大型公益活動贊助及回報(模版)

1、東風(fēng)悅達(dá)東風(fēng)悅達(dá) 起亞起亞支持文件支持文件組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)主辦單位主辦單位首都精神文明建設(shè)委員會辦公室支持單位支持單位北京市委 北京市政府北京市委宣傳部承辦單位承辦單位北京永康文化傳媒有限公司獨家承辦活動概述活動概述 為了更深入的貫徹與落實首都精神文明建設(shè)委員會下發(fā)的關(guān)于全市深入開展“弘揚北京精神，做文明有禮的北京人”主題宣傳實踐活動的通知，并根據(jù)文明辦印發(fā)的“做文明有禮的北京人”公共文明引導(dǎo)行動實施方案，定于2013年在全市開展“尋找最美的站臺天使”-優(yōu)秀文明引導(dǎo)員評選大型主題公益活動。 本次活動為首屆，歷時一年時間，將通過開展各類豐富多彩、群眾喜聞樂見的線上與落地活動，報道和歌頌北京市文明

2、引導(dǎo)員的優(yōu)秀事跡、感人故事和典型人物，大力弘揚和踐行北京精神，進(jìn)一步推進(jìn)北京市精神文明建設(shè)。主要開展活動主要開展活動活動規(guī)劃活動規(guī)劃1313年年1 1月月/3/3月月舉行活動新聞發(fā)布會暨活動啟動儀式1313年年4 4月月活動官網(wǎng)開通儀式，首張文明引導(dǎo)員“笑臉”上傳1313年年4-114-11月月全城市民隨手拍“尋找最美的站臺天使”并陸續(xù)上傳官網(wǎng)北京市區(qū)站臺、社區(qū)、繁華街區(qū)、郊區(qū)縣、媒體宣傳及投票活動1313年年1212月月大型頒獎晚會(或頒獎儀式)備選輔助活動備選輔助活動活動規(guī)劃活動規(guī)劃20132013年年3 3月月歌舞劇站臺劇本征集、演員校園、社會選拔活動20132013年年3 3月月站臺主

3、題曲MV拍攝開機(jī)儀式20132013年年4 4月月站臺主題曲MV全媒體投放20132013年年4 4月月北京文明引導(dǎo)員全城“微笑傳遞”活動20132013年年5 5月月站臺大禮包贈送活動20132013年年6 6月月街區(qū)(社區(qū))閃拍活動20132013年年7 7月月大學(xué)生“文明自愿者”社會實踐活動20132013年年9-109-10月月站臺歌舞劇校園(大學(xué)、中學(xué)、小學(xué))巡演20132013年年1010月月舉辦“天使笑臉圖片展”20132013年年9-109-10月月十集文明引導(dǎo)員紀(jì)錄片BTV展播合作媒體：合作媒體：北京晚報、北京晨報、北京青年周刊、健康之友、北京衛(wèi)視、現(xiàn)代女報、環(huán)球財經(jīng)時報、都

4、市女報、今日女報、北京科技報、商務(wù)時報、中國聯(lián)合商報、鳳凰網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國商業(yè)電訊、北京衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、北京電視臺、家庭、科技日報、中國青年報、新京報、北京娛樂信報、精品購物指南、中國知識產(chǎn)權(quán)報、中國質(zhì)量報、國際商報、婦女之聲報、女報、家庭周末報、家庭生活報、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM在線、騰訊、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中青網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、北青網(wǎng)、中青在線網(wǎng)。新新媒體：新新媒體：中國手機(jī)電視等互動平臺：互動平臺：中國移動、中國聯(lián)通活動官網(wǎng)：活動官網(wǎng)：組委會建設(shè)專用網(wǎng)絡(luò)平臺媒體支持媒體支持 本活動由首都精神文明建設(shè)委員會辦公室主辦，市委、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)予以充分肯定并大力支

