只有文案的文案培訓(xùn)

1、只有文案的文案培訓(xùn) 圣博華康2016年3月29日我是如何從文青變成文案的？從左邊數(shù)到右邊是12棵從右邊數(shù)到左邊也是12棵只不過(guò)多了一對(duì)戀人當(dāng)我寫(xiě)當(dāng)我寫(xiě)日子緩緩，生活散散我成了個(gè)文案 我還是個(gè)文青當(dāng)我寫(xiě)當(dāng)我寫(xiě)文青與文案的區(qū)別？1、一個(gè)是為自己寫(xiě)的，一個(gè)是為別人寫(xiě)的2、一個(gè)是號(hào)稱(chēng)是走心的，一個(gè)號(hào)稱(chēng)是過(guò)腦的3、一個(gè)是上豆瓣的，一個(gè)是上豆丁的4、一個(gè)是看博爾赫斯的，一個(gè)是看霍普金斯的唯一相同點(diǎn)：都是想通過(guò)碼字發(fā)財(cái)沒(méi)成功的唯一相同點(diǎn)：都是想通過(guò)碼字發(fā)財(cái)沒(méi)成功的我是如何開(kāi)始寫(xiě)文案的？NEIL FRENCH先打盤(pán)臺(tái)球，然后喝杯紅酒，微醺后開(kāi)始寫(xiě)；奧格威奧格威喜歡周末在辦公室開(kāi)著他的小臺(tái)燈加班寫(xiě)；DAVID

2、ABERT喜歡腳翹在椅子上，用鉛筆在A4的紙上寫(xiě)；我我喜歡皺著眉頭咬指甲邊寫(xiě)，所以我成不了大師看，寫(xiě)文案的方式寫(xiě)文案的方式對(duì)一個(gè)文案的成功是多么重要！要想成為大師就不要聽(tīng)所謂大師的忽悠要想成為大師就不要聽(tīng)所謂大師的忽悠寫(xiě)出你自己才有可能成為唯一我認(rèn)為的好文案？那一天我頭腦里只有兩件事：怎樣把這個(gè)消息告訴我妻子；怎樣給我小兒子換一件新衣服。每天早上我妻子都要花四十五分鐘幫兒子準(zhǔn)備好上學(xué)。那是她一天最開(kāi)心的時(shí)候，我想。當(dāng)別人打電話到辦公室，告訴我這個(gè)消息時(shí)，我在想，怎么能讓妻子看到兒子這個(gè)樣子。所以，我給他換了衣服。但若是你的兒子死了，他死了，什么都不能改變這個(gè)事實(shí)。已經(jīng)過(guò)去三年多了。妻子現(xiàn)在好些

3、了，生活也差不多恢復(fù)正常。但有時(shí)，夜深人靜，在妻子睡熟的時(shí)候，我會(huì)輕手輕腳地走進(jìn)兒子房間。確定妻子不會(huì)聽(tīng)到時(shí)，我才會(huì)哭。請(qǐng)小心駕駛。女人為了男人穿鞋,男人教女人走路為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想.走不出他的目光圍欄因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳走路成了一件陌生的事所以，走不出路來(lái)的女人只好安分守己地等著男人教女人走路NIKE女士運(yùn)動(dòng)鞋寫(xiě)好文案的三步寫(xiě)好文案的三步寫(xiě)對(duì)寫(xiě)好寫(xiě)出風(fēng)格寫(xiě)對(duì)策略思考寫(xiě)好創(chuàng)意角度 人性洞察寫(xiě)出風(fēng)格一個(gè)地鐵賣(mài)點(diǎn)引發(fā)的文案暴動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)地產(chǎn)版：地鐵物業(yè)，快捷通達(dá)。寫(xiě)之前的

4、思考寫(xiě)之前的思考1、地鐵是上蓋還是不是上蓋？、地鐵是上蓋還是不是上蓋？2、是始發(fā)站還是中途站？、是始發(fā)站還是中途站？3、到市中心有多少站？、到市中心有多少站？3、是對(duì)投資客訴說(shuō)還是消費(fèi)者？、是對(duì)投資客訴說(shuō)還是消費(fèi)者？4、買(mǎi)房者開(kāi)車(chē)多還是坐地鐵多？、買(mǎi)房者開(kāi)車(chē)多還是坐地鐵多？5、社區(qū)客戶(hù)到底誰(shuí)坐地鐵多？、社區(qū)客戶(hù)到底誰(shuí)坐地鐵多？6、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)有沒(méi)有地鐵？、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)有沒(méi)有地鐵？7、比我們近還是比我們遠(yuǎn)？、比我們近還是比我們遠(yuǎn)？8、這趟地鐵人擁擠嗎？、這趟地鐵人擁擠嗎？9、地鐵和公交比和自己開(kāi)車(chē)比有什么好？、地鐵和公交比和自己開(kāi)車(chē)比有什么好？10、客戶(hù)屬于標(biāo)準(zhǔn)上班族嗎？上班時(shí)間固定嗎？、客戶(hù)屬于標(biāo)準(zhǔn)上

