、平和、以使人有清晰、連續(xù)、平和、無限的感覺，在展示設計中，無限的感覺，在展示設計中，反復陳列某一物品，會引導反復陳列某一物品，會引導觀眾注意觀察。觀眾注意觀察。第31頁/共51頁第三十二頁，共52頁。三、節(jié)奏與韻律三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)節(jié)奏是指某種視覺元素多次有規(guī)律的重復，常用反復、漸變等手來營律的重復，常用反復、漸變等手來營造節(jié)奏的變化。造節(jié)奏的變化。韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變韻律是由造型元素的有規(guī)

39、律的節(jié)奏變化而形成的視覺效果?；纬傻囊曈X效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別(qbi)又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調在節(jié)奏中韻律是節(jié)奏的深化，是情調在節(jié)奏中的運用。的運用。第32頁/共51頁第三十三頁，共52頁。四、對比與統(tǒng)一四、對比與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個組成部分的關系和諧一統(tǒng)一就是和諧，是指畫面中的各個組成部分的關系和諧一致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設計中應注意協(xié)致，能給人視覺上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設計中應注意協(xié)調好形象特征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術和調好形象特

40、征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術和結構方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術結構方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術(ysh)活動的和諧感?；顒拥暮椭C感。對比，是指性質相反的各要素之間的比較，緊張感得到加對比，是指性質相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強的視覺效果。合理地運用對比手法可使展示效果更生動、更強的視覺效果。合理地運用對比手法可使展示效果更生動、更富活力。對比在展示設計中表現(xiàn)在空間對比、量的對比（大小、富活力。對比在展示設計中表現(xiàn)在空間對比、量的對比（大小、多少、明暗等）、質的對比（軟硬、強弱、方圓、曲直、冷暖多少、明暗等）、質的對比（軟硬、強弱、方圓、曲直、冷暖等）、聚散對比（疏密關

41、系），方向對比（上下、左右等）幾等）、聚散對比（疏密關系），方向對比（上下、左右等）幾個方面。個方面。第33頁/共51頁第三十四頁，共52頁。第34頁/共51頁第三十五頁，共52頁。五、比例與尺度五、比例與尺度比例，是指在一個形體或空間之中，將各比例，是指在一個形體或空間之中，將各部分關系合理按排，如大小、高低長短等尺度部分關系合理按排，如大小、高低長短等尺度關系。尺度，是設計中的計量與基準，是一種關系。尺度，是設計中的計量與基準，是一種計量關系。計量關系。在展示設計中應合理運用比例的原理以獲在展示設計中應合理運用比例的原理以獲得最美的位置得最美的位置(wi zhi)、造型、結構或色彩。、造型

42、、結構或色彩。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構成優(yōu)美黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構成優(yōu)美比例基礎。比例基礎。第35頁/共51頁第三十六頁，共52頁。第六節(jié)人體工程學在商業(yè)展示空間第六節(jié)人體工程學在商業(yè)展示空間(kngjin)(kngjin)中的運用中的運用一、尺度一、尺度（一）通道寬度（一）通道寬度 （二）展示密度（二）展示密度（三）展示高度（三）展示高度二、視覺二、視覺（一）視覺特征（一）視覺特征（二）視線流動的規(guī)律（二）視線流動的規(guī)律（三）視區(qū)分布（三）視區(qū)分布第36頁/共51頁第三十七頁，共52頁。一、尺度一、尺度商業(yè)展示空間商業(yè)展示空間(kngjin)(kngjin)設計的目的設

43、計的目的就是要創(chuàng)造一個使人身心愉悅的視覺環(huán)境。就是要創(chuàng)造一個使人身心愉悅的視覺環(huán)境。人體的三維活動的上、下、左、右都有正人體的三維活動的上、下、左、右都有正常的范圍與極限常的范圍與極限, ,工種不同、男女不同以及工種不同、男女不同以及不同的國家、地區(qū)的人體尺度的測量標準不同的國家、地區(qū)的人體尺度的測量標準也不同。也不同。（一）通道寬度（一）通道寬度一般展示空間一般展示空間(kngjin)(kngjin)通道寬度，通道寬度，是按人流股數(shù)計算的（是按人流股數(shù)計算的（60CM/60CM/股）最窄處應股）最窄處應通過通過3-53-5股人流，最寬處可通行股人流，最寬處可通行8-108-10股人股人流，需

44、要展示的櫥窗，在其前方至少應有流，需要展示的櫥窗，在其前方至少應有2 2米左右寬的通道，達不到這個標準，就可米左右寬的通道，達不到這個標準，就可能會造成人流不暢。能會造成人流不暢。第37頁/共51頁第三十八頁，共52頁。（二）展示密度是指空間分割與組織、展示的展品、人行通道等與櫥窗面積之間的百分比，通常情況下以40%60%較為適宜。展示密度大小除應結合具體展示性質、功能、客流量等因素綜合考慮以外，還應與展廳的的空間跨度(kud)、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來一同設計密度的大小。過大的密度容易造成客流的擁堵，使觀眾產(chǎn)生不安定的心理感受，降低展示的效果;過低的密