5、持，并協(xié)調(diào)相關(guān)管理部門和企事業(yè)單位予以支持配合，在活動實施上擁有無可比擬的渠道與資源優(yōu)勢?；顒觾?yōu)勢活動優(yōu)勢一、政府主導(dǎo)優(yōu)勢一、政府主導(dǎo)優(yōu)勢覆蓋城區(qū)覆蓋城區(qū) 8大城區(qū)高峰人群地段的公交、地鐵站臺，包括：東城、西城、朝陽、海淀、大興（亦莊）、昌平、通州、房山公交站臺公交站臺 文明引導(dǎo)員人數(shù)8600余人；覆蓋了市區(qū)3200多個公交站臺，占市區(qū)主要公交站臺的95%以上的。地鐵線路地鐵線路 90%的地鐵線路，包括：1號線、2號線、八通線、10號、13號、15號線等，共計站點129個，每個站點平均8人，累計地鐵引導(dǎo)員約1040人。高峰人群高峰人群 節(jié)假日高峰期人流密集的區(qū)域，重點設(shè)置了組織化的文明引導(dǎo)團(tuán)隊

6、。包括：火車站、長安街沿線、主要商業(yè)區(qū)、學(xué)校附近等?；顒觾?yōu)勢活動優(yōu)勢二、覆蓋區(qū)域優(yōu)勢二、覆蓋區(qū)域優(yōu)勢 來自北京交通部門的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底本市公共交通出行比例為42%。今年前三季度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，公共交通日客運量達(dá)到2081萬人次。今年“ 五一 ” 、 “ 十一 ” 兩個黃金周，北京公共交通客運量均超過了1億人次。 目前，公共交通出行比例已實現(xiàn)44%的目標(biāo)，成為全國公交出行比例最高的城市。 活動優(yōu)勢活動優(yōu)勢三、受眾數(shù)量優(yōu)勢三、受眾數(shù)量優(yōu)勢 活動開展平臺主要設(shè)置在各個戶外站臺，具有開放性、特殊性、稀缺性、獨家性、高覆蓋性。通過活動將戶外媒介進(jìn)行深度發(fā)掘與整合，是無可比性媒介。 活動優(yōu)勢

7、活動優(yōu)勢四、活動平臺優(yōu)勢四、活動平臺優(yōu)勢 散布于城市各處，近9000人的站臺文明引導(dǎo)員，每一名都是活動的承載者、推廣者和執(zhí)行者，在主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下全心全意投身到活動的每一個環(huán)節(jié)之中，充分發(fā)揮其自身的紀(jì)律性、主觀能動性與靈活性，將活動的效果無限擴(kuò)大化。 活動優(yōu)勢活動優(yōu)勢五、推廣力度優(yōu)勢五、推廣力度優(yōu)勢活動優(yōu)勢活動優(yōu)勢六、宣傳渠道優(yōu)勢六、宣傳渠道優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)推動網(wǎng)絡(luò)推動電視聯(lián)動電視聯(lián)動戶外震動戶外震動平媒煽動平媒煽動電臺波動電臺波動手機(jī)移動手機(jī)移動 北京永康傳媒其核心業(yè)務(wù)是公關(guān)活動、品牌建設(shè)與公關(guān)傳播；多年來重點在政府公關(guān)、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)、事件營銷、活動推介等領(lǐng)域潛心經(jīng)營。 從上世紀(jì)90年代起，我

8、們的專業(yè)團(tuán)隊就專注于醫(yī)藥醫(yī)療、IT通訊、制造業(yè)等行業(yè)服務(wù)。服務(wù)客戶包括：諾華制藥、惠普、華碩、Intel、AMD、Microsoft、佳能、施耐德電氣等國際知名企業(yè)及中國銀行、中青網(wǎng)、中石化、中聯(lián)重工等政府機(jī)構(gòu)和國內(nèi)知名企業(yè)。并與中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)等院校有課題研究等項目合作，獲得了專業(yè)理論與科學(xué)數(shù)據(jù)的有力支持。 永康傳媒建立了自己的理論系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道系統(tǒng)，13年傳播經(jīng)驗、8年公關(guān)履歷，一直堅守一個信念：為更多的企業(yè)定制品牌傳奇?；顒觾?yōu)勢活動優(yōu)勢七、執(zhí)行團(tuán)隊優(yōu)勢七、執(zhí)行團(tuán)隊優(yōu)勢 根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。

