中傳傳媒教育考研大綱及各大方向介紹

1、中傳傳媒教育考研大綱及各大方向介紹2016年考研大綱會(huì)在2015年9月出來，屆時(shí)予以關(guān)注凱程網(wǎng)站，以下內(nèi)容僅供參考：一、考試的總體要求傳播歷史與理論考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和廣告學(xué)等專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播歷史與理論考試的主要內(nèi)容包括傳播學(xué)史、傳播基本原理、傳播者和傳播體制研究、傳播內(nèi)容與文化研究、傳播媒介研究、受眾研究和傳播效果研究等。要求考生能熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、重要理論和研究方法，并具有綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析媒介現(xiàn)實(shí)問題并對(duì)解決方案進(jìn)行思考的能力。二、考試的內(nèi)容一傳播學(xué)史1.美國(guó)主流范式的誕生與發(fā)展2.批判研究與多元化3.本土化：中國(guó)傳播研究的

2、發(fā)展二傳播學(xué)研究對(duì)象和研究方法1.傳播與媒介研究的主要方法2.定量與定性研究方法的差異與結(jié)合三傳播1.傳播的概念2.人類傳播演進(jìn)的歷史進(jìn)程3.人類傳播發(fā)展的規(guī)律與趨勢(shì)四信息、符號(hào)與訊息1.信息及相關(guān)概念2.三論3.符號(hào)的概念、特征與類型4.有關(guān)符號(hào)的理論五傳播類型1.內(nèi)向傳播的定義2.人際傳播的定義、特征及相關(guān)理論3.群體傳播的定義、相關(guān)概念及相關(guān)理論4.組織傳播的定義、形式與功能5.大眾傳播的定義與特征6.傳播的功能研究六傳播過程與傳播模式1.不同視角下的傳播過程2.重要的傳播模式七傳播者與傳播體制1.傳播體制研究與媒介標(biāo)準(zhǔn)理論2.把關(guān)研究3.媒介壟斷、媒介組織及其結(jié)構(gòu)4.媒介專業(yè)主義及其反

3、思八傳播內(nèi)容與文化1.大眾傳播內(nèi)容的特征2.大眾傳播內(nèi)容的商業(yè)化3.大眾文化九傳播媒介1.媒介及認(rèn)識(shí)媒介的基礎(chǔ)性原則2.各種媒介的概念、傳播特點(diǎn)、傳播手段及其傳播優(yōu)劣勢(shì)3.新媒介與媒介融合4.媒介與技術(shù)：英尼斯、麥克盧漢等人的理論十受眾1.受眾的概念、特征、類型2.受眾觀的變遷3.受眾的行為4.關(guān)于受眾的各種理論十一傳播效果1.傳播效果研究的發(fā)展歷程2.認(rèn)知理論與傳播效果3.態(tài)度勸服研究4.宣傳研究5.兩級(jí)傳播論6.創(chuàng)新擴(kuò)散論7.群體標(biāo)準(zhǔn)、群體壓力、群體動(dòng)力及社會(huì)認(rèn)同研究8.輿論研究與沉默的螺旋9.議程設(shè)置、鋪墊作用10.知識(shí)溝、數(shù)字鴻溝11.媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)12.涵化理論13.電視暴力研究1

4、4.媒介與性別研究15.媒介效果理論的批判及其新發(fā)展十二傳播研究的專題領(lǐng)域1.新媒介研究2.全球化與大眾媒介、發(fā)展傳播學(xué)、文化依附、全球傳播3.國(guó)家形象與大眾媒介4.媒介事件5.健康傳播學(xué)6.媒介素養(yǎng)7.消費(fèi)主義與大眾媒介8.階層、社會(huì)公平與大眾媒介9.廣告研究、公共關(guān)系、危機(jī)傳播、品牌戰(zhàn)略10.其他傳播研究的前沿課題三、考試的基此題型主要題型可能有：名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等。四、考試的形式及時(shí)間 筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。中國(guó)傳媒大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試傳播實(shí)務(wù)考試大綱一、考試的總體要求傳播實(shí)務(wù)考試大綱適用于報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新媒體等專