5、班族嗎？上班時(shí)間固定嗎？11、地鐵上蓋和非地鐵上蓋有什么區(qū)別？、地鐵上蓋和非地鐵上蓋有什么區(qū)別？當(dāng)問(wèn)到10個(gè)以上問(wèn)題的時(shí)候，才有可能寫(xiě)對(duì)。第一條：好文案是問(wèn)出來(lái)的。寫(xiě)的時(shí)候的角度假設(shè)：終點(diǎn)站，地鐵旁，上班族。角度一：有座位會(huì)怎樣1、一天的好心情，從上地鐵有個(gè)位子開(kāi)始、一天的好心情，從上地鐵有個(gè)位子開(kāi)始2、幸福是比出來(lái)的，譬如：你有座位，而別人沒(méi)有、幸福是比出來(lái)的，譬如：你有座位，而別人沒(méi)有3、在處處講特權(quán)的北京，我的特權(quán)就是：座位由我選、在處處講特權(quán)的北京，我的特權(quán)就是：座位由我選4、每天我都會(huì)有座位，除非遇到漂亮女孩、每天我都會(huì)有座位，除非遇到漂亮女孩5、27了，了，“擠擠”地鐵的事留給年輕

6、人吧地鐵的事留給年輕人吧角度二：沒(méi)座位會(huì)怎樣1、一天最累的工作就是：擠、一天最累的工作就是：擠 地地 鐵鐵2、在北京，能不能拿全勤獎(jiǎng)，完全取決于能不能擠上地鐵、在北京，能不能拿全勤獎(jiǎng)，完全取決于能不能擠上地鐵3、有時(shí)候，昂首站著的人沒(méi)有尊嚴(yán)、有時(shí)候，昂首站著的人沒(méi)有尊嚴(yán)4、世間最奢侈的座位不是勞斯萊斯，而是地鐵、世間最奢侈的座位不是勞斯萊斯，而是地鐵假設(shè)：終點(diǎn)站，地鐵旁，有車(chē)族。角度一：地鐵比開(kāi)車(chē)好1、這城市，準(zhǔn)點(diǎn)的只有地鐵和打卡機(jī)2、油費(fèi)+停車(chē)費(fèi)，每天4元。3、專(zhuān)職司機(jī)，任選座位，沒(méi)有紅燈，只需2元，為什么要開(kāi)車(chē)？4、幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)角度二：對(duì)老人好1、你不在身邊的日子，別讓父母寸步難

7、行。2、其實(shí)，我們擠10年地鐵買(mǎi)套房，就是為了讓父母不用擠地鐵。3、坐著去買(mǎi)菜，就是幸福。4、讓父母的圈子不要只有500米。1、來(lái)一瓶用9年時(shí)間釀造而來(lái)的美酒。聽(tīng)聽(tīng)它是怎么釀成的？你有9年的時(shí)間嗎？藏在舊倉(cāng)庫(kù)的橡木桶里9年，我們的時(shí)間保證。9年的時(shí)光已流逝，它剛剛面世。漫長(zhǎng)的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。2、大陸漂移比這種酒的釀造還要快。母系社會(huì)產(chǎn)生了威士忌，父系社會(huì)將它釀成波旁酒。我么只能慢慢做，別無(wú)它法。風(fēng)兒雕刻山峰，時(shí)間雕刻波旁酒。每個(gè)月的十五號(hào)，我們會(huì)把編號(hào)1394-M的橡木桶向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應(yīng)該知道。年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。時(shí)間切入點(diǎn)表現(xiàn)法品牌歷史切入表現(xiàn)

8、法第一瓶波旁酒問(wèn)世時(shí)別的波旁酒只有一半高。第一瓶波旁酒問(wèn)世時(shí)美國(guó)的歷史才開(kāi)始上演。第一瓶波旁酒問(wèn)世時(shí)美國(guó)的歷史還只被當(dāng)做時(shí)事事件。第一瓶波旁酒問(wèn)世時(shí)肯塔基還被稱(chēng)為西部。比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設(shè)備”。我們的配方從1796年延用至今，千萬(wàn)不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之。寫(xiě)信來(lái)，我們將免費(fèi)告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶。從1796年開(kāi)始一直如此（未包括19世紀(jì)20年代那段暫時(shí)的不愉快）。如果你一時(shí)想不起它的名字，請(qǐng)問(wèn)問(wèn)查斯特亞瑟當(dāng)總統(tǒng)時(shí)問(wèn)世的第一瓶酒吧。都110歲了，還天天被關(guān)著。110歲了，還天天被關(guān)著。如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會(huì)想辦法的。