9、當(dāng)企業(yè)盡力于公益事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌生好感，并對該企業(yè)的品牌形象與產(chǎn)品銷售，產(chǎn)生多種促進(jìn)作用。參與價值參與價值1、塑造企業(yè)正面的社會形象，增強(qiáng)社會公眾對企業(yè)的信任2、極大增加社會公眾對企業(yè)及產(chǎn)品的知曉、了解程度，從而提高企業(yè)的知名度3、有利于提高企業(yè)在社會公眾心目中的美譽度，加大社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的接受度4、有利于培養(yǎng)忠誠的目標(biāo)消費群體5、搭上與政府對話、溝通的直通車6、一般商業(yè)活動無法比擬的廣泛性、持久性、深遠(yuǎn)性參與價值參與價值 把公益事業(yè)的主題同企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)有效地融合起來，是公益性贊助營銷策略能否發(fā)揮更好、更大作用的關(guān)鍵因素。 企業(yè)抓住這個主題并與之有效的結(jié)

10、合,能迅速和目標(biāo)群體產(chǎn)生心靈上的共鳴，迅速在目標(biāo)消費者心目中成為焦點、在廣大的目標(biāo)群體中廣泛傳播開來。 理念融合理念融合理念融合理念融合 企業(yè)參與方式，主要為資金贊助，贊助款項均用于活動開展所需的各種必要開支。企業(yè)也可提供需要進(jìn)行推廣的產(chǎn)品或者禮品，在活動開展過程中贈送。 參與方式參與方式主要開展活動總冠名金額主要開展活動總冠名金額 700700萬元萬元 成本解析成本解析活動費用活動費用成本（元）成本（元）新聞發(fā)布會執(zhí)行成本385 531隨手拍活動執(zhí)行成本3 660 000頒獎儀式執(zhí)行成本2 748 270以上成本合計約6 793 000項目管理執(zhí)行費用成本合計3%203 814報價報價7 0

11、00 7 000 000000參與回報參與回報類型一：企業(yè)類型一：企業(yè) 標(biāo)志體現(xiàn)標(biāo)志體現(xiàn)32003200個站臺個站臺條 幅32005米/條2條彩 帶32004盤遮陽傘32001把投票箱32001個海 報32004張86008600名引導(dǎo)員名引導(dǎo)員引導(dǎo)員服裝8 600套發(fā)放公益品人員發(fā)放公益品人員（5平米展示站臺）人員服裝50個站臺1人（2平米展示站臺）人員服裝100個站臺1人（社區(qū)投票展示臺）人員服裝500個社區(qū)1人產(chǎn)品體驗臺產(chǎn)品體驗臺站臺特殊展示區(qū)3050個2平米展示臺 100個5平米展示站臺50個參與回報參與回報類型一：延展渠道，社區(qū)名單類型一：延展渠道，社區(qū)名單（選擇性投放）頤源居、八寶