5、業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。傳播實(shí)務(wù)考試的主要內(nèi)容包括傳播理論的應(yīng)用、傳播研究方法的應(yīng)用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關(guān)傳播、傳媒教育、傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒政策法規(guī)等。要求考生能了解傳播研究的重要領(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問題、改良傳播與媒介實(shí)踐等的能力。本科目共分兩個(gè)部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專業(yè)方向指定選作部分，共70分，考生根據(jù)報(bào)考專業(yè)方向選擇題目答題。 指定選作一傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】 指定選作二傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)主要考查考生對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況和運(yùn)用能力。 指定選作三傳媒教育專業(yè) 考試的主要內(nèi)容包

6、括：關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史；關(guān)于教育本質(zhì)本真的思想史；媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn)；媒介的教化作用與教育影響；學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀；個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位。指定選作四廣告學(xué)專業(yè) 主要內(nèi)容包括了廣揭發(fā)展史、廣告學(xué)的基本理論與實(shí)踐、整合營(yíng)銷傳播、消費(fèi)者研究、品牌營(yíng)銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系學(xué)等幾個(gè)方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運(yùn)作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運(yùn)用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實(shí)際問題。 指定選作五傳播學(xué)專業(yè)傳媒政策與法規(guī)方向 主要考查考生對(duì)于法學(xué)基本知識(shí)、基本理論的掌握情況，運(yùn)用所學(xué)法律知識(shí)

7、和理論分析問題的能力。 本部分主要內(nèi)容為法律基礎(chǔ)部分，法律基礎(chǔ)部分主要涵蓋法理學(xué)、憲法與行政法學(xué)、民法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、刑法、訴訟法等領(lǐng)域。 指定選作六新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向 主要內(nèi)容包括新媒體相關(guān)基礎(chǔ)理論，新媒體主要構(gòu)成部分，新媒體與社會(huì)的主要關(guān)系三個(gè)部分的內(nèi)容。要求考生熟練掌握新媒體相關(guān)的基本理論、新媒體基本構(gòu)成以及新媒體與社會(huì)的關(guān)系，能夠從基本歷史發(fā)展的視角分析新媒體的現(xiàn)象，把握新媒體的現(xiàn)狀，分析新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。二、考試的內(nèi)容公共部分80分一傳播理論在媒介實(shí)踐中的應(yīng)用1.媒介標(biāo)準(zhǔn)理論2.受眾理論3.效果理論4.媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論5.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)與批判理論6.與媒介研究相關(guān)的文化與社

8、會(huì)理論7.其他理論二傳播研究方法的應(yīng)用1.問卷調(diào)查及其他社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法2.實(shí)驗(yàn)法3.內(nèi)容分析法4.符號(hào)學(xué)與文本分析法5.深度訪談、民族志與質(zhì)化的社會(huì)調(diào)查方法6.個(gè)案研究法7.其他方法指定選作一傳播學(xué)專業(yè)【不含傳媒政策與法規(guī)】一傳播與政治1.傳媒制度、傳媒政策與傳媒發(fā)展戰(zhàn)略2.輿論及其引導(dǎo)3.政治傳播的策略與效果4.全球傳播、文化帝國(guó)主義與世界信息傳播新秩序5.其他相關(guān)課題二傳播與經(jīng)濟(jì)1.媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理2.新媒體環(huán)境下的傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)3.媒介生產(chǎn)與媒介生態(tài)4.媒介經(jīng)營(yíng)管理與跨國(guó)媒介集團(tuán)5.其他相關(guān)課題三傳播與社會(huì)1.社會(huì)階層與媒介2.發(fā)展傳播學(xué)的批評(píng)與更新3.媒介素養(yǎng)與受眾研究4.社會(huì)學(xué)

9、、心理學(xué)等學(xué)科的理論與方法在傳播與媒介研究中的應(yīng)用5.其他相關(guān)課題四傳播與文化1.大眾文化研究2.媒介倫理3.性別理論、亞文化與大眾媒介4.符號(hào)學(xué)與媒介5.其他相關(guān)課題指定選作二傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)一傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概論1.傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)2.傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)3.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征4.傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式二受眾消費(fèi)者分析 三傳媒生產(chǎn)成本收益分析四傳媒供需分析與產(chǎn)品價(jià)格五傳媒組織擴(kuò)張與規(guī)模經(jīng)濟(jì)六傳媒勞動(dòng)與資本七傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷八傳媒市場(chǎng)失靈與政府規(guī)制九傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)畟髅疆a(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)十一國(guó)際文化貿(mào)易與文化保護(hù)十二信息技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)融合十三傳媒經(jīng)濟(jì)前沿案例指定選作三傳媒教育專業(yè)一關(guān)于媒介本質(zhì)和傳播偏向的思想史1.

