中國鐵路音樂曲庫MV招商方案

1、2021/4/812021/4/82目錄目錄一、一、曲庫簡介 四、關于播放平臺二、關于選手 五、關 于 植 入三、關于 M V 六、關 于 我 們2021/4/832021/4/842021/4/852021/4/862021/4/872021/4/882021/4/892021/4/810海量鐵路媒體資源，廣告?zhèn)鞑?yōu)勢不同凡響廣泛覆蓋無所不在的鐵路傳播網(wǎng)絡，確保中國的鐵路通往哪里，您的廣告就可以去往哪里！精準傳播受眾層次根據(jù)車型、車廂運行區(qū)間、運行周期自然劃分，確保您的廣告精準鎖定自己的目標消費群體！ 深度影響數(shù)個、十數(shù)個、數(shù)十個小時的漫漫旅途，確保廣告 的高瀏覽率、準確記憶度，有效到達率近

2、乎百分之百!2021/4/8112021/4/812目前,在280列空調(diào)列車及1038余次動車、高鐵上近100000個液晶電視屏 覆蓋全國大部分省、自治區(qū)、直轄市500個經(jīng)濟活躍城市每日影響250萬人次列車電視2021/4/813車站大屏全國有100多塊彩色LED大屏候車室有超過5000塊車站屏幕全國鐵路共有火車站5752個，其中特等站51個、一等站209個、二等站313個、三等站826個、電氣集中站5278個。2021/4/814鐵路系統(tǒng)閉路電視98個鐵路系統(tǒng)電視臺，中國鐵路電視臺18個地方局電視臺，中國鐵路工程公司30個局電視臺，中國鐵路建筑公司30個局電視臺，中國北車集團10個局電視臺，

3、中國南車集團10個局電視臺，覆蓋鐵路員工人口超過1400萬。全國各省、市、地級電視臺。2021/4/815京滬高鐵全線縱貫三大直轄市和四個省份。國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的43.3%，是中國經(jīng)濟發(fā)展最活躍和最具潛力的地區(qū)，也是中國客貨運輸最繁忙、增長潛力巨大的交通走廊。作為京滬高鐵全線通車的獻禮片的贊助商無疑可以獲得超值的回報，同時積極參與文化事業(yè)也增加了企業(yè)在社會效益方面的回饋。2021/4/816動車電視媒體規(guī)模2021/4/817 中國高鐵在國家政策的大力扶持下迅猛發(fā)展，列車電視是承載在其上的移動視頻媒體，具有政策保障的同時自身還具有嚴格的播控保障機制。2021/4/818中國列車電視受眾是社會

4、的中堅人群，權威調(diào)研機構CTR、尼爾森及新生代調(diào)查顯示，乘坐空調(diào)列車的主要是商務人士、旅游人群、大中專學生和探親人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。中堅受眾 消費主流2021/4/819大專以上學歷占51。數(shù)據(jù)來源：新生代近6成為商務出差，2成為旅游觀光。出差旅游探親其他 大本/大專 47%研究生以上 4%初中或以下 16%高中/中專 33%備注：一人出差有多種目的交叉的情況。商務出差占六成商務出差占六成 大專以上占半數(shù)大專以上占半數(shù)2021/4/820數(shù)據(jù)來源：新生代45%55%2021/4/821 如圖一所示，高收入受眾人群占整個列車電視受眾的比例很高。月收入5000元以上的受眾達到5

5、1.2%。 如圖二所示，列車電視的受眾絕大多數(shù)是家庭消費的決策者。在耐用消費品中接近80%受眾是決策者或 主要決策者。這部分人群具有高消費能力，是各品牌家庭消費的主要消費者人群。2021/4/8220 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 08 0 . 09 0 . 0列車液晶電視屏列車內(nèi)海報洗漱間指示牌列車手推車茶桌布墊茶桌果盤座位頭套臥鋪床單/枕套臥鋪換證牌列車內(nèi)雜志電視報紙雜志廣播網(wǎng)絡樓宇液晶電視屏公交車/出租車液晶電視屏戶外廣告牌飛機內(nèi)液晶電視屏主主 動動 關關 注注大大 部部 分分 可可 信信列車電視傳統(tǒng)電視乘客對不同媒

6、體的關注度和信任度有較強的一致性，即對媒體的關注度高的同時，信任度也高。列車電視和傳統(tǒng)電視媒體廣告的關注度和信任度分別是列車媒體和傳統(tǒng)媒體中最高的。2021/4/823如圖一所示，在高純凈的收視環(huán)境下，列車電視內(nèi)容具有極高的認可度，成功吸引了觀眾的注意如圖二所示，在收視環(huán)境與內(nèi)容豐富的雙重作用下，列車電視的廣告關注度均高于其他媒 體，廣告效果絕佳2021/4/824高鐵、動車、城際列車乘客平均在途時間為2.5小時，空調(diào)列車乘客的平均單次乘車時間十幾小時，這么長的時間就為企業(yè)與乘客的溝通提供了一個充分交流的機會，列車電視的廣告接受度達到99%、到達率突破90%。2021/4/825硬座車廂：6-

7、8個/節(jié)餐車車廂：2個/節(jié)硬臥車廂：1個/格 11個/節(jié)軟臥車廂：1個/格 9個/節(jié)動車列車根據(jù)車型不同，座車車廂8到10塊屏幕不等，臥鋪車廂4塊屏幕餐車1-2塊屏幕。根據(jù)車型與車廂的不同，屏幕分為15寸、17寸、19寸2021/4/826傳媒市場已由大眾化到分眾化再到“碎片化”，如何追隨消費者的生活節(jié)奏，已成為廣告投放有效與否的判別標準。列車是一個非常封閉的傳播環(huán)境，再加上乘客旅途時間很長，中國列車電視受到歡迎在情理之中。 中國傳媒大學廣告學院院長中國傳媒大學廣告學院院長黃升民黃升民 輸液傳播：列車是一個獨特的封閉空間，能夠滿足乘客需要的信息會象注射一樣，為乘客主動吸收，成為受眾內(nèi)化程度較深

8、的信息，從而產(chǎn)生突出的傳播效果。 北京大學新聞與傳播學院副院長北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛陳剛 中國列車電視媒體網(wǎng)絡覆蓋面大，能有效觸達傳統(tǒng)媒體無法觸達的長途移動人群。列車封閉環(huán)境下，旅客處于信息真空，媒體可以有效地觸達。中國移動、寶潔是中國廣告主的風向標，他們在列車電視投放廣告反映了廣告主媒體投放的趨勢。 央視市場研究機構央視市場研究機構CTR副總裁副總裁田濤田濤 混媒時代，列車電視與傳統(tǒng)電視可以達到最佳的“6+1”組合，10小時乘車時間連續(xù)看到6次廣告，回家看電視1次，品牌認知會被有效改變。 廣東平成廣告有限公司董事長廣東平成廣告有限公司董事長 吳曉波吳曉波列車就是一條黃金通道，每年擁有超過16億的受眾人次，中國列車電視在經(jīng)營上可以實現(xiàn)雙贏和多贏的局面。 中國人民大中國人民大學新聞傳播學院副院長學新聞傳播學院副院長喻國明喻國明 2021/4/8272021/4/828中國鐵路音樂曲庫中國鐵路音樂曲庫組委會組委會聯(lián) 系 人：黃嘉楠聯(lián)系電話010-518774428014聯(lián)系傳真子郵箱：官方網(wǎng)站：http:/郵 編：100045地 址：北京市西城區(qū)二七劇場路15號 中