奔馳新C上市發(fā)布會方案

1、2014年新C級轎車上市發(fā)布會策劃方案南昌紅月亮文化傳媒有限公司- 2014年6月 -項目說明發(fā)布會主題建議：為生活加冕 全新C級榮耀登場！主題來源：n 奔馳新C級基于MRA平臺打造，從外型看號稱小“s”，用利好的話述說，有越級之勢n基于上一代產(chǎn)品，全新奔馳C級在車型配置、產(chǎn)品線、外觀、內(nèi)飾、油耗上均有變化，特別是油耗降低20%n新一代C級是同級別轎車中唯一帶空氣懸掛的新C在各方面均有出色表演，能給予生活更多其他同等級車型所不能帶來的各種樂趣，因此，新C的上市，就如生活加冕帶給購車客戶無限榮耀！時間: 8月中下旬 晚上 7點至9點 (待定)城市：江西南昌目標人群: 高意向的潛在客戶、忠誠轉(zhuǎn)介客

2、戶活動規(guī)模（容納人數(shù)）: 100人活動目的：在當?shù)厥袌鲆l(fā)新一代C級轎車上市強勁風潮，打造尊貴高端的客戶鑒賞體驗平臺，傳播新車亮點、價格等信息，收集潛客、促成成交。活動形式：東之星奔馳4S店-華宏奔馳4S店聯(lián)合舉辦項目說明場地說明江西省水上運動管理中心江西省水上運動管理中心既是江西省水上運動項目高水平運動隊，又是江西省水上項目優(yōu)秀運動員的集訓基地，同時擔負著江西省水上運動項目的管理職能。管理賽艇、皮劃艇、滑水、摩托艇四個運動項目。本次活動將選擇在滛湖國際水上運動中心舉辦，選擇理由：1、8月份天氣炎熱，臨湖舉辦上市活動清涼感更強2、南昌可選的室內(nèi)場地（如麗琴島、江西藝術劇院）可塑性不強，發(fā)揮空間

3、有限3、湖岸結(jié)合，更為新穎的發(fā)布會方式，讓客戶耳目一新場地說明使用場地說明水上項目運動湖+碼頭+岸邊碼頭岸邊場地區(qū)塊用途說明關聯(lián)創(chuàng)意水上項目運動湖1、新C發(fā)光字漂浮2、表演人員快艇出場1、新C發(fā)光字漂浮2、表演人員快艇出場碼頭1、表演人員從湖中著陸、登場2、新車由碼頭出場1、表演人員從湖中著陸、登場2、新車由碼頭出場岸邊1、發(fā)布會舞臺搭建及節(jié)目表演2、新車登場駕駛路徑3、交車儀式馬車駕駛路徑4、觀眾區(qū)設定2、新車登場駕駛路徑3、交車儀式馬車駕駛路徑場地說明使用場地說明焰火區(qū)使用場地說明場地說明活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明時間時長單位流程項17：301小時客戶分別于東之星店及華宏店門口集合，由大巴統(tǒng)一送至

4、活動現(xiàn)場東之星至活動場地約為50分鐘華宏至活動場地約為30分鐘18：3030分鐘所有來賓到場簽到、領取紀念品，并可品嘗冷餐，播放暖場音樂和視頻19：005分鐘熒光花樣自行車開場：由快艇將演藝人員從湖心泊至舞臺區(qū)進行開場表演19：055分鐘主持人介紹到場的領導和嘉賓19：1010分鐘領導致辭19：203分鐘C元素視頻播放19：237分鐘新車登場：4車從湖面上齊開至觀眾面前19：3010分鐘新車亮點介紹19：405分鐘C元素跳出-力量節(jié)目表演19：4510分鐘首位車主加冕（交車）儀式19：5515分鐘活動結(jié)束，媒體采訪20：0550分鐘活動結(jié)束，大巴返程活動流程 快艇：開場運用快艇將開場演員泊至舞

5、臺前，演員駕駛自行車，宜動狀態(tài)加入演出當中，整個晚會節(jié)目均以“動感”為主。 熒光花樣自行車：節(jié)目介紹：在傳統(tǒng)的花樣自行車基礎上增加熒光設備，在夜間表演增添更多觀賞性選擇理由：n新C油耗相比上一代下降20%，以自行車表演寓意節(jié)能n熒光自行車從碼頭騎行自表演區(qū)，以運動過程增強活動感觀活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目創(chuàng)意元素：活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放

6、05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目創(chuàng)意元素：主持人出場方式：整個晚會節(jié)目貫穿以“動感”，主持人出場時可騎行平衡車（如左圖）入場另外，通過這種方式傳達智能科技之感領導致辭演講臺：用于領導致辭的演講臺，將制作成C形發(fā)光臺與04流程項一齊，在晚會現(xiàn)場呈現(xiàn)不一樣的、無處不在的C元素活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目創(chuàng)意元素-C元素！制作視頻特輯，呈現(xiàn)生活中隨處可見的并極具意義的

7、C元素！這些元素分為兩類，一類是激情動感的，如：足球C形弧線進球跳水運動員的C線條滑板狂熱都的C線條以及奔馳轎車車主時常會劃出的C線條另一類是人文關懷的，如：大小C形的西瓜、蘋果，小孩會選擇將大C送給長輩，小C留給自己總結(jié)：C線條是一個起點和終點，起點是努力、拼博、激情和運動，終點是進球的快樂、滑板的刺激、跳水的成功、駕史的樂趣！C線條是線的兩頭，一頭牽著親情，一頭牽著美德激情動感的C元素：人文關懷的C元素：活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明C說明：上述圖片為示例，在本次發(fā)布活動之前，我們將收集、整理和展示生活動無處不在又具有特殊意義的C元素，制作成視頻特輯，在新C登場之前播放，傳達給觀眾，特殊的各不相同的C

8、感受活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目新車登場的創(chuàng)意元素：1、首先會有4臺車分別停在4個碼頭2、播放完視頻后，碼頭燈全亮，4輛車分別從碼頭開至車展區(qū)，從觀眾的角度看，車像是從湖水中開出3、車輛是從碼頭行駛至車展區(qū)，新車亮相環(huán)節(jié)將更為動感新車登場線路新車登場線路活動內(nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目創(chuàng)意元素：1、如果說創(chuàng)意，該節(jié)目并非很有創(chuàng)意，但本案建議呈現(xiàn)的是C元素2、作為前兩個流程單元的銜接和延伸，本節(jié)目作為“C元素跳出”之訴求來呈現(xiàn)剛?cè)岷土α??；顒觾?nèi)容及創(chuàng)意說明流程序號流程內(nèi)容01熒光花樣自行車開場02主持人介紹領導嘉賓03領導致辭04C元素視頻播放05新車登場06C元素跳出-力量07首位車主加冕（交車）儀式08開放媒體拍攝和采訪主要流程項目創(chuàng)意元素： 英倫宮廷馬車：區(qū)別于以往的交車儀式，本次交車儀式運用馬車