10、伊尼斯的傳播偏向思想2.麥克盧漢對(duì)媒介形式的認(rèn)識(shí)3.第二媒介時(shí)代的媒介與傳播二關(guān)于教育本質(zhì)本真的思想史1.德爾斐神廟的箴言“認(rèn)識(shí)你自己”2.蘇格拉底式對(duì)話與孔子的師生對(duì)話3.柏拉圖洞穴假說及其教育學(xué)上的意義4.夸美紐斯、盧梭、裴斯泰洛齊、赫爾巴特、福祿貝爾、蒙臺(tái)梭利、杜威等教育思想三媒介的性質(zhì)差異及其傳播方式特點(diǎn)1.身體語(yǔ)言、言語(yǔ)與口耳相傳媒介2.印刷術(shù)之前的媒介3.印刷媒介4.電子媒介5.數(shù)字化媒介四媒介的教化作用與教育影響1.口語(yǔ)傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響2.書面語(yǔ)傳統(tǒng)的教化意義及其教育影響3.電子媒介中的人4.數(shù)字化媒介中的人5.媒介教育影響的沖突五學(xué)校教育的媒介視角及媒介性質(zhì)解讀1.學(xué)

11、校里的傳播媒介及其教育本質(zhì)2.從媒介自身性質(zhì)看學(xué)校教育的局限3.媒介教育功能的國(guó)家整合、社會(huì)整合與學(xué)校自身整合六個(gè)人在傳播媒介及所營(yíng)造世界中的地位1.傳播媒介與“童年的消逝”2.世界與媒介化世界3.個(gè)人與媒介化個(gè)人4.公民的媒介素養(yǎng)指定選作四廣告學(xué)專業(yè)1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2.傳播媒介的發(fā)展對(duì)廣告活動(dòng)的影響3.媒介技術(shù)的變革對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響4.數(shù)字媒體的變革過程及對(duì)廣告活動(dòng)的影響5.中國(guó)古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6.中國(guó)近代的主要報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)7.中國(guó)近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8.中國(guó)近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9.中國(guó)近代廣告學(xué)術(shù)研究活動(dòng)的初始10.中華人民共和國(guó)成

12、立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11.文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因12.改革開放后當(dāng)代中國(guó)廣告恢復(fù)和興辦的概況13.廣告代理制的發(fā)展過程14.新時(shí)期中國(guó)廣告教育與學(xué)術(shù)研究15.歐洲早期的廣告形態(tài)16.早期美國(guó)的廣告公司、廣告媒體及廣告組織17.品牌全球化與廣告公司集團(tuán)化推進(jìn)的歷史背景與現(xiàn)狀18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19.市場(chǎng)營(yíng)銷中的核心概念20.市場(chǎng)營(yíng)銷與顧客價(jià)值21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計(jì)劃22.收集信息和掃描環(huán)境23.營(yíng)銷調(diào)研和需求預(yù)測(cè)24.創(chuàng)造顧客價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠(chéng)25.分析消費(fèi)者市場(chǎng)26.識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)28.確定品牌定位29.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略31.服務(wù)的設(shè)

13、計(jì)與管理31.制定價(jià)格戰(zhàn)略和方案33.設(shè)計(jì)與管理整合營(yíng)銷溝通34.大眾傳播管理35.管理個(gè)人溝通36.推出新的市場(chǎng)供給物37.全面營(yíng)銷組織的長(zhǎng)期管理38.媒體環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷傳播39.營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略40.消費(fèi)者決策理論41.創(chuàng)意與表現(xiàn)42.品牌與定位43.媒體策劃與策略制定44.廣告效果與預(yù)算45.廣告與經(jīng)濟(jì)46.廣告與社會(huì)文化47.廣告管理與法規(guī)48.廣告與企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存50.廣告與消費(fèi)者調(diào)查51.廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估52.新媒體廣告?zhèn)鞑?3.社會(huì)化媒體與廣告?zhèn)鞑?4.互聯(lián)網(wǎng)與廣告55.新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的影響56.公共關(guān)系的內(nèi)涵57.公共關(guān)系學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容