9、我們“落伍”了嗎？遙遠(yuǎn)的過(guò)去吹來(lái)一陣疾風(fēng)。給父親一些比他那條褲子還來(lái)的東西。第一瓶波旁酒面世時(shí)，告示板尚未面世。這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開(kāi)始鋪貨的。上市50年才有冰塊！肯塔基切入點(diǎn)與頂級(jí)的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。很像肯塔基的騾子，古板、固執(zhí)、愛(ài)踢人。它來(lái)自肯塔基的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)的三層樓，那是一個(gè)天堂?，F(xiàn)在在城里也能享受到的酒。如果叫它壓韻的名字，那會(huì)是五弦琴協(xié)奏。它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。那是從肯塔基的一座山后流來(lái)的美麗小溪。象孕育它的大山一樣古老。平滑、深沉、世間少有，像我們用來(lái)釀造的那條小溪一樣。從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。喝起來(lái)像看

10、到肯塔基的落日。它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個(gè)橡木桶。好文案第二條：角度就是一切。寫(xiě)的是時(shí)候的技巧幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)1、幸福很簡(jiǎn)單，多睡半小時(shí)2、人生最幸福的事，莫過(guò)于早上多睡半小時(shí)。3、如何早上多睡半小時(shí)而不遲到？4、不要把人生浪費(fèi)在擠地鐵上。5、一天中最貴的時(shí)間段：8：008：306、時(shí)間對(duì)每個(gè)人都是公平的？不，對(duì)我比較寵。7、多睡覺(jué)。8、告別鬧鐘的日子9、人生最難的事不是英勇就義，是每天早起。好文案第三條：不要迷信技巧，但技巧的確能錦上添花。寫(xiě)之后的反思吊絲情懷文藝清新裝13范高大上偽知識(shí)分子鳳凰暖男吊絲情懷2年，換了3部加長(zhǎng)版座駕，204路、113路、42路；降落、開(kāi)機(jī)，又收到你發(fā)來(lái)的

11、短信，親愛(ài)的，原諒我是個(gè)“鳥(niǎo)人”；3年我們移民了5次，最遠(yuǎn)的一次是布吉；我們是早上8、9點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，加班到8、9點(diǎn)鐘才看看到太陽(yáng)；自己還是個(gè)孩子，一不小心就有了自己的孩子。25歲以后，我從不告訴別人我感到孤單歲以后，我從不告訴別人我感到孤單 突然不知道該往哪里走在黑夜與白天交接的邊緣這個(gè)城市看起來(lái)如此陌生我站在人群中想不起在哪里失去了自己從那天起我不再討論孤獨(dú)這個(gè)話題每天晚上我都在地鐵里遇到那個(gè)拉琴的人我從不看他的眼睛我開(kāi)始喝茶在晚上我看到茶杯里有一輪月亮文藝清新【他從波蘭來(lái)】 旅行的人總帶著脆弱的靈魂。他在找一架鋼琴 我看見(jiàn)他走進(jìn)咖啡館 想送給E大調(diào)，練習(xí)曲 他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索 但愛(ài)情是交

12、響曲 這個(gè)時(shí)刻人來(lái)人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行 E大調(diào)練習(xí)曲便成為離別曲這是1849年之前的事 他是蕭邦我們都是旅人相遇在左岸咖啡館 裝13范只看一幅畫(huà)的看畫(huà)人只看一幅畫(huà)的看畫(huà)人每個(gè)周日，他都會(huì)如期而至，穿著隆重的禮服，風(fēng)雨無(wú)阻。在左邊角落固定的位置，靜靜的，看畫(huà)。如果是畢加索的畫(huà)展，他就會(huì)看格爾尼卡也只會(huì)看格爾尼卡；如果是關(guān)山月的畫(huà)展，他就會(huì)看泉聲伴松濤也只會(huì)看泉聲伴松濤；因?yàn)樗麖膩?lái)不離開(kāi)這個(gè)位置，只是，靜靜的，看畫(huà)，靜靜的，曬著陽(yáng)光，靜靜的，閉上眼睛，靜靜的，深呼吸，直到教堂的鐘聲提醒他到了閉館的時(shí)間，他才靜靜的，離開(kāi)?！澳銥槭裁磸牟豢磩e的畫(huà)？”終于有一天，管理員忍不住問(wèn)?！拔也欢?/p>

