運營培訓(xùn)---手機(jī)游戲行業(yè)簡介ppt課件

1、目錄目錄手機(jī)游戲概述手機(jī)游戲概述手機(jī)游戲定義手機(jī)游戲定義顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)的功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。而手機(jī)游戲也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們印象中的什么的功能也越來越多，越來越強(qiáng)大。而手機(jī)游戲也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是我們印象中的什么“俄羅斯方俄羅斯方塊塊”“貪吃蛇之類畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，進(jìn)而發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美貪吃蛇之類畫面簡陋，規(guī)則簡單的游戲，進(jìn)而發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美，具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性的復(fù)雜形態(tài)了。，具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性的復(fù)雜形態(tài)了。手機(jī)游戲分類手機(jī)游戲分

2、類按游戲?qū)崿F(xiàn)的技術(shù)平臺分類：按游戲?qū)崿F(xiàn)的技術(shù)平臺分類：短信短信SMS、WAP 和和JAVA/BREW/SYMBIAN等等按游戲本身的表現(xiàn)方式分類：按游戲本身的表現(xiàn)方式分類：一是文字類，二是圖形類一是文字類，二是圖形類按游戲內(nèi)容分類：按游戲內(nèi)容分類：短信互動，動作游戲，冒險游戲，射擊游戲，體育游戲，益智游戲，棋牌游戲，休閑短信互動，動作游戲，冒險游戲，射擊游戲，體育游戲，益智游戲，棋牌游戲，休閑娛樂，角色扮演，雜類游戲，情景游戲，策略游戲，戰(zhàn)棋游戲，競速游戲娛樂，角色扮演，雜類游戲，情景游戲，策略游戲，戰(zhàn)棋游戲，競速游戲按是否聯(lián)網(wǎng)分類：按是否聯(lián)網(wǎng)分類：是與否是與否手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)特征：手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)特

3、征： 精品手機(jī)游戲成市場發(fā)展主流 網(wǎng)游連動手機(jī)游戲異軍突起 手機(jī)游戲開發(fā)漸成熱門行業(yè)，手機(jī)游戲人才緊缺 抄襲成風(fēng)，手機(jī)游戲迫切需求良性市場環(huán)境 市場竭力召喚正版游戲，手機(jī)游戲需健康發(fā)展 3G將帶動手機(jī)游戲飛速發(fā)展，手機(jī)游戲的未來充滿希望手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模截至截至2019年，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到年，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.176億人，較億人，較2019年增長一倍多。年增長一倍多。手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長，主要原因如下：手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長，主要原因如下：第一、運營商對手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視。作為產(chǎn)業(yè)鏈核心的運營商，一方面加第一、運營商對手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視。作為產(chǎn)業(yè)鏈核心的運營商，一

4、方面加強(qiáng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的管理，另一方面逐步下調(diào)用戶手機(jī)上網(wǎng)資費。強(qiáng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的管理，另一方面逐步下調(diào)用戶手機(jī)上網(wǎng)資費。第二、占手機(jī)用戶規(guī)模最大的神州行品牌用戶，成長為最大的手機(jī)上網(wǎng)群體第二、占手機(jī)用戶規(guī)模最大的神州行品牌用戶，成長為最大的手機(jī)上網(wǎng)群體。手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到較高的數(shù)量基礎(chǔ)，用戶之間的相互影響較為明顯，帶動。手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到較高的數(shù)量基礎(chǔ)，用戶之間的相互影響較為明顯，帶動更多用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。更多用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。第三、無牌照手機(jī)一般稱第三、無牌照手機(jī)一般稱“山寨機(jī)山寨機(jī)”）在）在2019年發(fā)展迅速，對于移動上網(wǎng)的年發(fā)展迅速，對于移動上網(wǎng)的支持與低廉的購買價格，為用戶手機(jī)上網(wǎng)提供了硬件

5、基礎(chǔ)。支持與低廉的購買價格，為用戶手機(jī)上網(wǎng)提供了硬件基礎(chǔ)。2009年隨著年隨著3G時代的到來，移動通信運營商的資費下調(diào)，手機(jī)上網(wǎng)會有更快時代的到來，移動通信運營商的資費下調(diào)，手機(jī)上網(wǎng)會有更快速的發(fā)展。速的發(fā)展。國內(nèi)手游市場分析國內(nèi)手游市場分析2019-2019手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)規(guī)模模對對比比數(shù)據(jù)取自第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告上網(wǎng)上網(wǎng)終終端端對對比比臺式電腦是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要設(shè)備，手機(jī)作為上網(wǎng)終端迅速崛起，隨著中國3G應(yīng)用的發(fā)展，可以預(yù)計，2009年及未來更長一段時間內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)將會更加普及。目錄目錄手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)成移動運營商移動運營商移動運營商將是整個

6、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的盟主，對未來的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用移動運營商將是整個手機(jī)游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的盟主，對未來的發(fā)展起到?jīng)Q定性作用中國移動、新聯(lián)通、中國電信中國移動、新聯(lián)通、中國電信手機(jī)游戲服務(wù)提供商手機(jī)游戲服務(wù)提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)市場價值鏈中，服務(wù)提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)市場價值鏈中，服務(wù)提供商SP是不可缺少的一環(huán)。好的內(nèi)容和應(yīng)用是啟動市場的是不可缺少的一環(huán)。好的內(nèi)容和應(yīng)用是啟動市場的關(guān)鍵。關(guān)鍵。SP是移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，是創(chuàng)業(yè)計劃實施過程中的重要市場主體，他們的工作決定著用是移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，是創(chuàng)業(yè)計劃實施過程中的重要市場主體，他們的工作決定著用戶的滿意度。戶的滿意度。手機(jī)游戲開發(fā)商手機(jī)游戲開發(fā)商內(nèi)