12、莊小區(qū)、恩濟(jì)花園、靜源居、蓮花小區(qū)、翠微北里、博望園、翠微南里、橙色時代、信悅?cè)A庭、普惠北里、紫金長安、翠微嘉園、北京印象、今日家園、匯景閣、新華聯(lián)國際、稻香園、雙榆樹居住區(qū)、都市網(wǎng)景、新起點嘉園、光大花園、私摩空間、立方庭、科源小區(qū)、世紀(jì)新景、長遠(yuǎn)天地、富潤家園、美林花園、富海中心、青年公寓、中海紫金苑、天秀泊心灣、宏嘉麗園、金暉嘉園、遠(yuǎn)洋風(fēng)景、冠城園、牡丹園、交大嘉園、北影小區(qū)、紫金莊園、滿庭芳園、漢榮家園、逸成東苑、東升園、西王莊小區(qū)、竹溪園、學(xué)知園、庚坊國際、中灣國際、橡樹灣、華爾街觀典、美麗園、增光佳苑、萊鎮(zhèn)香格里、二里莊小區(qū)、金谷園、知春里小區(qū)、羅莊西里、車道溝南里、頤慧嘉園、美麗

13、西園、上地橋東、當(dāng)代城市家園、領(lǐng)秀硅谷、紫城嘉園、潤千秋家苑、天秀花園、冠城園、永達(dá)逸家、成品建筑、紫竹花園、花園村小區(qū)、皂君廟東里、山水傾城 、萬城華府、雪梨澳香、富力桃園、水木天成、觀澳園、今典花園、五月華庭、西山洋房、廠洼小區(qū)、四季青、廬師山莊、遠(yuǎn)大園、遠(yuǎn)洋沁山水、玉阜嘉園、暢茜園、今日家園、青塔東里、百朗園、鐵東小區(qū)、晴雪園、春萌園、國興家園、團(tuán)結(jié)湖北里、水碓子西里、華陽家園、團(tuán)結(jié)湖北三條、卓錦萬代、清鏡明湖、天安豪園、建外SOHO、安慧北里、融科橄欖城、珠江帝景、白領(lǐng)家園、陽光上東、世紀(jì)東方、華僑城、甘露園西里、和泰園、潤民柳芳居、左家莊北里、香河園中里、慧谷根園、大西洋新城等等15

14、0個可選擇社區(qū)。 參與回報參與回報站臺效果圖站臺效果圖參與回報參與回報站臺、社區(qū)效果圖站臺、社區(qū)效果圖參與回報參與回報新聞發(fā)布會：企業(yè)標(biāo)志體現(xiàn)新聞發(fā)布會：企業(yè)標(biāo)志體現(xiàn)邀請函邀請函300個多媒體影像多媒體影像1個嘉賓簽到處背板嘉賓簽到處背板20平米高清寶麗布1個媒體簽到處背板媒體簽到處背板20平米高清寶麗布1個宣傳資料宣傳資料300份禮物禮物20份嘉賓禮品，200份記者禮物歡迎背景板歡迎背景板20平米高清寶麗布+桁架1個會議背景板會議背景板30平米1塊展示區(qū)背景板展示區(qū)背景板20平米高清寫真布1塊專訪背景板專訪背景板20平米高清寫真布1塊海報海報5張（57cm84cm）易拉寶易拉寶5個路引、導(dǎo)向標(biāo)志路引、導(dǎo)向標(biāo)志8套條幅條幅5米/條1條戶外大門、戶外氫氣球桌卡桌卡300份嘉賓簽名背景板嘉賓簽名背景板20平米公益條幅公益條幅5米/條4條產(chǎn)品展示區(qū)背板產(chǎn)品展示區(qū)背板20平米高清寫真布產(chǎn)品體驗區(qū)背板產(chǎn)品體驗區(qū)背板20平米高清寫真布媒體簽到區(qū)背景板媒體簽到區(qū)背景板20平米高清寫真布公益海報公益海報10張（57cm84cm，紙面）演出海報演出海報5張（57cm84cm，紙面）易拉寶易拉寶5套企業(yè)方正展板企業(yè)方正展板2張（2.4m1.2m）嘉賓請柬嘉賓請柬1000張印刷品印刷品2000份（環(huán)保袋、文件、宣傳品）紀(jì)念品（微笑光盤）紀(jì)念品（微笑光盤）母盤：2 000份