45、度，則會使人感到展示空間空曠、展品空乏;適當?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對象，大大提高展示的效果。第38頁/共51頁第三十九頁，共52頁。（三）展示高度是指展品與觀者視線(shxin)的相對位置，它取決于視覺的“定位”。人體的最佳視覺區(qū)域是在人的水平視線(shxin)高度以上20cm、以下40cm之間的60cm寬的區(qū)域內(nèi)，這個區(qū)域是展品的最佳陳列區(qū)域，一般重點展示對象均陳列在這個區(qū)域。觀眾對櫥窗展示高度的適應受人體有效視角的限制，一般展示高度在80cm130cm之間的區(qū)域。第39頁/共51頁第四十頁，共52頁。二、視覺二、視覺視覺是所有動物生存的手段。視覺是所有動物生存的手段。人類的視

46、覺不僅僅是生存的手段，人類的視覺不僅僅是生存的手段，而且是思考和豐富生活的工具，還而且是思考和豐富生活的工具，還是人類最重要的感知能力，是人類最重要的感知能力，80%80%的的外界信息是通過眼睛獲得到的。通外界信息是通過眼睛獲得到的。通過視覺可感知外部世界的形狀過視覺可感知外部世界的形狀(xngzhun)(xngzhun)、大小、色彩、明暗、大小、色彩、明暗、肌理、運動等各方面信息。商業(yè)櫥肌理、運動等各方面信息。商業(yè)櫥窗展示設計中信息傳遞的效果如何，窗展示設計中信息傳遞的效果如何，關鍵在于設計中采用的形式、運用關鍵在于設計中采用的形式、運用的形象能否強烈地吸引觀眾的視線，的形象能否強烈地吸引觀

47、眾的視線，能否首先作用于觀眾的心理，引起能否首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。注意，激發(fā)興趣。第40頁/共51頁第四十一頁，共52頁。要使設計意圖得到完整的體現(xiàn)，就應該研究圖形設計中各單元的構成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺中的刺激程度。只有當受眾的視線依照設計者所編排的視向流動，才能使他們在不自覺的狀態(tài)下感受到設計意圖。首先吸引(xyn)視線建立“視覺重點”，再以設計內(nèi)容主次的要求，逐次傳達，進而便利視覺接收。形成“視覺重點”，要依賴于“視覺強度”的比較與“視覺深度”的襯托。 第41頁/共51頁第四十二頁，共52頁。（二）視線（二）視線(shxin)(shxin)流動的規(guī)律流動

48、的規(guī)律1 1、視線、視線(shxin)(shxin)運動具有直線性特點，即視線運動具有直線性特點，即視線(shxin)(shxin)從一個從一個視點轉移到另一個視點，從一種刺激樣式轉至另一種刺激樣式時是直線視點轉移到另一個視點，從一種刺激樣式轉至另一種刺激樣式時是直線轉移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。轉移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。2 2、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動。、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動。3 3、視線、視線(shxin)(shxin)的流動是反復多次的，它在視覺物象停留的時間的流動是反復多次的，它在視覺物象停留的時間越長，獲得的信息量也

49、越多。反之，停留的時間越少，信息獲取量也越越長，獲得的信息量也越多。反之，停留的時間越少，信息獲取量也越少。少。4 4、某一信息具有較強的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線、某一信息具有較強的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線(shxin)(shxin)就會移動到這里，成為有意識的注意。就會移動到這里，成為有意識的注意。第42頁/共51頁第四十三頁，共52頁。5、視線對準刺激力強度最大之處后，然后按照視覺(shju)物象各構成要素刺激度由強到弱的順序流動。6、視線流動的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨意性，又是積極主動的，而且是按照一定規(guī)律運動的。由于眼的視圈是水平橢圓

50、，眼水平運動比垂直運動快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習慣心理上是自左而右，自上而下。第43頁/共51頁第四十四頁，共52頁。（三）視區(qū)分布（三）視區(qū)分布1 1、水平方向視區(qū)、水平方向視區(qū)中心視角中心視角1010以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強；以內(nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強；中心視角為中心視角為2020以內(nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時間內(nèi)識別物體形象；以內(nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時間內(nèi)識別物體形象；在中心視角在中心視角3030以內(nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識別物體形象；以內(nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識別物體形象；在中心視角在中心視角120120以內(nèi)為最大視

51、區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大以內(nèi)為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大的注意力才能識別清晰，如果人將頭部轉動，最大視區(qū)可擴大的注意力才能識別清晰，如果人將頭部轉動，最大視區(qū)可擴大(kud)(kud)到到220220左右。左右。2 2、垂直方向視區(qū)、垂直方向視區(qū)視平線以下約視平線以下約10CM10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM-10CM-視平線以下視平線以下30CM30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CM60CM- -視平線以下視平線以下70CM70CM為最大視區(qū)，最優(yōu)視為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。區(qū)與水平方向相似。第44頁/共51頁第四十五頁，共52頁。第七節(jié)第七節(jié) 商業(yè)櫥窗展示設計中的特征體現(xiàn)商業(yè)櫥窗展示設計中的特征體現(xiàn)一、一、 櫥窗陳列的真實櫥窗陳列的真實(zhnsh)(zhnsh)特征特征二、二、 櫥窗展示的時令特征櫥窗展示的時令特征三、三、 櫥窗陳列的藝術特征櫥窗陳列的藝術特征四、四、 櫥窗陳列的文化特征櫥窗陳列的文化特征第45頁/共51頁第四十六頁，共52頁。一、一、 櫥窗陳列的真實特征櫥窗陳列的真實