商場超市視覺營銷與陳列培訓(xùn)(PPT36頁)

1、商場超市視覺營銷與陳列培訓(xùn)商場超市視覺營銷與陳列培訓(xùn)商場超市視覺營銷與陳列培訓(xùn)講師：譚小琥每次營銷傳播活動都每次營銷傳播活動都和和品牌的核心價值、品牌的精神與追品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保廣告的投入都求，確保廣告的投入都一、阿迪達(dá)斯 三道線案例阿迪達(dá)斯的營銷，率先將品牌在視覺上與運(yùn)動員、運(yùn)動隊、大型比賽以及相關(guān)體育活動聯(lián)系起來。同時，積極贊助全球性的體育盛會。奧運(yùn)會被阿迪達(dá)斯確定為最理想的贊助對象。阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋作為商品能實質(zhì)性地融入比賽。品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從品牌的規(guī)劃從包裝到店鋪，從里到外，無處不在地延伸里到外，無處不在地延伸阿迪達(dá)斯在這個地球上壟斷“三道線”的視覺元素，成為

2、不能再復(fù)制的基因。 藍(lán) 星二、可口可樂 波浪型案例Coca-Cola,Coca-Cola,或者稱或者稱CokeCoke，由美國可口可樂公司（，由美國可口可樂公司（Coca-Cola CompanyCoca-Cola Company）生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料生產(chǎn)的一類含有咖啡因的碳酸飲料文譯為可口可樂文譯為可口可樂譯自蔣彝譯自蔣彝，飲料有種特殊風(fēng)味，飲料有種特殊風(fēng)味, , 這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（這種風(fēng)味來自原料中可樂種子（ Cola SeedCola Seed） 可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料，可口可樂不僅是全球銷量排名第一的碳酸飲料， 而且也是全球最著名的軟飲料品牌，而且

3、也是全球最著名的軟飲料品牌， 在全球擁有在全球擁有48%48%的極高市場占有率。的極高市場占有率。（視頻播放）思 考：我們的“精神符號”在哪里？我們?nèi)绾翁崛∑放苹颍坎⑷绾巫屍放谱龅剑河行陀猩?！有生命有靈魂！從長遠(yuǎn)考慮，從長遠(yuǎn)考慮，畢竟有畢竟有限，任何一家企業(yè)都不能把某種限，任何一家企業(yè)都不能把某種顏色作為自己的顏色作為自己的“注冊商標(biāo)注冊商標(biāo)”，這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個數(shù)字這就如同企業(yè)不能獨(dú)占某個數(shù)字或者某個字母一樣。或者某個字母一樣。 品牌色彩戰(zhàn)略 堅持不變的色彩組堅持不變的色彩組合概念，形成市場合概念，形成市場中品牌個性特質(zhì)。中品牌個性特質(zhì)。思 考：我們的“色彩戰(zhàn)略”是什么？我們?nèi)绾斡行?yīng)用，傳播品牌精神幫助銷售影響做品牌，就是講故事，講做品牌，就是講故事，講文化！品牌通過精神訴求文化！品牌通過精神訴求增加附加價值。增加附加價值。思 考：我們的“文化精神”是什么？我們?nèi)绾涡纬善放屏?？形成附加值、含金量！?業(yè)：1 1、重新診斷品牌并規(guī)劃形象、重新診斷品牌并規(guī)劃形象2 2、圍繞核心文化提煉基因、圍繞核心文