13、賞畫(huà)?！?“那你為什么每周都來(lái)？”“城市太吵，這里有安靜的味道?！?他靜靜的，回答。裝13范高大上土豪人生是一場(chǎng)奔赴中心的旅程，從邊緣到中心的距離是半生。年輕時(shí)以夢(mèng)想為半徑，繪事業(yè)的版圖；成熟后以智慧為半徑，畫(huà)生活的圓滿(mǎn)；在半生的旅程中，狂奔、跌倒、爬起都是最真的記憶，陽(yáng)關(guān)道、獨(dú)木橋、分岔路都是最美的風(fēng)景；在時(shí)光流轉(zhuǎn)的不經(jīng)意間，出發(fā)時(shí)的大多數(shù)已泯為眾人，同行時(shí)的極少數(shù)已成為人物，只有最后的你成為唯一，配一個(gè)名字：中心人物。用半生的時(shí)間，到達(dá)中心的位置，只有一個(gè)地方足以匹配：天元。中心，只為中心人物。偽知識(shí)分子建筑師應(yīng)該寫(xiě)小說(shuō)對(duì)家的傾城之戀是活在鐵器時(shí)代卻只想住在山居歲月。家在離市區(qū)不遠(yuǎn)的高地，

14、在看不見(jiàn)的城市里，玫瑰的名字是回家的地址。喜歡躺在陽(yáng)臺(tái)曬太陽(yáng)，象一幅青年藝術(shù)家的畫(huà)像，享受我是貓的片刻，以為這樣就可以百年孤寂?；丶易兂赏涣说淖窇浰扑耆A，離開(kāi)家則是生命中不可承受之輕，窗外吹來(lái)聽(tīng)風(fēng)的歌，在某一個(gè)適合作紅樓夢(mèng)的一千零一夜里。 “劉家琨”時(shí)代玫瑰園第三期的建筑師之一。既是中國(guó)當(dāng)代最中藥的建筑師，也是一位小說(shuō)家。 樸素暖男我返來(lái)了我返來(lái)了小時(shí)侯，每次快到家的時(shí)候，總愛(ài)對(duì)著家門(mén)大喊一聲：“我返來(lái)了！”于是，爸媽盛上煲了一天的湯，看著你大口大口的喝光。漸漸的，青春痘爬滿(mǎn)了你的額頭，你的時(shí)間和心里話都留給你的“死黨”，他們?cè)僖猜?tīng)不到你說(shuō)“我返來(lái)了”，只聽(tīng)到你“我出去了”，而后是“砰”的

15、關(guān)門(mén)聲?？墒?，無(wú)論多晚，無(wú)論你多么輕聲，他們總會(huì)問(wèn)一聲“你返來(lái)了？”還有桌上的湯。隨后，你求學(xué)，你工作，你掙更多的錢(qián)；你給他們寄匯款單，寄你的結(jié)婚照，寄孩子出生時(shí)哇哇大哭的照片，寄三口之家的全家福，你的心里漸漸的有了另一個(gè)家。過(guò)年，你回家?guī)е愕摹凹胰恕?，你讓孩子在家門(mén)口對(duì)著爸媽大聲的喊：“我返來(lái)了！”然后所有的歡笑都圍著孩子。你，再也不會(huì)象孩子那樣站在門(mén)口大聲的喊了，你覺(jué)得自己長(zhǎng)大了。其實(shí)，在爸媽的心里，你還是當(dāng)年站在家門(mén)口大聲喊的那個(gè)小孩。今年過(guò)年，記得對(duì)著家門(mén)大聲喊一聲：“我返來(lái)了！”，然后大口大口的喝一碗湯，再喝一碗好文案第四條：風(fēng)格讓你是你動(dòng)腦而后走心男性 15歲你那些惡作劇我是故意

16、中招的因?yàn)槲蚁肟匆?jiàn)你的笑女性 25歲推我一把叫我“加油”的抱著我讓我“不用硬撐也可以”的都是你男性 21歲跟著我不喜歡嗎如果不喜歡那我就跟著你走男性 53歲如果你在天堂遇見(jiàn)我請(qǐng)裝作不認(rèn)識(shí)我的樣子因?yàn)橄乱淮我蚕胗晌蚁蚰闱蠡榕?15歲對(duì)著考試前緊張的我你說(shuō)的那句“加油”又讓我心跳多出一分男性 31歲手機(jī)里依然留著“喜歡你”那句未曾送出的信息女性 18歲電話里吵了架即使如此卻還想遇見(jiàn)你正因如此才想見(jiàn)你男性 79歲妻啊雖然開(kāi)不了口說(shuō)愛(ài)但不準(zhǔn)比我先死男性 18歲短信來(lái)了。你問(wèn)我在干什么“在發(fā)呆”我這樣回到“在等你短信”這樣的話發(fā)不出去啦男性 17歲爸爸做的唯一一道菜咸雞蛋餅比什么都好吃女性 34歲真相連對(duì)你也未曾提起過(guò)笨手笨腳的你竟然