14、58.公共關(guān)系的職責(zé)與功能59.公共關(guān)系的主體與客體60.公共關(guān)系的基本手段與實(shí)施61.公共關(guān)系與形象傳播62.危機(jī)公關(guān)63.公共關(guān)系史64.媒體關(guān)系理論與活動(dòng)65.組織傳播的研究?jī)?nèi)容66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化67.壓力與組織支持過程68.組織外部傳播過程指定選作五傳媒政策與法規(guī)方向1.法和法律2.法的本質(zhì)和特征3.權(quán)利和義務(wù)4.法律價(jià)值5.人權(quán)6.法治和法制7.法律運(yùn)行8.權(quán)力分割與制衡9.立法、執(zhí)法、司法10.法的適用11.法律體系和法律部門12.法律關(guān)系13.法律要素14.法系15.公民基本權(quán)利16.國(guó)家結(jié)構(gòu)17.憲政18.憲法的概念與地位19.政治權(quán)利與自由20.國(guó)際人權(quán)公約2

15、1.表達(dá)自由人權(quán)標(biāo)準(zhǔn)22.憲法審查制度23.行政法的基本原則24.行政權(quán)力25.行政行為26.行政程序27.民法基本原則28.民事活動(dòng)29.民事法律關(guān)系30.民事主體及民事主體的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)31.民事權(quán)利與民事義務(wù)32.民事法律行為33.民事責(zé)任34.知識(shí)產(chǎn)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的構(gòu)成35.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值和意義36.著作權(quán)的權(quán)利構(gòu)成37.作者的種類38.職務(wù)作品與非職務(wù)作品39.著作權(quán)的法定許可40.著作權(quán)的合理適用41.侵犯著作權(quán)的行為42.中國(guó)的訴訟制度43.訴訟活動(dòng)的當(dāng)事人、參加人44.民事訴訟的基本程序45.刑事訴訟的基本過程46.行政訴訟的基本程序47.各類訴訟的基本原則48.有關(guān)侵犯公民

16、人身權(quán)、著作權(quán)的犯罪行為指定選作六交叉學(xué)科新媒體專業(yè)01新媒體產(chǎn)業(yè)方向(一)新媒體概論1.新媒體定義2.新媒體構(gòu)成要素3.新媒體發(fā)展的原因4.新媒體的特征二互聯(lián)網(wǎng)新媒體1.互聯(lián)網(wǎng)基本概況2.博客3.微博4.微信5.門戶網(wǎng)站6.搜索引擎7.網(wǎng)絡(luò)視頻8.即時(shí)通訊9.電子商務(wù)三 新媒體1.移動(dòng)媒體概況2.APP Store3.塞班平臺(tái)4.移動(dòng)應(yīng)用5. 報(bào)6. 電視7. 游戲8. 音樂9. 閱讀四數(shù)字電視1.數(shù)字電視概況2.IPTV3.機(jī)頂盒4.增值業(yè)務(wù)5.衛(wèi)星數(shù)字電視6.有線數(shù)字電視7.地面數(shù)字電視8.臺(tái)內(nèi)數(shù)字化9.智能終端五新媒體與社會(huì)1.新媒體與經(jīng)濟(jì)2.新媒體與文化3.新媒體與科技三、考試的基此

17、題型試卷結(jié)構(gòu):本科目總分值150分。其中所有考生必做的公共部分為80分，分專業(yè)選作部分為70分。主要題型可能有：填空題、判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題、材料分析題、應(yīng)用寫作題、研究設(shè)計(jì)題。四、考試的形式及時(shí)間 筆試，不需要任何輔助工具?？荚嚂r(shí)間為三小時(shí)。 凱程為您提供中傳傳媒教育各大方向介紹:傳媒高等教育方向 隨著信息化時(shí)代的到來，現(xiàn)代傳媒在社會(huì)生活中的地位日漸突出，透視傳媒時(shí)代高等教育所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)及其應(yīng)變之道，是高等教育研究的新使命。在分領(lǐng)域的高等教育譜系中，傳媒領(lǐng)域的高等教育也成為重要的研究領(lǐng)域和事業(yè)領(lǐng)域，加強(qiáng)傳媒高等教育的研究，在世界傳媒高等教育的譜系中找到恰當(dāng)?shù)奈恢?，乃?dāng)務(wù)之急。 本研究方向致力于傳媒高等教育理論、傳媒與高等教育之間的互動(dòng)以及傳媒高等教育特殊規(guī)律。本研究方向致力于從宏觀上把握傳媒時(shí)代高等教育的特點(diǎn)和趨勢(shì)，微觀上側(cè)重于對(duì)國(guó)內(nèi)外傳媒院校的研究，對(duì)