7、容提供商內(nèi)容提供商cp產(chǎn)業(yè)鏈最底層，產(chǎn)業(yè)鏈最底層，手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲用戶手機(jī)游戲用戶基本上是從計算機(jī)游戲用戶轉(zhuǎn)變過來的。由于這些人習(xí)慣了不收費的計算機(jī)手機(jī)游戲用戶基本上是從計算機(jī)游戲用戶轉(zhuǎn)變過來的。由于這些人習(xí)慣了不收費的計算機(jī) 游戲，游戲，所以對手機(jī)的收費很難接受。所以對手機(jī)的收費很難接受。手機(jī)制造商手機(jī)制造商國外：諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星、多普達(dá)等國外：諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信、三星、多普達(dá)等國內(nèi)：聯(lián)想、天語、波導(dǎo)、海爾、夏新等國內(nèi)：聯(lián)想、天語、波導(dǎo)、海爾、夏新等分銷渠道分銷渠道移動夢網(wǎng)移動夢網(wǎng)手機(jī)錢包手機(jī)錢包神州付、易寶支付神州付、易寶支付騰訊騰訊FREEWAP手機(jī)游戲產(chǎn)

8、業(yè)價值鏈?zhǔn)疽鈭D手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)疽鈭D目錄目錄行業(yè)內(nèi)知名行業(yè)內(nèi)知名SP空中網(wǎng)納斯達(dá)克上市公司）主要收入來源不是依靠游戲，過去幾年里空中一直希望能夠作為無線互聯(lián)網(wǎng)的第一門戶公司最近更換了ceo，現(xiàn)在很重視手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展前景。有自己的獨立開發(fā)團(tuán)隊空中猛犸），作品有：異三國ol、天劫ol、封神ol、奪寶中華等）新浪網(wǎng)納斯達(dá)克上市公司）周要收入來源不是依靠游戲，互聯(lián)網(wǎng)的門戶老大。無線增值的收入在新浪的收入比例中越來越少。隨著電信運營商的政策無線業(yè)務(wù)的收入縮水很嚴(yán)重。有自己的獨立開發(fā)團(tuán)隊新浪飛揚），一直以作單機(jī)為主的團(tuán)隊，目前正在研發(fā)網(wǎng)游。TOM已退市）無線增值收入是TOM的主要收入來源，互聯(lián)網(wǎng)的廣告收

9、入只是小部分。目前比較重視移動夢網(wǎng)的百寶箱單機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入。沒有自己的開發(fā)團(tuán)隊，依靠cp買斷單機(jī)游戲為主，網(wǎng)游沒有涉及。掌中米格依靠做代理起家，最初的米格是靠代理歐美的手游在移動夢網(wǎng)百寶箱發(fā)行。后來公司策略轉(zhuǎn)變，建立了自己的開發(fā)團(tuán)隊。有自己的開發(fā)團(tuán)隊在合肥），單機(jī)游戲開發(fā)已經(jīng)相當(dāng)有水準(zhǔn)。網(wǎng)游制作了一款失敗的作品，沒有測試就已經(jīng)停止了該項目。行業(yè)內(nèi)知名行業(yè)內(nèi)知名CP單機(jī)類：華娛無限移動G+包指定cp正在開發(fā)網(wǎng)游中，單機(jī)游戲質(zhì)量極高，美術(shù)非常優(yōu)秀。（三國猛將系列、獵魔人系列、口袋妖怪系列、罪惡都市等）掌中米格刀劍江湖錄）盛天堂刺客-六國相?。┠暇╉灨铏C(jī)器貓）天津雅訊（、爆笑西游北京哈庫納華益天信等

10、等網(wǎng)游類隨手互動大宋豪俠、海賊王）掌上明珠幻想I時代、武林擂、明珠三國）灰燼游戲星戰(zhàn)OL、亂世OL）拉闊戰(zhàn)國OL、火焰VS、帝國OL）空中猛犸異三國、天劫、封神）數(shù)字頑石契約symbian）等等目錄目錄手機(jī)游戲的推廣手機(jī)游戲的推廣WAPPUSH早期的sp推廣主要途徑，不過隨著用戶投訴增多，運營商政策的調(diào)整已經(jīng)漸漸淡出。移動夢網(wǎng)位置營銷，在沒有其他行為的前提下是較為公平的一個渠道。FREEWAP站點購買廣告位分成按下載分成客戶端軟件Ucweb手機(jī)大頭皮卡蘋果內(nèi)置直接燒制在手機(jī)中，一般為手機(jī)制造商買斷為主。機(jī)會很少。內(nèi)置potal，一般類似于feewap的合作模式。知名手機(jī)網(wǎng)游門戶知名手機(jī)網(wǎng)游門戶 捉魚網(wǎng)game.joyes/ 當(dāng)樂網(wǎng)d 中國手機(jī)游戲中心game1313/ 掌游天下games.17173